LA VÉRITÉ DES CHIFFRES
NUMÉRIQUE 2013
ASSOCIATION POUR LE CONTRÔLE DE LA DIFFUSION DES MÉDIAS
L’OJD ET LE NUMÉRIQUE un périmètre qui s’étend Depuis une décennie, l’OJD est l’unique organisme en charge de la labellisation des outils de mesure de fréquentation et la seule organisation capable de fournir au marché des données certifiées de puissance fiables comparables entre éditeurs.
RÉFÉRENCE DANS L’EXPERTISE DU DÉNOMBREMENT DES MÉDIAS L’OJD a déjà une longue histoire dans l’univers du numérique. Ses premiers travaux et réflexions sur la certification de la fréquentation des sites web ont été lancés en octobre 1998. Les premiers outils de mesure ont été labellisés en janvier 2001 et les premiers Procès-Verbaux publiés en novembre 2001. Depuis, le périmètre d’intervention de l’OJD Numérique n’a cessé de s’étendre, concernant aujourd’hui trois supports : Internet, le mobile et les tablettes. Ses contrôles portent sur les sites web, les applications et sites mobiles, les applications et sites tablettes.
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LABELLISATION ET CERTIFICATION L’OJD n’est pas un mesureur mais un certificateur. Sa mission est d’établir la vérité des chiffres des médias. Son Bureau Numérique contrôle la fréquentation des sites Web et des Applications Mobile sur la base de trois critères : la “Visite”, le “Visiteur” et la “Page Vue”. Préalablement, l’OJD labellise l’outil qui mesure la fréquentation, afin que celle-ci s’effectue notamment dans le respect de normes internationales.
HARMONISATION INTERNATIONALE En effet, en sa qualité de membre fondateur de l’IFABC (l’Association Internationale des Bureaux de Contrôle de la Diffusion), l’OJD participe activement au travail d’harmonisation des critères de mesure et de certification au sein des 36 pays représentés.
Et demain ? Face au déploiement de systèmes de plus en plus riches et complexes, et notamment d’une information numérique polymorphe, l’OJD travaille pour apporter au marché des solutions permettant de monétiser sur des critères objectifs, reconnus par tous, contrôlés et certifiés tous les développements à venir. Car, l’OJD a vocation à certifier tout canal qui autorise un contrôle de type dénombrement, son domaine d’expertise. Déjà, il certifie, au travers du Procès-Verbal OJD de Marque, l’ensemble des données de fréquentation multi supports de ses adhérents.
LE CHOC DES CHIFFRES…
• +de20 milliards de Pages Vues par mois • 3,3 milliards de Visites contrôlées par mois • 350 sites et groupes certifiés • 90 applications mobiles et tablettes
NUMÉRIQUE
Et pour tous les autres… AU MOINS 4 BONNES RAISONS D’ADHÉRER
au Bureau Numérique de l’OJD
Parce que l’OJD est un organisme professionnel tripartite de confiance délivrant des chiffres fiables, tout site ou application, quelles que soient sa nature, sa taille et son ambition, a intérêt à rejoindre le Bureau Numérique.
En effet, FAIRE CERTIFIER SES CHIFFRES , c’est une façon de :
✔ ✔ ✔ ✔
Gagner en visibilité et en reconnaissance ; Valoriser son trafic, sur le plan publicitaire mais aussi en tant que capital de l’entreprise ; Participer à la professionnalisation du marché, en répondant aux attentes des annonceurs et des agences médias, lesquels remettent en cause les chiffres fournis selon un mode déclaratif ; Se comparer sans ambiguïté aux autres acteurs du marché.
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LES PRINCIPES de la certification… Tout commence par la définition du périmètre contrôlé, à savoir les adresses du site ou du groupe de sites (appartenant obligatoirement à un même éditeur) ou de l’application mobile dont la fréquentation sera certifiée. L’OJD Numérique exclut en effet tout trafic généré hors de ce périmètre identifié et déclaré par l’éditeur. La certification s’effectue selon une procédure rodée en quatre étapes, passant par : ● La Déclaration des chiffres de l’éditeur par son outil de mesure labellisé ; ● Les Contrôles effectués par le Bureau OJD Numérique ; ● Le Procès-Verbal édité et publié par l’OJD ; ● La Publication des résultats, à destination du marché publicitaire.
