Pesquisa de Tendências III - Marina Pinheiro, Thalia Locks, Dani Pinheiro
ME TA VER SO
Um universo online que pode mudar o futuro.
metaverso. O metaverso é um termo que teve origem na obra de ficçãocientífica Snow Crash, de Neal Stephenson, um metaverso é comumente tratado como sinônimo de um ambiente virtual que os usuários acessam por meio da internet e interagem segundo uma figura representativa virtual, chamada de avatar.
Após a publicação de Snow Crash, passou a ser uma verdadeira obsessão para os implementadores de ambiente de realidades virtuais no sentido de simular esse universo como no romance de Stephenson. A tarefa de reproduzir esse feito não foi imediata, mas hoje em dia graças as interfaces gráficas de alta resolução, de objetos modelados em 3D , onde trafegam com qualidade de áudio e vídeo, é dada a liberdade de criação e interferências aos usuários destes ambientes virtuais, na condição de seu duplo virtual, seu avatar.
trend creators. THE FABRICANT "Imagine um futuro que pertence aos criadores, onde removemos os guardiões da história e construímos uma nova economia onde nossas recompensas financeiras são finalmente iguais ao nosso talento. Com esse futuro em nossas mãos, podemos fazer nossas próprias estratégias, nossas próprias moedas e nossas próprias estruturas, construindo organizações autônomas comprometidas em tornar as coisas equitativas para todos os participantes. Esta não é uma fantasia criativa de olhos enevoados, esta é a realidade disponível para todos nós através de blockchain, criptomoeda e o mercado global de NFTs. Estamos comprometidos em tornar o ambiente descentralizado central em tudo o que fazemos. Como nossos cocriadores na construção de uma nova indústria da moda, sua participação não é apenas necessária, mas essencial para que isso aconteça.".
Pedro Alvim Gerente sênior de conteúdo e redes sociais do Magazine Luiza revelou o que está por trás da primeira influenciadora virtual do Brasil em palestra no Social Media Week “ As pessoas tinham medo de colocar o cartão no site. A Lu surgiu para humanizar essa experiência e levar o atendimento que tanto zelávamos para o nosso site”, afirmou Alvim. " “Lu também faz parte de uma estratégia de inclusão digital do Magazine Luiza. “Dar acesso não é incluir. Incluir é fazer a pessoa aprender a mexer com aquilo. É para isso que a Lu existe. Ela descomplica, simplifica e explica e expressa a tecnologia. Ela faz muito conteúdo que dá dicas para as pessoas, ensina as pessoas a usarem tecnologia”.
Neal Town Stephenson Engana-se quem pensa que o metaverso é um termo novo. a primeira citação a ideia foi feita em 1992 no livro Snow Crash, de Neal Stephenson. Mas como assim, do que se trata a obra? Justamente sobre uma história de ficção cyberpunk que aborda uma realidade paralela e imersivel. Para Neal, o metaverso é uma ideia ficcional? Para a época sim. Entretanto, graças à tecnologia, podemos ver isso de forma mais comum, como em jogos de videogame. Nestes, é possível criar um personagem, se relacionar e interagir com o ambiente. Ou seja, uma forma de imersão, ainda que mais leve.
cartograma de tendências. trend creators
trend drivers
trend impacts
trend future
O cartograma de tendências serve como uma ferramenta de como uma tendência se inicia através de pessoas (trend creators), que no mundo do metaverso são futuristas, escritores, designer, idealizadores de um novo mundo virtual. Os trend drivers são a forma de representar o que os trend creators estão fazendo, por forma de influência, movimentos, avatares.
trend drivers. Isabelle Boemeke Isabelle Boemeke cultiva um personagem que apelidou de "Isodope". Se interessa pela energia nuclear e seu potencial papel no combate ao aquecimento global. Ela também defende as energias renováveis que descreve como “energia limpa”. Ela faz campanha contra o fechamento de reatores que ainda funcionam. Com isso, se tornou uma ávida consumidora de moda digital e de produtos do metaverso.
