Madre Nativa by Mariela Miranda

Proyectos de Inserción Profesional Instituto tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Campus León Licenciatura en Diseño Industrial Mariela Miranda Soto A01293375

Mariela Miranda Soto A01293375 Índice Abstract

Estado del Arte Introducción

4 5

Desarrollo

Propuestas de Diseño Material Brain Storm Bocetos Gestión de Negocios

12 13 14 15 18

Conclusión

Anexos Bibliografía

20 23

Mariela Miranda Soto A01293375 Abstract La presente tesina, consta con el desarrollo de diseños de bolsos clutch utilizando la madera como material principal en su manufactura. Los diseños están dirigidos a un mercado juvenil para las mujeres hippie chic; donde su estilo se ha vuelto de moda debido a que se inspiran por atuendos de los años sesenta y setenta; estas se destacan por siempre mantener ese cierto carácter con un toque lujoso y moderno; el mercado es limitado pero se relaciona también con la sensibilidad hacia el medio ambiente por lo que la madera lleva esa conexión con la naturaleza. Los bolsos llevan como nombre, Madre Nativa; estos buscan establecerse en las tiendas principalmente de los Aeropuertos Internacionales, como el Aeropuerto Internacional Benito Juárez; cubriendo el mercado local. Los diseños son establecidos como suvenires, donde se consigue rescatar la sensibilidad del ser latinoamericano y sus raíces indígenas, tradiciones y colores que llevan en sí dicha cultura.

Mariela Miranda Soto A01293375 Estado del Arte Hoy en día no se adquieren artesanías ya que muchas no están diseñadas para el uso diario; la artesanía básicamente se reconoce como un objeto de recuerdo o bien como pieza de colección. Se requiere lograr las capacidades que dichos artesanos mantienen para lograr implementarlas en los diseños de los productos para el uso diario del consumidor. Las tradiciones y la cultura mexicana mantienen una larga historia. A través de las artesanías muchos indígenas han proyectado sus tradiciones. Las habilidades de las diferentes etnias, se presentan para cubrir las necesidades de los seres humanos. Muchos de los indígenas realizan artesanías para comercializar y poder adquirir ingresos. Principalmente los turistas son aquellos que adquieren piezas artesanales como adornos, los cuales muchos de estos no mantienen un uso irrelevante mas que convertirse en un adorno en los hogares. Hay un desequilibrio social entre las comunidades indígenas y las industrias desarrolladas ya que elaboran productos en serie dejando atrás a los artesanos. Para lograr equilibrar el proceso de producción, se lograra vincular la industria artesanal con la industrial; para conllevar la vida cotidiana con una carga cultural; en donde no olvidemos a los indígenas los cuales nos han dejado un legado, especialmente en lo que son utensilios. Se busca implementar las tradiciones y culturas latinoamericanas para fomentarlas y tenerlas presentes en la vida diaria; esto implementándolos en accesorios especialmente para mujeres jóvenes.

Mariela Miranda Soto A01293375 Introducción Los accesorios y los atuendos, son considerados un lenguaje no verbal. Estos comunican la forma de ser y la forma de pensar de las personas. Dentro del mercado de la mujer, se mantienen varios compromisos; entre ellos el social ambiental y la visión global del mundo. Las artesanías son tomadas como un mercado para la apertura de nuevos diseños vinculados con las culturas, en donde se logra unir la moda con la producción artesanal. El mercado meta es para jóvenes de edades entre los veinte a treinta y cinco años de edad; destacados por mantener un estilo de vida, Hippie Chic. Hoy en día dicha tendencia se ha vuelto muy de moda, ya que mantienen un estilo donde se inspiran en los típicos atuendos de los años sesenta y setenta que usaban los seguidores del movimiento hippie, sin embargo se agrega un toque más lujoso, moderno y a la vez desarreglado. Vinculando el compromiso ambiental que dichos usuarios mantienen, se logra utilizar materiales como la madera. Este es un excelente material para llevar a cabo distintos productos gracias a sus características y a sus propiedades físicas. Las características de la madera dependen de la especie del árbol y las condiciones en las cuales este llega a crecer. Por lo que México posee varias maderas para la producción de productos. El objetivo es rescatar mediante los distintos diseños las riquezas de las costumbres y tradiciones que atrapan la cultura latinoamericana. Se busca implementar los productos diseñados en varias tiendas de suvenires en los Aeropuertos. Los distintos puntos de ventas para ubicar el producto diseñado, es principalmente en la ciudad de México en la tienda “Museo de arte popular” establecida en el aeropuerto internacional “Benito Juárez” en la terminal dos. Donde sus productos son altamente distintivos por su labor artesanal y la alta elaboración de estos distinguiendo la cultura y tradiciones nacionales. En cuanto a la región de León Guanajuato, en el Aeropuerto no se encuentra ninguna tienda especializada o con algún concepto donde se destaque la cultura mexicana, ya que en estas se presentan como

