Manual de Proceso "La Libertad" by Maria Paula Weinreich

La Libertad Manual de proceso

Direcci贸n Creativa 2016-1 M贸nica Pe帽a Maria Margarita Cepeda Andres Alejandro Martinez Camilo Rodriguez Maria Paula Weinreich Universidad de los Andes

La Libertad

CONTENIDO

PARTE 1 INTRODUCCIÓN

5. MARCAS.....56-77 5.1 Channel 5.2 Cartier 5.3 Suki Cohen 6. PERFILES.....78-101 6.1 Visuales 6.2 Simbólicas 7. INSIGHTS.....102-103 8. CONCLUSIÓN.....105

1. MARCA.....10-29 1.1 Historia 1.2 Colecciones 1.3 Alianzas 1.4 Concepto / moodboard 1.5 Valores 1.6 Análisis de marca 2. INFLUENCIAS.....20-43 2.1 PARTE 2 Egipto 2.2 INTRODUCCIÓN. Art nouveau 2.3 9. Art Deco PROPUESTA.....110-117 3. 9.1 COLECCIÓN ELEGIDA.....44-49 Concepto 3.1 9.2 Instrumentos de vuelo Referentes 4. 10. LA MUJER.....50-55 PROCESO.....156-185 4.1 10.1 Empoderamiento Bocetos

10.2 Maqueta 10.3 Cajas 10.4 Tocado 10.5 Armadura 10.6 Bodypainting 10.7 Patrones 10.8 Peinado y Maquillaje 10.9 Posiciones 10.10.1 Traje 10.10.2 Iluminación 11 EL EVENTO.....186-195 12. MONTAJE.....196-207 12.1 Fotos 13 CONCLUSIÓN.....208-209 14. MAKING OF.....210-217 15. BIBLIOGRAFÍA.....218-221

Parte i

INTRODUCCIÓN En este manual se pretende mostrar de forma completa y profunda el análisis de la empresa colombiana La Libertad. Se exhibirá detalladamente la historia, sus estrategias, sus enfoques, sus valores y contexto. Para esto se iniciará mostrando el análisis realizado a partir de la audiencia y los usuarios de la marca, lo cual consideramos en bottom up, extrayendo de aquí los perfiles encontrados y relacionados con los valores de la marca. Aquí, a partir de explicaciones e insights pertinentes a la audiencia, nos apoyaremos en las aspiraciones de estos, para construir todo el imaginario de la marca y sus usuarios. Luego, ya teniendo esto, relacionamos la audiencia con otras empresas que comparten los mismos valores, tales como Suki Cohen, Coco Chanel y Cartier. Igualmente todas estas empresas serán analizadas en sus esferas histórica, estratégica, sus valores y contexto. Posteriormente se detallarán las influencias que tiene La Libertad, tales como Art Nouveau, Art Decó y Art Nouveau, se determinará de qué forma está influenciado y como lo refleja en sus colecciones. Finalmente, se establecerá que la colección que se va a lanzar al público mediante el montaje será “Instrumentos de Vuelo” se darán las razones y se explicará detalladamente el porqué. Luego de esto se iniciará la explicación de la propuesta del montaje.

Exhibici贸n La Libertad en la tienda Olga Piedrahita (Rodriguez W, 2016)

Libre de la luz, libre de la vida, libre en lo mundano, en la esfera de lo natural y sobrenatural. La libertad del alma, del cuerpo y de pensamiento. El ave majestuosa toma las riendas de su camino y lo convierte en un arma a su favor. Nada la detiene, el viento es su mejor aliado, vive para transformarse, vive para impregnarse de poder, vive para despresar a quienes se le opongan, y para domar a quienes se rinden ante ella.

LA MARCA

MARCA Historia

FEDERICO CASTRILLÓN FUNDADOR

a Libertad es una marca de accesorios creada en el año 2006, por el Colombiano Federico Castrillón. La marca surge a raiz de que Castrillon comienza a sentir un encierro creativo ya que en el empleo como publicista no estaba desarrollando lo que realmente le interesaba. De esta forma aprovechando unos diseños, que el mismo creaba a mano, nació La Libertad con estampación textil. Luego esta se convertio en lo que es hoy en día, una marca de accesorios artesanales y exclusivos sin llegar a ser una joya convencional. De esta forma se le pone su nombre por ser una liberación creativa para su creador, donde finalmente pudo impulsar su potencial como artista. A partir de esa pequeña historia empieza a formarse el concepto de la marca como una liberación de personalidad y mentalidad para quien porta sus piezas.

1. (2016). Retrieved 23 May 2016, from https://www.instagram.com/p/BDN_hqCNfiQ/?taken-by=lalibertadjoyeria 2. (2016). Retrieved 23 May 2016, from https://www.instagram.com/p/BDN_hqCNfiQ/?taken-by=lalibertadjoyeria

MARCA Colecciones

COLECCIONES

Inicios

Ornitología

(Instagram La Libertad Joyeria, 2014)

(Instagram La Libertad Joyeria, 2010)

a marca La Libertas es de origen colombiano origiesde siempre las aves han sido fuente de inspinaria de Medellín y fundada por el publicista Federi- ración para muchas áreas del saber humano. Son co Catrillón en 2006. grandes representantes de valores importantes, como lo son el poder, la belleza, la astucia, imponencia o incluso el mismo temor que pueden llegar a producir. Esta colección nace de la mezcla de estos valores y de sus respectivos representantes, más que nada de “aves no domesticadas”, para generar una colección que refleja alta gama con materiales finos y auténticos.

2006

(2016). Retrieved 23 May 2016, from https://www.instagram.com/p/BDN_hqCNfiQ/?taken-by=lalibertadjoyeria

2009

Instagram photo by La Libertad Joyería • Sep 10, 2014 at 12:32am UTC. (2016). Instagram. Retrieved 24 May 2016, from https://www.instagram.com/p/svrfdptfk9/?taken-by=lalibertadjoyeria

CARNIVORISMO SALVAJE

(Instagram La Libertad Joyeria, 2015)

MASCADAS

(Instagram La Libertad Joyeria, 2015)

l lado salvaje, el cual busca el poder de forma inteligente y elegante, se ve representada por esta colección. Los principales protagonistas de este movimiento son los animales más poderosos en sus respectivas áreas, como los lobos, el león, las víboras, el leopardo o el zorro. Generalmente estos animales llegaban a ser idolatrados por su relación divina. La libertad materializó estos significados junto a la inspiración del movimiento Art Nouveau, el cual le dio bases sobre la complejidad de la naturaleza y el uso adecuado de materiales.

2010

Instagram photo by La Libertad Joyería • Jan 9, 2015 at 12:30am UTC. (2016). Instagram. Retrieved 24 May 2016, from https://www.instagram.com/p/xnPYvcNfuM/?taken-by=lalibertadjoyeria

os animales salvajes previamente utilizados como joyas regresan en forma de pañoletas, y se vuelve símbolo de elegancia y lujosidad. Utilizando hilos de alta calidad para resaltar los patrones y los colores, esta nueva colección se inspira en el Art Deco, para lograr una verdadera organización de la imagen, junto a las imágenes que se plasman en la realidad, buscan dar un verdadero toque de autenticidad en la persona.

2011

Instagram photo by La Libertad Joyería • Sep 21, 2013 at 6:02pm UTC. (2016). Instagram. Retrieved 24 May 2016, from https://www.instagram.com/p/eiCMRBNfgN/?taken-by=lalibertadjoyeria

MARCA Colecciones

LIBERTADORES

OLYMPIA

Instagram la Libertad Joyeria,

(Instagram La Libertad Joyeria, 2013)

s la representación y significado más directo con La Libertad. Esta colección es literalmente el significado de la marca; buscar una liberación sin ataduras, y demostrar quienes están al mando. Más que nada en esta colección se destaca los libertadores Colombianos. Se representa los valores de independencia, valor, orgullo y lujo. Es la forma más elegante para representar el orgullo de libertad nacional.

2012

Instagram photo by La Libertad Joyería • Jan 10, 2016 at 7:33pm UTC. (2016). Instagram. Retrieved 24 May 2016, from https://www.instagram.com/p/BAXtOe-Nfp0/?taken-by=lalib-

(Instagram La Libertad Joyeria, 2013)

a manera en que se suele participar en las prácticas deportivas, se ha convertido más que en un ejercicio, en un verdadero arte. Con esto en mente, y basándose en las competencias atléticas de la antigua Grecia y de la modernidad, la libertad busca rescatar el sentimiento de orgullo, dedicación, elegancia, prestigio, y honor que significa participar en estas competencias. Estas piezas cuentan con la finura misma de las actividades realizadas en los juegos olímpicos.

2012

Instagram photo by La Libertad Joyería • Sep 20, 2013 at 1:10pm UTC. (2016). Instagram. Retrieved 24 May 2016, from https://www.instagram.com/p/ee8B5atfhQ/?taken-by=lalibertadjoyeria

Heráldica Deco y Clásica

Creaturas del bosco

(Instagram La Libertad Joyeria, 2014)

a edad media se vuelve protagonista en esta colección. Se toman los valores heroicos y más que nada el uso de armamento y armaduras, que llevado al mundo de los accesorios conforman una hermosa pieza para el uso de las personas que quieran identidad, poder y lujo. La nobleza y la fe obtienen también su espacio dentro de Heráldica Deco, y los recubrimientos continúan siendo de alta gama.

entro del mundo del Bosco se busca representar los castigos del hombre obtenido gracias a sus pecados, la mundanidad de la vida y lo poco beneficioso que resultan los actos impuros de los humanos. Se buscó representar en la pieza artesanal la misma calidad artística de la obra, pero plasmada en una pieza tridimensional. Perfección y técnica obtenía su lugar en este nuevo movimiento.

2010

2011

Instagram photo by La Libertad Joyería • Nov 7, 2014 at 3:41pm UTC. (2016). Instagram. Retrieved 25 May 2016, from https://www.instagram.com/p/vGppUFtfuj/?taken-by=lalibertadjoyeria

Instagram photo by La Libertad Joyería • Nov 12, 2014 at 1:42am UTC. (2016). Instagram. Retrieved 25 May 2016, from https://www.instagram.com/p/vSBmmHtfm1/?taken-by=lalibertadjoyeria

MARCA Colecciones

EXÓTICA COLOMBIA

INSTRUMENTOS DE VUELO

(Instagram La Libertad Joyeria, 2016)

(Instagram La Libertad Joyeria, 2015)

sta colección refleja el orgullo nacionalista del territorio colombiano. Para lograr este objetivo se basó principalmente en el movimiento de Art Nouveau, demostrando la parte natural de este movimiento. Se escoge los animales representativos del país junto a símbolos culturales. El usuario que desee utilizarlos, representará de manera colorida y refinada al territorio colombiano.

2014

Instagram photo by La Libertad Joyería • Mar 2, 2016 at 5:58pm UTC. (2016). Instagram. Retrieved 25 May 2016, from https://www.instagram.com/p/BCdboUstflb/?taken-by=lalibertadjoyeria

sta colección es la representante de nuestro proyecto. Fue escogida por sus características de belleza, poder, y soberbia. Las aves representan lo divino, la pureza, el poder sobre el territorio en el cual se representan. Inspiradas por el antiguo egipcio con respecto a su composición y color escogidos, instrumentos de vuelo recubre a la mujer de elegancia y dominio sobre los medios en que se encuentra. Se enfoca también en la historia detrás de la pieza, siguiendo tendencias de Art Nouveau y Art Deco, siendo súper detallados en su forma de crear las piezas

2015

Instagram photo by La Libertad Joyería • Dec 25, 2015 at 6:36pm UTC. (2016). Instagram. Retrieved 25 May 2016, from https://www.instagram.com/p/_uZ84PNfnX/?taken-by=lalibertadjoyeria

TRAGEDIAS

AGUAS SALADAS

(Tragedias La Libertad , 2016)

(Instagram La Libertad Joyeria, 2016)

e basa en las pinturas de tragedias famosas, como lo es la del pintor Macbeth. Esta fuente de inspiración se utiliza para ser plasmada en pañoletas, y que posee características que demuestran una historia detrás de las mismas, como lo es la literatura o el teatro.

2016

(2016). Pilarmode.com. Retrieved 25 May 2016, from http://pilarmode.com/site/media/ LaLibertad4_pilarCastaño.jpg

entro de esta colección se toma como referente las criaturas marinas, dando un tributo a la biodiversidad marina de Colombia. En ellas se exalta la calidad de los corales y de los animales que lo habitan. Se tiene como referente los colores dorados y negros, para darle elegancia y un nivel de combinación único con las prendas que se requieran utilizar.

2016

Instagram photo by La Libertad Joyería • Apr 27, 2016 at 1:02am UTC. (2016). Instagram. Retrieved 25 May 2016, from https://www.instagram.com/p/BErz7T1NfkW/?taken-by=lalibertadjoyeria

MARCA Alianzas

Alejandra Radi y La Libertad Swimwear por Alejandra Radi

Alianzas

A parte de las colecciones de la marca, la Libertad también produce accesorios en alianza con marcas de diseñadores colombianos reconocidos en el mundo de la moda. Entre las alianzas que ha hecho la Libertad se destacan la realizada con el diseñador Andrés Pajón y con la diseñadora Alejandra Radi.

una de las alianzas de la Libertad es la hecha con Swimwear , marca de vestidos de baño creados por la diseñadora colombiana Alejandra Radi. Para esta nueva colección de vestidos de baño se tomó como tema principal las siluetas de los años 50, 80, 90. La Libertad colaboró con los patrones inspirados en movimientos artísticos como lo son el Art Decó y Art Nouveau en donde resaltan las líneas rectas en conjunto con la belleza y diversidad de flora y fauna con el que busca representar a una mujer sensible, con espíritu libre, sensual y moderno.

