Manualx by MARÍA JOSÉ ACOSTA

MANUAL DE IDENTIDAD COPORATIVA

En el presente manual de identidad corporativa se establecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones básicas de la marca Fundación Arte Fénix. El rediseño de la imágen de la empresa de artesanías es fundamental para garantizar un éxito en el mercado, motivo por el cual se plantea este manual para ser usado como herramienta indispensable en la comunicación de la marca.

MANUAL DE IDENTIDAD COPORATIVA Índice Marca Construcción Color Tipografía Usos no correctos Papelería Aplicaciones 2

1 MARCA

Fundación Arte Fénix es una marca de artesanías del municipio de Zipaquirá, Cundinamarca. Para crear la identidad coporativa se tuvieron en cuenta los conceptos presentados a contuniación, los cuales tiene una relación con la personalidad y una experiencia personal de la señora María del Carmen Santana (Representante Legal) Quien asoció un estado de crisis con el mito del ave fénix.

FUEGO:

En la marca, está representado con los tonos naranjas y amarillos, el uso de las gradaciones y las formas curvas y orgánicas del isotipo, las cuales representan los perﬁles que toman las llamas del fuego vivo.

CENIZAS:

En el mito del ave fénix, es de las cenizas de donde resurge el ave, luego de haber sido incinerado, en la marca está representado con el uso de los tonos grises.

LUCHA Y SENSIBILIDAD:

La señora María del Carmen es una mujer luchadora y sensible, estos valores son los que la marca busca reﬂejar a través de su identidad, gráﬁcamente, están representados con el conjunto de tipografías empleadas para el imagotipo y logotipo de la marca.

MUJER:

Este concepto está representado con las formas curvas y orgánicas que se utilizaron para la composición del isotipo.

2 CONSTRUCCIÃ&#x201C;N

La marca Fundación Arte Fénix está constituida por un isotipo, un logotipo y un imagotipo, a continuación se presentan cada uno de ellos y en qué momento es correcto utilizarlos.

ISOTIPO Es la presentación mínima de la marca, funciona como la representación de un ave fénix, empleando formas curvas y orgánicas, su uso es para ocasiones en donde el espacio de comunicación sea mínimo o en momentos en donde sea necesario incluir el logotipo.

LOGOTIPO Es el nombre de la empresa, Fundación Arte Fénix, haciendo uso de dos tipos de tipografías diferentes, buscando resaltar Arte Fénix, pero sin omitir que se trata de una fundación. El uso de estas tipografías se encuentra ampliamente explicado en el capítulo número cutro.

LOGOTIPO WEB Se utiliza Arte Fénix, con la misma tipografía del logotipo, pero agregando un punto co al ﬁnal, en tono blanco, se utiliza para la promoción web de la empresa, es agregar un .co ya que este es el dominio de nivel superior en internet asignado a Colombia.

.CO 9

IMAGOTIPO Es la presentaciรณn compleja de la marca, estรก compuesta por el uso de isotipo y del lofotipo juntos, en el punto de modulaciรณn, se explica proporciรณn y la modulaciรณn. Es el principal aplicativo de la marca.

2 1 MODULACIÓN

Para establecer un correcto uso de modulación, se han establecido como medidas para el isotipo 6x6 equis y para el imagotipo 8x6 equis. Equis X es un valor de unidad de medida que se asignó a partir de la geometriazación del elemento que representa la cola del ave fénix. 7X

5 1/2 X

2 2 ÁREA DE PROTECCIÓN

Se ha establecido como área de protección para el isotipo y para el imagotipo un valor de x, queda prohibido incluir elementos gráﬁcos a una distancia menor de x, que interﬁeran en la percepción y lectura de la marca.

2 3 TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Para OFFSET y SERIGRAFÍA se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para el isotipo de 4cm de ancho y 5cm de ancho para el imagotipo y el logotipo.

ISOTIPO

110px

4cm

LOGOTIPO

5cm

140px

LOGOTIPO WEB .CO 6cm

.CO 170px

IMAGOTIPO

5cm

140px

3 COLOR Los colores establecidos para la identidad de la marca, son representaciones a los conceptos y valores descritos anteriormente, como el fuego y la ceniza, por eso los tonos estรกn entre el espectro de los rojos, naranjas, amarillos y grises.

R: 60 C: 67% G: 60 M: 57% B: 60 Y: 54% K: 59%

R: 186 C: 19% G: 37 M: 96% B: 33 Y: 92% K: 9%

R: 235 G: 94 B: 37

C: 0% M: 74% Y: 90% K: 0%

R: 251 G: 189 B: 11

C: 0% M: 29% Y: 93% K: 0%

3 1 ร PLICACIONES EN COLOR

A continuaciรณn se presentan las aplicaciones correctas del imagotip

Es permitido el uso del imagotipo sobre fotos o imรกgenes, si se le permitido el uso del imagotipo de tono gris y tono rojo sobre super

po sobre fondos de tonos coporativos.

es superpone un ﬁltro naranja con opacidad del 50%. También es rﬁcies como el kraft. Por último se muestra el uso de negativos.

4 TIPOGRAFÍA Para el logotipo y para el imagotipo se estableció el uso de la tipografía Humnst para la palabra Fundación, y la tipografía Nyala para Arte Fénix.

HUMNST

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910

NYALA

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910 19

Como complementarias están estas dos tipografías, que fueron utilizadas, por ejemplo, para la construcción de este manual de marca, se recomienda hacer uso de esta tipografías en las aplicaciones digitales y para impresión.

BLUEFISH

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910

SITKA

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910 20

5 USOS NO CORRECTOS Reducir o aumentar el tamaĂąo del imagotipo sin tener en cuenta las proporciones y modulaciones.

Utilizar tonos diferentes a los corporativos.

Cambiar la tipografĂa

Contornear el isotipo o la tipografĂa.

6 PAPELERÍA

6 1 WORD

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6 2 POWER POINT

6 3 FIRMA DIGITAL

7 APLICACIONES