Mariela Miranda Soto A01293375 tiendas donde encontramos productos distintos o lo que como turista o nacional queremos ver que representa nuestro país; en este caso, suvenires nacionales. Por otra parte también hay un concepto semejante, “Café Britt”, tienda de café costarricense enfocada a suvenires y productos nacionales del país donde este se encuentra ubicado. Dicha tienda ha mantenido en los últimos años aperturas en distintas partes del mundo, especialmente en Latinoamérica. Dicho concepto es muy buen visto por turistas de alrededor del mundo, por lo que los productos diseñados estarían bien posicionados en tiendas semejantes para vincular toda la cultura latinoamericana en un producto.

Mariela Miranda Soto A01293375 Desarrollo El nombre que pienso ponerle a los diseños es, “Madre Nativa”. Su nombre nace a raíz de la necesidad de poder rescatar las raíces latinoamericanas; el deseo de sobresalir como cultura, con sus tradiciones y colores. El vocablo madre representa el eje principal para la crianza de los hijos. Esta se puede considerar en muchos casos la base elemental para la formación del ser humano. Por otra parte, nativa, representa aquella persona nacida en un pueblo o lugar determinado (RAE, 2013), por lo que se requiere presentar es la artesanía como un objeto de adquisición de placer o bien emocional; al poder tener un objeto que representa nuestra madre Latinoamérica con un concepto distinto al cual estamos acostumbrados a observar como suvenir de los distintos países. La unión de estos dos vocablos representa la unión de Latinoamérica como región de riqueza de culturas y tradiciones donde principalmente nos destacamos por ser una zona de riqueza tropical donde se encuentra el mayor porcentaje de flora y fauna. El suvenir es un objeto que principalmente los viajeros compran para llevar a sus seres queridos o simplemente como una obtención personal. Este representa un recuerdo del destino visitado. El objetivo de realizar bolsos como articulo de artesanía para suvenir, es el principio de la utilización de este y no tener un articulo mas con representación de algún lugar; ya que básicamente los suvenires son artículos decorativos. La misión de Madre Nativa, busca sensibilizar al consumidor con la utilización y apreciación hacia los materiales naturales con respecto a la moda y a los productos auténticos. Por otra parte, busca promover el arte y cultura latinoamericana. Madre Nativa, desea incorporarse a nivel latinoamericano en todos los aeropuertos para así establecerse en la vida diaria de los consumidores. Por otra parte quiere presentarse como una marca innovadora en cada uno de sus detalles. Esta es socialmente responsable en la utilización de su materia prima. Con la colaboración de aserraderos certificados para no perjudicar los bosques. Las maderas utilizadas son re-forestadas. Con respecto a la elaboración de los productos, estos forman un vinculo social con los artesanos

Mariela Miranda Soto A01293375 impulsando su desarrollo y creatividad para elaborar productos con mayor distinción en el mercado. Los objetos replicados son la región de Latinoamérica, utilizada como logotipo de “Madre Nativa”. Como significado de la reproducción de Latinoamérica, es la unión de varios países y sus culturas que nos hacen ser uno solo. Los colores empleados en la paleta de colores; demuestran el azul, como representación del cielo, el mar y la pureza del ser humano. Lealtad, sabiduría y verdad que describen principalmente a nuestros ancestros con todos los legados que hasta hoy en día seguimos empleando, utilizando y practicando.

color verde agua, representa la vegetación que mantiene Latinoamérica. Sin embargo, esta representa, armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. (El significado de los colores) “Madre Nativa” representa esa fertilidad de la región latinoamericana, la armonía como una sola cultura en países tan distintos pueden mantener tales semejanzas. Ambos colores son utilizados para representar esa unión de fortaleza con fertilidad que nos da la tierra, en ella los arboles, materia prima de el objeto de diseño el cual es empleado en madera.

Paleta de colores utilizada para el Logo tipo de “MADRE-NATIVA”

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Se presentan distintos diseños del nombre de la marca empleado diferentes tipografías; donde se elige una para luego desarrollar el logotipo de la marca.

La tipografía elegida para la marca, es “Efitype Reverse”.

Mariela Miranda Soto A01293375 Propuestas de los logotipos para “Madre Nativa”.

Logotipo elegido para la marca “Madre Nativa”.