LES TEMPS FORTS
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Une labellisation dans l’univers du “site centric” Les outils de mesure de la fréquentation des sites internet ou des applications mobiles ou tablettes qui sont labellisés par l’OJD se situent dans l’univers du “Site Centric”. Ils reposent donc sur l’observation du trafic enregistré par le site lui-même (ou l’application) par opposition aux mesures “User Centric”, centrées sur les utilisateurs.
Comment ça marche ? À partir d’un tag au bas des pages de l’éditeur. Chaque fois que la page est demandée par un internaute, l’outil de mesure (labellisé par l’OJD) écrit une ligne de log. L’ensemble du fichier log constitue le trafic exhaustif du site ou de l’appli.
Chaque jour : la Déclaration Systématique de Fréquentation (DSF) est réalisée par l’outil de mesure labellisé par l’OJD, qui collecte et envoie la donnée mesurée (Visite, Visiteur quotidien et Page Vue) au Bureau OJD Internet pour le compte de l’éditeur. (Les données concernant le visiteur hebdomadaire sont déclarées chaque semaine.) Tout au long de la période de certification de l’éditeur : ces fichiers journaux sur lesquels on peut retrouver le périmètre, l’heure et par le cookie le visiteur… sont contrôlés de façon ponctuelle et aléatoire sur un échantillon ou sur la totalité de la mesure. Les résultats issus des contrôles OJD sont ensuite comparés aux résultats déclarés par l’éditeur via l’outil. Le Bureau Numérique effectue ces contrôles tous les jours ; chaque site est au minimum vérifié une fois par mois. Chaque mois : le Procès-Verbal officialise le contrôle. Il porte sur le critère de la Visite, du Visiteur et des Pages Vues.
LES 4 TEMPS FORTS de la certification...
1
DÉCLARATION
2
QUI ?
COMMENT ?
PÉRIODICITÉ
FRÉQUENCE
Le site ou l’application (web, mobile, tablette)
Automatiquement par l’Outil de Mesure
Quotidienne
Permanente
CONTRÔLE
OJD
Les Logs
Durant le mois
Permanent et/ou Aléatoire
(Procès-Verbal)
3
OJD
Publication (papier/numérique)
1 fois / mois (J+5 du mois suivant)
Systématique
4
OJD
Classement mensuel (papier/numérique)
1 fois / mois (J+9 du mois suivant)
Systématique
CERTIFICATION
PUBLICATION
05
T COMMEN ÇA MARCHE
?
Définitions de la mesure des “Sites” Le Procès-Verbal du Bureau Internet certifie pour chaque site ou groupe de sites déclarés et identifiés le nombre de visites et de visiteurs par jour et par semaine. Une seconde partie, consacrée aux Pages Vues, est établie sous la responsabilité de l’éditeur. L’OJD vérifie alors que ces Pages Vues proviennent bien du périmètre du site certifié.
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Questions de vocabulaire... SITE INTERNET : correspond à un contenu éditorial identifiée par un ou plusieurs nom(s) de domaine permettant d’accéder à un contenu homogène uniquement hébergé sur le Web et accessible uniquement par une requête de type ‘http’ via un Navigateur Web. Un même logo principal se retrouve sur l’ensemble du contenu placé sous la responsabilité d’une même entité juridique.
VISITE : Acte de consultation d’au moins une page du site Internet effectué par un Visiteur Unique depuis un terminal connecté. Une absence d’activité sur le site Internet dans un délai excédant trente minutes vaut pour fin de la Visite.
VISITEUR : C’est l’identification d’un terminal connecté disposant d’un Navigateur Web, sans distinction de lieu et de mode de connexion, sur la période observée.
PAGES VUES : Téléchargement complet du contenu principal (éditorial / publicitaire) d’une page du Site Internet sur le terminal du Visiteur identifié.
T COMMEN ÇA MARCHE
?
