O QUE TE MOVE MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
O QUE TE MOVE
MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA Clarissa Lucena e Mariana Beatriz Wu
Faculdade SENAI-CETIQT Coordenador: SĂŠrgio Sudsilowsky PerĂodo: 4 Disciplina: Identidade Visual Docente: Gisela Pinheiro Monteiro Novembro/2013 Clarissa Lucena Vaz Mariana Beatriz Wu
Parte 1 BRIEFING
Parte 3 A MARCA
1.1 Entenda o projeto
3.1 Marca
1.2 Concorrência
3.2 Malha da Marca Principal
1.3 Perfil do público 1.4 Personificação animal
3.3 Área de respiro da marca principal
1.5 Personificação pessoa
3.4 Assinaturas
1.6 Essência da marca
3.5 Comportamento ao lado de outras marcas
Parte 2 CONSTRUÇÃO DE MARCA 2.1 Quadro de equities 2.2 Posicionamento 2.3 The elevator pitch 2.4 Do’s & Dont’s 2.5 Metas 2.6 Desenhar
3.6 Versões sobre fundo branco 3.7 Comportamento sobre fundo preto 3.8 Comportamente sobre fundos fotográficos 3.9 Aplicações incorretas 3.10 Tipografia da Marca 3.11 Tipografia de Apoio 3.12 Cores da Marca 3.13 Cores de Apoio
Parte 4 APLICAÇÕES DA MARCA 4.1 Look que represente a marca 4.2 Uniforme da equipe de vendedores 4.3 Aplicação 1 4.4 Aplicação 2 4.5 Aplicação 3 4.6 Aplicação 4
“A fé é refletida na dificuldade, e vista na superação de cada momento difícil superado.” - Autor desconhecido
PARTE 1 Briefing
1.1 ENTENDA O PROJETO Nome da marca: O Que Te Move 2. Sobre o que é: Trata-se de uma marca que envolve competidores de ultramaratonas e que necessitem de auxilio e suporte em toda a sua estrutura, para aguentarem a pressão física e psicológica das provas. A corrida acontece ao longo do Caminho da Fé entre São João da Boavista (SP) e Paraisópolis (MG), na maior parte do tempo por estradas de terra. Os atletas participantes são convidados ou selecionados por um comitê desportivo e pelo diretor da prova e, até o ano de 2010, os ultramaratonistas da categoria solo tinham até 60h para completar a prova, sendo que para a edição de 2012 esse tempo foi reduzido para 48h. 3. De onde a empresa é: Informação não encontrada. 4. Área de abrangência: Corridas de longa duração e resistência pelo Brasil, ultramaratonas. 5. Média de preço dos produtos: A empresa não oferece venda de produtos. 6. Características dos produtos: A empresa não tem produtos.
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7. Vantagens da Marca: A marca se mostra pró-ativa, disponibilizando palestras motivacionais para estimular pessoas ao redor do Brasil. No entanto, a marca se mostra deficiente em muitos aspectos, e carece de um Logotipo e produtos que divulguem a mesma, e que consolidem o conceito almejado pela O Que Te Move.
1.2 CONCORRÊNCIA
Pessoas com estudo (terceiro grau completo) que tem poder aquisitivo suficiente para viajar e para investir em hobbies pessoais. Formada por brasileiros, a equipe busca uma marca forte que a identifique.
Marcas Concorrentes e Similares Marcas de roupas e acessórios esportivos tem investido em eventos e incentivo à pratica do esporte, estimulando sua disseminação inclusive entre os amadores. (marcas: Nike e Fila)
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O outro braço que a marca “O que te move” abrange, é trabalhar a motivação nas pessoas comuns, que não pertencem ao universo das maratonas ou competições esportivas. A idéia é que através da aplicação dos preceitos do esporte na vida professional, o individuo seja capaz de aguçar sua capacidade liderança, visão estratégica e motivação. (marca: IBC). Propor substituir a palavra “palestra” no site por “coaching”, pois fica mais atualizado e profissional.
1.3 PERFIL DO PÚBLICO Image GAP
Estético Inovador
Sério
Divertido
Funcional
Decorativo
14 15
Analógico
1.4
PERSONIFICAÇÃO ANIMAL
Se esta marca fosse animal, que animal NÃO seria? Escolha e justifique por escrito. Esta marca não seria um elefante devido ao seu tamanho e peso, que não se enquadrariam para uma marca que representa corrida e agilidade.