Instagram photo by La Libertad Joyería • May 10, 2014 at 10:23pm UTC. (2016). Instagram. Retrieved 24 May 2016, from https://www.instagram.com/p/n1TvA5NfmB/?taken-by=lalibertadjoyeria

Andres Pajón y La Libertad El jardín secreto de Andrés Pajon

ara la primera pasarela de Colombiamoda de la firma Andrés Pajón el tema principal de la marca giro entorno a los jardines de ninfas modernas, criaturas emplumadas, orquídeas, siluetas de los años 40, entre otras cosas. Para la elaboración de esta pasarela se incluyeron, a partes de la Libertad, accesorios y calzado de marcas como Natalia Melguizo y San Ángel. Para este evento la Libertad contribuyó con una gama de accesorios de orquídeas exclusivamente creados para la marca Andrés Pajón. Se tomó la orquídea como inspiración con el propósito de enaltecer las especies endémicas colombianas.

Gracias a las alianzas hechas con otros diseñadores, la Libertad logra posicionarse en un status más elevado y logra entrar al privilegiado y prestigioso mundo de la moda al que pertenecen la élite, diseñadores, fotógrafos y artistas de gran talla. Con la popularidad ganada en estas alianzas, la Libertad adquiere más clientes y expande sus diseños y su legado por Colombia y el extranjero. Por otra parte, también nos dimos cuenta que las alianzas si bien no son iguales a la Libertad, llegan a compartir aspectos importantes con la misma. Entre estos aspectos se destacan la influencia de corrientes artísticas como el Art Decó y el Nouveau e inclusive en algunos casos, el tipo de usuaria a la que van dirigidos sus productos.

Instagram photo by La Libertad Joyería • Jul 29, 2015 at 1:26am UTC. (2016). Instagram. Retrieved 24 May 2016, from https://www.instagram.com/p/5s5pJgtftH/?taken-by=lalibertadjoyeria

MARCA Concepto

CONCEPTO E

n los susurros de los tabúes humanos, ruge la naturaleza humana indomable en forma de mujer, que grita liberación y bebe audacia, osadía, inteligencia, fortaleza y determinación. Una mujer con iniciativa de imponer su voluntad y que encuentra su libertad al desafiar las reglas impuestos por la sociedad, en cuanto al sexo, la religión y profesión, por medio de 7 sus decisiones y el dominio total de su cuerpo.

Moodboard Concepto

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MARCA Valores

(2016). Retrieved 23 May 2016, from https://www.instagram.com/p/BDN_hqCNfiQ/?taken-by=lalibertadjoyeria

VALORES

(2016). Retrieved 23 May 2016, from https://www.instagram.com/p/BDN_hqCNfiQ/?taken-by=lalibertadjoyeria

ende el imaginario de una mujer con carácter fuerte, que rompe con los estándares de la sociedad patriarcal, mujer hogareña y se involucra en el mundo laboral.

isibiliza la belleza los tabúes antes ocultos en la sociedad, como lo son la desnudez, el sexo y sentimientos como egoísmo, dominancia y ambición para convertirlos en arte.

romueve la apropiación femenina, que se manifiesta por medio del trabajo que ejercen, la independencia, control total de su cuerpo, vivir un amor libre sin ataduras, poder elegir con quien relacionarse sin necesidad de formalizarlo. Todo esto dentro de una sociedad acostumbrada a la mujer del hogar y cuyos valores aún no se han hecho a la idea de esta clase de liberación.

MARCA Análisis

Análisis de marca L

a marca es fundada por Federico Castrillón quien inició todo como un proceso para plasmar todas las ideas que se le ocurrían. El nombre La Libertad se da porque para su creador el término implica toma de decisiones por cuenta propia para poder obrar según su voluntad. Sus colecciones están basadas en movimientos artísticos influyentes como el barroco, el renacimiento , movimientos como el Art Decó , Art Nouveau , la fauna y flora colombiana. Los acabados que maneja la marca están cuidadosamente elaborados por artesanos, el proceso de realización de cada colección es 100% a mano y busca entregar piezas que expresan lujo y exclusividad. Durante la investigación, encontramos que la libertad no tiene almacén propio, sino que venden sus piezas a través de internet o las surte a almacenes de diseñadores como Olga Piedrahita o Julieta Suarez. A pesar de no ser piezas de un costo tan elevado , su aspecto compagina con los caros accesorios con los que comparte espacio en almacenes de grandes marcas, lo que lo lleva a alcanzar un estatus más alto.

Exhibición La Libertad en la tienda Olga Piedrahita (Rodriguez W, 2016)

La Libertad imprime en sus piezas un lujo aparente y las dirige a un público exclusivo, personas que se encuentran dentro del mundo del diseño, a personas que buscan tener algo único y que los haga ver diferentes. Aparte de los acabados y la fina mano de obra, todas las colecciones ofrecen al usuario una historia sobre lo que está adquiriendo.Una narrativa que sumerge al comprador dentro de la esencia de la libertad en sí. Exhibición La Libertad en la tienda Olga Piedrahita (Rodriguez W, 2016)

Tienda de Olga Piedrahita Bogotรก (Rodriguez W, 2016)

Arte viva, arte influyente, arte conceptual. Evidencia de poder en la transformaci贸n y de la transformaci贸n en la feminidad. Feminidad tra铆da del historicismo y convertida en dinamismo, libertad y fortaleza. Arte para apoderar, arte para visibilizar, arte para dominar, arte para transformar.

INFLU ENCIAS

INFLUENCIAS Egipto

EGIPTO Dentro de las representaciones otorgadas por los egipcios a los accesorios utilizados, se suele dar el de ser algo místico, algo hermoso. Se utiliza el oro como simbolo de poder, no solo sabiendo que se está utilizando algo valioso, sino tambien demostrarlo, que el mundo sepa que se está dando uso a este poder.

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La marca La Libertad tiene como bases principales los mismos principios utilizados en la joyería Egipcia; toman como referente el poder que otorga a quienes usan la joyería y también la naturaleza misma. Otra de las similitudes con la cultura egipcia, es el uso de aves para representar el poder. La colección utiliza materiales de la misma gama que los egipcios, como el lapislázuli, y también el recubrimiento dorado dentro de sus piezas. “La joyería desempeñó diferentes funciones en Egipto. Tenían mucha afinidad con la joyas, para ellos era por naturaleza, algo hermoso, la joyería tenía un significado religioso y mágico en el mundo de los antiguos egipcios, las usaban para proteger al portador del mal. Los antiguos egipcios se iniciaron en la fabricación de joyas durante el Badari y Naqada, (culturas muy antiguas pertenecientes a la edad de bronce) prácticamente de tiempos prehistóricos, eran fabricadas a partir de materiales simples. Tales como: ramas de plantas, conchas, perlas, piedras o huesos sólidos, y estos se organizan en hilos de lino o pelo de vaca. Para dar a estas piedras alguna brillantez, los egipcios comenzaron a pintar con sustancias de vidrio. Y adquirieron experiencia en la fabricación de joyas con piedras semi-preciosas y diferentes metales como el oro y la plata.”(Reyes A, 2013)1

1.El Arte de la Orfebrería y Joyería: Joyería Egipcia. [online] Orfebrealejandroglade.blogspot.com.co. Available at: http://orfebrealejandroglade.blogspot. com.co/2013/04/joyeria-egipcia.html [Accessed 17 May 2016].

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INFLUENCIAS Art Nouveau

ART NOUVEAU El Art Nouveau se originó en 1890 y finalizó en 1914 a principios de la primera guerra mundial. Este movimiento artístico surgió gracias a la influencia que tuvo del Art&crafts, corriente artística creada por William Morris en 1880 y que consistió en el rechazo de proceso industriales y el rechazo a separar el arte y el artesano con el propósito de devolverle al hombre la supremacía sobre las máquinas. Entre las principales características del Art Nouveau está en el uso de líneas asimétricas basadas en la fauna y flora. Por otro lado, también se caracteriza por tener imágenes que con sus curvas delicadas y minuciosas aluden al espíritu femenino, a la naturaleza y sobre todo, a la fertilidad de la mujer. Este movimiento marcó el comienzo de un cambio de mentalidad no solo en la forma de percibir el diseño sino en la forma de vestir un poco más liberal de la mujer.

Entre las principales características del Art Nouveau esta: Retomar estilos de movimientos artísticos antiguos como el barroco, neoclasicismo, romanticismo, entre otros. Utilizar gran cantidad de ornamentos y de imágenes planas. Rechazo total por las máquinas y los procesos y técnicas industriales para realizar cualquier tipo de productos. 2

Con la línea curva buscaba mostrar un estilo y una mentalidad mucho más liberal en la sociedad. El art Nouveau se relaciona con la libertad por ser la fuente de inspiración para colecciones como instrumentos de vuelo, aguas saladas, exótica Colombia, mascadas, tragedias, entre otras. El estilo art Nouveau se ve reflejado en el diseño de las piezas y en el concepto de libertad en el que están basadas las mismas.

INFLUENCIAS Art Nouveau

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INFLUENCIAS Art Deco

ART DECO Este es movimiento que predominó durante los llamados años 20. El Art Decó surgió después de la primera guerra mundial e influenció al diseño y a la nueva mentalidad independiente y dominante de la mujer garçonne. Esta corriente artística nació como reacción al estilo Art Nouveau , a la crisis del 29 y al periodo de la postguerra. El Art Decó es un movimiento que simboliza modernidad y lujo a través del orden y rigidez de sus diseños geométricos. Durante el periodo del Art Decó se revela a una mujer nueva no solo mentalmente sino también físicamente. La mujer se transformó en un ser más delgado, elegante y misterioso con aspecto casi andrógino. El estilo y pensamiento liberal que vino con el Art Decó , género una ruptura en la sociedad con relación al papel tradicional de la mujer en la misma. El Art Decó se inspira en otras culturas como la egipcia, la africana e inclusive, la indígena.

Entre las principales características del Art Decó están: Tomar las líneas curvas del Art Nouveau y volverlas totalmente rectas y rígidas. Retomar nuevamente estilos como el victoriano en donde las máquinas y su morfología geométrica son los principales protagonistas. Marcar el punto de liberación física y mental de la mujer en la sociedad a través de sus diseños. Le dio libertad a la imaginación de los artistas de la época al dejarlos experimenta con estilos provenientes de culturas extranjeras. El Art Decó influenció la Libertad no solo en sus estilos geométricos sino también conceptualmente por ser la época en que la mujer adquirió poder y dominio sobre sus propias decisiones. Al ser la libertad una marca que nace de un escape creativo y de una forma de expresar diseños de forma liberal, el concepto del Art Decó compagina en su totalidad no solo con su estilo sino con los eventos históricos que tuvieron lugar en ese periodo. A través de sus diseños inspirados en el Art Decó, Federico Castrillón busca resaltar y traer a la memoria de sus usuarias dicho acontec40

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imiento que marcó de forma general la libertad de la mujer y su posición en la sociedad actual. La libertad también toma de aquel periodo el color negro como elemento que personifico de alguna u otra manera el poder, la imponencia, la rebeldía y elegancia de la mujer garçonne.

INFLUENCIAS Art Deco

Moodboard Art Deco 1.Freepic, (2011). Freepik_Deco. [image] Available at: http://www.freepik.com/free-vector/ geometric-art-deco-background_806256.htm#term=artdeco&page=1&position=9 [Accessed 24 May 2016]. 2.Art Deco Love, (2009). Art Deco Wallpaper. [image] Available at: https://fr.pinterest.com/ pin/248542473160677242/ [Accessed 24 May 2016]. 3.Pinterest, (2012). Art Deco staircase. [image] Available at: https://fr.pinterest.com/ pin/248542473160677242/ [Accessed 24 May 2016]. 4. Palace Hotel, (2012). Strand Palace Hotel. [image] Available at: http://viewfinder.english-heritage.org.uk [Accessed 24 May 2016]. 5.Parker, J. (1983). New York. [image] Available at: http://www.surreybrass.co.uk/SB/ things/repertoire/londoner_in_ny.htm [Accessed 24 May 2016]. 6.Metropolis (2016). Desdelaplaza.com. Retrieved 24 May 2016, from http://www.desdelaplaza.com/wp-content/uploads/2015/05/936full-metropolis-poster.jpg 7. De Lempicka, T. (1929). Tamara in a Green Bugatti. [Oleo sobre Lienzo] Suiza. Deco Building. (2010). [image] Available at: https://3.bp.blogspot.com/-KP5C4rl95Uo/VuWBQ66i87I/AAAAAAAAqDE/VQ_6cKs-lh09MyOXYnLkANHQKPq1tcfww/s1600/jjkl.jpg [Accessed 17 May 2016]. 8.Staley, C. (2015). Art Deco Poster. [image] Available at: http://fineartamerica.com/featured/art-deco-poster-title-chuck-staley.html [Accessed 17 May 2016].

De la sed del más fuerte, del grito de astucia del poderoso, del coraje y la fortaleza del señor de la tierra, se alimenta la diosa de los cielos, el águila dueña de lo visible. Engaña a su presa con su mirada, lo envuelve en sus alas que ocultan el fuego. La maldad, astucia, audacia y fortaleza se disfrazan de seducción: Calla, que la luz no vea sus más negros y ocultos deseos.

Cole cci贸n Elegida

COLECCIÓN ELEGÍDA Instrumentos de vuelo 2

INSTRUMENTOS DE VUELO L

as alas como ornamento que representan lo divino, las mismas del halcón en la cultura egipcia, de los arcángeles católicos, y las que adornan las coronas de los indígenas del Amazonas, son la inspiración de la nueva colección ‘Instrumentos de vuelo’ de la firma La Libertad.