Définitions de la mesure “Mobile” et “Tablette” La mesure mobile s’applique aux smartphones et aux tablettes numériques. Leur système d’exploitation leur permet de gérer des fonctionnalités bureautiques et multimédias propres à ces terminaux mais aussi de télécharger des Applications tierces.
Questions de vocabulaire... SITES MOBILE : Correspond à un contenu éditorial identifiée par un ou plusieurs nom(s) de domaine permettant d’accéder à un contenu homogène uniquement hébergé sur le réseau Mobile et accessible uniquement par une requête de type ‘http’ via le Navigateur d’un Téléphone Mobile. Un même logo principal se retrouve sur l’ensemble du contenu placé sous la responsabilité d’une même entité juridique.
VISITE : Acte de consultation d’au moins une page du site Mobile effectué par un Visiteur Unique depuis un Téléphone Mobile connecté. Une absence d’activité sur le site Mobile dans un délai excédant trente minutes vaut pour fin de la Visite.
VISITEUR : C’est l’identification d’un Téléphone Mobile connecté disposant d’un Navigateur Mobile, sans distinction de lieu et de mode de connexion, sur la période observée.
PAGES VUES : Téléchargement complet du contenu principal (éditorial / publicitaire) d’une page du Site Mobile sur le Téléphone du Visiteur identifié.
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T COMMEN ÇA MARCHE
?
Questions de vocabulaire... SITES TABLETTES : Correspond à un contenu 8 02
éditorial identifiée par un ou plusieurs nom(s) de domaine permettant d’accéder à un contenu homogène uniquement hébergé sur le réseau Tablette et accessible uniquement par une requête de type ‘http’ via le Navigateur d’une Tablette Numérique. Un même logo principal se retrouve sur l’ensemble du contenu placé sous la responsabilité d’une même entité juridique.
VISITE : Acte de consultation d’au moins une page du Site Tablette effectué par un Visiteur depuis une Tablette Numérique unique connectée. Une absence d’activité sur le Site Tablette dans un délai excédant trente minutes vaut pour fin de la Visite.
VISITEUR : C’est
l’identification d’une Tablette Numérique connectée disposant d’un Navigateur Tablette, sans distinction de lieu et de mode de connexion, sur la période observée.
PAGES VUES : Téléchargement complet du contenu principal (éditorial / publicitaire) d’une page du Site Tablette sur la Tablette Numérique du Visiteur identifié.
Définitions de la mesure “Application”
Questions de vocabulaire... APPLICATION MOBILE : Correspond à une entité éditoriale identifiée par un ou plusieurs programmes uniquement téléchargeables de façon gratuite ou payante et permettant d’accéder à un contenu homogène depuis un Téléphone Mobile. Les Applications Mobile sont adaptées aux différents environnements techniques des Smartphones et adaptées à leurs contraintes et possibilités ergonomiques.
Questions de vocabulaire... APPLICATION TABLETTE : Correspond à une entité éditoriale identifiée par un ou plusieurs programmes uniquement téléchargeables de façon gratuite ou payante et permettant d’accéder à un contenu homogène depuis une Tablette Numérique. Les Applications Tablettes sont adaptées aux différents environnements techniques des Tablettes Tactiles et adaptées à leurs contraintes et possibilités ergonomiques.
VISITE : Acte de consultation d’une Application dédiée aux Téléphones Mobile effectué par un Visiteur Unique depuis son Téléphone Mobile. Une absence d’activité sur cette Application Mobile dans un délai excédant trente minutes vaut pour fin de la Visite.
VISITE : Acte de consultation d’une Application
VISITEUR : C’est l’identification d’un Téléphone
VISITEUR : C’est l’identification d’une Tablette
Mobile Unique connectée, sans distinction de lieu et de mode de connexion, sur la période observée.
Tactile Unique connectée, sans distinction de lieu et de mode de connexion, sur la période observée.
PAGES VUES : Téléchargement complet
PAGES VUES : Téléchargement complet
du contenu principal (éditorial / publicitaire) d’une page de l’Application Mobile sur le Téléphone du Visiteur identifié.
du contenu principal (éditorial / publicitaire) d’une page de l’Application Tablette sur la Tablette Numérique du Visiteur identifié.
dédiée aux Tablettes Tactiles effectué par un Visiteur depuis sa Tablette. Une absence d’activité sur cette Application dans un délai excédant trente minutes vaut pour fin de la Visite.