Mariela Miranda Soto A01293375 “Madre Nativa”; cuenta con una imagen corporativa, esto con el fin de desarrollar por medio de estas diversas marcas emergidas por “Mariela Miranda”; como la cual se esta desarrollando, “Madre Nativa” entre otras donde se encuentran en etapa de desarrollo. Como imagen corporativa del proyecto se implementan las tarjetas de presentación se presentan 10 imágenes diferentes; diseños propios. En su parte trasera se muestra la información. Esto se adjuntan dichas tarjetas de presentación, como imagen corporativa de la marca establecida, la cual lleva el nombre de la propietaria.

Parte Delantera

Parte Trasera

Mariela Miranda Soto A01293375 Propuestas de Diseño Los bolsos siempre han sido un accesorio del día a día de una mujer. Objeto por excelencia de muchas debido a su gran almacenamiento de secretos. Desde la prehistoria se menciona que los cazadores utilizaban bolsos de piel de animal para guardar sus utensilios, a partir de ese momento, el bolso se ha convertido en un articulo indispensable para muchos debido a su utilidad de poder guardar cualquier objeto. Existen varios tipos de bolsos entre ellos están: (Lunetta)

La imagen superior demuestra gráficamente los diferentes tipos de bolsos existentes; principalmente los mas básicos. Para los diseños de “Madre Nativa” se optó por el bolso estilo, Clutch. Este se eligió debido a que se considera uno de los mas elegantes y sofisticados, sin embargo es un bolso de mano, donde se puede guardar lo esencial para una mujer ya que su espacio es limitado. El mercado al cual va dirigido como hippie chic, se destacan por siempre llevar consigo lo mas elemental por lo que el bolso en si no es un accesorio con mayor interés. Por otra parte el bolso clutch es utilizado para eventos especiales, donde no es un bolso de uso diario; debido a como se menciona anteriormente por sus dimensiones. El usuario; mantiene un estilo desafinado, mas cómodo pero con muchos toques de elegancia y algunos detalles de sofisticación. Hoy encontramos esta moda como una de las más versátiles que ha ofrecido el mercado

Mariela Miranda Soto A01293375 en años. Aunque siempre estará orientado para mujeres audaces que demuestren despreocupación y ligereza en la forma de afrontar el día a día. Esta tendencia se caracteriza por el uso de ropa holgada, muy cómoda, con estampados étnicos. Se destacan el uso de pañuelos, collares, pashminas, colores muy estridentes y mucho juego de texturas y tejidos en las prendas (Online, 2010). Debido a su estilo de vida y a su forma de vestir, observamos estas características adecuadas para el usuario de los productos de “Madre Nativa”. Material La madera es un material ortótropo, con distinta elasticidad según la dirección de deformación, encontrado como principal contenido del tronco de un árbol. (Peña) La madera fue elegida debido a que es uno de los materiales mas ecológicos que se pueden utilizar para la producción de productos. Entre los distintos tipos de madera existentes las mas utilizadas para dichos diseños son, el Pino, el Cristóbal y la Teca. Estas, debido a sus características físicas por su alto control de humedad y la estabilidad. Cabe destacar que son maderas de alta demanda en el mercado, sin embargo están protegidas y provienen de aserraderos certificados. La combinación de varias maderas en un solo diseño contribuye a la estética del producto haciéndolo mas amigable con el usuario ; por otra parte, ayuda al ritmo visual de los patrones empleados en el diseño de las bolsas. Por consiguiente, el sector de la madera es una de los mas benefactores en cuanto a la economía de las empresas. Muchas de las empresas que implementan la utilización de madera son empresas, PYMES. El uso de la madera en especies autóctonas promueve al aumento de las industrias locales y a un desarrollo urbano, es por esto, que se utilizara dicho material para apoyar a las empresas locales y PYMES del país. Además de la concientización social que con lleva el material y su proceso artesanal para el apoyo de los artesanos e indígenas involucrados en algunos diseños de “Madre Nativa”.

Mariela Miranda Soto A01293375 Brain Storm

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Mariela Miranda Soto A01293375 Bocetos Los bocetos presentes, son algunos de los diseños para “Madre Nativa” donde se utilizan varios tipos de maderas y diseños distintivos. Los patrones son lo que van a diferenciar cada diseño. Esto con el objetivo de lograr un juego de diferentes geometrías semejando a tejidos de los indígenas y bien para jugar con la imagen visual de las diferentes tonalidades de la madera y sus vetas.

El boceto 1.1 mantiene un armonía mas curva que las demás propuestas.

El boceto 1.2 este mantiene un juego mas simétrico debido a la repetición de los patrones presentes solo de un lado y su parte superior con una ejemplificación de pirámide.

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El boceto 1.3 presenta una diversificación de elementos como las esferas en su parte superior (manijas para abrir la bolsa) y en su parte frontal presenta, un patrón de líneas.