Esta propuesta de joyería está compuesta por doce piezas elaboradas en bronce con baño de oro, pintadas y cortadas a mano, algunas de ellas con cristales Swarovski y otras con piedras naturales como lapislázuli, ónix y mármol. Una historia de alas de mariposa, cisne, halcón, cigarra y papagayo que hipnotizan al ojo humano en un matiz que va desde blancos y negros, gamas de azules y un espectro cálido. ‘Instrumentos de vuelo’ es apto solo para mujeres que buscan un objeto por su particularidad y diferenciación dentro del paisaje en la categoría de joyas. Una ávida consumidora de información estética con interés emocional en el diseño de autor y las nuevas narraciones.” (Maximo oficial,2015)1

De igual manera la colección se inspiró en distintas bestias aladas, majestuosas, poderosas e imponentes dentro de ellas se encuentra el leon alado, el cual es simbolo del poder del soberano y representa el fuego del deseo que se transmite por medio de la pieza que utiliza la mujer que desea demostrar estos mismos valores. Complementando, el leon tambien es simbolo de sabiduria, orgullo, seguridad en si mismo. Estos valores se transmiten a través del accesorio y empoderan a la mujer que esté en su disposición. Como la guacamaya, un grupo de joyas de la colección Instrumentos de vuelo, presenta colores iridiscentes. Asi como la guacamaya resalta frente a la vegetacion que la rodea, de igual manera lo hace la mujer que usa la colección. Con distinción y sobresa-

liendo de los demás, la mujer muestra sus colores de manera sobria y elegante. Otra ave que toman como base para la elaboración de estas piezas es el águila, y no solamente La Libertad, incluso la cultura egipcia la tenia como una de sus principales diosas. Esta ave suele apoderarse de todo en su territorio, y ataca sus presas, dominandolas totalmente. Por medio de sus garras, utilizandolas como armas, demuestra su poder elegantemente, sobre todo, con suma velocidad. Asi mismo la mujer utiliza los accesorios como “armas” para demostrar

G. A. (2015, August 19). Los ‘Instrumentos de vuelo’ de La Libertad - Maximo Official. Retrieved May 16, 2016, from http://www. maximoofficial.com/instrumentos-de-vuelo-la-libertad/

su dominio frente a sus “presas” otras mujeres a las cuales les demuestran su dominio y los hombres, quienes quedan fascinados por el dominio de la mujer que utiliza estas joyas. Con respecto a las cigarras, estas antes de ser un ser completo, pasan por un estado de ninfas, cuando terminan su transformación y llegan al estado perfecto, surgen sus alas, liberándose de la esclavitud de la tierra, de igual manera las “alas” que se le otorga a la persona que utiliza la mujer seguidora de la Libertad, le da el status de liberación que siempre ha

buscado. El plumaje del cisne de un blanco inmaculado es el arquetipo de la pureza, separa la verdad de la mentira, y representa todo lo que es bueno. De igual manera el cisne negro representa los eventos de gran magnitud que están a punto de suceder y que requieren pronta intervención. La mujer representa la pureza, sin dejar de lado el gran suceso que quiere demostrar al utilizar las joyas.

2. Fotos tomadas del instagram de La Libertad - Instagram. (2016). Instagram photo by La Libertad Joyería • Aug 9, 2015 at 9:42pm UTC. [online] Available at: https://www.instagram.com/p/6LZdk5Nfo_/?taken-by=lalibertadjoyeria [Accessed 24 May 2016]. 3. (2016). Img.destinoytarot.com. Retrieved 24 May 2016, from http://img.destinoytarot.com/wp-content/uploads/2012/02/881.jpg 4. (2016). Netstorage.discovery.com. Retrieved 24 May 2016, from http://netstorage.discovery.com/feeds/brightcove/asset-stills/dsc/139336169447414385400801197_102Extremely-

Aves Inspiraci贸n

7. (2016). 1.bp.blogspot.com. Retrieved 24 May 2016, from http://1.bp.blogspot.com/-zSyDTn-9RlA/T7ZJfdpkZjI/AAAAAAAAA94/6G7ledbRjyU/s1600/jose_manuel_solares_leon_alado+%25281%2529.jpg

a colección se inspiró en distintas bestias aladas, majestuosas, poderosas e imponentes dentro de ellas se encuentra el leon alado, el cual es simbolo del poder del soberano y representa el fuego del deseo que se transmite por medio de la pieza que utiliza la mujer que desea demostrar estos mismos valores. Complementando, el leon tambien es simbolo de sabiduria, orgullo, seguridad en si mismo. Estos valores se transmiten a través del accesorio y empoderan a la mujer que esté en su disposición. Como la guacamaya, un grupo de joyas de la colección Instrumentos de vuelo, presenta colores iridiscentes. Asi como la guacamaya resalta frente a la vegetacion que la rodea, de igual manera lo hace la mujer que usa la colección. Con distinción y sobresaliendo de los demás, la mujer muestra sus colores de manera sobria y elegante. Otra ave que toman como base para la elaboración de estas piezas es el águila, y no solamente La Libertad, incluso la cultura egipcia la tenia como una de sus principales diosas. Esta ave suele apoderarse de todo en su territorio, y ataca sus presas, dominandolas totalmente. Por medio de sus garras, utilizandolas

como armas, demuestra su poder elegantemente, sobre todo, con suma velocidad. Asi mismo la mujer utiliza los accesorios como “armas” para demostrar su dominio frente a sus “presas” otras mujeres a las cuales les demuestran su dominio y los hombres, quienes quedan fascinados por el dominio de la mujer que utiliza estas joyas. Con respecto a las cigarras, estas antes de ser un ser completo, pasan por un estado de ninfas, cuando terminan su transformación y llegan al estado perfecto, surgen sus alas, liberándose de la esclavitud de la tierra, de igual manera las “alas” que se le otorga a la persona que utiliza la mujer seguidora de la Libertad, le da el status de liberación que siempre ha buscado. El plumaje del cisne de un blanco inmaculado es el arquetipo de la pureza, separa la verdad de la mentira, y representa todo lo que es bueno. De igual manera el cisne negro representa los eventos de gran magnitud que están a punto de suceder y que requieren pronta intervención. La mujer representa la pureza, sin dejar de lado el gran suceso que quiere demostrar al utilizar las joyas.

Través de los años, las mujeres han ido poco a poco construyendo sus propios caminos y oportunidades sin tener que depender del hombre. Anteriormente, la mujer no tenía el privilegio de ser educada y por la misma razón, vivía inmersa en un mundo en donde su papel como mujer era insignificante y menospreciado por los hombres. Las mujeres se dedicaban netamente a actividades caseras, ya que no poseían la habilidad o el talento suficiente para ejercer una profesión. El no tener ni autonomía económica ni la posibilidad de ser educada, la volvía vulnerable a la sociedad y totalmente dependiente del hombre. Sin poder económico o intelectual, la mujer quedaba totalmente subyugada al hombre y a una sociedad que la maltrataba y le impedía tener voz ante la injusta desigualdad de género.

La mujer

LA MUJER Línea del tiempo

1.A. (2013). Women in the 18th century. Retrieved November 4, 2013, from http://womeninthecolonialera.tumblr.com/ 2.Riotta, C. (2015). Emmeline Pankhurst: The Women’s Rights Leader Behind Meryl Streep’s ‘Suffragette’ Role. Retrieved October 22, 2015, from https://mic.com/articles/127217/emmeline-pankhurst-the-women-s-rights-leader-behind-meryl-streep-s-suffragette-role#.Wpu7poVxg 3.Kuiken, G. (2015). Mata Hari Mystery. Retrieved 2015, from http://www.matahari-mysterytour.nl/

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LA MUJER Línea del tiempo

racias a la educación y a la independencia económica adquirida en la primera guerra mundial, la mujer pudo abrir los ojos y empezar a luchar por los derechos que se le estaban negando. Es así como en los años 20 logra la autonomía total de su cuerpo y de su vida social. La mujer se vuelve única dueña de sus decisiones sin que le importe lo que opine la sociedad al respecto. Estos eventos tienen una fuerte relación con la marca la libertad ya que sus diseños están inspirados en el Art Decó, movimiento artístico que surgió hacia los años 20 y que se característico por imponer un nuevo diseño con figuras geométricas simbolizando así el cambio de mentalidad latente, y están dirigidos a ese grupo de mujeres que buscan liberarse en su día a día de los prejuicios sociales actuales como lo son el sexo antes del matrimonio, tener hijos, casarse a los 30 años,

ser gay ,entre otros. Al utilizar diseños inspirados en el Art Deco se está aludiendo a esa época de liberación mental y física de la mujer y aquello se está trayendo de alguna u otra manera de nuevo al presente en donde se busca contrarrestar nuevos estereotipos. El art Decó y los eventos históricos presentados anteriormente, son fuertemente simbólicos ya que son momentos que marcaron una nueva etapa en donde se destacó el nuevo rol de la mujer en la sociedad lejos del hombre. Desde aquel momento, la mujer da comienzo a una batalla psicológica por el poder y por su independencia en ámbitos políticos, sociales y económicos. Las usuarias de la libertad son mujeres dominantes con su personalidad y su físico, son dueñas de su propio cuerpo, de su vida y sobretodo, de sus decisiones sexuales.

La liberaci贸n de la mujer en los a帽os 20, Imgur: The most awesome images on the Internet. (2016). Imgur. Retrieved 22 May 2016, from http://imgur. com/cqT1t0Y

o hay un mañana, no hay un ayer, solo hay un hoy. Hoy como medio, hoy como antídoto, hoy como veneno. Hoy como factor de cambio, hoy como momento único, hoy como empoderamiento, hoy como poder, hoy como vida, hoy como audacia, hoy como lo único importante, como lo único que se transforma, como lo único que progresa, lo único fuerte, lo único poderoso: hoy como mujer.

LaS mARCAS

LAS MARCAS Chanel

Coco Chanel C

hanel es una marca de origen francés y una casa high fashion que vende artículos de lujo caracterizados por su exclusividad y excelente calidad. La marca Chanel fue creada en 1910 por Gabrielle Bonheur Chanel, más conocida como Coco Chanel, una mujer que marcó la moda femenina y liberó a la mujer de los accesorios que le impedían moverse con total libertad en el mundo social . Coco chanel a través de la moda impuso una nueva mentalidad femenina dominante, libre y desafiante. Coco chanel intento de alguna manera hacer de la mujer “un mejor hombre” adoptando aspectos de la moda y del comportamiento masculino para luego mezclarlos con atributos femeninos (como la sensualidad). Posicionó a la mujer a la misma altura del hombre por medio de su actuar y de su forma de vestir.

Chanel tomo las cosas que esclavizaban a la mujer en su diario y las transformó en una fuente de inspiración para liberarla. El ropero de los hombres fue una sus mayores inspiración ya que consideraba que la moda masculina le daba al hombre poder y autoridad en la sociedad. Es por eso, que tomo el color negro, un color que en ese tiempo estaba reservado solo para hombres y para la nobleza, y lo adoptó como uno de los colores principales de su marca. A través del color negro le dio a la mujer un aire enigmático y la convirtió en un personaje ajeno, poseedor de un mundo interior cubierto de negro para hacerlo impenetrable. “Fashion is not something that exists in dresses only, Fashion is in the sky in the street, it has to do with ideas and the way we live” - Coco Chanel.

(2016). Berryduchess.files.wordpress.com. Retrieved 22 May 2016, from https://berryduchess.files.wordpress.com/2015/03/the-covent-garden-chanel-store.jpg

Chanel consideraba que la mujer al igual que cualquier hombre tenía derecho a lucir aquel color sin sentirse avergonzada. Por otro lado, también tomó los hábitos de las monjas, los reformó y con ellos confeccionó el tradicional vestido negro corto que tanto caracteriza a la marca. Aquel vestido generó polémica y rechazo por parte de la iglesia ya que dejaba al descubierto gran parte del cuerpo de la mujer, para lo que en ese momento era bien visto. En aquella época, Chanel por su forma de plasmar su personalidad en sus diseños se vuelve una diseñadora anti moda ya que siempre se esmeraba por imponer nuevos pensamientos, ideas y sobre todo, poder en una sociedad conservadora. Sus diseños eran innovadores y desbordantes en creatividad y rebeldía ya que iban totalmente en contra de lo que en ese momento se consideraba moda y de los principios sociales y religiosos los cuales establecían que por pudor la mujer no podía mostrar partes de su cuerpo en público.

Desde el comienzo hasta la actualidad la marca se caracteriza por mantener viva en sus productos el legado de coco Chanel y de su arrasadora personalidad que la llevó a vivir la vida con sus propias reglas y no con las que la sociedad le imponía. Para aquello Chanel inicio desde sus principios una carrera psicológica de géneros que aún se mantiene latente en la marca. En las imágenes comerciales de Chanel se muestra siempre a la mujer un paso adelante del hombre y con el poder de manipularlo a través de la seducción para lograr sus objetivos. El hombre se vuelve de alguna manera la mascota de la mujer. No obstante, el león, símbolo también de la marca y de su creadora, representa la personalidad interior de la mujer usuaria de Chanel. De esta forma a través de un animal salvaje muestra cómo sus usuarias son mujeres con un espíritu y una mentalidad salvaje por lo cual no se dejan domar o domesticar por la sociedad.

LAS MARCAS Chanel

(2016). Trendingtopicsbcn.files.wordpress.com. Retrieved 22 May 2016, from https://trendingtopicsbcn.files.wordpress.com/2015/04/image.jpg?w=1045&h=893&crop=1

Valores

Coco & La Libertad

antener vivo el legado de Coco Chanel a través de sus diseños que están fuertemente ligados a la personalidad audaz, elegante, ingeniosa y rebelde de su creadora. De la misma manera lograr crear un imaginario en donde la mujer se sienta sin ataduras mentales y físicas y con el poder de desafiar y conquistar cualquiera de sus ambiciones. (Lograr poner a la mujer en los zapatos y la personalidad de coco chanel).

a libertad al utilizar el Art Decó ,sus geométricos diseños y el color negro como elementos principales, en la mayoría de sus colecciones, esta al igual que Chanel manteniendo un legado y otorgándole gran importancia a esta época que marcó la liberación de la mujer de manera física , social y económica a partir de la moda impuesta. Los diseños Decó con la rigidez de sus patrones personifica de manera deliberada el drástico cambio de mentalidad femenina, de su comportamiento y de su papel en la sociedad. La Libertad busca retomar estos aspectos de tan importante movimiento artístico que revolucionó y significó un punto de partida a lo que sería la mujer del presente. Pero no solo lo diseños tomados de la época están fuertemente conectados con la Libertad, también la innovadora personalidad desafiante, provocadora, misteriosa de la mujer y su forma de tomar decisiones de manera autónoma. Ese es el carácter de la usuaria de la Libertad y en ese tipo de mujer es en la que está inspirado el concepto de la marca en general.

