Comunicazione Sociale e Politiche di Genere_di M. Serone D'Alò

Comunicazione Sociale e Politiche di genere #FREEZONE

dott ssa Marielisa Serone D'Alò (2020)

COMUNICAZIONE SOCIALE

Comunicazione Sociale e Politiche di genere #FREEZONE dott ssa Marielisa Serone D'Alò (2020)

COSA È LA COSA È LA

CCOMUNICAZIONE OMUNICAZIONE SSOCIALE OCIALE

LA COMUNICAZIONE DI PUBBLICA UTILITA'

1 2 3

COMUNICAZIONE POLITICA COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE COMUNICAZIONE SOCIALE

(cfr. PDF Allegato 1)

La comunicazione sociale è quindi un tipo di comunicazione pubblica che intende fornire una informazione imparziale su tematiche di interesse collettivo, e si caratterizza per i contenuti che veicola e le finalità riconducibili a:

* sensibilizzazione degli individui su tematiche di rilevante interesse sociale;

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LA PUBBLICITÀ LA PUBBLICITÀ SSOCIALE OCIALE

VALORI + RESPONSABILITA'

È l’insieme dei messaggi e delle comunicazioni creati con i metodi e diffusi con i mezzi della pubblicità commerciale, ma che, contrariamente a questa, non sono finalizzati alla vendita di un prodotto o alla circolazione del nome di una marca, poiché perseguono scopi di utilità sociale e di interesse generale. Essa si caratterizza perciò, almeno idealmente, per essere una comunicazione persuasoria che prende le distanze dalla propaganda intesa come manipolazione delle coscienze.

Informacercandodi

trasmetterevalori

Informasulleproblematiche

cheaffliggonolasocietàeil

mondo

Apregliocchi

La pubblicità è la più politica, la più ideologica e, in assoluto, la più efficace mediatricedivalori.

LucianoCanfora

Costituiscono iniziative di pubblicità sociale le campagne che hanno per oggetto idee, atteggiamenti, comportamenti o cause di valore pubblico, siano esse connesse alla vita di singoli individui [...] o infine siano legate alle condizioni di sopravvivenza di un’intera popolazione La pubblicità sociale parla dunque di valori, diritti, solidarietà, responsabilità verso sé stessi, verso gli altri, verso l’ambiente. Gli appelli al pubblico, le campagne di sensibilizzazione e di educazione si fondano sul richiamo a una dimensione collettiva, a un’identità comune in cui riconoscersi e da valorizzare.

ORGANIZZAZIONI NO PROFIT

PUBBLICHE AMMINISTRAZIONI

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MARKETING MARKETING SSOCIALE OCIALE

è una strategia dinamica e sempre in evoluzione sia per gli aspetti teorici, sia per gli aspetti pratici

o Definire obiettivi sociali espliciti.

o Orientamento e focus sui cittadini.

o Creazione di valore attraverso un mix di interventi di marketing sociale.

o Teoria, intuito, evidenza, informazione del pubblico, segmentazione.

o Analisi degli elementi di competizione/barriere.

o Pensiero critico, riflessività e atteggiamento etico.

(cfr. PDF Allegato 2)

consiste nel migliorare il benessere individuale e sociale.

IL LINGUAGGIO DELLA PUBBLICITÀ SOCIALE

La pubblicità sociale non vende nulla.

Il suo contratto propone al destinatario di allontanarsi da un comportamento o atteggiamento indesiderato e di adottarne invece di positivi, promettendo in maniera più o meno implicita non solo una condizione migliore per lui, ma anche per la collettività nel suo complesso, che sarà retribuita dall’approvazione sociale (la sanzione positiva).

La pubblicità sociale ha a che fare con consigli e richieste per le quali fa leva sui valori e sui principi degli individui: fa per ciò spesso ricorso a due registri linguistici, posti l’uno all’estremo dell’altro:

l’eufemismo

e il terrorismo.

Nel primo frangente si fa uso di una comunicazione amichevole, affabile, positiva e tendente a sottolineare possibili soluzioni positive nel secondo invece si mostrano i drammi, le emergenze, i pericoli, cercando di colpire il cuore, i sentimenti del destinatario utilizzando toni spesso violenti, corredati da immagini e parole forti

CARTA STAMPATA ONLINE VIDEO Definizioni edesempi *

(cfr. PDF Allegato 3)

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Serone D'Alò (2020)

ESEMPI 1

In realtà i due estremi possono essere declinati in varie sfumature, che di fatto colmano la distanza che tra i due passa

esistono infatti molteplici stili linguistici capaci di stimolare le emozioni e le ragioni dei destinatari. Si possono categorizzare questi vari possibili stili linguistici della pubblicità sociale attraverso le principali emozioni che l’annuncio può suscitare, al clima espressivo e all’effetto più immediato che essi vogliono suscitare nei destinatari.