Manual de Identidad Corporativa “Artesur�
1
Ma nual
de
Identidad
co rpo r ativa
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
2
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
ÍNDICE: Objetivo del manual...................................................... 5 Introducción: La empresa y su historia.............................................. Misión y visión................................................................ Personalidad.................................................................... Valores de marca............................................................ Posicionamiento............................................................ Lineamientos básicos: Descripción del logotipo............................................ Construcción gráfica.................................................... Paleta de colores........................................................... Grises................................................................................. Reducción mínima....................................................... Variaciones del logotipo:
7 8 9 10 11
13 15 16 17 18
20 21 22 23 24 26 Sistema modular............................................................ 28 Blanco y negro................................................................... Sobre fondo blanco......................................................... Sobre fondo de color....................................................... Composición....................................................................... Fondo..................................................................................... Usos indebidos...................................................................
Elementos de comunicación: Expresiones de la marca........................................ Colores........................................................................... Paleta.............................................................................. Texturas......................................................................... Tipografías.................................................................... Estilo fotográfico........................................................ Fotos incorrectas........................................................ Tono de comunicación............................................. Aplicaciones: Tarjeta............................................................................. Hang tag........................................................................ Bolsa................................................................................ Catálogo......................................................................... Merchandising:
30 31 32 33 34 36 40 41
43 44 46 47
Taza....................................................................................... 48 Libreta.................................................................................. 49 Lápiz...................................................................................... 50
Contacto......................................................................... 51
3
Manual de Identidad Corporativa “Artesur�
4
objetivo del manual
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
El Presente documento tiene como objetivo ser una guía para el correcto empleo de la identidad visual de la empresa “Artesur” ante cualquier usuario. Se define la identidad; los signos, colores , imágenes y características que constituyen a la marca. Se explica la construcción de sus líneas maestras y las normas que se deben seguir para la impresión de la marca en diferentes soportes. Su buen uso garantizará una buena comunicación y posición.
5
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
6
Introducción
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
LA empresa: “Artesur” es una asociación de 12 artesanos que practican el oficio del tejido de fibra vegetal de junco y totora. Siendo un arte de tradición familiar y actividad secundaria. Sus talleres están ubicados al final del Boulevard San Antonio a unas cuadras de la plaza de Grocio Prado en la provincia de Chincha del departamento de Ica.
H istoria: La empresa se inició en 1992, cuando una familia de artesanos conformados por la señora Domitila y sus hijos se organizaron y formaron la mini empresa “Artesanía Domitila”. Ellos vienen realizando este arte como un producto de conocimiento ancestral y surgimiento familiar, pero sin un rumbo empresarial. Es a partir del 2011, que asesorados por un profesional en gestión de negocios, empiezan a consolidarse como asociación y brindan sus productos al mercado como la empresa “Artesur”.
7
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Misión:
8
Artesur busca preservar una tradición cultural que se ha transmitido de generación en generación en Grocio Prado, buscando conservar las técnicas y pasión por la artesanía pero agregándole su propia personalidad creativa innovando en cuanto a calidad, técnica y paleta de color en sus productos.
Visión: Poder ser reconocida como una empresa chinchana pecializada en trabajos de tejido de junco y totora, buscando siempre lograr productos únicos, de alta calidad. Busca expandir su mercado nacional e internacional, logrando de esta manera poder vivir de su trabajo como artesanos pidiendo un precio justo y lo más importante, que su trabajo sea valorado.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Personalidad: La naturaleza de Artesur son la tradición y familiaridad. Su dedicación artesanal logra su efectividad gracias a que cada uno de sus miembros es parte de una familia, por lo tanto la calidez y armonía son las sensaciones que evoca. Artesur es sinónimo de colores intensos y gamas armoniosas. Propone ser atrevida y creativa en cuanto a diseño de productos nuevos, siendo así motivo de alegría al compartir esta artesanía como una continuación de tradición a través de generaciones.
9
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
VAlores de la MArca:
10
Funcionales:
Emocionales:
• Vibración de color y diseño: Buenas combinaciones de color y artísticos diseños. • Calidad en sus productos: El diseño de su estructura es fuerte. • Durabilidad : En comparación con otras marcas. • Conservación de la cultura y tradición chinchana: Al preservar las técnicas ancestrales.
• Libertad: La libertad de expresión de cada artesano a la hora de la creación de una pieza única y liberación de color. • Alegría: Expresado en la variedad tonal contagiado por el ambiente en donde son elaborados los productos. • Calidez: La calidad de la artesanía hecha a mano como un plus y el calor familiar, pues la asociación está unida por un lazo familiar. • Armonía: Paleta de color y equilibrio en los diseños.
Centrales: • • • •
Alegría. Libertad. Vibración de color y diseño. Conservación de la cultura y tradición. chinchana.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Posicionamiento: Artesur busca lograr encenderse en la mente de las personas como una marca que evoca libertad y tradición peruana-chinchana. Una libertad en continuo desenvolvimiento, que busca innovar y crecer, enriqueciendo de color y alegría a todo aquel que se vea involucrado o lleve alguno de sus productos.