-Le importa que sus usuarios sepan la calidad de los materiales y el minucioso proceso detrás del producto que están comprando, esto con el propósito de despertar en ellos emociones de orgullo y de satisfacción de saber que su dinero está siendo invertido en algo que vale pena. -Concepto de elegancia por medio de lo minimalista -Extender el concepto de la mujer dueña de sus decisiones en una sociedad que no la intimida, inspirando así a través de sus diseños a otras marcas.

-.La exclusividad de todos sus productos por sus diseños únicos y su concepto inigualable -Vender no solo un producto sino una idea y una mentalidad al estilo coco chanel.

LAS MARCAS Chanel

Moodboard Coco chanel 63

Moodboard Coco Chanel 1.The history style. (2011). LA MODA EN “THE ROARING TWENTIES” O “LOS LOCOS AÑOS ´20”. Retrieved November 6, 2011, from https://thehistorystyle.wordpress. com/2011/11/06/the-roaring-twenties-o-“los-locos-anos-´20/ 2.Biografías y vidas. (2004). Biografía de Coco Chanel. Retrieved 2004, from http://www. biografiasyvidas.com/biografia/c/chanel.htm 3.Animal Hi. (2011). Black and white lion wallpaper. Retrieved 2011, from http://www. animalhi.com/Mammals/lions/black_and_white_dark_animals_grayscale_yellow_eyes_lions_selective_coloring_roar_1920x1200_wallpa_1456/download_1024x1024 4.Tela de moda. (2013). El vestido negro , en el museo. Retrieved September 12, 2013, from http://telademoda.com/2013/09/12/el-vestido-negro-a-los-museos/ 5.Pursuitist. (2015). Inside Coco Chanel´s Paris. Retrieved 2015, from http://pursuitist.com/ inside-coco-chanels-paris-flat-at-31-rue-cambon/ 6.Chanel. (2016). Inside Chanel. Retrieved 2016, from http://inside.chanel.com/es/gabrielle-chanel 7.Chanel.(2016).Inside Chanel. Retrieved 2016, from http://inside.chanel.com/es/paris-bychanel 8.Chanel.(2016).Inside Chanel. Retrieved 2016, from http://inside.chanel.com/es/paris-bychanel 9.Chanel. (2013). Sous le Signe du Lion. Retrieved June 17, 2013, from http://leblog.pasionlujo.com/2013/06/17/chanel-joyas/ 10-(2016). Ciudadanosenred.com.mx. Retrieved 23 May 2016, from http://ciudadanosenred. com.mx/wp-content/uploads/2016/01/coco-chanel.jpg

LAS MARCAS Cartier

CARTIER C

artier es una empresa francesa que se dedica a producir accesorios de lujo como relojes o joyas. Cartier fue creada en Paris en 1847 por Louis Francois Cartier. La principal inspiración de la marca son las extraordinarias y novedosas historias y estilos encontrados por su creador durante sus viajes al medio oriente, como por ejemplo en la India de donde rescato las piedras semipreciosas. Antiguamente, la joyería Cartier era exclusivo de la nobleza. Cartier se caracterizaba por elaborar joyas y relojes elegantes y serenos con diseños exclusivos. Actualmente, Cartier es una de las marcas de lujo más importante por conservar un estilo clásico y por ser la primera marca en representar la feminidad y la naturaleza de la misma en forma de pantera y su depredación voraz. Esta marca se caracteriza fuertemente por tomar arquetipos de animales, asociarlos a la mujer y asignarles, de acuerdo a su naturaleza, diferentes atributos que simbolizan valores y antivalores humanos en una sociedad. Tenemos como ejemplo el último video promocional de la marca en donde gran diversidad de animales hacen parte de esa “odisea” que representa el concepto detrás de la marca Cartier. Entre las piezas más preciadas y significativas de la marca está el primer reloj-brazalete creado para señora en 1914 y adornado por una pantera hecha en ónice y varios diamantes desgastados. Gracias a su historia y a su gran reputación, portar hoy en día una joya de Cartier evoca un mundo de riqueza y de privilegio al que no todos tienen acceso. La marca Cartier sigue siendo símbolo de realeza de algo único e irrepetible que a la vez lleva al usuario a un viaje mental por el mundo en donde se resalta lo mejor de cada cultura y se plasma todo en un solo producto.

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Valores - Ofrecer productos elaborados con la mayor delicadeza y los mejores materiales, todo digno del usuario que lo compra y lo porta. - Crear, a partir del producto, un imaginario de realeza, poder y de privilegio al tener la posibilidad de acceder a piezas que anteriormente solo eran dignas de los nobles. - Ofrecer productos totalmente exclusivos en su diseño. - Plasmar y conservar el legado de la marca al utilizar arquetipos de animales salvajes que representan a la mujer u otros elementos alusivos a los viajes hechos por su creador.

Cartier & La Libertad Los arquetipos de animales y sus significados, son uno de los elementos que la libertad utiliza en gran parte de sus colecciones para darle poder y domino a la mujer. A través de los animales, Cartier y Federico Castrillón representan personalidades y características humanas en ocasiones complejas de describir o de tangibilizar de forma concreta. Es de esta forma que marcas como Cartier, La libertad o incluso, hasta Chanel utilizan animales, en su mayoría, salvajes para representar la naturaleza femenina. La Pantera, el león o el águila, son solo algunos de los animales que inspiran a estas marcas para crear un imaginario sobre lo que para ellas es la mujer de hoy en día. En la colección instrumentos de vuelo, su creador toma animales y mezcla característicos entre los mismos hasta formar otras criaturas alas casi mitológicas alusivas a la cultura egipcia.

El Jaguar: ( símbolo femenino de Cartier) La pantera negra en su sola presencia simboliza protección y poder. A pesar de ser una animal feroz y agresivo, es un animal con coraje y valor y son precisamente estas dos características las que Cartier busca otorgarle a su usuaria. Una mujer aventurera sin miedo a sumergirse en cualquier travesía y dispuesta a liberar sus pasiones a desafiar al mundo con su actitud. Una mujer elegante y sigilosa pero con una personalidad feroz y libre. El león: ( símbolo femenino de Chanel) El león simboliza fuerza, poder, gobierno, , justicia ,sabiduría ,protección. Antiguamente se utilizaban en las puertas de templos sagrados esfinges en forma de león como guardianes para resguardar a los dioses o personalidades consideradas divinas. El león por ser considerado “el rey de los animales” se le atribuyen características de dominio sobre otros, que es básicamente lo que Chanel intento hacer con la sociedad y los hombres durante los años 20. Chanel toma la forma de ser del león y se identifica con él, ya que el león es su espíritu y personalidad que protege su forma de pensar de los demás. El águila: (Símbolo femenino de la libertad en la colección instrumentos de vuelo) El águila es un animal que gracias a su forma de volar y de cazar de forma majestuosa a logrado inspirar a este marca y a la creación de otras criaturas o dioses en la cultura egipcia. El águila simboliza dignidad, libertad, dominio, fortaleza, divinidad. La libertad representa a la mujer con este animal por ser una diosa y poder, en la actualidad, dominar en aspectos políticos, sociales y económicos de la sociedad. La mujer en esta colección es fortaleza y libertad de poder actuar de la manera que quiera. El águila por otro lado, vuela por donde quiera , vigila y domina desde arriba a los demás animales.

1. (2016). Arts-advisory.com. Retrieved 22 May 2016, from http://www.arts-advisory.com/wp-content/uploads/2014/09/CARTIER1.jpg

LAS MARCAS Cartier

Moodboard Cartier 69

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LAS MARCAS Suki Cohen

SUKI Cohen

uki Cohen es una marca colombiana de lencería elegante femenina creada por la diseñadora Sara Cohen. Cohen busca resignificar el universo de la ropa interior a través de un juego de cintas, argollas y gran variedad de ataduras que de alguna u otra manera enmarca y enaltecen la desnudez. A través de sus diseños muestra a una mujer libre y con derecho de vivir sin ataduras su sexualidad. Desde pequeña, a esta diseñadora colombiana se le inculcó que hablar de sexo no tenía que ser algo prohibido sino ,por el contrario, era una forma de explorar la naturaleza humana.

1. (2016). 4.bp.blogspot.com. Retrieved 22 May 2016, from http://4.bp.blogspot.com/--tFKHbK0S-Q/VC0djKrdVMI/ AAAAAAAAVjs/G0AMbwZrCOQ/s1600/3%2B-%2BSuki%2BCohen%2BMariposa%2BBra.jpg

Valores “Suki no hace referencia solo a ropa interior, sino a una manera de erigir la sensualidad femenina con una rebelde libertad.”2 - Sara Cohen Suki Cohen busca descensurar el sexo en Colombia a través del diseño y busca vestir a la mujer con su propia sensualidad y hacer que la misma pueda alardear de su silueta de manera elegante y sexual, inspirando de alguna manera u otra respeto por el cuerpo en una sociedad que solo intenta ocultarlo bajo ropa interior extenuante y recargada. La principal inspiración de la marca son las armaduras que se utilizaban en las guerras. En el campo de batalla la armadura era un elemento esencial, de defensa y de protección, no obstante, también era una clase de joyería que adornada de manera significativa el cuerpo de los guerreros. Suki cohen tomó como referencia a las valquirias, las vikingas e incluso, a las amazonas y plasmó en su ropa interior aspectos relevantes de cada una. Por medio de su lencería, Sara cohen busca que sus usuarias se sientan empoderadas de su cuerpo y protegidas de los estereotipos y prejuicios sociales que rodean al mismo. Sus usuarias son de cierta forma mujeres luchadoras con una personalidad de guerreras que viven su sexualidad sin censura, sin importar lo que la sociedad opine al respecto.

-Ofrecer al cliente un producto totalmente exclusivo y original. -Ofrecer productos de calidad en donde en cada detalle se vea el minucioso trabajo de patronaje y costura detrás de la pieza. -Exaltar un producto que es 100% colombiano, desde el insumo hasta la mano de obra. -Seducir a la mujer a través de sus productos y de la misma manera exaltar la importancia del cuerpo con sus diseños. -Crear un imaginario en donde la mujer sienta que la ropa íntima es aquella armadura mental que protege su pensamiento de libertad sexual y adorna su cuerpo al mismo.

Suki Cohen & La Libertad La libertad al igual que Suki Cohen, busca producir en sus usuarias una sensación de protección hacia las críticas y los prejuicios de una sociedad que sigue siendo conservadora e intolerante a los cambios. A través de los diseños innovadores y elegantes, ambas marcas buscan reforzar la mentalidad libre de la usuaria y le dan el valor para luchar en contra de aquellas ataduras que la sociedad y la religión le impone en el día a día.

LAS MARCAS Suki Cohen

Moodboard suki cohen 75

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LAS MARCAS Conclusión

on esta investigación nos dimos cuenta que las usuarias de estas marcas y las de la libertad comparten características similares ya que son mujeres que son atractivas físicamente, sin embargo, su verdadero encanto está en su poderosa personalidad de no dejarse dominar o “domesticar” por la sociedad y por los prejuicios, en su mayoría, relacionados con la sexualidad femenina, muy arraigada a la idea de la mujer como animal salvaje. Las usuarias de la libertad se identifican con estos accesorios y colecciones por traer a su memoria momentos históricos trascendentales en los cuales se originó y se construyó la libertad y el poder que ejerce la mujer de hoy en día. Estos accesorios gracias a su elegancia minimalista, la combinación de colores dominantes en donde resalta el negro y las significativas narraciones detrás, le ayudan a la mujer a forma un escudo mental para protegerse de la sociedad y mantener el status que ha ganado con tanto esfuerzo frente a los hombres. Igualmente todas trabajan bajo la idea de la mujer que vive únicamente por ella misma, y para su propio placer. Al igual que las marcas emergentes,

el portar un accesorio de la libertad, dependiendo de la colección, te transporta a un lugar diferente, de poder femenino, y te pone de manera imaginaria en los zapatos de aquel personaje al que están relacionadas o inspiradas las piezas (coco Chanel por ejemplo). Como es el caso de la colección instrumentos de vuelos en el cual se evidencia una fuerte relación entre Egipto, cleopatra y por supuesto, Isis la poderosa diosa de los dioses y fuerza fecundadora de la naturaleza. Todas las marcas igualmente trabajan el color negro como elegancia en la mujer. Traspasan el color negro como símbolo exclusividad para la realeza, clero y funerales, para convertirlo en el poder de la mujer de hoy en día, la mujer que se encuentra en todos los ámbitos laborales. Por otro lado , al igual que coco Chanel y Cartier , la libertad también realiza sus productos de manera artesanal y se esmera para que sus clientas miren como cada pieza se hace de la manera más delicada y minuciosa , todo acorde al precio y a la persona a la que va dirigido tan preciado y exclusivo producto.

espierta la serpiente, resuena su aullido en la esfera terrenal, mueve, cambia, explora, moldea. Artífice de la transformación y el progreso, visible para quienes buscan en la mente la seducción y buscan saciar su sed en astucia, audacia y fortaleza. Nada la detiene, todo lo tiene, todo lo provoca y todo lo toma, es una tentación letal que cuanto más se come, más hambre produce.

