PROBLEMA Na década de 90 a Rider se fez presente diversas vezes na cabeça dos brasileiros a partir de campanhas brilhantes. Porém seus produtos ficaram ultrapassados e até hoje a marca, apesar do reposicionamento, não conseguiu mostrar a seu público essa sua nova roupagem. Portanto, temos que reposicionar a marca Rider apresentado-a ao público jovem, e comunicando seu novo portfólio de produtos.
SOLUÇÃO O consumidor jovem quer curtir a vida, quer viver sua juventude e não apenas ver a vida passar. E ele quer passar esta imagem para os outros! Para ele, passar o final de semana inteiro na praia sentado na cadeira de sol até é um bom final de semana, mas não é um final de semana com histórias para contar, com a intensidade que sua juventude exige. Nossa oportunidade está em explorar o espírito aventureiro deste jovem, que não quer ser visto como alguém que está deixando a vida passar, quer ser visto como alguém que curte sua juventude e vive experiências diferentes.
PEÇAS
O EVENTO Take A Walk - DIA Enduro de regularidade a pé para quem quer conhecer um lugar novo, entrar em contato com a natureza e viver com seus amigos uma aventura diferente. Se você está cansado de ver sempre as mesmas paisagens e passar pelos mesmos lugares, venha deixar seus rastros por uma trilha inédita na sua vida. Take A Walk -NOITE A noite é hora de relaxar ao som de uma boa música e com muitos amigos do lado. Venha curtir uma festa organizada pela Rider com o melhor do Chill Out and Lounge para você curtir a vida, relaxar, se divertir com seus amigos e ouvir muita música boa.
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EVENTO - KIT PARA ENDURO Todos os participantes do enduro ganhariam uma Rider que deverá ser usada no evento. As Riders distribuídas sairiam com um chip personalizado (a sandália X é do Fulano que tem cadastro nessa e naquela rede social) e geolocalizador. Ao passar pelos pontos de controle, o chip enviaria para as redes sociais: “Estou já no posto de controle Z deixando meu rastro no Enduro da Rider (link) #deixerastros”
PRINTS