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Se esta marca fosse animal, que animal seria? Escolha e justifique por escrito. O animal escolhido foi o tigre, devido à sua estrutura corporal longilínea, e por ser um animal dinâmico, veloz e ágil, além de ser resistente e persistente quando caça.
1.5 PERSONIFICAÇÃO NÃO
A marca NÃO seria uma pessoa acomodada, que foge de desafios, age sem planejar os próximos passos e vive sem propósito, como a personagem do Seu Madruga, da famosa série mexicana Chaves.
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SIM A marca poderia ser personificada na imagem do brasileiro que nĂŁo desiste nunca. Aquele que corre atrĂĄs dos objetivos mesmo com tantas dificuldades e usa a criatividade para transpor os desafios. Como a figura emblemĂĄtica do Garrincha, conhecida por todos os brasileiros de todas as classes.
1.6 ESSÊNCIA DA MARCA
20 21
Movendo o seu sonho para além da superação dos seus limites.
PARTE 2 Construção da Marca
2.1 QUADRO DE EQUITIES
24 25
Marca
Cores
Equities
Sacola
Fachada
2.2 POSICIONAMENTO
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1. Público: Quem compra essa marca? Pessoas que tem tempo e dinheiro para investir em hobbies pessoais e pessoas que prezam pela saúde do corpo e da mente. Além disso, um outro público também atraído pela marca é o mundo corporativo. Para estes, é de grande interesse levar ao seu quadro de funcionários (principalmente em funções estratégicas) experiências de superação e coaching motivacional.
2. Mercado de referência: Qual é o mercado em que o cliente insere a marca? A marca pode estar inserida basicamente em dois nichos distintos: No nicho dos atletas amadores e esportistas em geral (principalmente de outdoors) e no nicho do coaching empresarial e executivo.
3. Diferencial competitivo: Quais são os diferenciais competitivos da marca dentro desse mercado? A marca O que te Move está muito ligada a imagem pessoal de Henrique Vieira Filho. Henrique possui um emprego ligado a área burocrática e administrativa, e a leva a um outro nível aplicando os seus conceitos de superação, liderança e motivação vividos em sua prática esportiva de ultramaratonas. É um cidadão comum, com uma visão de mundo inspiradora. E esse é o seu grande forte: Ele é capaz de passar credibilidade não apenas por estar inserido no mundo corporativo e dominar seus códigos e linguagem, como também por ser um atleta de ultramaratona, que vive o esporte em todos os seus níveis.
4. Credibilidade: Por que o cliente acredita que a marca tem credenciais para cumprir o que promete? Os dois mundos corporativo e esportivo, fazem parte do dia a dia do advogado/ultramaratonista. Por isso, todo o know-how adquirido ao longo dos anos reflete uma visão profunda e experiente do assunto. Uma visão que vem de dentro, que passa segurança e autoridade.
2.3 THE ELEVATOR PITCH
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Para ultramaratonistas e pessoas que desejam superar seus limites, que necessitam de equipamentos e roupas adequadas para as suas competições, a O Que Te Move é uma marca de artigos esportivos que oferece produtos com melhor qualidade e praticidade. Ao contrário da Nike, a O Que Te Move se concentra em atender esse segmento específico de maratonistas e as suas necessidades sem se esquecer do design de suas peças exclusivas.