PERFILES

PERFILES Simb贸licas

Simb贸licas como Coco Chanel

(2016). Radiocluj.ro. Retrieved 23 May 2016, from http://radiocluj.ro/wp-content/uploads/sites/8/2014/09/perle1.jpg

oco Chanel en su marca tiene la figura del León como representante, lo usa para mostrar el “poder” de su marca. Para Coco el león simboliza majestuosidad, admiración, temor, cazar y dominar. Y Gabrielle Chanel decidió domesticarlo. Afirma que su personalidad se asemeja a la de un león, audaz, instintivo, apasionado y radiante, que muestra las garras cuando se defiende. -Siempre en sus prendas y su marca quiso representar a la mujer un paso adelante del hombre. -Se mostró como una mujer capaz de gobernar su mundo, tener su propia empresa, su propia marca, no depender de nadie y romper los esquemas machistas de la vestimenta femenina como recatada, apretada e incomoda. -Chanel era considerada antagonista en su época, ya que no seguía la moda normal, por lo cual era

considerada inadaptada, una antimoda. Buscaba no encajar en la sociedad, sino que la sociedad se adaptara a ella, a la mujer, ya que según Chanel, la mujer era el centro del mundo y un agente de cambio. -Ella decía que una mujer debe seducir no por sus prendas sino por la elegancia de quien las porta. Es decir, seducir por la personalidad y la actitud. -Ella pensaba que las mujeres estaban atrapadas en su ropa, en su mundo, con los corsés y cuello tortuga. Coco Chanel quería que su ropa mostrará comodidad, movimiento y ligereza. -Con su simbolismo del León pretendió mostrar que la sociedad no la domésticaba y que a ella solo le importaba su punto de vista y opinión, y no el de alguien más.

PERFILES Simbólicas

Aspiración

Coco Chanel Hoy en día

- spiran que el placer que ellas sientan y la belleza que tienen es para satisfacerse a ellas mismas. -Mujer independiente de la sociedad, del hombre, y que no le importa el qué dirán. -Manejan mentalmente una competitividad entre el género femenino y masculino, la cual buscan manifestar en todo lo que hacen. -Estas mujeres dicen identificarse con la figura del león o el águila, debido a su audacia y sus ganas de comerse al mundo.Dicen que quieren y pueden devorarselo. -Muestran que muchas veces son señaladas por no adaptarse a las normas de la sociedad y criticarla, pero no le prestan atención. -Afirman que la gente se encuentra atrapada en su ropa y que ellas buscan todo lo contrario. Mostrar quienes realmente son y su liberación femenina por medio de su vestimenta, supuestamente usando ropa confortable y que les permita movimiento.

Realidad

Perfil Simbólicas

Busca exhibirse y mostrarse mucho.

-Las críticas que les dan por su forma de pensar las compensan con las personas que si las aprueban. De todas formas buscan aprobación de alguién y en esas personas se apoyan para fortalecer su pensamiento. -La ropa que usan es para ser vistas, como por ejemplo tacones, joyas, maquillaje fuerte. Ellas dicen que es para sentirse cómodas con ellas mismas, sin embargo siempre buscan aprobación de los demás permaneciendo exhibidas en eventos sociales que la vinculan a un mundo de elegancia y exclusividad en su ámbito profesional.

viendo y mientras están siendo expuestas. -Son mujeres que pueden vivir con un hombre sin haberse casado o que aún no tienen hijos teniendo ya una edad ideal y aún así no les importa lo que la religión y la sociedad dicen al respecto. A pesar de que toman estas decisiones pensando en su propio beneficio, también lo hacen porque saben que una o varias de sus amistades lo aprueban y que eso hace que la gente hable de ellas. -Estas mujeres líderes en su ámbito profesional, y buscan mostrar la figura de la mujer como alguien con capacidad de toma de decisiones propias, que se encuentra al mismo nivel o delante del hombre.

-Muchas veces es vista como una mujer an-Su sensualidad se da por su personalidad tagonista, por romper con el rol de la mujer e indirectamente al querer ser vistas, recon- tradicional en sus familias, en la sociedad y ocidas y aprobadas, terminan llamando la en el matrimonio. atención por su vestimenta elegante. Todo lo anterior lo usan como una armadu-Para ellas, sus accesorios son como una ar- ra psicológica, es decir, toda su vestimenta, madura que fortalece su forma de pensar, su profesión y su forma de ser, la usan para con el cual permanecen mientras las están mostrar la superioridad de la mujer sobre el hombre y la seducción por medio de su personalidad.

1.(2016). Static-secure.guim.co.uk. Retrieved 24 May 2016, from https://static-secure.guim.co.uk/sys-images/Media/Pix/ pictures/2013/2/13/1360760141994/Keira-Knightley-in-ad-for-008.jpg

PERFILES Simb贸licas

Moodboard Simbolicas 85

PERFILES Simbólicas

Paula Cepeda Artista de 49 años de edad, proviene de una familia de artistas. Realiza exposiciones constantemente. Estudió en la Javeriana Artes plásticas, y ahorita se dedica al óleo sobre lienzo y la fotografía. Esta mujer disfruta de dibujar desnudos en escenas de sentimentalismo crítico. Considera los sentimientos lo que nos hace humanos. En sus pinturas siempre plasma sobretodo la figura femenina, tiene retratos de su mamá y su hija en su casa, en la sala. Considera que estos retratos representan lo que es más valioso para ella, tal y como lo son la fuerza femenina que levantó su hogar, mientras que su papá la abandonó cuando era pequeña. Para ella la ropa es solo un accesorio

y considera que se viste cómodo y agradable para ella, y que no le importa lo que piensan los demás. Dice vivir una vida tranquila, donde sea ella quien disfrute todo lo que hace. Sin embargo esta persona suele vestirse con varias joyas, tacones altos de tacón delgado, ropa ajustada y maquillaje excesivo, lo cual demuestra una actitud distinta a la que dice tener: Evidencia que aunque sí es una persona que permanece en exposiciones pequeñas, sabe que tiene que mantener una cierta imagen personal por la cual la gente la va a reconocer y la gente la va a ver exhibida.

Natalia Perez Actriz graduada de la universidad de Yale University, trabaja en la academia Charlotte Esta mujer se encuentra en concursos de TICs aplicados a actuación constantemente. Ha sido premiada en dos ocasiones y mantiene un equipo de trabajo sólido. Ha trabajado en varios colegios dictando clases y también en la academia Charlotte. Actualmente se encuentra preparando una obra de teatro que busca solucionar problemas de poder dentro de la familia, reforzando el papel femenino dentro de esta. Esta mujer dice considerarse “Hippie trabajadora”, y lo justifica diciendo que busca un trabajo relajado que le brinde comodidad y a la vez ingresos. Busca en su vestimenta estar cómoda y relajada

todo el día, con lo cual afirma no buscar llamar la atención de la gente por su fìsico, si no que le gusta que la conozcan por su intelectualidad y su gusto por el teatro y el amor a su familia. Sin embargo a partir de su vestimenta se evidencia buscar llamar la atención constantemente. Usa tacones de 7 cm de alto, maquillaje pronunciado, faldas ajustadas hasta la rodilla, se alisa el pelo constantemente y cuida su estado físico. Al mantenerse constantemente expuesta ante un público, se entiende que si busca atraer por su físico, y entiende que su éxito, aparte de estar basado en su trabajo, también depende que como la vea la gente.

bid=1015303683771179&set=a.436079981178.219451.563566178&type=3&theater [AccessedPERFILES 24 MaySimbólicas 2016].

5. cardenas, j. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1051032741966179&set=a.436079981178.219451.563566178&type=3&theater [AcMaria Teresa Mesa cessed 24 May 2016].

Comunicadora social de 41 años de edad, tiene mucha liberación. Esta mujer vive con su novio de un blog de diseño de modas, es captadora de ten- la universidad, no ha tenido hijos, y ama el vínculo 6. Lencería Boutique. (2016). Suki Cohen en Lingerie. at:desde http://lenceriaboudencias. Constantemente se está exhibiendo sus que [online] tiene con laAvailable hija que tuvo que el final de exposiciones, y en su programa de moda. Le gusta la universidad, siendo una mamá joven. Usa gran tique.com/collections/suki-cohen-lingerie [Accessed 24 May 2016]. mantenerse actualizada en temas de moda y suele cantidad de joyas en su vestimenta, dice que reflejan fijarse en lo que significa lo que lleva puesto. Relacio- su alma, como una persona que quiere hacer muchas na su vestimenta con[online] el ideal queAvailable ella tiene unaat: mujer, cosas y tiene muchas metas en la vida. 7. cardenas, j. (2016). https://www.instagram.com/p/rfh7uS2Z7/?takcomo una pieza de elegancia glamour pero a la vez

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Moodboard Simbólicas

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Moodboard Maria Teresa Mesa

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Moodboard Natalia Perez

1. Perez, N. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook. com/photo.php?fbid=101522857901351&set=a.472108146350.277018.667636350&type=3&theater [Accessed 24 May 2016]. 2. Perez, N. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook. com/photo.php?fbid=101529367371351&set=a.472108146350.277018.667636350&type=3&theater [Accessed 24 May 2016]. 3. Perez, N. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook. com/photo.php?fbid=101521802301351&set=a.472108146350.277018.667636350&type=3&theater [Accessed 24 May 2016]. 4. Perez, N. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook. com/photo.php?fbid=101526407571351&set=a.472108146350.277018.667636350&type=3&theater [Accessed 24 May 2016]. 5. Perez, N. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook. com/photo.php?fbid=101518099126351&set=a.472108146350.277018.667636350&type=3&theater [Accessed 24 May 2016]. 6. Perez, N. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook. com/photo.php?fbid=101518983306351&set=a.472108146350.277018.667636350&type=3&theater [Accessed 24 May 2016].

Moodboard Paula Cepeda

1. Cepeda, P. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=101531762824677&set= pb.751739676.-2207520000.1464121667.&type=3&theater [Accessed 24 May 2016]. 2. Instagram. (2016). Instagram photo by La Libertad Joyería • Dec 19, 2014 at 12:54am UTC. [online] Available at: https://www.instagram.com/p/wxNiMONfsr/?taken-by=lalibertadjoyeria [Accessed 24 May 2016]. 3. Cepeda, P. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=101533869984677&set= pb.751739676.-2207520000.1464121667.&type=3&theater [Accessed 24 May 2016]. 4. Cepeda, P. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=102745621904677&set= pb.751739676.-2207520000.1464121668.&type=3&theater [Accessed 24 May 2016]. 5. Cepeda, P. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=101523389259677&set= pb.751739676.-2207520000.1464121669.&type=3&theater [Accessed 24 May 2016]. 6. Cepeda, P. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=101524179344677&set= pb.751739676.-2207520000.1464121669.&type=3&theater [Accessed 24 May 2016]. 7.Cepeda, P. (2016). Facebook. [online] Facebook.com. Available at: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=101528198129677&set= pb.751739676.-2207520000.1464123717.&type=3&theater [Accessed 24 May 2016].

PERFILES Visuales

Visuales como Cleopatra

(2016). Cienciahistorica.com. Retrieved 24 May 2016, from http://www.cienciahistorica.com/wp-content/uploads/2016/03/Cleopatra-en-el-trono.jpg

-Cleopatra se encuentra simbolizada con

el águila, en la cultura griega.

-Esta mujer fue una excelente estratega y utilizó su belleza como un arma para conseguir sus fines políticos y económicos. -Fue la reina más joven que tuvo egipto, y pudo mantenerse en el trono por su ineludible sentido de dominancia y manipulación. -Conquistó a dos de los más grandes emperadores (Julio César y Marco Antonio) de la época, quienes le ayudaron a mantener su poderío.

-Odiada hasta el extremo por sus adversarios, ha sido tratada como una «Femme fatale» que dominaba la política usando su sexualidad y su cuerpo como un arma. -Marco Antonio decía: «La edad no puede marchitarla, ni podrá la costumbre agotar su infinita variedad: otras mujeres sacian los apetitos que despiertan, pero ella da más hambre cuánto más satisface. Incluso lo más vil se vuelve puro en ella, y hasta los sacerdotes bendicen el ardor de su lujuria» (Gerome, 2016)1

1.(En la bibliografía: Gerome,. (2016). Cleopatra, las intrigas históricas de la «ramera» que dominó Egipto. abc. Retrieved 16 May 2016, from http://www.abc.es/cultura/20150529/ abci-cleopatra-mentiras-egipto-ramera-201505281656.html)

PERFILES Visuales

Aspiración

Cleopatra Hoy en día -Utilizar su mente y su poder de seducción para mostrarse como independiente, poderosa frente a los hombres. -Dice que la ropa interior que compra, (Suki Cohen), la compra para sentirse sensual para ella misma -Esta mujer se identifica con el Águila por ser simbolismo de imponencia y belleza, por ser determinada, fría, elegante y audaz. -Esta mujer suele ser astuta y domina y manipula a los hombres. -Dice no tener perjuicios ni pena acerca de la sexualidad ni desnudez de la mujer a diferencia del ideal de mujer recata y de hogar que la sociedad impone. -Ella dice que se viste mostrando piel, pero no con la intención de que la toquen. -“Ella quiere que su silueta, siendo tan respetada y natural como es, pudiera a su vez alardear su potencial sexual que alberga, sin pena, de frente, con elegancia e incluso con arrogancia” (Sara Cohen, 2016)2

Realidad

Perfil Visuales -Aspiran a complacerse a ellas mismas sin necesidad de alguien más pero a fin de cuentas siempre tienen a alguien que las complace. -Es vista como un mujer promiscua y mostrona con respecto a la mujer ideal de la sociedad. -Es vista como una antagonista al verla como una mujer con muchos hombres, ya que rompe los estándares sociales en los que la mujer tiene que estar con uno solo. -Aunque dice que la ropa interior la usa para ella misma verse bien, en realidad la compra para mostrarse ante otro, comunmente hombre. Necesita de la aprobación del hombre sobre si le queda bien o no, para usarlo.