11
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
12
Lineamientos básicos
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
DEscripción del logotipo:
x
Concepto: “Tejido de junco en calidad de artesanía y actividad manual de tradición”
x
x
Se ha escogido uno de los tipos de punto de tejido más representativo para representar lo creado desde una perspectiva de actividad manual. Esta vez las manos como símbolo cobran el protagonismo para enfatizar la personalidad de la empresa en calidad de artesanía y tradición.
x =x Área de respeto: Esta es la medida del área de respeto. Nunca se deberá obstruir graficamente esta área. El largo de la “R” es la medida referente.
Colores: Los colores han sido tomados como los más representativos, encontrados en los distintos productos y materias primas. Su contraste tonal alude a la vibración de color y libertad.
13
Manual de Identidad Corporativa “Artesur�
Referentes:
14
Esta es una escena dentro de uno de los talleres en donde la actividad artesanal del tejido es realizado con ayuda de de un mecanismo de maderos que tensan el junco mientras se entrelazan a mano las fibras de distintos grosores.
Dentro de la diversidad de puntos de tipo de tejido, este es uno de los mĂĄs representativos, el cruzado.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
7a
Construcción gráfica:
6.3 a 9a
0.3 a 2.8 a
2.1 a 0.25 a
0.4 a 5.4 a 5.7 a
Con esta cuadrícula de base se establecen las pautas de escalas para la reproducción del logotipo en diferentes formatos y para una mejor comprensión de su composición. La valor de “a” es la unidad de medida para que siempre mantenga una proporción.
15
Manual de Identidad Corporativa “Artesur�
Paleta de colores: Logotipo a color
16
C= M= Y = K=
12.89 0 58.59 0
R = 233 G = 232 B = 133
C= M= Y = K=
3.52 1.56 82.42 0
C= M= Y = K= C= M= Y = K=
Pantone 180 C
C= M= Y = K=
52.73 0.78 98.83 0
R = 141 G = 190 B = 39
Pantone 583 U
R = 233 G = 232 B = 133
Pantone 120 C
C= M= Y = K=
69.92 44.92 100 38.67
R = 74 G = 89 B = 35
Pantone 5753 U
0 45.31 86.33 0
R = 245 G = 157 B = 47
Pantone 129 C
C= M= Y = K=
65.23 56.25 96.09 59.77
R = 63 G = 60 B = 25
Pantone 6505 U
0.78 80.08 0.39 0
R = 233 G = 81 B = 151
Pantone 233 C
C= M= Y = K=
80.08 98.44 21.88 14.06
R = 83 G = 38 B = 104
Pantone 2735 U
Manual de Identidad Corporativa “Artesur�
Logotipo en grises: C= M= Y = K=
0 0 0 9.84
R = 236 G = 236 B = 236
C= M= Y = K=
0 0 0 26.75
R = 204 G = 204 B = 204
C= M= Y = K=
0 0 0 16.36
R = 225 G = 225 B = 225
C= M= Y = K=
0 0 0 96.92
R = 38 G = 38 B = 37
C= M= Y = K=
0 0 0 38.94
R = 180 G = 180 B = 179
C= M= Y = K=
0 0 0 100
R = 29 G = 29 B = 27
C= M= Y = K=
0 0 0 47.28
R = 162 G = 161 B = 161
C= M= Y = K=
0 0 0 89.23
R = 62 G = 62 B = 61
17
Esta versiĂłn se utiliza en impresiones en blanco y negro, fax, recibos, y otras aplicaciones
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
2.3 cm .
Reducción mínima: 18
3 cm .
El logotito siempre debe mantenerse legible para que pueda comprenderse cada una de sus partes. Es por eso que se establece un tamaño mínimo de reproducción.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
tIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO:
INDIE STAR:
ZAMBONI JOE:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890#$%?!,.*() A B CDE F GH IJ KLMNOPQR STU VWXYZ abc d ef gh i j k lm nopqrs t uvw xyz 1 234567 890#$ %?! , . *( )
Estas son las tipografías escogidas por sus trazos sueltos e irregularidades, las cuales aluden a los detelles característicos de las fibras de junco y totora, así como también al dinamismo de una artesanía.
19
Manual de Identidad Corporativa “Artesur�
VAriaciones del logotipo: Logotipo blanco y negro:
20
(positivo):
(negativo):
El logotito blanco se utiliza en los casos de fondo de color negro o de una toniladad muy oscura.