Satiko Sabrina Sato lançou sua nova influenciadora virtual: Satiko, que, apesar de ser inspirada na artista, terá perfil diferente. Jovem e aventureira, a influenciadora virtual terá como premissa criar identificação com o público de Sabrina, seguidores ou não, e também alcançar novas pessoas. “A Satiko vai me ajudar a criar experiências totalmente novas, por exemplo, ela pratica esportes que eu não prático, estará em lugares onde eu não posso estar. Terá uma personalidade muito mais livre e solta”.
trend impacts. As Trend Impacts são as materializações dos elementos da tendência no mercado.
Coleção Cápsula Outono Inverno Renner O projeto não se limita à criação das peças: uma loja 3D Renner, com realidade virtual, foi criada para apresentar os detalhes dos produtos e permitir que os clientes interajam com os itens. Com nível avançado de detalhes cores e texturas. Se desejarem fazer a compra, o sistema remeterá diretamente ao e-commerce da marca. “A coleção cápsula é mais uma iniciativa da Renner dentro do universo phygital, com objetivo de gerar produtos inovadores e experiências digitais diferenciadas. Queremos seguir avançando com o uso do 3D, sempre explorando as possibilidades da tecnologia a favor da humanização e da cumplicidade, que são parte da essência da nossa marca”, afirma a diretora de Marketing Corporativo da Renner, Maria Cristina Merçon.
Higher Life A Higher Life CBD Dispensary LLC fez uma parceria com a Saucey Farms & Extracts LLC para abrir uma loja na plataforma Voxels. O estabelecimento virtual começou a funcionar em dezembro de 2021. Em entrevista ao Wall Street Journal, o executivo-chefe da Higher Life, Brandon Howard, disse que aproximadamente 100 mil pessoas visitam a loja na Voxels diariamente.No caso da Higher Life, os produtos não são solicitados diretamente do espaço virtual. A loja tem uma imitação de uma caixa registradora que leva o consumidor ao site da empresa para fazer suas compras.
Perfil comportamental. Conectados e inquietos, pesquisadores de conhecimento, de novidades, sempre em busca de informações de moda e consumo consciente, amantes do digital, gostam da possibilidade do ter sem gerar tanto impacto. - Respeito ao meio ambiente -Tecnologias e Tendências -Ética -Consciência -Sustentabilidade ambiental, social e econômica.
Perfis
Canvas de proposta de valor. Curto prazo: A curto prazo espera-se que as pessoas que trabalham em áreas relacionadas ao metaverso já tenham conhecimento de sua existência e funcionalidade, assim os mesmos poderão difundir conhecimento para além de seus ambientes de trabalho atingindo um maior número de pessoas. Desde o ínicio da pandemia da Covid 19 os serviços digitais vem em constante crescimento e aceitação das pessoas, e são vistas inúmeras vantagens.
Facilidade de acesso a informação, os sites melhoraram suas descrições, justamente para evitar visistas ou até mesmo ligações, a maioria dos serviços podem ser feitos por ali, um exemplo claro seria o banco digital onde as pessoas resolvem tudo de seus aplicativos sem ao mesmo o banco ter uma sede fisica. Bem como a chegada do pix que já uma melhoria atual que facilita muito negociações e transações entre pessoas fisicas e jurídicas Economia de tempo, não mais filas para ser atendido, serviços agendados, não se perde mais tempo em transito com deslocamento de um lugar para outro.
Facilidade de mobilidade, pode se estar presente de forma virtual em qualquer lugar, fazer negócios ou até mesmo rever amigos de qualquer lugar do mundo com computador e internet. Mais meios de comunicação, são muitas as plataformas possiveis de se conectarem começando pela mais comum whatsapp, teams, telegram... Inovação e tecnologia em muitos atendimentos, até mesmo as consultas médicas podem ser feitas por tele atendimento. Serviços públicos melhor organizados e menos burocratizados (sem filas) Melhorias de técnicas e abordagens de aprendizagem com a possibilidade de ver e rever aulas, acesso vitalício aos conteúdos. Inteligência artificial, fica dificil algo que não seja possível com a programação certa.
