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Aùo 1 - N° 1

Gallo de Oro

Premio a la publicidad paraguaya

Como ser un buen Community Manager

Marketing Viral

La publicidad institucional

Gallo de Oro Premio a la publicidad paraguaya En gran medida el éxito y la credibilidad de este premio se deben a la imparcialidad del jurado, que desde sus inicios fue un profesional publicitario extranjero, convocado por Última Hora, que se constituye en jurado único.

La creación del trofeo Gallo de Oro fue encomendada al artista plástico Hugo Pistilli, bautizado como el poeta del metal por el escritor José Luís Appleyard. Hugo Pistilli creó una estatuilla de estilizadas líneas y la realizó desde 1977 para cada edición del premio con las mismas características y tamaño en cada ocasión, ya que no se trata de una pieza de fundición en molde.

Luego de su fallecimiento en el año 2006 el heredero de elaborar el Gallo de Oro para las sucesivas ediciones es su hijo Juan Pablo Pistilli, que dará continuidad a la obra iniciada por su padre.

El Gallo de Oro nos encuentra transitando los primeros años del siglo XXI con un diario, convertido ya en matutino, que incorpora constantemente tecnología de punta en todas las áreas de la empresa.

El Gallo de Oro es un galardón anual otorgado por Última Hora al mejor anuncio publicado en sus páginas a lo largo de un año, que se entrega en forma ininterrumpida desde 1977.

Este premio es el más importante del ramo en nuestro país ya que no existe otro que tenga su prestigio, trayectoria y credibilidad.

Última Hora, integrante del holding Acción Multimedios y del grupo empresarial A. J. Vierci, sigue creciendo como el diario más influyente en la sociedad paraguaya y renueva cada día el compromiso que supo mantener con sus lectores: el de elaborar un diario plural, crítico, independiente, sobre la base de la credibilidad.

Como ser un buen Community Manager Y no morir en el intento

Descubre las claves para ser un buen community manager, un puesto cada vez más solicitado por empresas de todo el mundo. Este profesional vela por la imagen de las empresas en Internet y se encarga de crear comunidades en redes sociales.

Los mejores pueden llegar a ganar más de 40.000 euros al año.

Un community manager -en castellano ‘gestor de comunidades’- es un perfil profesional que ha surgido al calor de las redes sociales. Su función es la de gestionar las relaciones de una empresa con sus clientes, usuarios o público objetivo en Internet, y en concreto a través de las redes sociales. Debe velar por la imagen de marca de su compañía en la Red y crear una comunidad de usuarios en torno a la misma. Podría considerarse como el embajador de la compañía frente a sus clientes, y viceversa.

En primer lugar debe estar atento a las necesidades de los miembros de la comunidad online de su empresa, respondiendo a todas las dudas y cuestiones que les puedan surgir. Pero no debe esperar a que sean éstos los que planteen preguntas, debe ser él mismo el que genere

diálogo lanzando cuestiones, generando debates y ofreciendo contenidos que resulten interesantes.

En segundo lugar, el gestor de comunidades debe desarrollar una intensa labor de monitorización, es decir, debe estar atento y ‘escuchar’ todo lo que se dice de su compañía en Internet. Aquí la clave es la transparencia y la humildad, ya que una empresa que reconoce un error en público gana mucho en imagen de marca.

Por otra parte, un community manager debe saber reaccionar ante situaciones conflictivas en las que su empresa se pueda ver involucrada. No hacerlo puede tener consecuencias nefastas.

En segundo lugar, el gestor de comunidades debe desarrollar una intensa labor de monitorización, es decir, debe estar atento y ‘escuchar’ todo lo que se dice de su compañía en Internet. Aquí la clave es la transparencia y la humildad, ya que una empresa que reconoce un error en público gana mucho en imagen de marca.

Por otra parte, un community manager debe saber reaccionar ante situaciones conflictivas en las que su empresa se pueda ver involucrada. No hacerlo puede tener consecuencias nefastas.

E

Marketing Viral El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

La publicidad Institucional La publicidad institucional es una importante forma de comunicación para instituciones públicas y privadas. Lo que ofrece no son productos ni intercambio económico directo, sino dar luz a la imagen de la institución en cuestión.

La publicidad institucional ha sufrido cambios desde sus inicios a la actualidad, antes buscaba fomentar valores en la sociedad, hacer que la sociedad cambie de alguna manera, su forma de actuar o de pensar. En la actualidad la publicidad institucional busca vender una imagen, tratando de buscar más adeptos a sus acciones y pensamientos.

Dicha publicidad es más utilizada por instituciones públicas que privadas, ya que las primeras deben comunicarse de manera mas eficiente y eficaz con la sociedad.