09
4
R VISUALISE LES ÉTAPES...
4
1
LA DÉCLARATION La “Déclaration Systématique de Fréquentation” porte sur l’ensemble des chiffres des Visites, des Visiteurs et des Pages Vues. DSF est réalisée par l’outil de mesure labellisé par l’OJD, qui collecte et envoie la donnée mesurée au Bureau OJD Numérique pour le compte de l’éditeur. ● C’est un acte obligatoire, quotidien pour l’ensemble des chiffres certifiés et publiés (pour la Visite, le Visiteur quotidien et la Page Vue), hebdomadaire (pour le Visiteur Hebdomadaire) et mensuel (pour le Visiteur Mensuel). ● L’éditeur du support numérique est considéré comme l’auteur de cette déclaration sur l’honneur. Il est donc responsable des chiffres déclarés par son outil de mesure. ● Cette
Exemple de DSF de Visites envoyée quotidiennement par l’outil de mesure labellisé qu’aura choisi l’éditeur de sites web en certification 0 012
2
LE CONTRÔLE Les contrôles sont assurés par le bureau OJD Numérique. Ils portent sur un échantillon ou la totalité de la mesure. contrôles sont réalisés tout au long de la période de certification de l’éditeur sur les données brutes mises à disposition par l’outil de mesure. ● Les résultats déclarés par l’éditeur/outil sont ensuite comparés aux résultats issus des contrôles OJD. ● Les
COMPRENDRE le Processus de contrôle et de certification OJD... MESURE OUTIL DE MESURE
TAG
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2
DÉCLARATION
CONTRÔLE
BASE DE DONNÉES OJD
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PROCÈS-VERBAL
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P U B LI CATI O N
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R VISUALISE LES ÉTAPES...
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LE PROCÈS-VERBAL Le Procès-Verbal rend compte des contrôles. Il est mensuel et porte sur le critère de la Visite, du Visiteur et de la Page Vue. ● Ce P-V est obligatoire et validé par un document écrit et signé que l’OJD édite et délivre à l’éditeur numérique. ● L’OJD rend public le Procès-Verbal qui traduit l’obligation de transparence et de publicité de ses travaux de Certification. ● Sa périodicité est mensuelle. Il porte sur le critère de la Visite, du Visiteur et de la Page Vue.
4
012
LA PUBLICATION L’ensemble des résultats certifiés et diffusés par le Bureau OJD Numérique est systématiquement publié sous forme de classements. ● Ces
communiqués de presse sont envoyés, chaque mois, à plus de 5 500 contacts identifiés, sur un fichier composé de journalistes, des agences média, des annonceurs majeurs, des régies publicitaires, des éditeurs… ● Tous les résultats des éditeurs certifiés sont numérisés et insérés dans la base OJD. Cette Base de données OJD Numérique est utilisée par l’ensemble des membres de l’OJD : Annonceurs, Agences Média…
Palmarès Chaque mois, l’OJD publie des focus par catégories de sites, applis mobiles ou tablettes sur les critères de la Visite et sur celui des Pages Vues.
LIRE le Procès-Verbal... La répartition géographique des visites
L’indicateur historique : le cumul des visites du mois.
Les visiteurs hebdomadaires, à savoir le nombre de visiteurs dédupliqués sur la semaine.
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Le rapport visites/visiteurs recouvre le nombre moyen de visites effectuées par un visiteur hebdomadaire sur la semaine.
Semaine par semaine, le total des visites hebdomadaire.
Au verso du P-V : les historiques sur tous les indicateurs. En annexe du document, les pages vues.
QUESTIONS - RÉPONSES QUELLES CONDITIONS UN SITE OU UNE APPLICATION MOBILE DOIT-IL REMPLIR POUR ADHÉRER ? Tout site (web, mobile) ou application (tablette, mobile) qui le souhaite peut adhérer à l’OJD. Il doit, au préalable, implémenter sur son site un outil de mesure labellisé par l’OJD. Aucune autre mise en place technique n’est requise.
