Universidad Galileo PREVIA REALIZACIÓN DE PROYECTO DE GRADUACIÓN
Marilyn Sofia, Silva M. 12002594
Licensiatura en comunicación & Diseño Nueva Guatemala de la Asunción, julio 2014
2.Int�oducción: Las acciones que en este documento se plante es generar un medio por el cual el est�diante tendrá esa opor��nidad de medir sus capacidades profesionales mediante la práctica de un proyecto aplicable a cualquier tipo de instit�ción y que at�aiga beneficios de la misma. Ya que se t�ata de comprender mediante una obser�ación medios publicitarios aplicables conjunto a una respectiva investigación para el desar�ollo especifico & est��ct�ra de deter�inados ser�icios.
3.Tema de proyecto1 Rediseño de piezas g�aficas para mejorar la estética, la imagen y llegar al g��po objetivo respectivo.
4.Problemática:
En el comedor "Típicos mar�ita", en este momento si cuenta con logotipo, Pero en mi obser�ación localice que en el comedor, su imagen g�afica no refleja el tipo de público objetivo al que se le quiere brindar sus ser�icios. También que no cuentan con diversas piezas que los representen en tipo de comedor que es. ° Típicos mar�ita, tiene un logotipo antiestético, carece de piezas g�aficas que per�itan su identificación por par�e del g��po objetivo al que quiere llegar.
5.Objetivos:
* Identificar sus ser�icios y al g��po objetivo al que se quiere llegar con estas modificaciones. *Rediseñar logotipo, e implementar piezas g�áficas evaluadas y seleccionadas, para luego ser presentadas al encargado del comedor. * Bocetar nuevo logotipo y piezas g�áficas par ajustar una línea g�afica cor�espondiente y que se acople a las ideas. * Proponer distintas sugerencias para la elección del la línea g�afica más sobresaliente.
6.Infor�ación:
Comedor Típicos Mar�ita Dirección (1 calle A 6-28 zona 16 Santa Rosita 5411-7620 5617-2778 ) Lester Morales Encargado y repar�idor Pagina de facebook /TipicosMar�ita
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7.Conceptos que f�ndamentan el Proyecto: °Diseño:
Diseño g�afico publicitario: Es una rama del diseño que comprende la creación de la nueva maquetación de publicaciones impresas tales como las que implementare en el comedor, como lo es un adhesivo en el baúl de la moto del repar�idor & un marco para la pizar�a del menú con el fin que se f�ndamenten de for�a publica al Gr�po Objetivo. Diseño de identidad: esta se refiere a la manifestación fisica de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta rama complementa mi proyecto ya que habrá modificaciones en la imagen que identifica al lugar. www.ananavarro.com
° Comunicación Comunicación persuasiva: Es toda aquella comunicación orientada a conseg�ir que los demás apoyen nuest�as decisiones y opiniones. Implementando la rama de la persuasión obtendré la at�acción y el convencimiento del nuevo g��po objetivo al cual se quiere llegar. www.lookfordiagnosis.com
Comunicación intercult�ral : Esta disciplina tiene como objetivo est�diar la for�a en que la gente de diferentes orígenes se comunican o intercambian aspectos ent�e si. incor�orando la la rama de comunicación intercult�ral podre acceder y reconocer a un amplio público con diferentes cost�mbres a que deg�sten de lo rico de la comida t�adicional g�atemalteca. www.wordpress.com
Ciencias auxiliares Semiología de la imagén: es la ciencia que est�dia el sig�o y aborda la inter�retación de leng�as, códigos, señalizaciones, etcétera. Al momento de crear en el proyecto una nueva imagen deberá tomarse en cuenta la semiología para reconocer que los sig�os y ser�icios utilizados en las piezas g�aficas connoten lo que pretendamos. www.mercadeoypublicidad.com/
Psicología del consumidor : se reconocer como la disciplina que est�dia el compor�amiento del consumidor y los aspectos que influyen en su decisión ya que este se rige por procesos mentales preestablecidos. lo que sugiere la psicología del consumidor en el proyecto es la obser�ación del compor�amiento del consumidor al momento de acceder y preferir deter�inados ser�icios que se brindan. www.psicologiadelcolor.es/
8.Método de Creatividad: Mapa mental Su aplicación en el proceso creativo es la ex�loración del problema y la generación de ideas, de for�a similar a como se compor�a el cerebro humano y sus neuronas. Consiste en dibujar-escribir el problema o asunto más impor�ante confor�e a una palabra en este caso "comida típica", también temas relacionados, en donde puede par�ir de imágenes o palabras claves for�ando así una est��ct�ra clara para establecer las respectivas ideas.