2.4 DO’S & DON’TS
DO’S
Confiança
Inspiração Inovação
Relação
Garra
Realização Pessoal Determinação Referência
Motivação
Brilho nos olhos
Foco
Superação
Transcender 30 31
Pensar fora da caixa
Não ter medo
Ousadia
Criatividade
Romper limites
Cordialidade
Don’ts
Protocolar
Relação
Contratual
Empolgação Status
Pagamento
Consumismo
Formalidades
Motivação
Tendência
Conformismo
Superioridade Exibicionismo Padrão
Ousadia
Modelos
Segurança
APRESENTAÇÃO
2.5 METAS - IMAGENS
32 33
Conceitos Utilizados: Superação Ir além dos limites Romper Barreiras Dinamismo
2.5 METAS - TIPOGRAFIAS
Neometric Medium Cooper Black
Gill Sans MT Impact neou
34 35
Thin Lines and Curves
Liberation Sans Lane Narrow Corbel
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O QUE TE MOVE
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2.5 METAS - CORES
36 37
2.6 DESENHAR
38 39
o que te move
O QUE TE MOVE
O QUE TE MOVE
o que te move o que te move O QUE TE MOVE
O QUE
TE MOVE
PARTE 3 A Marca
42 43
3.1 MARCA - (ASSINATURA PRINCIPAL)
O QUE TE MOVE
3.2 MALHA DA MARCA PRINCIPAL
44 45
3.3 ÁREA DE RESPIRO DA MARCA PRINCIPAL
3.4 ASSINATURAS
O QUE TE MOVE
46 47
O QUE TE MOVE
3.5 COMPORTAMENTO AO LADO DE OUTRAS MARCAS
O QUE TE MOVE
3.6 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDO BRANCO
48 49
O QUE TE MOVE
O QUE TE MOVE
Cores
Tons de Cinza
O QUE TE MOVE
Traรงo
3.7 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDO PRETO
O QUE TE MOVE
Cores
O QUE TE MOVE
Tons de Cinza
O QUE TE MOVE
Traรงo
3.8 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS FOTOGRﾃ：ICOS
O QUE TE MOVE
50 51
O QUE TE MOVE
3.9 APLICAÇÕES INCORRETAS DA MARCA
O QUE TE MOVE
O QUE TE MOVE
Cores alteradas
Distorcida
O QUE TE MOVE Proporções erradas com relação ao tamanho do logotipo com o símbolo
3.10 TIPOGRAFIA DA MARCA
A escolha da tipografia foi baseada no tipo de letra que melhor se adaptava ao símbolo escolhido. A Neometric Medium acabou sendo a escolhida, devido às suas formas mais arredondadas, que casam bem com as curvas e o dinamismo que o símbolo sugere.
Neometric Medium ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 52 53
1234567890
3.11 TIPOGRAFIA DE APOIO (PARA TEXTOS EM GERAL)
A tipografia de apoio escolhida foi a Gill Sans MT, por ser uma tipografia de formas mais simples, mas que ĂŠ facilmente lida em textos longos ou extensos.
Gill Sans MT ABCDEFGHIJKLMNO P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 1234567890
3.12 CORES DA MARCA
54 55
Verde Escuro - Pantone 562 C
Verde Claro - Pantone 375 C
Pantone Coated- 341C CMYK- C:83 M:10 Y:41 K:37 RGB- R:0 G:119 B:112 Pantone textil- 18-5624TPX HTML- #007770
Pantone Coated - 368C CMYK- C:47 M:0 Y:94 K:0 RGB- R:135 G:211 B:0 Pantone textil- 14-0452TPX HTML- #87D300
3.13 CORES DE APOIO
Pantone Coated18-0515 TPX
Pantone Coated12-0643 TPX
RGB #111 100 76 HTML #666559
RGB 255 228 0 HTML #F8E72C
Pantone Têxtil18-0515 TCX
Pantone Têxtil12-0752 TCX
RGB 109 98 73 HTML #646356
RGB 255 220 33 HTML #FAE03C
Pantone Coated18-0950 TPX
Pantone Coated19-4006 TPX
RGB 162 102 39 HTML #9A6734
RGB 48 46 42 HTML #2C2F32
Pantone Têxtil18-0950 TCX
Pantone Têxtil19-5708 TCX
RGB 163 98 31 HTML #99642C
RGB 43 43 35 HTML #262C2A
PARTE 4 Aplicações da Marca
4.1 LOOK ATLETA (DIA)
58 59
DETALHE DO BONÉ LEGENDÁRIO Estampa centralizada
LOOK ATLETA (NOITE)
60 61
4.2 UNIFORME DA EQUIPE DE VENDEDORES
4.3 APLICAÇÃO 1 - SQUEEZE
62 63
4.4 APLICAÇÃO 2 - MEIAS
4.5 APLICAÇÃO 3 - ECOBAG
64 65
4.6 APLICAÇÃO 4 - CAPA PARA CELULAR