-Su sensualidad está dado por el físico y por sus formas naturales que complementan su actitud indomable. -Esta persona suele usar su atractivo personal como arma (utiliza su poder de seducción para conseguir sus fines) y mira las debilidades de la gente como posibilidad y oportunidad. -Cuando se cambian de ropa, se desnuda en publico. Dice no tener temor ni pena de mostrarse desnuda al mundo, sin embargo le gusta que la admiren y la vean. -Suele ser una mujer liberal y activista, que apoya todo tipo de causas homosexuales o incluso movimientos pro aborto.

-Son mujeres que están en su formación profesional -Suelen tener una sensualidad atrevida por usar maquillaje fuerte, tacones altos, ropa de cuero y ajustada al cuerpo, escotes, faldas cortas, medias de malla.

2. Suki y sus armaduras íntimas. (2016). Fucsia.co. Retrieved 24 May 2016, from http://www.fucsia.co/edicion-impresa/articulo/suki-cohen-ropa-interior/60317

PERFILES Visuales

Moodboard Visuales 95

PERFILES Visuales

Josefina Muñoz Josefina es estudiante de diseño de la Universidad de Artes dramáticas de Nueva York. Esta mujer, de 22 años de edad, disfruta de la sesiones de modelo para fotografía que le hace uno de sus mejores amigos. Ella gusta posando para desnudos y suele usar para fiestas ropa que muestren piel en el abdomen y espalda. Le gustan los zapatos robustos y negros, de tacón ancho. Esta mujer considera su vida sexual como algo intrínseco y natural en la vida humana. Piensa que tener una relación, si los dos están de acuerdo, puede implicar fijarse en el sexo sin problema alguno. Dice no sentirse mal con comentarios negativos que hacen sobre su actitud

hacia esta particularidad de su vida. Igualmente sus relaciones sueles ser abiertas y tal y como lo menciona, no ha tenido novio oficial. Esta mujer es considerada en su grupo social como una mujer muy liberal y feminista, quien siempre busca que las cosas sucedan tal y como ella se las propone. Más salta a la vista su necesidad de estar satisfaciendo a sus amigos con historias de su vida amorosa y sexual. E igualmente notamos, por sus prendas, y su forma de comportarse con sus amigos y sus parejas temporales, la necesidad de ser aprobada constantemente.

Juliana Cardenas Es actriz graduada de Casa ensamble. Laura tiene 24 años y trabaja en Monster, viste con ombligueras negras recatadas y faldas ajustadas al cuerpo. Sale a fiestas constantemente, y suele preparar presentaciones de sus obras teatrales. Le gusta participar en eventos culturales como Filbo, mostrando fotos de su trabajo y patrocinando obras cortas. Ella dice comprar su ropa interior en compañía de sus amigas, ya que entre ellas comparten el mismo gusto, y saben que la compran para entre ellas verse bonitas. Cuando va a tierra caliente, en la finca que tiene en girardot, suele broncearse sin ropa alguna, sin importar quien pasa por su lado en ningún mo-

mento. En su casa anda constantemente desnuda, vive con la mamá y la hermana. Desde chiquita la acostumbraron y para ella ahora es normal posar desnuda. Considera su cuerpo como una joya que debe ser vista y exhibida. Dice que su profesión implica mucho uso de su cuerpo, gestualidad y movimiento, por lo cual lo aprovecha al máximo y lo lleva al límite, no dejando que su desnudez la limite, si no al contrario que le abra puertas profesional y artísticamente.

PERFILES Visuales

Karen Quintero

Estudiante de diseño de Modas de la Universidad Mario Tejada. Karen se encuentra en 6 semestre, y con 23 años ha aprendido con el tiempo que parte de su trabajo es estudiar el cuerpo y acomodar “la naturaleza a la animalidad de la persona”. Considera el cuerpo como un lienzo que debe ser explotado y labrado, como un elemento que es parte de una escultura que con un toque de diseño, puede constituirse en todo un universo. Ella misma ha sido modelo para amigos

de su carrera. Ha posado en fotografías con poca ropa diseñada por ella o por sus amigos. Y considera que la desnudez o semidesnudez es un invento de la religión que debe ser eliminado. Considera que el cuerpo humano es la base de su trabajo, y que como tal debe ser cuidado y naturalmente tratado para así convertirlo en el lienzo perfecto sobre el cual trabajar todas sus creaciones en el ámbito de diseño de modas.

Moodboard Visuales

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Moodboard Josefina

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Moodboard Karen

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PERFILES Comparación

V Simbólicas

IMAGINARIO: COCO CHANEL Ella cree que su sensualidad se da por su personalidad y actitud sin embargo termina igual siendo atractiva por su apariencia Sensualidad elegante: Mujer dada a usar más joyas y accesorios llamativos y muy lujosos Aspiración: Mujer independiente de la sociedad y del hombre. Quiere que no le importe el qué dirán. Realidad: Necesita aprobación de personas y de hombres al subir fotos y publicar en redes, además de usar tacones, y exhibirse en eventos públicos. Antagonista: Rompe con el rol de la mujer en la familia y en la sociedad. Son profesionales, tiene negocio propio, trabajan independientes.

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Armadura psicológica: Mujer por encima de hombre. Seduce por la personalidad.

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S Visuales

IMAGINARIO: CLEOPATRA Sensualidad dada por su f铆sico y formas naturales. Sensualidad atrevida: Muestra su cuerpo Aspiraci贸n: Utilizar su mente y poder de seducci贸n para conseguir sus fines. Realidad: La gente la ve como antagonista por no seguir los preceptos sociales acostumbrados. Antagonista: Mujer muy abierta en su sexualidad Se encuentran cursando sus estudios. Armadura psicol贸gica: Usan su ropa interior y muestra piel para reforzar su idea de poder femenino por su sensualidad.

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INSIGHTS

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1.Las mujeres usuarias de la libertad son mujeres con espíritu de animal salvaje, no domesticado por la sociedad

Insights

2.Son mujeres que crean una competencia mental y psicológica de género en todos los ámbitos en los que participan 3.Todo el atuendo que ellas se ponen actúa como una armadura psicológica, refuerza y protege su forma de pensar y sus aspiraciones

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PARTE I Conclusión

Instagram photo by La Libertad Joyería • Nov 20, 2015 at 12:04pm UTC. (2016). Instagram. Retrieved 25 May 2016, from https://www.instagram.com/p/-TlMbStfm4/?taken-by=lalibertadjoyeria

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Conclusión En este primer manual de análisis nos fué complejo definir la audiencia a la que La Libertad se encuentra enfocada. Partiamos inicialmente de una idea más superficial que involucraba a la persona en su nivel de exhibición, pero no recogía sus aspiraciones. Fue cuando nos dimos cuenta que es muy importante hallar la aspiración que tienen cada uno de los perfiles para poder conseguir una investigación más profunda. Eso fue lo que nos condujo por el camino por el cual debíamos irnos, y nos daba el nivel de complejidad y de profundidad que era necesario para realmente identificar a la audiencia con la marca La Libertad. También nos aportó mucho el hecho de pensar todas las marcas del Top Down, La Libertad y la audiencia, como un solo elemento que se encuentra vinculado por valores compartidos. Pensar en una unidad conceptual dió origen a todo un trasfondo de fortaleza femenina que antes no habíamos detallado, y que definitivamente caracterizaba todo el universo tanto estético como conceptual de La Libertad.

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Parte II

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PRO PUE STA

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PROPUESTA Concepto

CONCEPTO L

a diosa encarnada en cuerpo de mujer, despierta en su ardor incesante, resuena su espíritu insaciable de quien busca poder. Nada la detiene, nada la limita, nada la incómoda. Su palabra es ley y su acto es poder. Transforma el curso de los vientos, modifican el oleaje del océano, cambia la dirección de la humanidad, y deja su huella en lo más alto de la cima. De ella depende el curso del juego, ella conoce las reglas de su mundo y sabe cómo tomarlas a su favor. Sus movimientos no tienen límite, sus posibilidades van en todas las direcciones. No hay oponente, no hay contrincante, el rey es su vasallo, y el tablero su estrategia. Sus alas le dan la fuerza, la mujer águila calcula sigilosamente sus movimientos, no deja su triunfo al azar. Y sí, triunfó, porque la mujer de la Libertad tiene el jaque mate bajo su control.

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PROPUESTA Concepto

Los insights reflejados en el montaje Espíritu de mujer como animal salvaje, no domesticado por la sociedad Influenciados por la analogía de fortaleza que representan los animales salvajes aludiendo a la personalidad de la mujer, y trayendo a colación el uso de animales en diferentes culturas para mostrar características de ferocidad, fuerza y poder, quisimos articular La Libertad con el águila. Para La Libertad, su mujer usuaria es una persona que toma las riendas de su vida, toma sus propias decisiones, trabaja independientemente y se caracteriza por ser audaz, astuta, calculadora e inteligente. Una mujer decidida que prevé los movimientos de quienes la rodean, para lanzar su ataque voraz que define sus decisiones. El espíritu de la mujer como águila dorada, águila diosa de los cielos, la diosa Isis, diosa de la tierra y el agua, mujer como águila dominante de todo lo visible, donde todo lo puede, todo lo controla y todo lo preda y logra.

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Competencia mental y psicológica de género Trayendo a colación una historia de poder a partir de ajedrez, este insight se vió reflejado en la forma en cómo la mujer de La Libertad, usa la competencia mental de género como una forma de vida. Es decir, para esta mujer representar su feminidad, busca la constante comparación de ella misma con el género opuesto, tratando siempre de sobrepasarlo, igualarlo e incluso dominarlo. Esto se ve reflejado en cuando quiere tomar la decisiones sobre su matrimonio, sobre su trabajo, su familia, y sus ingresos económicos independientes. Es por esto, que la analogía con el ajedrez como juego de poder fue un recurso literario bastante útil para representar esta mentalidad competitiva, ya que la figura del rey y la reina dentro del tablero de estrategia, da lugar a un juego de competencia muy afín con la vida natural de las usuarias de La Libertad. El Jaque al rey, define la aspiración de estas mujeres, superar al hombre, dominar su juego, y tomar las riendas del tablero estratégico de la vida.

Todo su atuendo actúa como una armadura psicológica, refuerza y protege su forma de pensar y sus aspiraciones Se retoman las Valkirias de la cultura Nórdica, conceptualizadas como la diosa que decide quién muere y quien vive en en el campo de batalla. Para el montaje, y la aplicación de este insight retomamos la armadura de esta diosa como elemento que fortalece su imaginario de diosa poderosa. La hace ver como una mujer fuerte y refuerza la idea de ser una persona fuerte, determinada, audaz, capaz de dominar. La mujer de La Libertad maneja esta misma idea. Usa su todo su atuendo como la forma de reforzar su idea de mujer dominante, fuerte y determinada. La armadura, el tocado y el vestido que nuestra modelo usa, refleja estos valores, refuerza el imaginario y aspiración de la usuaria de la libertad y de las marcas relacionadas.

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PROPUESTA Especificaciones

Especificación Bajo el nombre “Jaque Mate” la propuesta de montaje para la marca “La Libertad”, gira en torno al lanzamiento de la colección “Instrumentos de vuelo”. Partiendo del hecho del simbolismo propio de esta colección, se quiere generar un espacio donde se le rinda culto a la mujer audaz y calculadora como centro de un universo en constante cambios donde es ella el eje y agente y factor de ese cambio. Ajedrez: Para esto, el lanzamiento de la colección tendrá un ajedrez. Este se usa como simbolismo del juego de poder, como demostración de que es la reina quién tiene la última jugada y quien es la única capaz de moverse con la libertad que le plazca hasta acabar con el trono del rey, y finalmente conquistar el juego. Se quiere mostrar en nuestro montaje la mujer como la ficha Reina del Ajedrez, como la diosa Isis que decide en la guerra quién muere y quien no. Decide sobre todos los hombres. Se quiere poner el la ficha Reina, la figura femenina como aquella pieza calculadora, indispensable, completamente capaz y fuerte que puede dar vuelco al juego del poder en un segundo, y manejarlo a su antojo. Joya en sí misma: Esta mujer se dispondrá como una joya en sí misma. Al encontrarse completamente de dorado y con detalles muy característicos de la libertad, se pretende mostrar la aspiración de mujer fuerte, que no necesita de complementos artificiales para ser un todo ella misma y ser poderosa, sino que ella en sí misma es la lucha, es el cambio, es el movimiento, es la fuerza, es la audacia. (Martinez,2016)

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Abstracción águila: De igual forma, esta mujer se encuentra transformada abstractamente en una Águila, en su cuerpo manejara formas y colores que aluden a las alas del Águila (parte más representativa de este animal). Con esto se pretende exaltar su espíritu de animal salvaje no domesticado por la sociedad. A través de la investigación se establecieron dos animales principales: León y águila, más aunque la concurrencia con el león es bastante significativa, y se puede usar para marcar supremacía: el águila puede reinar las mismas zonas que el león, mientras que el último no tiene ningún poder en los aires ni cazar en el mar, lo cual la convierte automáticamente un mundo superior. La mujer que la libertad quiere mostrar en el lanzamiento de su colección “instrumentos de vuelo” es una mujer Águila: elegante majestuosa, admirable, dominante, audaz, instintiva, apasionada, radiante, sigilosa y calculadora.

Colores: Se usarán colores dorado y negro debido a la frecuencia del uso de estos colores por parte de La Libertad en su colección. Los usa para exaltar elegancia, y también para representar poder por medio de su aplicación en las joyas. De igual forma son retomados del Art Deco donde eran usados para representar el poder femenino como inquebrantable. Y finalmente se usa el negro de la misma forma en cómo lo usó Coco Chanel: Como un color que antes solo daba status a la iglesia, al poder, y a la muerte, pero que ahora era traído a la ropa femenina para empoderarla y visibilizarla. E igualmente el color dorado, lo traemos de Egipto, donde el dorado representaba el poder, la autoridad y la similitud a un Dios, tal y como sería el Emperador; Pero ahora el dorado está aquí en el lanzamiento para representar la mujer como diosa suprema, como capaz de todo poder y todo cambio. 117

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Refe rentes

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REFERENTES Alexander Mcqueen

Alexander Mcqueen “it’s only a game”

Este diseñador de moda maneja en sus col-

ecciones diferentes estilos de los cuales se destacan el gótico victoriano que mezcla elementos de horror y romance, los cuales utiliza normalmente como si fueran opuestos, luz y oscuridad, esto se ve plasmado en su pasarela Primavera/ Verano del 2005 “Is only a Game” en el cual usa la idea del ajedrez como un juego de poder donde representa la competencia psicológica entre quienes realmente tienen el poder en el mundo: las mujeres. En la pasarela “is only a game” las fichas se encuentra bajo luz o oscuridad y intercambian posiciones según su voluntad, cada personaje es el opuesto del otro. De este escenario es que decidimos rescatar como referente, el juego de poder representado a través del ajedrez.

