O QUE TE MOVE MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
O QUE TE MOVE 2
MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA Clarissa Lucena e Mariana Beatriz Wu
Parte 4 APLICAÇÕES DA MARCA 4.1 Look que represente a marca 4.2 Uniforme da equipe de vendedores 4.3 Aplicação 1 4.4 Aplicação 2 4.5 Aplicação 3 4.6 Aplicação 4
Faculdade SENAI/CETIQT Sergio Sudsilowsky Período: 4 Identidade Visual Gisela Monteiro Pinheiro 04/11/2013 Clarissa Lucena Vaz Mariana Beatriz Wu
“A fé é refletida na dificuldade, e vista na superação de cada momento difícil superado.” - Autor Desconhecido
Parte 1 PARTE 1 BRIEFING Briefing 8
1.1 Entenda o projeto
Nome da marca: O Que Te Move 2. Sobre o que é: Trata-se de uma marca que envolve competidores de ultramaratonas e que necessitem de auxilio e suporte em toda a sua estrutura, para aguentarem a pressão física e psicológica das provas. A corrida acontece ao longo do Caminho da Fé entre São João da Boavista (SP) e Paraisópolis (MG), na maior parte do tempo por estradas de terra. Os atletas participantes são convidados ou selecionados por um comitê desportivo e pelo diretor da prova e, até o ano de 2010, os ultramaratonistas da categoria solo tinham até 60h para completar a prova, sendo que para a edição de 2012 esse tempo foi reduzido para 48h. 3. De onde a empresa é: Informação não encontrada. 4. Área de abrangência: Corridas de longa duração e resistência pelo Brasil, ultramaratonas.
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5. Média de preço dos produtos: A empresa não oferece venda de produtos. 6. Características dos produtos: A empresa não tem produtos. 7. Vantagens da Marca: A marca se mostra pró-ativa, disponibilizando palestras motivacionais para estimular pessoas ao redor do Brasil. No entanto, a marca se mostra deficiente em muitos aspectos, e carece de um Logotipo e produtos que divulguem a mesma, e que consolidem o conceito almejado pela O Que Te Move.
1.2 Concorrência Pessoas com estudo (terceiro grau completo) que tem poder aquisitivo suficiente para viajar e para investir em hobbies pessoais. Formada por brasileiros, a equipe busca uma marca forte que a identifique.
Marcas Concorrentes e Similares Marcas de roupas e acessórios esportivos tem investido em eventos e incentivo à pratica do esporte, estimulando sua disseminação inclusive entre os amadores. (marcas: Nike e Fila)
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O outro braço que a marca “O que te move” abrange, é trabalhar a motivação nas pessoas comuns, que não pertencem ao universo das maratonas ou competições esportivas. A idéia é que através da aplicação dos preceitos do esporte na vida professional, o individuo seja capaz de aguçar sua capacidade liderança, visão estratégica e motivação. (marca: IBC). Propor substituir a palavra “palestra” no site por “coaching”, pois fica mais atualizado e profissional.
1.3 Perfil do público
Estético Inovador Sério
Divertido
Funcional
Decorativo
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Analógico
1.4 Personificação animal
Esta marca não seria um elefante devido ao seu tamanho e peso, que não se enquadrariam para uma marca que representa corrida e agilidade.
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O animal escolhido foi o tigre, devido à sua estrutura corporal longilínea, e por ser um animal dinâmico, veloz e ágil, além de ser resistente e persistente quando caça.
1.5 Personificação pessoa
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NÃO
SIM
A marca NÃO seria uma pessoa acomodada, que foge de desafios, age sem planejar os próximos passos e vive sem propósito, como a personagem do Seu Madruga, da famosa série mexicana Chaves.
A marca poderia ser personificada na imagem do brasileiro que não desiste nunca. Aquele que corre atrás dos objetivos mesmo com tantas dificuldades e usa a criatividade para transpor os desafios. Como a figura emblemática do Garrincha, conhecida por todos os brasileiros de todas as classes.
1.6 Essência da marca
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Movendo o seu sonho para além da superação dos seus limites.
PARTE 2 Construção da Marca 22
2.1 Quadro de equities
Marca
Cores
Equities
Sacola
Fachada
2.2 Posicionamento
2.3 The elevator pitch
Para ultramaratonistas e pessoas que desejam superar seus limites, que necessitam de equipamentos e roupas adequadas para as suas competições, a O Que Te Move é uma marca de artigos esportivos que oferece produtos com melhor qualidade e praticidade. 26 27
Ao contrário da Nike, a O Que Te Move se concentra em atender esse segmento específico de maratonistas e as suas necessidades sem se esquecer do design de suas peças exclusivas.