4 012
POURQUOI SUIS-JE OBLIGÉ DE PASSER PAR UN OUTIL DE MESURE LABELLISÉ PAR L’OJD ? Communiquer les chiffres directement issus de son outil de mesure (payé au volume mesuré) correspond à du déclaratif. L’outil de mesure n’exerce en aucun cas le rôle de régulateur, de contrôleur ou… de bon usage de l’outil de mesure ! L’OJD est le dernier rempart aux dérives et aux débordements en imposant des règles, parfois basiques, identiques pour tous. Par exemple, il oblige tous ses membres à mettre le tag en bas de page, si bien qu’une page vue est une page complètement téléchargée sur le navigateur de l’éditeur. L’OJD s’assure également que le périmètre du titre contrôlé lui appartient et correspond bien à son identité éditoriale.
COMBIEN ÇA COÛTE ? Hors frais d’établissement de dossier (prélevés une seule fois), cela coûte de 2 485 à 8 467 euros par an, pour un site. Ce chiffre recouvre une cotisation de 679 euros HT à laquelle s’ajoutent des frais de contrôle proportionnels calculés, par site inscrit, sur le premier résultat certifié de l’année. Dans le cas de contrôles de plusieurs sites chez un même éditeur, les tarifs sont dégressifs, pouvant descendre jusqu’à 567 euros, dès le cinquième site contrôlé*. Le droit fixe annuel par éditeur est identique pour le mobile (679 euros HT), les frais liés aux contrôles étant de 533 euros entre 1 et 5 applications et descendant à 133 euros au-delà de 25 applications. *Ces prix sont donnés à titre indicatif
DANS COMBIEN DE TEMPS, MON SITE OU MON APPLI SERA-T-IL CONTRÔLÉ ? La mesure peut être immédiate dès lors que le site ou l’application aura installé en amont le logiciel de mesure labellisé par l’OJD. Passer de l’adhésion au contrôle peut se régler en une semaine.
QUI CHOISIT LE PÉRIMÈTRE QUI SERA CONTRÔLÉ ? C’est l’éditeur qui choisit de taguer le périmètre qu’il souhaite dans le respect des règles de l’OJD. La valeur ajoutée de l’OJD s’exerce principalement dans le contrôle de ce périmètre tagué : la fréquentation d’un site internet n’est pas celle du site mobile, de l’appli mobile, de l’appli tablette, des newsletters… Lorsque l’OJD publie un chiffre, c’est celui du trafic généré réellement sur le support numérique clairement identifié.
QUI POURRA CONSULTER MES CHIFFRES, QUAND ET COMMENT ? Qui le veut, qui en a besoin, bref, tout le monde ! Quand ? En permanence, dès la parution du Procès-Verbal. Comment ? En se rendant tout simplement sur le site internet www.ojd-internet.com, sur lequel ces informations sont en accès libre.
AUJOURD’HUI, ON PARLE DE MESURE HYBRIDE, QUEL EST LE RÔLE DE L’OJD ? La mesure hybride de l’Internet réconcilie les données quantitatives et qualitatives. Quelle que soit la société d’études (un accord a déjà été signé avec Mediamétrie// NetRatings ), l’OJD s’est engagé à délivrer les données quantitatives de fréquentation, nécessaires à ce rapprochement. Les données de dénombrement de l’OJD servent au calage et au redressement de la mesure hybride de Mediamétrie//NetRatings. L’OJD est le seul organisme capable, quel que soit l’outil utilisé, d’être le garant de la fiabilité de la mesure hybride d’aujourd’hui et de demain.
QUE DOIT FAIRE UN OUTIL DE MESURE POUR ÊTRE LABELLISÉ PAR L’OJD ?
?
NUMÉRIQUE
Le label est attribué dans la mesure où l’outil se conforme de façon permanente au cahier des charges de l’OJD. Ce cahier des charges décrit, entre autres, les méthodologies de mesure et les modes de déclaration à respecter. Il impose également à l’outil de déposer chaque jour les données brutes issues de ces mesures sur un serveur dédié.
