Jovens e o OOH Marรงo 2019
AS GERAÇÕES Geração Y ou Milennials Geração Z ou Centennials
ÍNDICE PONTOS DE DISCUSSÃO
HÁBITOS DE COMPRA OS JOVENS E AS MÍDIAS Formas de consumo de conteúdo Como se comunicar Perfil dos consumidores OOH Penetração OOH Fique atento CASE
SOBRE ESTE ESTUDO
Observando os principais anunciantes do meio Out-Of-Home, temos marcas como Google, Netflix, Spotify, Uber. E o que todas têm em comum? É a comunicação voltada para o público jovem. O estudo aqui apresentado surgiu a partir desse insight. Esse compilado tem o intuito de ajudar você a enxergar excelentes oportunidades de negócio, ao comunicar sua marca de forma assertiva e eficiente.
INSPIRAÇÃO O desafio hoje é reforçar a integração (dos meios) com o celular [...] jovens querem ser ativos nas conversas com as marcas. MÍDIA DADOS 2018
AS GERAÇÕES COM QUEM ESTAMOS FALANDO A ONU e novas pesquisas indicam as idades de 15 a 24 anos como um conceito médio de juventude.
Fontes: Mídia Dados 2018 e BBC News 19/Jan/2018
GERAÇÃO Y OU MILENNIALS NASCIDOS ENTRE 1980 E 1995 (ENTRE 24 E 39 ANOS HOJE)
Fonte: DOT Digital Group 2017
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS
Dispositivos
Redes sociais
Estratégias
Acostumados
Consomem
Gostam de
Embora
mobile e
preferidas
gamificadas
com o grande
conteúdos curtos
feedbacks
conectados, não
auxiliam na
fluxo de
e objetivos
constantes e
dispensam
tomada de
informações
imediatos
comunicação ao
Laptop
decisão
vivo
Fonte: DOT Digital Group 2017
Perfil
43% QUEREM GANHAR O SUFICIENTE PARA OBTER "PEQUENOS LUXOS"
QUEREM CONHECER O MUNDO
66%
68,9% INFORMAM-SE PELO CELULAR
MORAM COM OS PAIS
95,8%
66,5%
USAM INTERNET TODOS OS DIAS
Fonte: Projeto 18/34 Famecos 2015
GERAÇÃO Z OU CENTENNIALS NASCIDOS ENTRE 1996 E 2010 (ENTRE 09 E 23 ANOS HOJE)
Fonte: DOT Digital Group 2017
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS
Dependentes
Redes sociais
Desapegados de
Consciência
Preocupam-se
Valorizam ações
Preferência por
de gadgets e
preferidas
fronteiras
coletiva
com o
criativas
conteúdos em
dispositivos móveis
geográficas
ecossistema e
vídeos curtos,
sustentabilidade
fotos e jogos
Fonte: DOT Digital Group 2017
Perfil
55% SENTEM-SE PRESSIONADOS PELOS PAIS PARA TRABALHAR
QUEREM ABRIR O PRÓPRIO NEGÓCIO
72%
75% ACREDITAM EM OUTRAS FORMAS DE EDUCAÇÃO, QUE NÃO SEJA A
61%
FAZEM TRABALHO VOLUNTÁRIO
26%
PREFEREM SER EMPREENDEDOR QUE FUNCIONÁRIO
FACULDADE, COMO PLATAFORMAS E CURSOS ON-LINE Fonte: Geração Z Affero Lab 2017
HÁBITOS DE COMPRA COMO OS JOVENS SE COMPORTAM E PRINCIPAIS TENDÊNCIAS
DESTAQUES 3 A CADA 4 JOVENS FAZEM COMPRAS ONLINE Em média 60% compram quase todo mês
ROUPAS, CALÇADOS E ACESSÓRIOS LIDERAM COM 76% Eletrônicos/eletrodomésticos 53% - Fastfood 35%
GRANDES LOJAS VIRTUAIS 68% E SITES DE REVENDA 57% SÃO OS MAIS UTILIZADOS Exemplos de lojas: Submarino, Americanas.com Revendas: OLX, Mercado Livre Fonte: AGP Pesquisas para SBVC 2018
PODER DE COMPRA
93%
65 %
30%
Dos jovens influenciam as
Escolhem uma marca pela