El boceto 1.4 este presenta la practica cafetalera que se da en muchas regiones latinoamericanas. El café no solo como la base de la economía de muchos países; sino el simbolismo que tomo en el pasado el grano de café como objeto de moneda, para intercambios de productos.

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El boceto 1.5 dicho diseño representa la cultura del arte huichol en México. (Chamanes y Chamanismo)

El boceto 1.6 el diseño propuesto en este bolso; es simplemente de líneas realizando triángulos los cuales connotan la base que contiene dos líneas mas; en formas de pirámides abstractas. Manteniendo como base igual a la connotación de madre igual a base.

Mariela Miranda Soto A01293375 Gestión de Negocio Para el proyecto presente se solicitaron varios apoyos entre los cuales contamos con un diseñador industrial; Eduardo Gaona Zamora, consultor en diseño del CIATEC. El nos apoyo en cuanto al diseño y su proceso de elaboración de prototipos y maquetas de las propuestas. Por otra parte comentarios que tuvo al respecto es el equilibrio de materiales donde el diseño no puede presentarse en su totalidad en madera ya que se muestra como un producto muy saturado de un solo material. Ofreció servicios para la elaboración del molde para la estructura de los bolsos, el poder realizarlo en un maquinado donde se utiliza plástico para proporcionar el molde con las dimensiones deseadas. Por otra parte, aporto varios consejos en cuanto a la elaboración de la maqueta del producto utilizando materiales tales como el EVA, espuma y cartón. Sin embargo, cabe destacar que si fue de su agrado el proyecto presentado por lo que también comento una apertura en distintos diseños de bolsos y no solamente el estilo clutch implementado en las propuestas. Olmi.cr es una empresa de Costa Rica, la persona encargada es Silvia Zúñiga, gerente general de la empresa. Olmi.cr es una empresa encargada de la elaboración de distintos productos en maderas exóticas certificadas. (OLMI) Se presenta dicho contacto debido a que el prototipo inicial de los diseños fue elaborada por dicha empresa. Ellos manejan distintas maderas las cuales se destacan por la utilización de la Teca, el Cristóbal y el Pino.

Mariela Miranda Soto A01293375 Conclusión En conclusión, a raíz del desarrollo del proyecto y los contactos profesionales del campo de diseño y producción, pude observar que se requieren ciertas modificaciones en los diseños para llevarlos a cabo como un proyecto de negocio. En cuanto al diseño, se requiere un equilibrio de materiales; modificar en algunos diseños en la estética de la forma externa debido a que mantiene ciertos ángulos que no son convenientes. El molde para realizar los modelos es preferible ser en plástico debido a que el costo en realizarlo en madera es muy elevado. En cuanto a los contactos que se mantuvieron durante el proyecto fueron muy satisfactorios debido a que aportaron consejos, ayuda y criticas constructivas para poder mejorar el diseño y el proyecto. Se llego a la conclusión de que el mercado meta de los diseños es muy limitado debido a que no hay un porcentaje alto de esto y no siempre se consumen accesorios; por lo que hay distintas alternativas en una misma colección de poder realizar Asas para bolsas en madera, o bien bolsos con mayores dimensiones para distintos mercados.

Mariela Miranda Soto A01293375 Anexos Tiendas de Suvenir ubicadas en el Aeropuerto Internacional, Benito Juárez, México D.F.

El Hijo del Santo: Se inaugura en la terminal 2 del Aeropuerto “Benito Juárez” una tienda llamada: el hijo del Santo. Esto con motivo del cumpleaños del hijo del santo. Tienda de suvenir mexicanos con motivos del luchador “El Santo”. (El Hijo del Santo)

Mariela Miranda Soto A01293375 MAP: Museo de Arte Popular, fue fundado en Febrero del 2006. La tienda busca construir lazos entre los artesanos por medio de la interacción directa y constante con intercambio de valores en cada pieza elaborada. La misión como empresa en promover el arte popular mexicano comercializando así piezas sofisticadas. (MAP) Judith Leiber: Judith Leiber, diseñadora de bolsos lujosos; nacido el 11 de enero de 1921 en Budapest, Hungría. Después de trabajar como diseñadora de carteras para otras empresas, Leiber fundó su propio negocio en 1963. Se vende en las exclusivas boutiques de todo el mundo , sus bolsos cuestan varios miles de dólares y se han convertido en un símbolo de estatus para muchas mujeres entre ellos varios Presidencial Primeras Damas . (JUDITH LEIBER)

Mariela Miranda Soto A01293375 Contactos Olmi.Cr: Empresa contactada para la producción de las propuestas de diseño. Se destaca por la producción de productos en serie para empresas y diseños personalizados todos con maderas exóticas; siempre utilizando maderas reforestadas para la protección de estas. (OLMI)

Mariela Miranda Soto A01293375

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