JE DISPOSE DÉJÀ POUR MON SITE D’UNE MESURE D’AUDIENCE, POURQUOI AURAIS-JE BESOIN D’UNE MESURE DE CERTIFICATION DE MA FRÉQUENTATION ? Les 2 mesures reposent sur des philosophies différentes : dénombrement versus panel. Les chiffres certifiés de l’OJD sont issus d’une mesure quantitative de la fréquentation réelle du site, via le dénombrement exhaustif des indicateurs (nombre de visites, de visiteurs, de pages vues). La mesure “user centric” est une mesure qualitative de l’audience (âge, sexe, CSP…) extrapolée à partir d’un panel. Faire adhérer son site à l’OJD permet d’être dans l’unique classement de données de fréquentation du marché et directement versé dans la mesure hybride de l’internet.
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TÉMOIGNAGES NUMÉRIQUE
- il est le gage de la qualité de l’outil. - Il constitue un atout dans la relation avec nos clients car la labellisation OJD d’eStat leur permet de faire certifier leur trafic.”
BENOÎT CASSAIGNE
Directeur exécutif/ Direction des mesures d’audience de Médiamétrie
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Quel est l’intérêt pour un outil de se faire labelliser par l’OJD? “Pour eStat, l’intérêt du label OJD est triple: - Il est garant que la mesure et les calculs des indicateurs (pages vues, visites) se font bien dans les règles du marché définies dans le cadre des instances de l’OJD*.
MATHIEU LLORENS
Directeur général d’AT Internet “Il est nécessaire d’avoir un organisme indépendant qui soit capable de certifier des données de fréquentation qui ne soient pas hétérogènes. AT Internet a été l’un des premiers outils de mesure
Comment qualifier la relation que vous avez avec l’OJD sur la mesure hybride ? “Nous avons signé un accord de partenariat qui prévoit l’utilisation par Mediamétrie//NetRatings de la totalité de la base de sites certifiés par l’OJD. Cette base contribue grandement aux données ‘site centric’ nécessaires à la production de la mesure d’audience hybride que nous avons lancée le 30 octobre dernier. Il s’agit d’une base de plusieurs centaines de sites. Dans ce cadre, l’OJD nous envoie quotidiennement le trafic site par site. labellisé par l’OJD. Nous nous retrouvons totalement dans cette indépendance de l’OJD, étant nous-mêmes indépendants. Nous pensons en effet que mesurer des données et proposer des indicateurs de référence nécessite de ne pas être un interlocuteur pour nos clients sur d’autres types d’activité. C’est ce que nous attendons de l’OJD : ne pas mélanger les genres.”
Outil de mesure labellisé Les outils de mesure labellisés comme AT Internet ou eStat ont le statut de membres associés. L’outil effectue la mesure de la fréquentation des sites pour le compte de l’OJD qui vient contrôler. En apposant son label sur les outils de mesure, dans le respect des normes internationales, l’OJD assume un rôle de régulateur du marché, encourageant une saine concurrence reposant sur des chiffres fiables, représentatifs et comparables.
Médiamétrie//NetRatings traite ces données en ajustant les périmètres de mesure entre le ‘site’ et le ‘user’(exclusion du trafic étranger, mise en correspondance des marques et des domaines). Il s’agit d’une quantité considérable de données à traiter, plus de 25 milliards de pages vues par mois. Médiametrie//NetRatings en fait ensuite une exploitation à deux niveaux : - D’abord en calant les résultats mensuels de Visites et de Pages Vues des 350 sites de la base. - Ensuite, en utilisant les Visites d’une partie de la base (plus de 150 sites) comme variables additionnelles de redressement de l’audience mensuelle des internautes. Par le jeu des duplications, tous les sites internet (appartenant ou pas à la base) sont directement ou indirectement concernés.” *Pour les sites contrôlés, membres de l’OJD
GUILLAUME VASSE
Directeur du développement numérique et Directeur marketing au groupe Sud Ouest “L’OJD est un peu le garant du sérieux des chiffres. Historiquement, il était pour le groupe Sud Ouest un partenaire sur la partie ‘print’ et l’est naturellement devenu sur la partie ‘web’. J’avoue que sur la partie ‘mobile’ je ne me suis même pas posé la question de savoir s’il fallait ‘ojdifier’ nos chiffres ! Quand on est sur un nouveau média, ce qui est le cas du mobile, certains ont la tentation de
chiffres fantasques (nombre de téléchargements…). L’OJD est, en quelque sorte un juge de paix, qui valide le fait qu’on ne raconte pas n’importe quoi. C’est un gage de sérieux pour l’ensemble de la profession, y compris pour les annonceurs. L’enjeu pour l’OJD n’est pas de remplacer la mesure de la fréquentation mais d’en constituer le socle de sérieux à travers son rôle de tiers certificateur.”