Na Moda Rumo ao metaverso, as redes sociais e plataformas comandadas pela Meta, deram um passo neste sentido com a criação de avatares 3D, agora disponíveis para todos os usuários, e nos quais é possível personalizá-los com uma série de itens, incluindo artigos de grife. Na estreia, as primeiras marcas na loja virtual de avatares serão Prada, Balenciaga e Thom Browne, e as roupas incluem um kit completo de motocross, moletons com as logos e ternos. Os acessórios custarão entre US$ 2,99 e US$ 8,99, muito menos do que vestuário real vendido por essas marcas. Uma bolsa da Prada, por exemplo, é vendida por US$ 10,7 mil Em um post no Facebook Mark Zuckerberg, disse que mais grifes seriam adicionadas em breve. “Os bens digitais serão uma forma importante de se expressar no metaverso e um grande impulsionador da economia criativa”
O que os brasileiros acham do metaverso? O estudo feito pela On The Go entrevistou 400 brasileiros com acesso à internet em todas as regiões do Brasil. Objetivo: Explorar as expectativas e entendimentos dos brasileiros quanto a esse novo conceito da tecnologia. Investigando a familiaridade dos brasileiros quanto ao tema, além de explorar o nível de entendimento das pessoas sobre conceitos adjacentes relacionados ao Metaverso, como criptomoedas, NFTs e outros.
De maneira geral, os brasileiros estão positivos e ansiosos quanto ao Metaverso. 56% dos entrevistados diz estar familiarizado com o tema. 60% dessas pessoas conseguiu definir corretamente o Metaverso como sendo “um mundo virtual gerado por computador em que as pessoas podem socializar, trabalhar e jogar.” 12% das pessoas acreditam que o Metaverso é “uma grande empresa de tecnologia”. Isso mostra que o movimento de mercado feito pelo Facebook, ao mudar de nome para META, pode ter construído uma associação na cabeça dos brasileiros. Percepção dos brasileiros com relação as marcas no Metaverso. 59% dos brasileiros o Metaverso não será um ambiente exclusivo para empresas de tecnologia. Quando perguntados quais marcas eles gostariam de ver presentes no Metaverso, os segmentos campeões de menção foram Moda e Bancos/Setor Financeiro.
Canvas de proposta de valor. Médio prazo: A médio prazo espera-se que pessoas comuns, ou seja, que não trabalham em áreas relacionadas ao metaverso já estejam inseridas nesse contexto e desenvolvendo atividades rotineiras nesse meio, como por exemplo estudar, trabalhar, investir, fazer compras de diversos produtos ou até mesmo ir para festas.
As formas de consumo serão repensadas e as empresas terão que se adequar ao perfil desse novo consumidor que anseia por novidades, por tecnologia, por produtos que lhes propiciem uma experiência e que estejam alinhados com seus ideais e propósitos de vida.
Os profissionais da área deverão estar sempre antenados ao novo, com a velocidade com que as tendências vão se espalhar no metaverso, é fácil acontecer de algo ficar ultrapassado rapidamente. por isso a importância de entender os consumidores de cada marca, quais seus interesses o que eles necessitam. O número de consumidores digitais aumentou, com isso para ofertar produtos que atendam a essa grande demanda começa a surgir carência de profissionais qualificados na área como pesquisadores, designers, programadores. Algumas empresas até investem na qualificação de seus colaboradores, mas o mercado ainda não oferece uma graduação especifica para este fim.
Upload: Comédia original do Prime Video ambientada em 2035, a série se passa em um futuro altamente tecnológico em que ao morrer as pessoas podem fazer upload de sua consciência para um paraíso digital. Nathan, um jovem que morre prematuramente, se transforma em um desses avatares, mas precisa lidar com sua namorada humana obsessiva que ainda tem poderes sobre ele e sua representante viva de atendimento ao cliente, que se apaixona pelo rapaz.