9.Concepto de Diseño: La cult�ra Guatemalteca en t� paladar .
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Tabla de Requisitos: Logotipo nuevo: En este caso accederé a los Colores tier�a como es el cafe y el beige ya que es el color favorito de lo acogedor, Representa salubridad y rehabilitación, es un color estable y puede ser asociado con ex�eriencia y comodidad. también alg�nos tonos y recor�e de telas típicas descendientes del país. Manejando her�amientas de Adobe Ilust�ador, Adobe photoshop & referencias de paletas de colores.
Maquetación del adhesivo que cor�esponderá al baul de la moto del repar�idos para, publicidad y la localización del punto de venta y números telefónicos, por�ando la misma línea g�afica y paletas de colores . Manejando ambas her�amientas Adobe Ilust�ador & photoshop. fabricación de marco para pizar�a de tiza para menú del comedor: Remplazar pizar�a act�al, medir eh implementar marco referente a la línea g�afica deter�inada. Realzar por medio de ilust�aciones de comidas típicas alrededor del marco de la pizar�a. Diag�amación e implementar f�ente o tipog�afía deter�inada para escribir Los platillos apetitosos, descritos claramente y con un precio razonable ya que at�aerán al cliente y los invitarán a ordenar. Manejando ambas her�amientas Adobe Ilust�ador & photoshop.
10.Tabla de Requisitos: Elemento Gráfico
Color
Ilustración
Propósito
Técnica
Emoción
La paleta de colores juegan un papel decisivo al momento de la elección de decidir, los colores sutiles propagan de estimulos visuales & hace sentir comodo al publico.
implementar paleta de colores tierra en la tipografia &en los elementos graficos respectivos.
Comodidad & Confiansa
Producir El dibujo o imagen respectivo, que adornara el nombre del comedor & pretenda grabar &Posicionar una imagen en el receptor
Vectorizar bocetaje con los iconos correspondientes e implementar paleta de colores en los elementos graficos respectivos.
Armonia
11.Gr�po Objetivo: •
Geog�áfico: ubicacion sit�ada en Santa Rosita z. 16,Ciudad de Guatemala, Gualte-
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Demog�áfico: El proyecto de relanzamiento es destinado a personas que acuden a
mala.
comida para llevar o a domicilio, a los almuerzos ejecutivos todos los dias g.o t�abajadores, mujeres amas de casa ent�e 25 y 60 años, universidades, escuelas, & negocios de localizaciones cercanas, clientes tanto femenina como masculina, acuden o llaman a diario y que mantiene un nivel socioeconómico sostenible medio y bajo.
Psicog�áfico:Las personas que laboran cerca del comedor son las que acuden nor�almente
al comedor y no pagarían mas de 35 quetzales por un almuerzo o alg�n tiempo de comida tienden a ser personas con poco tiempo y viven al día no cuentan con un itinerario de pagar elevados precios y solicitan para llevar. por ot�o lado las universidades & g�andes int�iciones solicitan la comida por mayor haciendo que el costo sea más accesible. // el factor de mas venta se da más en pedidos g�andes por dichas instit�ciones. Conduct�al: La actit�d de los clientes es muy enriquecedora ya que cuentan con un lugar accesible para consumir sus alimentos y a un bajo costo, ya que el comedor les ofrece un menú estándar, si bien desar�olla en cada cult�ra productos especiales que se ajustan al g�sto de la comunidad. 12. Método de investigación//Método Cientifico
Problema: El restaurante típicos mar�ita tiene una imagen mal est��ct�rada, no confor�e a los ser�icios que quieren brindar & al publico que se quiere dirigir. Obser�ación: El comedor no se percata de hacerse más publicidad. Mas que una manta virilice con el logotipo act�al. Hipótesis: El comedor no está obteniendo mayor clientela ni se esta dirigiendo al g��po objetivo cor�espondiente. Predicción: Una modificación en el logotipo, mas publicidad de sus ser�icios, ay�daría a obtener más clientes. Ex�erimentación: se realizo los respectivos cambios de logotipo, se hicieron tarjetas de presentación en mag�ético, se hiso maquetación de adhesivo para la moto de repar�o. Conclusión: La imagen del comedor no concordaba con los ser�icios que ellos ofrecen & no contaban con mayor publicidad. Al modificar los cambios se log�o obtener mas clientes. Resultados: La imagen f�e de ag�ado tanto para los nuevos clientes ex�er�os como para los inter�os, se solicitaron mas pedidos por los números localizados en la publicidad de la moto de repar�o & se incrementaron los ing�esos un 30%.