CHRISTINA SOURIEAU
Directrice des sites internet et partenariats du Nouvel Observateur “Le NouvelObs.com fait certifier ses chiffres d’audience ‘site centric’ depuis la création du Bureau Internet Multimédia OJD. La méthodologie appliquée par l’OJD et les process de contrôle garantissent la fiabilité des résultats ‘site centric’ pour nos clients. L’attention portée par l’OJD à la typologie des contenus pour définir la catégorisation d’un site renforce la lisibilité de l’offre commercialisée pour les annonceurs. Certifier nos audiences ‘site centric’ à l’OJD nous permet par ailleurs d’analyser sérieusement la performance de nos contenus et de nos marques. La prochaine étape très attendue chez les éditeurs est la mesure ‘hybride’. Ce rapprochement de mesure ‘site centric’ à la mesure ‘Panel’, portée par l’OJD, démontre la capacité du Bureau numérique à aller vers toujours plus de pertinence et de véracité.”
VINCENT GADONNEIX
P-DG de Cap Info Pro (sites batiactu.com et maisonapart.com)
“Nous avons adhéré à l’OJD, car c’est, pour nous, une caution vis-à-vis de l’extérieur, de nos partenaires et clients annonceurs des supports. Une caution de qualité, puisque nos chiffres sont certifiés, mais aussi la reconnaissance que nous sommes un support d’information, un média à part entière. Accessoirement, comme l’OJD impose des procédures et des règles pour obtenir la certification, celle-ci est un moyen pour nous de nous améliorer en ayant des outils et des process rigoureux en interne. Par exemple, comme les outils d’analyse doivent être labellisés par l’OJD, nous avons la certitude d’utiliser des outils fiables et selon le bons process, les règles devant être observées s’appliquant à tous.”
OLIVIER AIZAC
Directeur général du site leboncoin.fr “leboncoin.fr fait certifier ses chiffres par l’OJD (depuis mai 2009) car ce dernier lui apporte un classement indépendant complémentaire et une mesure ‘site centric’. C’est une garantie et un sérieux sur les audiences, la fréquentation du site, l’évolution de sa croissance. L’OJD renforce le professionnalisme et la responsabilité du site, valide des données fiables et importantes pour les agences
médias, les annonceurs et les journalistes et il donne une visibilité complémentaire sur le marché. Les deux points les plus importants pour nous sont cette indépendance du classement de l’OJD et sa participation à la mesure hybride avec Médiamétrie.”
DIDIER URVOY
Responsable Études et Web Analyses de pagesjaunes.fr “Les annuaires papier étaient certifiés au moment où s’est créée la Commission Internet de l’OJD, devenue Commission Numérique en élargissant son champ d’action. Nous avons donc été parmi les premiers acteurs à entrer en contact avec l’OJD pour faire certifier nos sites Internet mesurés par Médiamétrie, car il est logique de faire certifier la fréquentation des sites par un organisme indépendant. Pour Pagesjaunes.fr c’est une caution supplémentaire apportée à nos 700 000 annonceurs pour prouver la force et donc l’efficacité de nos supports. Nous pourrions utiliser nos propres mesures internet, mais elles seraient un sujet de controverse. Les grands sites internationaux communiquent rarement sur des chiffres ‘site centric’, alors que ce sont les plus fiables. Nous retrouvons cette mention de la certification OJD sur l’ensemble des documents présentés dans nos communications. L’outil de mesure ou la méthodologie ne sont pas en soi quelque chose de tangible pour les annonceurs, mais ils savent que ‘certifié par l’OJD’ est un gage de sérieux.”
