MĂdias eďŹ cientes para cidades inteligentes
DESIGN E CRIATI VIDADE em MÃdia Exterior
3,5s
ĂŠ o tempo que um observador motorizado tem para ver a mensagem.
As melhores criações para OOH reduzem a mensagem ao essencial, uma condição inerente para qualquer comunicação publicitária eficaz.
Quanto - PALAVRAS > A ILUSTRAÇÃO + ACENTUADAS
FOREM AS CORES
+ SIMPLES O FUNDO + CLARA A
IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO
melhor será a publicidade exterior.
Legibilidade à distância
Letras de 3cm de altura são lidas a 10m de distância
Letras de 6cm de altura são lidas a 25m de distância
Letras de 12cm de altura são lidas a 50m de distância
Letras de 25cm de altura são lidas a 100m de distância
Letras de 50cm de altura são lidas a 200m de distância
Conceito claro em poucas palavras. Mantenha sua mensagem curta. Posters precisam contar histรณrias rapidamente.
Use elementos mĂnimos de design. Lembre-se: na maioria dos casos menos ĂŠ mais!
TipograямБa
Menos legĂvel
CAIXA ALTA
Mais legível
Alta e baixa A tipografia deve ser simples e fácil de ler. Palavras feitas inteiramente de letras maiúsculas não são tão legíveis quanto palavras compostas de letras em caixa alta e baixa.
Menos legível
Espaçamento pequeno Cuidado com espaçamento entre letras e palavras, em especial quando são vistas à distância. Letras que atacam outras adjacentes causam amontoamento, o que pode confundir a leitura do texto.
Mais legĂvel
Espaçamento normal
Menos legível
Cursiva com serifa Não misture tipografias. Privilegie tipologia convencional (Arial, Helvetica, Franklin Gothic, Futura) no lugar de tipos rabiscados ou cursivos. A letra cursiva com serifa, ou de estilos similares, sacrifica as formas básicas pelo aspecto decorativo.
Mais legĂvel
Normal sem serifa
Menos legĂvel
Tipologia pesada
Menos legível
Tipologia fina Use tipologias de peso mediano. Ou seja: nem negrito, nem finas demais. As grossas não são nítidas à distância e não podem ser distinguidas, enquanto as tipologias muito finas, desaparecem no fundo, ficando pouco perceptíveis.
Mais legĂvel
Peso normal
Linhas de texto Uma funciona.
Duas é difícil. Duas é difícil.
Três é muito. Três é muito. Três é muito.
Quatro esqueรงa! Quatro esqueรงa! Quatro esqueรงa! Quatro esqueรงa!
Com apenas uma linha horizontal de texto, a vista se move através da mensagem rapidamente e sem interrupções. Linhas adicionais diminuem esta facilidade e aumentam o tempo necessário para a compreensão da mensagem. Se o volume de texto for necessário para os propósitos da campanha, dê especial atenção ao espaçamento entre linhas.
Ilustrações
Use ilustrações grandes; Certifique-se que o produto e logo do cliente apareçam com clareza.
Uma das melhores maneiras de alcançar o impacto desejado com o material é concentrar a força do conceito em uma ideia puramente visual, eliminando palavras desnecessárias que poderiam interferir na percepção.
Cores
As cores devem estar separadas corretamente
Use cores claras e fortes
Legibilidade
A escala de leitura vai desde o Nº 1 (o mais legível) ao Nº 14 (o menos legível). As letras negativas (ao inverso 3, 4, 6, 8, 10, 12 e 14) parecem ter um impacto maior que suas versões positivas.
Localização do logotipo
A localização do logotipo no pôster pode afetar a lembrança do produto. Em criações para mobiliário urbano, o logotipo conseguirá melhor recordação se estiver localizado na metade superior do pôster.
Já para publicidades exteriores horizontais, a localização abaixo e à direita é mais eficiente.
A criação da campanha em mídia exterior pode e deve ser influenciada pelos diferentes formatos e peculiaridades de cada veículo.
Principais elementos para uma comunicação eficaz em OOH
1 - IDENTIFICAÇÃO
CLARA DO PRODUTO Consumidor poderá
reconhecê-lo de
imediato? Ele é claro à distânia?
2 – ILUSTRAÇÃO
GRANDE O tamanho chama a
atenção? A ilustração deve contar uma história,
as cores devem ser
acentuadas,
brilhantes e não em
tom pastel.
3 – Texto breve Se há um texto, ele
deve ser conciso.
Menos é mais. Leia em voz alta, se
você demorar mais de
8 segundos para lê-lo, está longo
demais.
Cases
• • • •
pouco texto fonte legível produto em destaque cores vibrantes
• pouco texto • fonte legível • produto em destaque
• • • •
pouco texto fonte legível produto em destaque cores vibrantes
• produto em destaque • fonte legível • cores contrastantes
•
tipografia pesada
•
tipografia serifada
• tipografia serifada • texto de apoio em caixa alta
•
muito texto
•
tipografia muito fina
• muito texto e informação, dificulta a leitura à distância
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