Preferem marcas que
compras da família,
qualidade e disponibilidade de
mantém dados pessoais
principalmente comida,
produto, além de valorizar
seguros
bebida, mobilha e itens
descontos e programas de
pra casa
fidelidade
Fonte: Estudo IBM Geração Z 2017 Publicado na Meio & Mensagem
CLASSE C REPRESENTA 54% dos brasileiros on-line
CRESCERAM 204% nos últimos 10 anos, ultrapassando mais da metade do número absoluto das classes AB
MOVIMENTARAM 495 BI de renda prápria por ano - em reais
Fonte: Classe C Think With Google 2015
BUSCAS PERTO DE MIM NO GOOGLE
BARES Cresceram 12.800%
RESTAURANTES Cresceram 210%
DELIVERY RÁPIDO Cresceram 140%
Fonte: Tendências de Consumo Think With Google 2017
VAMOS NOS APROFUNDAR NO ASSUNTO
OS JOVENS E AS MÍDIAS
Formas de consumo de conteúdo
71%
79%
78%
Passam 3 ou + horas por dia
Da Ger. Z é apaixonada
Usam + smartphone que outros
vendo vídeos em seus
por realidade virtual
dispositivos como laptop (69%),
smartphones
(Geração Y 73%)
TV (68%), Vídeo Game (62%) e Tablet (52%)
Fonte: Geração Z Affero Lab 2017
CLASSE C CONECTADA "o desktop deixou de ser o dispositivo que oferecia a primeira experiência com a internet. Esse papel foi passado aos smartphones que, de modo geral, são mais baratos que os computadores de mesa ou tablets. A tendência é que isso seja mais comum, principalmente entre os jovens, que ganharam ou compraram o celular antes mesmo do computador."
Fonte: Think With Google 2015
PARA SE COMUNICAR USE IMAGENS Emojis, fotos, vídeos...
FAÇA-O COM + FREQUÊNCIA Mas com um menor volume de informações
USE O SMARTPHONE Como ferramenta
Fonte: AGP Pesquisas para SBVC 2018
PERFIL DO CONSUMIDOR OOH BRASIL
73%
46%
57%
59%
64%
São das
São
São
Dos jovens de
Dos jovens entre
classes
Milennials
Milennials e
12 a 17 anos
18 e 24 anos
econômicas
(20 a 39
Centennials
consomem 4
consomem 4
B2, C1 e C2
anos)
(15 a 39 anos)
meios ou mais
meios ou mais
Fonte: Mídia Dados 2018
PENETRAÇÃO POR FAIXA ETÁRIA OOH BRASIL
75%
50%
25%
0%
58% Geração Y
69%
Geração Z
As porcentagens mais altas de penetração são das
Fonte: Mídia Dados 2018
Gerações Y e Z (entre 15 e 29 anos)
FIQUE ATENTO Projetos mobile estão ganhando mais relevância Projetos wi-fi urbano estão entre as prioridades das empresas
Fonte: Mídia Dados 2018
O PODER DOS 5 BENEFÍCIOS DO OOH
público jovem é
mídia exterior é
consolida a
reforça
deixa o
o que +
ativa, reforça a
imagem,
campanhas de
ambiente
interage com a
mensagem
aumentando o
outros meios
urbano mais
mídia exterior
poder de visão
inovador para as marcas
Fonte: Outdoor Media Centre: ‘The Power of 5’ – an animation depicting the key benefits of Outdoor advertising 2014
CASE BURGER KING CRIA APLICATIVO DE REALIDADE AUMENTADA PARA VOCÊ “INCENDIAR” ANÚNCIOS DA CONCORRÊNCIA
Ação representa a força da mídia OOH entre os jovens, incentiva a interação da audiência com os anúncios da concorrência pelas ruas. Comprovando a penetração da mídia entre o público.
Fonte: Publicitários Criativos 18/Março/2019