13.Proceso de bocetaje:
“El propósito de la validación del proyecto es aseg�rar una evaluación minuciosa que se llevo a cabo en el comedor "típicos mar�ita" para llevar acabo un regist�o como una propuesta de actividad para implementar en dicho comedor, a par�ir de una pequeña encuesta evaluando cada elemento empleado en el diseño y est��ct�ra del proyecto. Ag�egando que a las personas que laboran en el comedor le pareció satisfactoria la propuesta y modificación de su imagen & han tenido buenos reconocimientos al respecto.
Rediseño de Logotipo impreso para restablecer la imagen del comedor “tipicos martita” para alcanze de su grupo objetivo. Guatemala,Guatemala 2014
1.¿ los colores son apropiados para la clase de l ogotipo que es? Si
No
Podrian mejorar
2.¿Los elementos son aplicables para un logo de comida típica? Si
Normal
No son apropiados
3.¿La tipografía corresponde conjunto a los elementos? Si
No
Mala tipografia
4 ¿Se mantiene una línea grafica en las piezas graficas? Si
No
No convinan
5.¿ Que nombre corresponde mejor a este comedor que cuenta con un publico ampleo? Tipicos Martita
Cominda Tipica
6. El logotipo el memorable o es complejo: Es apropiado
inapropiado
No me gusta
7. Que emoción te hace sentir la imagen corporativa del lugar: Tranquilidad
Satisfacción
Desconfianza
8.La paleta de colores es apropiada para el tipo de comedor que es: Apropiada
Inapropiada
no me gusta
me gusta
9.Las piezas graficas estan bien situadas a la vista del publica Apropiadas Inapropiadas Dificultan la visibilidad
No se ven
10.Cuantas veces asiste al comedor a la semana:
Antogitos Tipicos Todos los dias
3 veces por semana
nunca
Encuesta 8o% satisfactoria al cambio
14.Validación:
15.Precentacion Digital del Proyecto:
Sugerencias de Logotipo: Elecci贸n de logotipo #1 por Lester Morales
(encargado del comedor)
Tipicos martita
m s o c i artita p i T Comida casera para llevar & adomicilio
5414
16 5 6 7 6 7 8 - 5 6 7 890
00
Tarjetas de precentacion en magneticos
Comida casera para llevar & adomicilio
5 41 4
5 6 7 6 7 8 - 5 6 7 8 90
1 60
0
Tipicos martita
Pizarra de MenĂş Para los platillos del dĂa con una tipografia seleccionada
InstalaciĂłn de adhesivos en la moto de reparto
16. Conclusiones: Este tipo de investigacion sir�e para deter�inar los rasgos básicos y generales que tendrá un consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino como este caso para el público objetivo identificado. Durante el desar�ollo de este proceso, se generaron distintas inquiet�des, que resultaron de una obser�ación, que a t�avés de este t�abajo se pudieron evidenciar. En el proceso cor�oboramos la impor�ancia en base a un método de investigación, ya que por el cantidad de aspectos negativos que log�amos detectar, podremos log�ar cambios en actit�des y en aspectos financieros. Se estimularon sentidos de creatividad, de investigación, de obser�ación de compromiso y de ex�loración frente a diferentes problemas planteados a t�avés de un est�dio previo.
17.Recomendaciones: En la realización & creación de nuevo logotipo e implementación de piezas g�aficas en el comedor "Tipicos Mar�ita". La practica & la buena utilización de prog�amas de adobe f�eron indispensables para la realización y est��ct�ración de las modificaciones en la imagen, adobe illust�ador ay�do a la realización de vectores dent�o del logo, que f�e la pieza preliminar que se le ent�ego al encargado, los detalles & los fotomontajes de la publicidad f�e también indispensable la her�amientas de photoshop adjunto a una pizar�a del menú que se hiso necesario el diseño de maquetación & el respectivo t�oquel para publicidad de la moto de repar�o y el marco alrededor de la pizar�a.
18.Referencias:
1. htt�://ingenieria.unidades.edu.com/cifi/Proyectos/definicion_ proyecto.php 2. Tomado de Diccionario Enciclopédico 2007.Ediciones Larousse. Pág. 567 3.htt�://fido.paler�o.edu/ser�icios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle 4.htt�://finanzascarbono.org/mercados/mecanismo-desar�ollo5. htt�://www.galileo.edu/facom/acerca-de/tesario-vir��al/
19.Anexos