Publicaciones en Linea

Publicaciones en LĂ­nea

Mariana Campins M726

PUBLICACIO La publicidad en línea es NES un método publicitario a

EN LINEA

través del cual los web master pueden lograr que sus sitios sean económicamente rentables y cubrir los costos de alojamiento y nombres de dominios.

También es una forma de asegurar la promoción de productos y servicios que su sitio web ofrece. La publicidad en línea está dirigida, por supuesto, a los usuarios de Internet que constituyen la audiencia ideal para este tipo de campaña publicitaria.

Características

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Utilizan un lenguaje más dinámico y coloquial, que envuelve e informa al lector.

Presentan la reseña de los sucesos prácticamente a tiempo real, y que por lo general son servicios de las agencias noticieras.

Es un producto periodístico multimedia, presentando un texto acompañado de sonido, imágenes y espacios interactivos Permiten al usuario elegir en que momento acceder a la información.

Rompen con la comunicación lineal y unidireccional de un emisor a un receptor Ganan cada vez más presencia en la red y en consecuencia, más lectores.

Los artículos que ofrecen links o enlaces referentes a un tema envían al lector por una ruta de enlaces que propician la búsqueda.

Ventajas

• Proporciona una oferta amplia de información • La rapidez.

• La actualización inmediata de la noticia • Las publicaciones en línea, gracias a Internet, proporcionan una distribución del material a nivel mundial.

• El lector puede consultar sin la necesidad de desplazarse físicamente • No hace falta una costosa distribución del material impreso • La publicación en línea hace posible una disminución en los gastos de imprenta

Desventajas

•

En muchos casos no se proporciona mayor información sobre su procedencia, fecha, autoría o creación, del material publicado, lo que dificulta su referencia documental, debiendo ser utilizado como simple consulta.

•

Se requiere del mantenimiento, de la actualización y de la seguridad que todo sitio electrónico necesita

•

El usuario de publicaciones impresas tradicionales desempeña un papel pasivo y el esfuerzo que le cuesta ver el documento es considerablemente menor.

•

El subdesarrollo tecnológico en muchas partes del mundo en cuanto a equipamiento y software que permitan crear y visualizar estas publicaciones electrónicas, es una restricción, por lo que potenciales usuarios tendrán que seguir recurriendo a las publicaciones en papel.

•

El desvanecimiento de las páginas en la Web: los enlaces expiran si las páginas son movidas de lugar o los servidores no funcionan. No hay seguridad de que la referencia que se haga hoy a un artículo en la Web, podrá mañana ser encontrada por el lector.

Historia de las Publicaciones en lĂ­nea

Con el uso de las NTCI comienzan a darse los incipientes pasos de un periodismo electrónico con forma, pero sin contenidos originales.

Sin embargo, “al igual que muchos inventos, no existe consenso en torno a cuál fue el primer diario electrónico Desde la década de los 80 algunos medios hicieron periodismo electrónico a través de servicios de videotexto y teletexto.

Posteriormente, los servicios informativos en línea al estilo Compuserve también dieron cabida a la novedosa modalidad” (Abreu, 2003: 23).

César Dergarabedian, en su publicación "Impactos de Internet en el Periodismo", sostiene que fue en Estados Unidos donde "a comienzos de la

década de los 90, se pensó que había que buscar una solución al menor número de lectores que cada día acudían a comprar el periódico, sobre todo porque los ingresos por publicidad también eran menores y, consecuentemente, el propio negocio periodístico se resentía". No fue, pues, la vocación de investigación o el interés por ampliar la difusión de información lo que llevó a la prensa a Internet, sino una necesidad económica, una decisión por mantener un negocio, una incursión que cambió definitivamente las rutinas del periodista, de los medios de comunicación y la forma de acceder a información de sus audiencias.

Hacia finales de los

ochenta, y previendo el potencial de desarrollo de las redes telemáticas, las empresas periodísticas empezaron a interesarse en el paso de la mera informatización de sus procesos de producción a la informatización del producto: el periódico.

