#MarcaDeTerritorios … más allá de la Marca País.
“El territorio es un actor indirecto que genera competitividad. ¿Por qué? Justamente porque es una plataforma o malla de soporte para desarrollar actividades productivas.” Sergio Boisier
La marca es un nombre, logo u otro sĂmbolo que contiene en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto especĂfico de caracterĂsticas, beneficios y servicios. Philip Kotler
Pregunta: ¿… la marca de territorio definiría a una serie de productos y servicios que se ofrecen en una localidad? ¿no se confundiría con la marcapaís?
#MarcaDeTerritorios
Se basa en las percepciones que comparten las audiencias sobre un origen geográfico. Estas percepciones le dan determinados significados. Debe definirse desde dos puntos de vista distintos: Como marca de destino (destination brand). Como marca territorio en sí (place brand)
#MarcaDeDestino #DestinationBrand
Dirigido a turistas potenciales
Busca hacer atractiva a una ciudad, pueblo, lugar, como destino a visita. Asocia a la marca con valores con los que se identifiquen los turistas. Distinguirse del resto de lugares que son su posible competencia. Conseguir el mayor número de turistas posibles.
#MarcaDeTerritorio #PlaceBrand Dirigido a un mayor número de públicos. No sólo a turistas, sino también a residentes, inversores, empresarios, estudiantes, etc. Dar a conocer al territorio no únicamente como un atractivo turístico, sino también como un importante centro de negocio y comercio, un lugar atractivo y cómodo donde trabajar, vivir, hacer negocios e incluso estudiar. En pequeños territorios fomenta al desarrollo sostenible. Maneja un amplio grupo de marcas relacionadas.
¿Cómo realizar una #MarcaDeTerritorios ideal? Valorar el patrimonio cultural propio de los territorios y la identificación de aspectos que reflejen la “identidad tradición”. Examinar las prácticas, valores, modos, usos, imágenes, identidades con estilos propios que diferencian el diario vivir de un territorio. Realizar la actividad en conjunto con todos los miembros del territorio, en base a cuatro ejes: Aspectos históricos y de localización de la concentración (identidad regional, identificación de activos genéricos y específicos, multifuncionalidad). Estructura y funcionamiento de la concentración (actores, instituciones, sus relaciones y encadenamientos internos y externos). Tecnología y aspectos ambientales (sistemas productivos y productos, el saber hacer y su transmisión, la innovación, la calidad y la sostenibilidad). Organización y mercado (la acción colectiva, confianza, éxitos y fracasos, los problemas y oportunidades de mercado, las nuevas perspectivas).
RESULTADO: Marca como algo Ăşnico e identitario, pero con una mirada global.
Errores al elaborar una #MarcaDeTerritorios Creer que comercializar un territorio significa únicamente promoverlo. Confundir a la #MarcaDeTerritorios con la ‘marca país’. Confundir marketing con la comunicación. Creeer que la #MarcaDeTerritorios es sólo competencia del Estado o de la empresa privada. Pretender que la #MarcaDeTerritorios es un producto creado en una agencia y no en las propias comunidades.
Mayor información: Las claves del Citybranding de Assumpció Huertas, ubicado en Portalcomunicacion.com La manera de comunicar las marcas territorio en el acta: La comunicación de las marcas territorio, del IV Congreso Internacional Latina de Comunicación Social, IV CILCS, de la Universidad de La Laguna, diciembre 2012 Fundamentos Conceptuales y Teóricos para Marcas de Territorio, Jordi de San Eugenio Vela, del Departamento de Comunicación. Universidad de Vic. Portal http://www.territorioymarketing.com/ MARKETING DE TERRITORIO PARA LA PROYECCIÓN INTERNACIONAL DE CIUDADES Y REGIONES, Universidad de Cantabria, https://www.youtube.com/watch?v=MBU2ibhKyKY
Esta fue una obra de prueba en red, para que tu comunicación deje de ser tu crisis... Ven, visítame y sugiéreme temas a...
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GRACIAS