2.4 Do’s & Dont’s
Inovação
Cordialidade
Confiança
Inspiração
Protocolar
Relação
Garra
Pagamento
Relação
Contratual
Consumismo
Realização Pessoal Determinação Referência
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Motivação
Brilho nos olhos
Empolgação
Foco
Status
Superação
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Transcender Pensar fora da caixa
Formalidades
Motivação
Tendência
Conformismo
Não ter medo
Ousadia
Criatividade
Romper limites
Superioridade Exibicionismo Padrão
Ousadia
Modelos
Segurança
2.5 Metas | Imagens
Conceitos Utilizados: 30 31
Superação Ir além dos limites Romper Barreiras Dinamismo
o que te move
O QUE O Que Te Move TE MOVE
2.5 Metas | Tipografia
Neometric Medium Cooper Black
32 33
Gill Sans MT Impact neou
Thin Lines and Curves
Liberation Sans Lane Narrow Corbel
O que O QUE TE MOVE te Move
O Que O QUE TE MOVE Te Move
O QUE TE MOVE
o que o que te move O te move O QUE QUE o TE MOVE que TE MOVE
o te e v 0 M e O QUE TE T e u move que O Q MOVE te move O QUE TE M O V E
2.5 Metas | Cores
34 35
2.6 Desenhar
o que te move
O QUE TE MOVE
O QUE TE MOVE
o que te move
O QUE
36 37
o que te move O QUE TE MOVE
TE MOVE
PARTE 3 A Marca 38
3.1 MARCA (ASSINATURA PRINCIPAL)
O QUE TE MOVE
3.2 malha da marca principal
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3.3 ÁREA DE RESPIRO DA MARCA PRINCIPAL
3.4 Assinaturas
3.5 Comportamento ao lado de outras marcas
O QUE TE MOVE 44
O QUE TE MOVE
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O QUE TE MOVE
3.6 VERSร ES sobre fundo branco
O QUE TE MOVE
O QUE TE MOVE
Cores
Tons de Cinza
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3.7 Comportamento sobre fundo preto
O QUE TE MOVE
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Traรงo
O QUE TE MOVE
Cores
O QUE TE MOVE
Tons de Cinza
O QUE TE MOVE
Traรงo
3.8 Comportamento sobre fundo fotográficos
3.9 Aplicações incorretas
O QUE TE MOVE
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O QUE TE MOVE
O QUE TE MOVE
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Cores alteradas
Distorcida
O QUE TE MOVE
O QUE TE MOVE Proporções erradas com relação ao tamanho do logotipo com o símbolo
3.10 Tipografia da marca
A escolha da tipografia foi baseada no tipo de letra que melhor se adaptava ao símbolo escolhido. A Neometric Medium acabou sendo a escolhida, devido às suas formas mais arredondadas, que casam bem com as curvas e o dinamismo que o símbolo sugere.
3.11 Tipografia de apoio
A tipografia de apoio escolhida foi a Gill Sans MT, por ser uma tipografia de formas mais simples, mas que é facilmente lida em textos longos ou extensos.
Neometric Medium
Gill Sans MT
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNO P Q R ST UVW XY Z
abcdefghijklmnopqrst uvwxyz
abcdefghijklmnopqrst uvwxyz
1234567890
1234567890
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3.12 Cores da marca
52 53
3.13 Cores de apoio
Verde Escuro - Pantone 562 C
Verde Claro - Pantone 375 C
Pantone Coated- 341C CMYK- C:83 M:10 Y:41 K:37 RGB- R:0 G:119 B:112 Pantone textil- 18-5624TPX HTML- #007770
Pantone Coated - 368C CMYK- C:47 M:0 Y:94 K:0 RGB- R:135 G:211 B:0 Pantone textil- 14-0452TPX HTML- #87D300
Pantone Coated18-0515 TPX
Pantone Coated12-0643 TPX
RGB #111 100 76 HTML #666559
RGB 255 228 0 HTML #F8E72C
Pantone Têxtil18-0515 TCX
Pantone Têxtil12-0752 TCX
RGB 109 98 73 HTML #646356
RGB 255 220 33 HTML #FAE03C
Pantone Coated18-0950 TPX
Pantone Coated19-4006 TPX
RGB 162 102 39 HTML #9A6734
RGB 48 46 42 HTML #2C2F32
Pantone Têxtil18-0950 TCX
Pantone Têxtil19-5708 TCX
RGB 163 98 31 HTML #99642C
RGB 43 43 35 HTML #262C2A
PARTE 4 Aplicações da Marca 54
4.1 LOOK ATLETA (DIA)
DETALHE DO BONÉ LEGENDÁRIO Estampa centralizada
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LOOK ATLETA (NOITE)
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4.2 UNIFORME DA EQUIPE DE APOIO
4.3 APLICAÇÃO 1 - SQUEEZE
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4.4 APLICAÇÃO 2 - MEIAS
4.5 APLICAÇÃO 3 - ECOBAG
4.6 APLICAÇÃO 4 - CAPA PARA CELULAR
TEXTURA REALIZADA A PARTIR DO SÍMBOLO DA MARCA
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4.5 APLICAÇÃO 3 - ECOBAG
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