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El ajedrez sirvió como referente, ya que simboliza la existencia de un campo de acción de las fuerzas divinas. El ajedrez representa la batalla mítica de los devas con los asuras, de los dioses con los titanes, o de los ángeles con los demonios. La palabra “jaque mate” que deriva del persa shah-rey- y el árabe matha muerto, qué significa El rey ha muerto. La concepción de este juego representa que cada persona es libre de elegir entre varias posibilidades pero cada movimiento traerá una serie de consecuencias ineludibles, de modo que la necesidad delimita la libre elección cada vez más, apareciendo el final del juego no como fruto del azar sino como el resultado de movimientos estratégicos, audaces y rigurosamente planeados que de una u otra forma llevarán a hacerle jaque al rey. En

nuestro juego de ajedrez, la reina, que representa al Sol, el corazón, las fuerzas de Ley y Orden, se mueve de forma libre, vertical, horizontal y diagonal para hacerle Jaque al rey, lo derrota, lo domina y le hace sentir su audacia femenina por encima de su poder masculino. Sin la reina es muy dificil ganar el juego. El ajedrez en el mundo actual y por lo tanto en nuestro montaje, representa a la sociedad y la batalla constante de poderes entre géneros. Representa el campo de batalla de esta guerra psicológica sin fin en donde se disputa autoridad y status en un mundo cada vez más complejo.

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REFERENTES Alexander Mcqueen

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Moodboard Alexander Mcqueen

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REFERENTES El Aguila

El Aguila El animal

Para escoger un animal salvaje que gener-

ará una analogía con la personalidad de la mujer que queríamos representar para “la libertad” hicimos un análisis de las características de la actitud de nuestros dos perfiles y llegamos a la conclusión de que tenía que ser un animal salvaje e independiente que no cazara en manada. En los perfiles pudimos obtener dos animales: el León y el Águila, ya que es con estos que se sienten identificadas nuestras usuarias. Luego analizamos las caracterìsticas de ambos, y concluímos que la concurrencia con el león es bastante significativa, y se puede usar para marcar supremacía: el águila puede reinar las mismas zonas que el león, mientras que el último no tiene ningún poder en los aires ni cazar en el mar, lo cual la convierte automáticamente un mundo superior. Fue entonces el águila: animal calculador y sigiloso con unas alas y un pico grande que

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representa un ser poderoso. También nos llamó la atención la fuerza de las águilas, que les posibilita alzar en vuelo a presas mucho más pesadas que ellas. Con relación a la mujer este aspecto representa el espíritu arrasador de la misma, que le ayuda a lograr lo que se propone y a dominar todo lo que desea. Esto, junto a la vista aguda que caracteriza al águila, permite visualizar a su presa a distancia, seguirles el rastro sigilosa y audazmente, para finalmente atacarla. Adicional a esto, se rescata el águila como figura emblemática en diferentes culturas desde siglos atrás, como por ejemplo siendo un símbolo patrio en las legiones romanas, donde los símbolos de animales cuadrúpedos se dejaron de lado como estandartes, conservándose sólo al águila (Aquila). Cleopatra, figura del Águila, fue quien finalmente, gracias a su sensualidad y audacia destro-

na a Julio César, y le hizo perder su poder, demostrando una vez más a la mujer como simbolo de protección y dominancia entre los hombre, y a la vez como simbolo de poderío como belleza. También las solas alas de tan excepcional ave fueron una inspiración y un motivo más para usar al águila como representante del espíritu de la usuaria la libertad , ya que el solo hecho de volar le da libertad de moverse por doquier de manera volátil. La usuaria de la marca también se siente igual de libre que el águila a la hora de actuar y de tomar decisiones en su diario. El tocado realizado para la modelo del montaje simboliza las alas del águila y la libertad que estas le dan para dominar desde arriba e intimidar a los demás con su sola presencia.

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REFERENTES El Aguila

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REFERENTES El Aguila

Moodboard Aguila

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REFERENTES Erwin Olaf

Erwin Olaf Chessmen

En su serie Chessmen, Erwin Olaf buscó

representar la figura humana como la ficha de un juego de Ajedrez. Aunque Erwin Olaf maneja en su estilo un toque de medioevo, lo que queremos rescatar trayendolo como referente, es la idea de la mujer y el hombre como fichas de ajedrez en donde también se fusionan partes de animales. Además , se tomó la idea de convertir a nuestra modelo en la ficha principal del ajedrez. Por otra parte, también se tomó de la serie el hecho de mostrar siempre a la mujer empoderada sexualmente sobre el hombre. Este concepto lo tomamos y lo representamos en el montaje en una sola ficha - la reina. En el montaje mostramos su poder sexual por medio de la sensualidad de la modelo y del hecho de tener al descubierto gran porcentaje de su cuerpo. También mostramos esa supremacía femenina sobre la masculina por medio de los tacones y por medio de la solo ausencia del rey en el tablero de juego.

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REFERENTES Erwin Olaf

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REFERENTES Erwin Olaf

Moodboard Erwin Olaf

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REFERENTES Diosa Isis

Isis

Diosa Egipcia

La referencia de esta diosa griega es muy

valiosa, ya que siendo mujer en un mundo griego machista, era considerada la “Gran maga”, “Gran diosa madre”, “Reina de los dioses, La Gran Señora”, “Diosa madre”, “Señora del Cielo, de la Tierra y del Inframundo”, “diosa principal del mundo mediterráneo”. Esta diosa establece quien vivía y quién moría en el campo de batalla. Era quien dominaba el todo, y lo que ella decía se hacía. Isis representa respeto, poder, determinación dominancia e independencia femenina. Sumado a esto, ella es representada con alas también en forma de Águila, con lo cual se buscaba demostrar que era la “Señora del Cielo, de la Tierra y del Infra-

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mundo”, la única capaz de cazar en cada rincón del planeta, el cielo y las aguas. Para el referente decidimos representar de algún u otra manera una combinación entre Isis y cleopatra actual para mostrar una mujer que aunque sigue siendo mortal su personalidad y su actitud junto con su físico la hacen sentir la reina del mundo y quien tiene el poder de dominar a los hombres y a la sociedad que la rodea. Para representar el concepto de divinidad en la modelo utilizamos el body painting ya que Isis al igual que otros dioses egipcios eran identificados por medio del color dorado el cual era exclusivo para estatuillas de esta índole.

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REFERENTES Diosa Isis

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Moodboard Diosa Isis

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REFERENTES Art Deco

Art Deco Movimiento

Se retoma del Art Déco, el hecho por el

cual es la evolución del Art Nouveau. El Art Déco se caracteriza por sus curvas más rígidas, más fuerte y más marcadas. Al igual que el Art Nouveau, el art Deco pretendía mostrar la figura de la mujer, pero solo es Art Deco la quiso mostrar cómo una mujer fuerte, arrasadora y dominante. Mediante el uso de colores fuertes como el dorado y el negro, los años 20’s y 30’s representaron a la mujer “garcon”, empoderada desde su vestimenta de pelo corto corbata y falda, y su comportamiento igual al del hombre. El Art Déco ayuda a romper con el estereotipo de la mujer buena, sensual y llamativa por sus curvas, para convertirla en una mujer pensante, visible, agente de cambio y determinada. Tomamos la línea del recta del periodo Decó como parte de los patrones del montaje para mostrar a través de su rigidez la fuerza e importancia de la mujer actual en ámbitos sociales , políticos y culturales.

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REFERENTES Art Deco

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Moodboard Art Deco

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REFERENTES Valkirias

Valkirias Deidades

Las Valkiria son deidades femeninas de la

mitología nórdica, reconocidas por su poder de decisión sobre la vida y la muerte en el campo de batalla. Estas mujeres sirven de referente debido a la forma en como su vestimenta es usada en pinturas e imágenes de la diosa, para representar su poderío y su dominancia e influencia suprema en la vida de la cultura nórdica. Por otro lado , las valkirias se protegían y a la vez decoraban su cuerpo con hermosas armadura hechas de metal. Este estilo de traje hecho con una composición de piezas de metal se originó en la cultura egipcia y se utilizaba como vestidura militar con el propósito de proteger y resguardar a los guerreros para que salieron

ilesos durante las batallas a las que tenían que enfrentarse. Tomamos como referente tanto la actitud dominante y fuerte de la mujer valkiria como la armadura que portaban las mismas. Ambos elementos los tomamos para representar en el montaje la personalidad de la usuaria de la Libertad y para mostrar cómo los accesorios son su “ armadura” que la protege contra las críticas , prejuicios sociales y cánones de belleza impuestos dia a dia por la gente que la rodea. La armadura mental decidimos materializarla sobre nuestra “joya” para mostrar de una manera más explícita como nuestra usuaria escuda su inusual pensamiento en los accesorios y prendas que porta en su diario.

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REFERENTES Valkirias

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Moodboard Valkirias

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PRO CESO

PROCESO Introducci贸n

(Martinez,2016)

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Luego de haber definido el concepto sobre

el cual gira entorno el montaje, comenzamos a hacer bocetos y pruebas sobre los diferentes materiales, formas y colores de los elementos que lo componen. A partir de estas pruebas nos dimos cuenta que materiales eran los más apropiados y de qué manera cada pieza funcionaba para transmitir de la mejor forma el concepto sobre el cual está basada la colección instrumentos de vuelo. A continuación verán el proceso por el cual paso cada elemento para convertirse en una pieza final del montaje Jaque mate.

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PROCESO Bocetos

Bocetos

Luego de haber definido el concepto sobre

Primeros bocetos

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Primeros bocetos

Bocetos de ideas evolucionadas

Bocetos renderizados

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PROCESO Maqueta

Maqueta UNO

Foto primera maqueta

En la primera maqueta que realizamos se

creó un ajedrez común con desniveles en donde la ficha reina se encontraba en el centro del mismo. El ajedrez conservaba los colores originales blanco y negro mientras que la modelo portaba un traje muy parecido al de Suki Cohen. En esta primera maqueta se planteó una posible alianza entre Suki Cohen y La libertad, sin embargo, luego se descartó ya que el traje tomaba más protagonis-

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Foto primera maqueta

mo que los accesorios de la marca principal. También al comienzo se planteó el hecho de tener a un maniquí en vez de una modelo ya que era mucho más fácil posicionarla encima de una caja, no obstante, se optó porque la modelo fuera humana ya que así podría realizar diferentes posiciones de manera espontánea y natural.

DOS

Foto segunda maqueta

En la segunda maqueta se estableció que la modelo tendría el cuerpo pintado de dorado y que el ajedrez tuviera influencia Decó por ser un periodo que marcó el punto de partida de lo que fue la liberación total de la mujer en la sociedad. Para llevar a cabo el ajedrez Decó se estableció que la cuadrícula negra tuviera un patrón y que la cuadrícula dorada no tuviera nada. Se tomó el dorado y el negro como colores principales del ajedrez por ser los colores que representan lujo y en su totalidad a la marca la Libertad.

Foto segunda maqueta

También se estableció que el ajedrez iría de forma ascendente hacia una de las esquinas del salón. Por otro lado, se propuso que la modelo no portara las joyas de la marca sino que ella misma por si sola fuera la joya. Para que la modelo pareciera una auténtica joya se sugirió que estuviera totalmente desnuda y que solo tuviera el tocado junto con unas piedras preciosas en su cuerpo. Más adelante sin embargo se decidió que la modelo si tuviera un traje que siguiera los patrones del tocado y del ajedrez.

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PROCESO Cajas Ajedrez

Cajas Ajedrez

Cajas desarmadas

Primeras cajas

Las primeras cajas se hicieron con cartulina

negra común y el patrón se cortó en láser en papel dorado. Las primeras cajas negras se veían de baja calidad y aun no comunicaban la elegancia y el lujo del cual está constituido el concepto de la marca. Es por eso que se optó por utilizar un nuevo material que aunque siguiera siendo cartulina no aparentara serlo. También se propuso pegar el patrón con un pegante que no dejara rastro en las cajas ni las hiciera ver sucias. Papel Curius para las cajas

Primer prueba de cajas

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Cajas Finales

cajas finales

Las

segundas cajas se elaboraron con cartón tipo cuero que contenía un color negro mucho más concentrado que el anterior lo cual favorecía al contraste con el dorado. Por otro lado, también le dio a la caja y al ajedrez en general una apariencia mucho más elegante, lujosa e imponente. La rigidez de la nueva cartulina también favoreció que las cajas mantuvieran su respectiva forma sin que se doblaran o se dañaran tan fácilmente al transportarlas. De la misma forma se reemplazó el papel dorado por cartulina dorada ya que el papel no le daba la suficiente consistencia a las cajas.

Cajas Finales

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PROCESO Tocado

Tocado

Primer tocado

El tocado salió como inspiración de uno

de los trajes de la marca Suki Cohen el cual tenía un cuello alto que simbolizaba dominio y poder en la mujer. Al comienzo se utilizaron patrones Decó cortados a láser en papel dorado. Al final nos dimos cuenta que el papel dorado era muy enclenque para sostenerse por sí mismo sin la ayuda de otra material adicional. Para que se sostuviera se le agrego cartulina negra detrás la cual le dio consistencia y le permitió que se mantuviera parado al pegarlo al cuello de la modelo.

