Olimpo by Mario

Manual de Identidad Corporativa.

1 2 3 4

Índice Introducción Introducción ........................................................................................................... 2 Terminología Básica ............................................................................................. 3

Quiénes somos 2.1 Identidad de Marca ...................................................................................... 5 2.2 Misión y Visión ................................................................................................ 6 2.3 Valores de Marca ............................................................................................ 7

La Marca: Lineamientos Básicos 3.1 La Marca Gráfica .............................................................................................9 3.2 Construcción de la Marca ..........................................................................10 3.3 Tipografía Corporativa ................................................................................11 3.4 Blanco y Negro ...............................................................................................12 3.5 Zona de Protección ......................................................................................13 3.6 Colores Corporativos ...................................................................................14 3.7 Uso Correcto de la Marca ...........................................................................15 3.8 Uso Incorrecto de la Marca ....................................................................... 16 3.9 Reducción de la Marca ................................................................................17

Aplicaciones 4.1 Tarjeta ............................................................................................................. 19 4.2 Hoja Membretada ........................................................................................ 20 4.3 Sobre Americano ....................................................................................... 21 4.4 Carpeta Corporativa ................................................................................... 22 4.5 Otras Aplicaciones ...................................................................................... 23

INTRODUCCIÓN El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Olimpo. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La identidad corporativa es el más poderoso visual que tiene la comunicación empresarial. Debe ser cuidadosamente desarrollado y gestionado con precisión a fin de lograr máximo impacto. La elaboración de este manual y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de Olimpo. Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la confi guración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes, este desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo.

Terminología básica Para lograr una mejor comprensión de este manual se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.

Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación. Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. 3

Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

QuiĂŠnes Somos

2.1

Identidad de Marca PERFIL DE USUARIO Amas de casa conservadoras y mujeres modernas de nivel socioeconómico Alta media(B) y Media(C). RENDIMIENTO Detergente de alto rendimiento, complementado con suavizante catiónico de telas entre sus demás ingredientes, realiza dos funciones en un mismo paso: desprende la suciedad de la superficie a limpiar y suaviza las telas otorgándoles una fragancia fina que facilita el planchado y cuida los tejidos de la ropa.

PERSONALIDAD DE MARCA Alegre, accesible, agradable, innovador, económico, saludable, comprometido, seguro, fresco, dócil y puro.

BASE DE LA RELACIÓN CON LA MARCA Es confiar en alguien que te otorga cuidado y protección para ti y tu familia.

ASOCIACIONES ORGANIZACIONALES MEJORA DE VIDA La familia. Mejorar la vida de las familias en cuestión de condiciones higiénicas necesarias y también en el presupuesto económico.

2.2

Misión y Visión Misión:

Visión:

¿Quiénes somos? Somos unos apasionados de la construcción de relaciones a largo plazo con nuestros clientes, con las que creamos valor mutuo y compartimos el conocimiento. Nos esforzamos y trabajamos con ellos para solucionar sus necesidades insatisfechas.

Ser la empresa que mejor comprende y satisface las necesidades de productos y servicios para el cuidado y limpieza de la ropa . Así podemos enaltecer el vínculo y el servicio personalizado.

¿Qué hacemos?

Ser líder en el rubro de la limpieza, reconocido por su excelencia operativa y la calidad de su gente, teniendo en cuenta la innovación, que se convertirá en la parte medular de nuestro crecimiento rentable y sostenible.

Desarrollamos soluciones conjuntamente. Tenemos responsabilidad y apoyo mutuo. ¿Para qué lo hacemos? Para lograr satisfacer y agradar con excelencia al consumidor, fortaleciendo el sistema de calidad de nuestro producto en cuanto al cuidado y limpieza de la ropa.

2.3

Valores de Marca Las prendas conservarán un aspecto impecable y los consumidores disfrutarán del detergente Olimpo ya que le ofrece la limpieza, suavidad y frescor que desea para sus prendas y las de su familia. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO: Comprometido, capacitado, seguro, positivo y amor. BENEFICIOS FUNCIONALES: Detergente para ropa muy innovador que desprende la suciedad y protege los tejidos dejando la ropa suave, con un mayor contenido en peso exacto y a la vez económico, ofreciendo salud y cuidado personal. BENEFICIOS EMOCIONALES: La seguridad y la alegría de sentirse sano y limpio. BENEFICIOS AUTOEXPRESIVOS: Define el perfil del consumidor como una persona segura y satisfecha.

