svendeprøve
Marie Kongsted Joensen
2015
Marie Kongsted Joensen
1
2
grafisk design
grafisk design
Marie Kongsted Joensen
Baggrund for opgaven En ny brandstrategi og visuel identitet til Dansk Arkitektur Center (DAC). DAC er Danmarks nationale center for udvikling og formidling af viden om arkitektur, byggeri og byudvikling.
M책lgruppen Det brede kulturpublikum og professionelle indenfor arkitektur og byggeri. Med en bred vifte af faglige og kulturelle aktiviteter, er m책let med den nye brand og visuelle identitet at henvende sig mere klart til de forskellige m책lgrupper.
Min rolle Udvikling og rentegning af logo
Programmer Illustrator / Photoshop
3
4
grafisk design
Idé ”&” signalerer, at DAC altid er mere end det, man lige kan se. ”&” signalerer, at DAC hele tiden udvikler sig. At der løbende vil komme nye tilføjelser til DACs indsatsområder og aktiviteter. ”&” er DAC i sin mindste visuelle enhed og ved at bruge &’et aktivt og kreativt igennem kommunikation, giver vi DAC et unikt visuelt kendetegn og råderum. Samtidig gør vi en dyd ud af, at man ikke nødvendigvis på én gang skal forstå alt, hvad DAC er og gør.
Kulturelt center Udstillingshal
Business to business
Public service
Formidlingsvirksomhed
Business to consumer
Branche
Platform
Trendsetter
Brancheudvikler
Netværk
Arkitektur Skabe sammenhæng
Vi tilbyder altid mere Medspiller
Marie Kongsted Joensen
Design Dansk Arkitektur Centers nye logotype er i sit udgangspunkt skrevet i typografien Calibre, som er virksomhedens typografi. Logoet bliver lavet i to versioner – Small og Large. Sendefladerne (LIFE; BUILD CITIES) bliver opbygget af vektorraster (prikker) i large udgaven og med en transparant farve i small. Det prikkede logo vil på afstand ligne en transparent fuldflade farve på ca. 30% transparent og kan placeres ovenpå grafik og billeder. 1 ‘DAC’ står frem som primær i fuld farve. 2 Et-tegnet og sendefladen (LIFE, BUILD, CITIES) er transparent/med vectorraster, så dette fremstår sekundært.
3
1
3 ‘DANSK ARKITEKTUR CENTER er skrevet med Calibre Medium.
2
5
6
grafisk design
Tekniske udfordinger Som minimumkrav skal logoet kunne printes i en lille version, hvor DAC& fylder 7mm i bredden. Prikkerne skal være tydelige både i mindste og største udgave, og de skal fungere både på tryk og skærm. Alle versioner af logoet skal laves i sort/rød/negativ, både CMYK og RGB. Det skal laves i EPS og PNG, så det kan bruges både til tryk og skærm. For at undgå moire ved skalering, starter jeg med at lave 5 størrelser af logoet. mini 7-19mm small 20 - 59mm medium 60 - 159mm large 160 - 229mm x large 300mm +
RGB: 229 / 47 / 23 WEB: #ff1416
Det bliver hurtigt meget tydeligt, at det er en meget omfattende logopakke, og at det er alt for kompliceret at bruge de rigtige logoer til de valgte formater. Både internt og eksternt vil det være udfordrende, fordi der er så mange versioner, som kun må skalleres ud fra designguiden, og det er forskellige logoer afhængigt af, om det skal bruges digitalt eller til tryk.
RGB: 17 / 28 / 36 WEB: #111C24
Resultatet bliver en logopakke der består af en ‘large’ og ‘small’ version. Large er med vectorraster og small er med en transparent farve.
Primær farve CMYK: 0 / 100 / 100 / 0 PMS: 485
Sekundær farve CMYK: PMS:
0 / 0 / 0 / 100 Black 6
‘Small’ anbefales at bruges når ‘DAC&’ er mindre end 25mm i bredden både til print og digitale formater. ‘Large’ anbefales at blive brugt udelukkende til print.
Marie Kongsted Joensen
Udviklingsprocessen 1 For at komme i gang med et prikket mønster og for at teste størrelser på prikker, brugte jeg i Photoshop og Illustrator color halftone. For at undgå moire, er prikkerne placeret i en vinkel på 45°.
1
2 Som skabelon startede jeg med at bruge ‘DAC& LIFE’ skrevet i calibre Black. Udfra mine prikkede mønsterprøver lagde jeg min skabelon ovenpå prikkerne og brugte make clipping mask for at fylde skabelonen med prikker. Derefter fjernede jeg de overskydende rester ved at adskille dem fra min skabelon med pathfinder tool. Herfra testede jeg utrolig mange størrelser og placeringer af prikkerne for at få logoet til at få det rigtige udtryk. Jeg testede, om prikkerne skulle være beskåret ved hjælp at typografien, eller om prikkerne skulle være hele. Udtrykket blev meget mere blødt hvis ikke prikkerne blev beskåret, så det var hurtigt meget tydeligt for mig, at prikkerne skulle skæres. Næste udfordring var at sørge for at de prikker, der blev beskåret, ikke blev for små og kom til at ligne fejl.
2
3 I bogstaver med runde forme har jeg ændret lidt i prikkernes placering for enten at få mere eller mindre af prikkerne med. Specielt var Et-tegnet en udfordring
3
7
8
grafisk design
Small
Corporate
min 7mm
Large
min 25mm
Strategiske sendeflader
Supplerende sendeflader
Marie Kongsted Joensen
9
10
grafisk design
Eksempler på hvordan plakater kan se ud med strategiske sendeflader
MICROPENHAGEN fra tætte Tokyo til Micro Copenhagen
Kom og hør om mikroboliger, byliv og boformer i både Tokyo og København 29. august kl. 16-17.30 Talk af den unge dansk-japanske tegnestue KATOxVictoria samt fejring af vinderen af Instagram-konkurrencen #micropenhagen
@smeinertz
@bympaasche
@dmhallig
@frederik_hesseldahl
@__tp__
@akav_dk
@_honestdave
@_honestdave
@jujuljulijuliette
@nebelin
@sidselhartlev
@meredith.slaughter
@dmhallig
@dmhallig
29. august ‘14 Kl. 16-17.30
Strandgade 27B 1401 København K www.dac.dk
Marie Kongsted Joensen
11