Manual de identidad - Delitrium by Mariale Cook

MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA

ÍNDICE

Contenido

Introducción

Racional

Versiones de la firma

Área de restricción

Tamaño mínimo

Colores

Tipografía

Usos incorrectos

Papelería

Publicaciones

INTRODUCCIÓN

Introducción Delitrium es una empresa dedicada a la comercialización de libros recientes y de segunda mano que está próxima a abrir en el mercado a inicios del 2016. Tiene como principal objetivo vender el concepto de emoción que un lector siente al tener en sus manos un libro sea nuevo o antiguo. Además, apunta a ser un lugar en donde lectores podrán reunirse para conocer personas con gustos afines. Para reflejar esta singularidad se ha diseñado una identidad gráfica que apoye el esfuerzo de comunicación, promoción y publicidad en su conjunto. Esta identidad pretende comunicar valores como nostalgia, un lugar mágico, calidez y un mundo colorido al cual los lectores podrán sumergerse al adquirir un libro en nuestros locales. El presente manual no es una guía comprensiva del uso de esta identidad, sino una referencia de los elementos básicos de la misma.

RACIONAL

¿Qué representa la firma? El logotipo ha sido diseñado con la intención de transmitir los valores ligados a la calidez, imaginación, fantasía, nostalgia junto a un mundo colorido. La tipografía de la palabra Delitrium es manuscrita para transmitir contacto humano, junto a evocar una sensación de un cuento de hadas al encontrarse desnivelada, sin un patrón fijo, sin olvidar el grosor de cada letra. La frase “Delitrium” alude a la euforia que el lector recibe tras inhalar el aroma de un nuevo libro que acaba de adquirir, al este ser especial. El símbolo en forma de marcador hace referencia a los momentos en los que una persona guarda en qué página se quedó. Los “clips” coloridos a una forma de recordar las marcas de los usuarios de libros usados, por ende van junto al marcador. El hada azul alude a los cuentos de fantasías, posándose en el marcador llevando a un mundo de ilusiones. El usar colores cálidos como el naranja transmite la nostalgia del lector al asociarla con libros que tienen muchos años de antigüedad o han pasado por otras manos.

VERSIONES DE LA FIRMA

Versiones de la firma

Versión original

La firma se compone por de varios elementos, entre ellos el símbolo del marcador, los clips y el hada azul, sin olvidar la paleta de colores y la tipografía. Para transmitir el mensaje de la marca de forma homogénea, se deben emplear dichos elementos de manera correcta.

Firma Esta es la unión del símbolo, la tipografía y el slogan. En este sentido, hay solo una opción de uso de la firma: la versión original con una proporción rectangular. La versión blanco y negro será utilizados en sobres manila de color enterno que no sean blancos.

Versión blanco y negro

ÁREAS DE RESTRICCIÓN Y MÍNIMOS

Áreas de restricción Es importante que cuando se utilice la firma, esta no se mezqule con los demás elementos dado a que cuenta con variados colores que pueden perderse si es que el fondo es de color similar. Para ello usaremos algo denominado área de restricción, que es un borde imaginario que se debe dejar alrededor del logotipo y dentro del cual se evitará colocar otros elementos gráficos, logos o textos. Dentro del área de restricción sí puede haber plastas de color, siempre y cuando se cumpla con los usos correctos de color, descritos a continuación.

Tamaño mínimo permitido El tamaño mínimo al que se debe utilizar el logotipo es de 20 mm. Si se utiliza a este tamaño es conveniente.

COLORES

Pantone P 7-8 C

Pantone P 7-6 C

Pantone P 121-4C

Pantone P 27-5 C

Pantone P 128-5 C

Pantone P 121-4C

Pantone P 69-16 C

Pantone P 104-8 C

Pantone P 118-14C

Paleta de colores Estos son los Ăşnicos colores que se deben de utilizar para la imagen del logotipo Delitrium. Ya sea que se trate de aplicaciones impresas o fĂsicas, no se deben de incluir otros colores. Al ser un logotipo colorido, incluido los bordes, se emplearĂĄn diferentes tonalidades de amarillo y naranja, al igual que azul. Preferentemente, los colores se deben usar como tintas directas, dado a que son muy cargados, especialmente con respecto a los clips.

Pantone P 16-16 C

Pantone P 99-8

Pantone P 83-8 C

Pantone P 39-16 C

Pantone P 68-8 C

Pantone P 120-8 C

Delitrium

USOS INCORRECTOS

Usos incorrectos

Estos son sólo algunos ejemplos típicos de usos incorrectos de la identidad, mismos que se deberán evitar. INCORRECTO: Se pierde el equilibrio.

INCORRECTO: No puede ser vertical. La tipografía luce desorganizada.

X INCORRECTO: Se debe usar en un ángulo de 0 o 90 grados.

TIPOGRAFÍA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Mikiyu PENJI

Tipografía Al igual que con los colores, todo el material sea gráfico, promocional, publicitario o de apoyo debe llevar la tipografía de la familia Mikiyu en cualquiera de sus pesos o grosores. La tipografía no cuenta con tildes ni la letra “Ñ”, por lo tanto se debe evitar su uso en palabras quelas empleen. Para ello se utilizará la tipografía secundaria. No existen versiones en itálicas o bold. Para tipografía secundaria está permitido el uso de la familia Commie Sans. Su uso típico es en la papelería. Se debe evitar usar otras fuentes o familias tipográficas para textos o títulos. Lo que pretendemos lograr es cierta asociación de la tipografía con la marca; cuando alguien ve o lee un anuncio de Delitrium la simple lectura rápida de la tipografía ya resulta en una familiaridad con la marca y el mundo mágico de libros que se desea evocar.

Commie Sans Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Commie Sans Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

PAPELERĂ?A

Hoja membretada 32.21 x 14.85 cm

Commie Sans 8 pt

PAPELERÍA

Commie Sans 11.27 pt

Commie Sans 12 pt

Sobre para hoja membretada 14.85 x 10.5 cm

Tarjeta de presentación 4.52 x 2.77 cm

Commie Sans 10 pt

USOS INCORRECTOS

Sobre Manila 58.26 x 39.16 cm

Commie Sans 12 pt

PAPELERĂ?A

Folder Corporativo 10.7 x 47.85 cm

Commie Sans 12 pt

USO EN PUBLICACIONES

Publicaciones Delitrium no cuenta con publicaciones f铆sicas al estar pr贸ximas a entrar al mercado. Una vez que se tenga la primera tienda inaugurada se proceder谩 a la creaci贸n de dicho material.