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Tocado prueba uno

Tocado Final Prueba tocado dos

El segundo tocado se hizo con cartulina

dorada y negra. Con ambas cartulinas se realizó un patrón similar al de la armadura de la pierna para que no se vieran como dos piezas totalmente separadas. Las cartulinas se cortaron en láser y se pegaron tanto por delante como por detrás del tocado para que cuando la modelo hiciera las posiciones no se viera solo negro por detrás.

Preparación del tocado día del montaje

(Martinez,2016)

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PROCESO Armadura

Armadura

primera armadura

La primera armadura

era hecha en papel dorado por lo cual nos dimos cuenta que era demasiado enclenque para poder darle una forma definida con el solo uso de ese material.

Armadura inicial

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Armadura inicial

Armadura Final

En la segunda armadura reemplazamos el

Armadura Final

Poniendo la armadura

papel dorado por cartulina negra y dorada y la cortamos en láser para formar un patrón igual al del tocado y así poder darle concordancia a todas las piezas de la modelo. Por otra parte, también se le hicieron en corte láser unos dobleces para generar un efecto de relieve mucho más interesante en la armadura.

(Martinez,2016)

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PROCESO Bodypaint

Bodypaint

Para el bodypainting compramos pintura

especial para el cuerpo. Para esta prueba se quería probar que el color del dorado fuera el que necesitábamos y que la pintura lograra cubrir completamente la piel sin dejar espacios en blanco. También se probó con cuantas capas se veía la modelo totalmente dorada y cuánto tiempo se demoraba en secar la pintura. Todos estos aspectos nos ayudaron mucho a la hora de realizar el montaje ya que debíamos programar cuánto tiempo de anticipación necesitábamos para que el bodypainting estuviera completamente seco y listo para la presentación.

Prueba de pintura

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Primera prueba de pintura

(Martinez,2016)

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PROCESO Patrones

Patrones primeras pruebas

Segunda prueba

Intentamos también hacer patrones Decó Al revisar los accesorios de la libertad, en con pintura negra y pincel, no obstante, la especial los de la colección instrumentos de vuelo, nos dimos cuenta que el dorado y el negro eran colores claves para la elaboración de la “ joya” y que en la piezas se resaltaban colores como el azul y el rojo por lo cual decidimos agregarle a nuestra “joya” unos toques de esos colores. Primero, probamos con pequeños cuadros de madera y papel pintado en dorado y los organizamos de forma aleatoria. Con esto nos dimos cuenta que los bloques de madera no comunicaba el concepto de lujo y elegancia que tanto buscábamos, por lo cual fueron descartados.

línea quedaba muy dispareja y el patrón se distorsionaba. La única forma de que realmente se viera bien esta propuesta era que el patrón quedará perfecto , sin embargo , la tinta en la piel no lo permitía.

Prueba de pattrones

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Tercera prueba

Más adelante usamos taches dorados

para darle un efecto de relieve a la piel pero al utilizarlos nos dimos cuenta que el hecho de que los taches fueran solo dorados se perdían al ponerlos sobre la piel (también dorada).En la última prueba de patrones resolvimos armar un patrón específico que se repitiera a medida que iba subiendo del tobillo al cuello de la modelo. Por otra parte, utilizamos piedras sintéticas pequeñas para agregar ese detalle de joya que tanto nos hacía falta. Probamos diferentes patrones con taches y piedras sintéticas al mismo tiempo, y al final escogimos uno.

Prueba de pattrones

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PROCESO Patrones

Patron final

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PROCESO Peinado y Maquillaje

Peinado y Maquillaje primeras pruebas

Al comienzo le recogimos el cabello en

una cebolla pero desafortunadamente se le alcanzaban a salir mechones de pelo. Luego le maquillamos la cara pero el maquillaje no quedaba como el referente. En este punto del proyecto nos dimos cuenta que nosotros mismos por sĂ solos no conseguirĂamos que el peinado y el maquillaje de la modelo quedarĂĄn perfectos por lo cual decidimos contratar personas que supieran de eso y que nos pudieran asesorar y ayudar.

primer peinado

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primer maquillaje

Pruebas Pro peinado

En la segunda prueba conseguimos a una

peluquera y a una maquilladora para hacer prรกcticas de peinados y maquillaje. Primero, hicimos varias prรกcticas de peinados hasta que finalmente escogimos el que lograra no solo recogerle bien el pelo sino con el que la pintura dorada pudiera generar texturas interesantes. Con relaciรณn al maquillaje, tomamos nuevamente el referente de Cleopatra e hicimos pruebas en las que se resaltaran lo ojos y la mirada. Prueba de peinados

Prueba de peinados

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PROCESO Peinado y Maquillaje

pruebas maquillaje

Prueba de maquillake Smoke Eye

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Prueba de maquillake Smoke Eye

Peinado Final

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PROCESO Posiciones

posiciones

Para el lanzamiento de la colección quería-

mos que la modelo realizara máximo 3 posiciones en donde se viera reflejado el espíritu salvaje del águila y la elegancia de las divinidades egipcias (dos de nuestros referentes). Para esta prueba vimos videos de águilas y la modelo realizó diferentes posiciones de las cuales escogimos 3.

Prueba de poses

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Prueba de poses

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PROCESO Trajes

Trajes Traje 1

Para el primer traje hicimos un boceto en

el cual el vestido de baño tenía dos partes. Luego unificamos las dos partes para cubrir el estomago de la modelo y volvimos el traje strapless. Con relación al patrón, no era del todo Decó y el color del dorado era demasiado brillante. Esta pieza no estaba en concordancia con los demás elementos del montaje por lo que decidimos hacer nuevos bocetos de cómo debería ser el segundo traje. Bocetos

Primer Traje

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Bocetos

Traje 2

Para el segundo traje retomamos el tocado

y el escudo para basarnos en ellos y hacer que todas las piezas se unificaran por medio de los colores y el patr贸n. Por otro parte, para que el dorado dejar谩 de ser tan brillante le pusimos mayatex encima.

Segundo Traje

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PROCESO Iluminación

Iluminación Prueba uno

Al comienzo decidimos utilizar un reflector

al frente del montaje para que iluminara al ajedrez y a la modelo al mismo tiempo. No obstante, la iluminación al frente del montaje era demasiado fuerte para la modelo y la sobreexponía. Por otro lado, el ajedrez quedaba subexpuesto y era imposible verlo. Prueba de luz en la piel dorada

Tapando los bombillos innecesarios

La esquina que se utilizó

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usando bombillos del salón

Tapando los bombillos innecesarios

Apagando las luces del sal贸n que no se iban a utilizar

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El Evento

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EL EVENTO Casa Medina

Casa Medina

Casa Medina es un espacio que hace

parte del patrimonio cultural e histórico de Colombia. Alrededor de 1983 el arquitecto Mauricio Gómez la reformó y la hizo parte de la prestigiosa cadena de hoteles Charleston inspirados en la arquitectura Art Deco de Nueva York de los años 20-30 .Nueva York fue la cuna del Art Déco en 1920. Los locos años 20, como todos lo llaman, fue una época llena de libertades para el género femenino. Es en este periodo en el cual aparece el baile Charleston , una danza caracterizada principalmente por mostrar las piernas por medio de la vestimenta y los movimientos producidos al son de un ritmo agitado. Actualmente, casa Medina es el hotel de lujo más importante de Bogotá y una prestigiosa locación en donde se llevan a cabo grandes eventos y exposiciones de arte.

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Decidimos que este el lugar es el más apropiado para llevar a cabo el lanzamiento de la colección instrumentos de vuelo de la marca La Libertad, ya que por medio de su arquitectura e interiores Déco ayudan a reforzar el concepto de la marca y de la colección. Por otro lado, la elegancia y el lujo indescriptible de la locación junto con el exclusivo servicio compagina con el tipo de usuarias a las que está dirigida la marca la Libertad. Este sería un espacio, que sin duda, una clienta de la libertad le atraería ir no solo por la riqueza historica y artistica del mismo, sino también por el estilo imponente que desborda cada detalle del hotel.

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Moodboard Casa Medina

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EL EVENTO Jaque Mate

Jaque Mate

El lanzamiento Jaque mate de la colección

instrumentos de vuelo de la marca colombiana la Libertad se llevará a cabo en el lujoso y prestigiosos Hotel Casa Medina en la noche del 21 de Mayo en el salón principal en donde habrá una exhibición del concepto que representa dicha colección. El lanzamiento comenzará con un cóctel y finalizará con el performance de la modelo

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y actriz keira knightley quien representa el tipo de mujer en el que está inspirada la marca. Habrá también un espacio en el que se venderán los piezas de la colección. La invitación al gran evento Jaque mate se enviará a los principales clientes y alianzas de la marca en los cuales se destacan grandes diseñadores de moda como lo son Olga Piedrahita y Andrés Pajón.

(Martinez,2016)

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EL EVENTO Invitada Especial

Invitada Especial Keira Knightly

Keira knightley es una

modelo y actriz inglesa de grandes marcas y piezas cinematográficas. Knightley nació el 26 de marzo en 1985 en Londres, Inglaterra. Actualmente, es la nueva Coco mademoiselle y embajadora de la marca Chanel. Ella encarna y representa la personalidad de tan importante icono de la moda. Entre sus películas más importantes se destacan: Star Wars episode I , Pirates of the caribbean, El rey Arturo, orgullo y prejuicio , la duquesa , Anna Karenina ,entre otras. Decidimos que Knightley sería la persona indicada para encarnar la joya de nuestro montaje ya que su actitud imponente y seductora reflejan elegancia y poder sobre artistas de su misma categoría. En gran cantidad de las producciones en las participó fue escogida como protagonista por su potencial y su gran talento para interpretar diferentes personajes. Para el evento no solo necesitamos una persona con la actitud y el físico apropiado sino alguien que sepa interpretar el papel de águila y de divinidad en los cuales está basado el concepto principal de la colección. Necesitamos no solo una modelo sino una actriz que sepa encarnar e interpretar de la mejor manera el papel de joya y de ficha reina en el ajedrez Decó.

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El Montaje

EL MONTAJE Fotos

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EL MONTAJE Fotos

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EL MONTAJE Fotos

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EL MONTAJE Fotos

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EL MONTAJE Fotos

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PARTE II Conclusión

Conclusión Con todo lo anterior, nuestro grupo de

estudiantes de dirección creativa, logro entender principalmente, que los elementos conceptuales, nacen de todo un estudio detallado basado en la audiencia, entenderla, escucharla, verla y dominarla, para que de esta forma todo lo que se haga, sea alrededor de la audiencia real de la marca, de sus sentimientos, sus motivaciones y sus aspiraciones, que son finalmente con lo que la marca se alimenta para crear su imaginario y garantizar su éxito. A partir de este análisis, encontramos importante estudiar la narrativa propia que la marca tiene tras sus colecciones, y relacionarla como una aspiración tanto de su creador, Federico Castrillón, como de todas sus clientas. En esta parte tuvimos complicaciones con lograr captar el nivel de profundidad con el cual era necesario trabajar para tener un buen lanzamiento. No sabíamos si capturar a la audiencia por la belleza y lujo de la joya colombiana, o si preferiblemente identificarlos con la parte sentimental que involucra sus sueños y aspiraciones como mujer dominante. Ahora bien, traspasar estos elementos meramente mentales y conceptuales a la formalización, implicó dejar de lado los prejuicios mentales que teníamos acerca de lo que debía ser una mujer en la sociedad, y abrirnos a todos los movimientos feministas

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que han movido masas en tiempos pasados, gracias a los cuales hoy en día la mujer se puede convertir en un factor de cambio y ese transformador de la sociedad, en la cual deja un legado. Con esto, descubrimos que la mujer de la libertad, no era una mujer “rosada”, tierna, y de vestidos; sino por el contrario una mujer muy identificada con el rojo vivo, rojo pasión, el negro como simbolo de revelación, y dorado como simbolo de poder al que llega por sus propios medios. Finalmente la elaboración técnica del montaje, nos hizo entender (a las malas) que prueba y error es lo que garantiza el éxito final en todo ámbito profesional. Fue la que nos permitió tener el dominio del lanzamiento y que nada quedara al azar. Desde la realización de la maqueta para prototipar y ver a escala como son todas la posibilidades de montaje en el espacio real, hasta la realización de prototipos en escala 1:1, permiten observar detalladamente una y otra vez, qué elementos, qué posición, qué materiales, qué formas, qué elementos, son los apropiados para obtener el mejor resultado. Sin embargo el balance precio, beneficio con los materiales y los elementos que necesitamos, es más complejo de lo que pensábamos. Materiales muy buenos y perfectos para nuestro lanzamiento, resultaban muy caros para todo lo que teníamos que hacer con ellos.

Parte del reto fue encontrar ese equilibrio y poder explotarlo. Con el fin de mejorar la experiencia y coherencia del montaje según el concepto, se buscaría en una próxima oportunidad, utilizar telas para cubrir las paredes, a causa de las imperfecciones que el papel genera al ser pegado a los tableros. Esto no lo hicimos por el gran costo que ya naturalmente tenía el proyecto con todos los prototipos, con lo cual, sumar el precio de telas del tamaño que buscábamos, era casi imposible. Igualmente, se buscaría utilizar luces de galería más apropiadas, y más “amarillas” que lograran matizar bien el ambiente del lanzamiento y darle toda la elegancia que una marca como La Libertad, tiene. De igual forma, el atuendo que la modelo poseía, lo haríamos dorado más brillante. De tal forma que todo el dorado que manejaremos en el lanzamiento, fuera el mismo tono y visualmente hubiera una completa armonía. La apropiación de los sentimientos de la audiencia, la vinculación emocional con lo que la marca representa y la representación de lo que la marca quiere ser y quiere mostrar, fueron elementos claves en la conceptualización del lanzamiento.

(Martinez,2016)

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Making of

MAKING OF

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MAKING OF

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