17
TARIFICATION “Sites”* 2013
(En € Hors-Taxes)
*Sites web et optimisés pour les mobiles et tablettes.
FRAIS D’ÉTABLISSEMENT DE DOSSIER : 500 EUROS DROIT FIXE
679€HT
(Annuel par Éditeur)
+ DROIT PROPORTIONNEL EN VISITES
182 0
(basé sur le 1er P-V mensuel établi du site principal, de l’éditeur puis sur la moyenne de l’année précédente)
TRANCHES PAR VISITES
COÛT ANNUEL
de 1 à 1 000 000
1 806 €
de 1 000 001 à 5 000 000
3 046 €
de 5 000 001 à 10 000 000
5 532 €
plus de 10 000 000
7 788 €
Exemples : 1. Un site avec
450.000 visites/mois
2 485 € (Droit Fixe + Droit Proportionnel)
2. Un site avec
2.500.000 visites/mois
3 725 € (Droit Fixe + Droit Proportionnel)
3. Un site avec
9.500.000 visites/mois
6 211 € (Droit Fixe + Droit Proportionnel)
FRAIS LIÉS AUX CONTRÔLES DE SITES SUPPLÉMENTAIRES PAR ÉDITEUR
(Facultatif)
Forfaits liés au niveau de Droit Proportionnel de l’éditeur
1° Site sup
2° Site sup
3° Site sup
4° Site sup
5° et +
< 1 Million de Visites
1 129 €
904 €
679 €
567 €
567 €
> 1 Million de Visites
1 356 €
1 129 €
904 €
679 €
567 €
> 5 Millions de Visites
1 695 €
1 356 €
1 129 €
904 €
567 €
> 10 Millions de Visites
1 785 €
1 468 €
1 129 €
904 €
567 €
Le site de référence pour le calcul du barème dégressif est celui qui a le plus de visites.
TARIFICATION “Applications”* 2013
(En € Hors-Taxes)
FRAIS D’ÉTABLISSEMENT DE DOSSIER : 250 EUROS DROIT FIXE
(Annuel par Éditeur)
679€HT
+ FRAIS LIÉS AUX CONTRÔLES D’APPLICATIONS MOBILES SUPPLÉMENTAIRES PAR ÉDITEUR Entre 1 et 5 applications
533 €
Entre 6 et 10 applications
373 €
Entre 11 et 15 applications
267 €
Entre 16 et 25 applications
160 €
> 25 applications
133 €
*Les tablettes ont la même tarification que les smartphones
(Facultatif)
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OUTILS DE MESURE “Sites”
0 022
(labellisés au 1er janvier 2013)
SOCIÉTÉ
OUTILS DE MESURE *
CONTACT
Médiamétrie-eStat
ESTAT
M. Franck Si-Hassen
01 47 58 94 12 fsh@mediametrie-estat.com
Weborama
LE WEBOSCOPE WREPORT
M. Alexis Sukrieh
01 71 93 64 36 alexis@weborama.fr
ComScore
DIGITAL ANALYTIX
M. Jérôme Cail
01 79 97 03 92 jcail@comscore.com
Omniture EMEA
SITECATALYST
M. Patrick Chancelier
01 70 37 53 56 PChancelier@omniture.com
Net Solution Partner (NSP)
SMARTPROFILE
M. Julien Musso
01 42 15 12 43 jmusso@nsp-fr.com
IDFR
WYSISTAT
M. Laurent Naigeon
01 30 84 97 30 lnaigeon@idfr.net
AT Internet
AT INTERNET (ex Xiti)
M. Mathieu Llorens
01 56 54 14 30 mathieu.llorens@atinternet.com
* Uniquement les versions Professionnels ont été labellisées et donnent droit à prétendre à la certification OJD.
OUTILS DE MESURE “Applications”
(labellisés au 1er septembre 2013)
SOCIÉTÉ
OUTILS DE MESURE *
CONTACT
Médiamétrie-eStat
ESTAT
M. Franck Si-Hassen
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