Luego de experimentar con servicios de noticias como el videotex y el audiotex, Fué The Chicago Tribune quien lanzó el primer diario digital en 1992, poniendo en línea la totalidad de su versión impresa. Se considera que el primer medio impreso

que lanzó una versión electrónica integral en línea fue The Chicago Tribune (en 1992) en la plataforma que ofrecía el sistema América On Line, en una red que distribuía boletines informativos. Entre tanto, la primera aparición en el invento de Tim Berners-Lee, la World Wide Web (WWW), se le es atribuida al San José Mercury Center (en 1993), el cual comenzaba someramente a ofrecer servicios complementarios a la información que se encontraba en el diario normal. Sin embargo, tanto Abreu (2003) como Amanzanas et al (1996) coinciden en mencionar el paso paradigmático que dio Nando.net como

el primer diario en la red de redes, que -más que un periódico electrónicoera todo un conglomerado de opciones para el usuario. Le siguió, en 1993, el San Jose Mercury Center que incluyó herramientas interactivas como el correo electrónico para comunicarse con los periodistas, anuncios clasificados, y otros servicios complementarios de información que lo convirtieron en el paradigma de la edición electrónica de información en línea. Para 1994 diarios como The New York Times, The Washington Post, Los Angeles Times, Newsday, USA Today y The Examiner ya se ofrecían por Internet al tiempo

que las empresas de televisión como CNN y ABC empezaban a unirse a los diversos servicios de noticias de otras empresas independientes. El auge fue rápido pero no sostenido.

La primera etapa, la subida en línea de los contenidos de las versiones impresas, pronto se hizo insuficiente para incrementar audiencias y la actualización de la información durante el día, junto a la venta de contenidos a grandes distribuidores de información se ha convertido en una Dicho medio era la versión electrónica de The News & Observer, la cual ya había innovado en materia tecnológica con un servicio de audiotexto.

exigencia difícilmente sostenible, desde el punto de vista económico, hasta ahora, en todas partes del mundo.

En Europa y luego en América Latina, la experiencia de Estados Unidos llamó la atención y se empezó la experimentación con el "nuevo medio".

Sin embargo, las limitaciones económicas y de acceso, el desconocimiento de Internet y las diferencias en hábitos de uso de las computadoras y de la información han influido para que el desarrollo del periodismo digital sea más lento, experimental y menos ostentoso en estas regiones.

En general, la mayoría de los periódicos

electrónicos son complementos de una edición impresa y en muchas ocasiones son sólo la reproducción de ella. El "estar en línea" es una exigencia de "marketeo de imagen" de la que ningún medio puede escapar aunque aún no se haya encontrado los mecanismos para afrontar el costo que supone el ejercicio del periodismo digital

Evolución de las publicacio nes en línea A medida que los medios tradicionales fueron tomando espacios en las Producción digital y se aventuraban en esa selva virgen que constituían las Intranets y luego la gran Internet, otras

nuevas empresas diseñadas sólo para el ciberespacio fueron abriéndose paso. Surgió así un acelerado afán por los diferentes sectores empresariales e institucionales

de la comunicación en formar parte de este nuevo ámbito digital que se vaticinaba como el futuro de las telecomunicaci ones.

Según Canga (2001), la evolución de Internet hasta ahora se ha caracterizado por la secesión de tres fases claramente diferenciadas desde su aparición, las cuales denomina “seducción tecnológica”, “seducción económica” y “adecuación de contenidos”. A juicio de este catedrático de la Universidad del País Vasco, actualmente nos encontramos en el tercer estadio y como consecuencia)

“se revela como fundamental el papel que deben jugar las empresas periodísticas y los periodistas, así como la valoración y reflexión sobre los cambios que eso supone en las nuevas sinergias empresariales, las tareas profesionales y la adaptación de los profesionales a las nuevas exigencias” (Canga, 2001:40

Teniendo claro que la aparición de los nuevos medios no significa necesariamente la muerte de los ya existentes, coincidimos con el planteamiento de Cabrera (2001) quien sostiene que la “convivencia” del medio “on line”

con los tradicionales responde a relaciones de dependencia, que se fundamentan en la dotación de contenidos informativos, de personal cualificado y de una estructura organizativa determinada. Sin embargo, tal dependencia comienza a ser mutua –convirtiéndose así en influencias recíprocas-, ya que espacios de la prensa o la radio, por ejemplo, son dotados de contenidos provenientes de las redes digitales, lo que convierte al nuevo medio en una estructura complementaria y autónoma del espectro comunicacional. De cualquier forma, el argumento de Cabrera (2001) se basa en la idea de que los medios se encuentran en una etapa de patente transición hacia un modelo de comunicación multimedia, para el cual hacen falta definir algunas de las competencias de cada uno de los medios, así como la delimitación de sus formas propias de expresión dentro del nuevo escenario comunicacional.

En la nueva etapa multimedia “la convergencia tecnológica aproxima los espacios naturales de los medios y los dota de un alto grado de conectividad entre sí” (cabrera, 2001: 77).