A relação com a moda
Meados de 2050 a tecnologia vestível aliada a impressão 3D, bioimpressão 3D, realidade virtual e holografia , inteligência artificial, criará uma indústria da moda totalmente nova, mais tecnológica, eficiente, barata, customizável e sustentável. Lojas de departamento 2.0 Nas lojas do futuro, segundo José Neves, presidente-executivo da farfetch, iremos gastar o nosso dinheiro em verdadeiros “templos da moda“. As lojas de departamento irão mudar completamente, se tornando santuários sensoriais e lugares para reuniões. Assistentes de loja, humanos e robóticos, serão altamente qualificados. Cientistas de comportamento usarão a inteligência artificial para descobrir o que nos faz felizes. Ficaremos mimados sendo acostumados a ter todos nossos caprichos materializados instantaneamente. A internet ainda não significa o fim do shopping físico, mas sim o seu renascimento. As vitrines das lojas serão a nova homepage. Escolha o produto na vitrine holográfica, através do movimento dos olhos ou toque, e suas compras estarão esperando por você no momento em que você chegar em casa. Os centros comerciais serão uma integração entre fazendas urbanas e jardins verticais com áreas residenciais e lojas automatizadas controladas por inteligência artificial. Em 2050, as redes de fast fashion de roupa pronta serão substituídas por mini-fábricas onde os clientes podem personalizar artigo de moda escolhendo os mais diversos materiais que depois serão fabricados dentro da loja ou em outra loja próxima (sem desperdício ou poluição) em até uma hora através de máquinas de impressão 3D ou bioimpressoras 3D para ser entregues em casa através de um robô de entrega.
Canvas de proposta de valor Longo prazo: A longo prazo espera-se que todas as pessoas estejam inseridas no metaverso, as conexões online dominaram o mundo, ocasionando menos impacto ao meio ambiente, menos consumo de insumos provenientes da natureza, redução absurda no consumo de água, desmatamento zero, mais tempo de vida útil ao nosso planeta. Lógico que ainda há emissão de gases poluentes para manter o sistema funcionando, mas cientistas já trabalham nessa pesquisa à anos e estão em vias de concretizar um plano que garante poluição negativa, pena que isso ainda acontece apenas nos países mais ricos, se formos pensar no Brasil ainda falta algum tempo para essa tecnologia nos alcançar, embora estejamos bem posicionados no hanking de consumidores ainda não alcançamos nossa posição com fundos necessários para reduzir este impacto. As pessoas já não saem de casa, escolas, universidades, festas, reuniões de família, happy hour com amigos são programas 100% online. O consumo de roupas 3D se consolidou, as pessoas já não tem mais problemas com autoimagem, visto que podem aplicar filtros, a busca pela beleza e padrões estéticos agora estão mais rígidos, pois a cada lançamento uma nova necessidade é criada entre os usuários, será considerada a quinta revolução industrial, até mesmo impressões 3D já será coisa do passado. Os relacionamento interpessoais estão ficando cada vez mais obsoletos e retrógrados, as pessoas "ficam" online, sentem cheiro, até mesmo o toque é feito por realidade aumentada. A capacidade de amar será esquecida, assim como o apego, as pessoas serão desapegadas de possuir algo físico, mas acumuladores de coisas digitais.
E a Moda? Marcas de produtos físicos, principalmente na área têxtil estão desaparecendo, as pessoas não precisam mais de tantas coisas, apenas uma coleção capsula, básica e com conforto para o dia a dia já atende as necessidades. Algumas profissões desaparecerão, costureiras, alfaiates, modelistas, ateliês de costura... Basicamente tudo que exigia trabalhos manuais, mão de obra física e matérias primas. O consumo agora é só online, as grandes marcas continuam pois tem infinidade de recursos para se atualizarem na velocidade necessária exigida pelo mercado, já as marcas pequenas as que continuam abertas estão na luta diária por investimentos.
Referências https://tecnoblog.net/responde/10-filmes-e-series-nos-streamings-paraentender-o-metaverso/ https://www.migalhas.com.br/depeso/342894/principais-vantagens-datecnologia-para-a-vida-moderna https://exame.com/tecnologia/meta-lanca-loja-para-avatares-e-roupas-degrife-sao-os-primeiros-produtos/ https://www.onthego.com.br/blog/o-que-os-brasileiros-acham-do-metaverso/ https://www.stylourbano.com.br/2050-como-sera-a-nossa-relacao-com-amoda-do-futuro/ https://forbes.com.br/forbes-tech/2022/04/conheca-os-bastidores-da-novacolecao-em-3d-da-renner/ https://www.thefabricant.com/manifesto