La Marca

Lineamientos Bรกsicos

3 8

3.1

La Marca Gráfica Se ha reado para Olimpo una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. El Isotipo esta integrado por una esfera ovalada de colores verde desaturado inspirado en la naturaleza, el magenta le da un toque femenino y el amarillo representa la energía y la espontaneidad. Las ondas entrelazadas giran a su alrededor como un núcleo generando énfasis en la tipografía. El logotipo esta integrado por una tipografia clara y leíble cuyos terminos son redondeados, en lo que respecta a su color, es de un degradado entre un azul y cyan, ambos colores representran fortaleza y simpatía para ofrecer siempre una imagen fresca, limpia y actual, adecuada para una empresa del sector de limpieza.

COLOR, DINAMISMO, ESTILO, MODERNO, CERCANO

3.2

Construcción de la Marca

Para ‘‘x’’ se toma como referencia la altura máxima de la palabra detergente. PROPORCIONES

CUADRÍCULA DE COMPOSICIÓN

5x + 1/4x x 12x 5x

15x + 1/4x

10x + 1/2x 16x

3.3

Tipografía Corporativa Tekton Pro Como complemento en lo que es el rubro se utilizará la tipografía Tekton Pro (en Bold Oblique).

Arial Rounded MT Bold Esta tipografía posee puntas redondeadas, es una tipografía amable y suave, representa la personalidad de Olimpo.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890¿?¡!()/

3.4

Blanco y Negro El logotipo blanco se utiliza cuando el fondo es totalmente negro o de una tonalidad casi negra. El logotipo negro se utiliza sobre fondo blanco y es la versi贸n adecuada para utilizar cuando se debe trazar su silueta ( por ejemplo para fax, sellos, vinilos e impresiones en una sola tinta).

3.5

Zona de Protección Se ha establecido un área de protección en torno a la marca. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su persepción y la lectura de la marca. La construccion del área de respeto queda determinada por la medida ‘‘x’’ de siempre que sea posible.

2x 2x

3.6

Colores Corporativos PANTONE: 143 C

PANTONE: 225 C

CMYK: 1C 35M 87Y 0 K

CMYK: 13C 92M 1Y 0 K

RGB: 242R 183G 51B

RGB: 217R 13G 136B

HTML: #f2b733

HTML: #d90d88

PANTONE: 367 C

PANTONE: 2925 C

CMYK: 36C 4M 91Y 1K

CMYK: 84C 19M 2Y 1K

RGB: 164R 204G 57B

RGB: 117R 153G 215B

HTML: #a4cc39

HTML: #0b99d7

PANTONE: 7684 C

PANTONE: 115 C

CMYK: 97C 51M 1Y 0 K

CMYK: 2C 22M 93Y 0 K

RGB: 8R 102G 178B

RGB: 245R 205G 14B

HTML: #0866b2

HTML: #f5cd0e

3.7

Uso Correcto de la Marca

Como norma general debe reproducirse siempre sobre fondos que garanticen su 贸tima reproducci贸n visual para evitar la p茅rdida de representatividad.

3.8

Uso Incorrecto de la Marca Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la identidad Corporativa

Detergente

Distorsión en proporción Distorsión en su proporción horizonhorizontal

Eliminación de elementos del logotipoU Eliminación de elementos del logotipo

Distorsión proporción Distorsión en su en proporción vertical vertical

No reducir ni ampliar el tamaño de los No reducir ni ampliar el tamaño elementos de los elementos

Cambios en los colores

so de de fondo uso fondo con con degradado degradado

Cambios Cambiosen enlaladistribución distribuciónde delos suselementos elementos

Uso Uso de de fondo fondo con con imagen Imagen

3.9

Reducción de la Marca Se ha establecido un tamaño mínimo de reprodcción offset de 30 mm de largo y 35 mm para serigrafía como mínimo. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 150 píxeles de largo.

OFFSET

30 mm

SERIGRAFÍA

35 40 mm

SOPORTE DIGITAL

150 px

Aplicaciones

4.1

Tarjeta 90 mm 30 mm

55 mm

40 mm

Arial 9 pts.

25 mm

Arial 6 pts. 29.3 mm

Arial 7 pts.

TIRA

RETIRA

Hoja Membretada 200 mm

45 mm

270 mm

4.2

69.3 mm Arial 10 pts.

4.3

Sobre Americano

35 mm

105 mm

Arial 8 pts.

Arial 8 pts. 69.3 mm

200 mm 21

4.4

Carpeta Corporativa

90 mm

140 mm

290 mm

40 mm

Arial 10 pts.

170 mm

420 mm 22

4.5

Otras Aplicaciones

200 mm

270 mm

160 mm

200 mm

Sello

Batea de Plรกstico

Polo con la marca grรกfica del detergente Bolsa de cartรณn para guardar el detergente

Broches para cerrar la bolsa del detergente

Porta detergentes

Camioneta con la valla publicitaria de la marca