Dicha convergencia es a la que nos hemos referido en el primer capítulo de este trabajo al vislumbrar una migración digital, que incluya la diversificación de los dispositivos y que a juicio de Cabrera no significaría la reducción de la personalidad de cada medio, sino que los dotaría de un alto grado de especificidad, especialización y autonomía.

Internet como opción a la publicació n tradicional impresa

La publicación electrónica presenta un libro, revista, folleto, catalogo, o cualquier otro material en forma digital, igual a la forma impresa pero con características propias de la digitalización: espacio mínimo portabilidad, material no alterable por el paso del tiempo, facilidad y economía de distribución, entre otras.

Una publicación digital es igual a cualquier otra impresa, por ella puede ser leída, sin necesidad de imprimirla.

El uso de documentos digitales no es reciente, la utilización de procesadores del texto y de programas para generar imágenes o gráficos data de hace muchos años, pero el uso e nueva tecnologías de comuniacion, especialmente internet, junto con el incremento de los costos de producción de los medios impresos, ha generado un cambio en el concepto de publicación. Ahora es posible ahorrarse los costos de impresión, encuadernación, almacenamiento y distribución con la edición digital, tanto de obras o trabajos aislados como de publicaciones periódicas.

¿Como ha influido el Internet en el periodismo?

1. Brinda nuevas fuentes de información: sitios web, bases de datos, listas de interés, boletines de noticias, etc.

2.Permite otros canales para la comunicación con las fuentes de información y con las audiencias, como el correo electrónico, el chat, etc.

3. Permite crear espacios interactivos de comunicación (correo electrónico, chat, listas de interés) y de opinión (foros y encuestas).

4. Permite personalizar la información, y sus formatos de presentación, para individuos y colectivos. Fácilmente se puede variar el diseño gráfico y de los contenidos.

7. Al no tener las limitaciones de espacio de los otros medios, se puede ofrecer información más amplia a los usuarios, valiéndose del uso del hipertexto, los archivos en línea, los buscadores, e incluso los foros para dar a conocer las opiniones de otras personas.

8. Permite, sin considerar las fallas o limitaciones técnicas, brindar acceso inmediato a información reciente pero también a la que no es actual pero aún vigente como ediciones anteriores de un periódico guardadas.

9. Permite al usuario decidir a qué y en qué momento acceder a la información, la cual puede ser un texto, un audio, una fotografía, un vídeo, etc.

5. Libera al medio de la periodicidad ya que la información puede actualizarse en cualquier momento.

6. Amplía las audiencias, más personas pueden leer un diario local, escuchar una radio o ver imágenes de otras partes del mundo.

¿Cómo escribir para internet?

Ser conciso, breve y directo

Introduce muchos enlaces a las fuentes, por ejemplo, a una buena pagina de consejos

Introduce imágenes: alegran y descansan

Estructura de pirámide invertida.

Lo más importante al principio y los matices al final, se tiene 9 segundos para captar la atención del usuario.

Pensar en temas de interés

Destaca lo importante en negritas, porque es donde se detiene la vista.

TeorĂ­a de Jakob Nielsen sobre la usabilidad de la web

Nielsen expone que lo habitual es que un usuario no lea con detalle ni siquiera una mínima parte de los textos de una página web. En su lugar, y por economía de tiempo, el usuario se limita a ojear la página. Es decir, el usuario realiza un rápido barrido visual de cada página buscando elementos que llamen su atención. Por tanto es fundamental la utilización de elementos como: 1. Palabras resaltadas mediante negrita y cambios de color o de tamaño. En este sentido los hipervinculos actúan como elementos de atracción visual pues se destacan del resto del texto.

2. Listas de elementos con viñetas o numeradas.

3. Títulos de sección y titulares breves intercalados (también llamados 'ladillos').

Debido a esta economía de

lectura, según Nielsen, el contenido de un texto debe organizarse correctamente para ganar la atención del lector. Por ejemplo las ideas más importantes deben aparecer al principio, y luego la argumentación de la misma. De esta forma, nos aseguramos de que el posible lector recuerde mejor la información.

Nielsen recomienda usar menos del 50% del texto usado habitualmente en una publicación escrita. Los usuarios se aburren con los textos largos. Los párrafos deben ser cortos, de dos o tres frases únicamente y muy directos en su estilo.

Por otro lado, asegura que los usuarios aprenden pronto a ignorar los mensajes publicitarios exagerados, incluso cuando intentan aparecer como información objetiva camuflados en el texto