El logotito negro se utiliza sobre fondo blanco.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Variaciones sobre fondo blanco:
21
En caso de que las fotografías o soportes sean muy densos en cuanto a color éstas serán las alternativas para mantener el contraste visual.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur�
Variaciones sobre fondo de color:
22
Estas son las aternativas con los colores corporativos de fondo para garantizar un buen contraste, ya sea para publicidad o fotografĂas.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Variación de composición:
x
Solo en casos especiales de composición se permitirá esta segúnda versión del logotipo
x
x x
=x
Se ha tomado la altura de la muñeca del elemento mano en el isotipo para definir la variable “x”.
23
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Variación de fondo:
24
Colección
PRIMAVERA
Ésta será la segunda alternativa a la hora de aplicar algún fondo al logotipo a color, como es el caso de los folletos, terjetas, catálogos y otras piezas gráficas.
2012
Ejemplo de catálogo:
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
25
En caso de tener una fotografía con textura y color se podrá optar por el recuadro blanco teniendo en cuenta el área de respeto.
En caso de que el fondo de la fotografía sea un tono muy parecido al blanco se podrá colocar el logotipo solo.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Usos indebidos:
26
No se permitirá prescindir de la tipografía complementaria ni de ninguno de sus componentes.
No se permitirá variar la posición de ninguno de sus elementos.
No se permitirá deformar las dimensiones del logotipo.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
27
No se permitirá intercambiar el orden de los colores del logotipo.
No se permitirá alterar su tipografía ni espacio.
No se permitirá colocar algún tono de fondo que no corresponda.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
28
Elementos de comunicación
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
sistema Modular:
29
Este sistema modular es construido a partir del elemento del tejido en el gráfico del logo (isotipo) y convertido en un patrón. No está dirigido para decorar sino para apoyar las ideas de las piezas gráficas y sus valores, aplicándolo como un tramado o fondo.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Las expresiones de la marca
30
Una marca debe proyectar y comunicar de la mejor forma sus valores e identidad, para eso cuenta con una serie de expresiones de nivel visual, sensitivo e inclusive sonoro entendidos mediante ciertos recursos del tratamiento de color, los rasgos fotográficos, el tipo de luz, el tono de voz, entre otros. Éstas expresiones ayudarán a enfatizar su personalidad y a poder ser diferenciada de entre otras marcas.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Colores: Paleta de color
31
La paleta de color se tomó principalmente de los colores más presentes en la infinidad de productos tanto como los que nos remiten a la materia prima, que son el junco y totora, como colores neutrales naturales que apaciguan la explosión de color. Estos serán una complementación a la paleta de los colores corporativos y han sido escogidos para representar los mismos valores centrales de libertad, alegría, tradición y vibración.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur�
Referentes y paleta:
32
C = M= Y = K =
0.89 29.12 83.13 0
R = 249 G = 188 B = 58
Pantone 121C
C = M= Y = K =
18.36 0 89.84 0
R = 224 G = 222 B = 35
Pantone 127U
C = M= Y = K =
58.98 54.3 94.14 47.27
R = 84 G = 75 B = 32
Pantone 4505U
C = M= Y = K =
0.17 83.44 90.37 0.09
R = 231 G = 69 B = 35
Pantone 386C
C = M= Y = K =
12.8 0 100 0
R = 144 G = 191 B = 33
Pantone 615U
C = M= Y = K =
23.05 14.84 70.7 0
R = 210 G = 199 B = 99
Pantone 726U
C = M= Y = K =
3.24 79.18 2.32 0
R = 229 G = 84 B = 150
Pantone 190C
C = M= Y = K =
79.5 16.02 100 3.83
R = 50 G = 145 B = 55
Pantone 360U
C = M= Y = K =
5.08 16.02 33.2 0
R = 243 G = 217 B = 180
Pantone 217C
Manual de Identidad Corporativa “Artesur�
Texturas:
33
Las texturas seleccecionadas son detalles de los diferentes acabados de la fibra tejida a lo largo de distintos procesos. Desde el junco al natural y sus colores neutraes, como los diferentes puntos de tipo de tejido.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
tIPOGRAFÍAs: CLAIR HAND:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890#$%?!,.*() 34
Esta tipografía combina la característica del trazo suelto pero sin dejar de tener fuerte personalidad al tener solo mayúsculas. SU USO: Más que nada para títulos, enunciados importates, nombres de los productos y nombres en general.
MYRIAD PRO
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890#$%?!,.*()
Esta tipografía es más sencilla, simple y clara. Que será lo que se busca a la hora de redactar información. SU USO: Para folletos, pies de página, contenidos e indicaciónes.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
LUCIDA FAX
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890#$%?!,.*()
Esta tipografía al ser más clásica y tener serif se empleará en información concreta dándole un tono maduro. SU USO: Será sobre todo para información de carácter numérico, como son los códigos y descripciones de opciones de compra.
High Tower text
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890#$%?!,.*()
Esta tipografía al es la otra alternativa para información concreta. SU USO: Será para datos de página web y direcciones.
35
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Estilo Fotográfico:
36
Para comunicar la personalidad y posicionamiento de la marca se ha optado por un estilo fotográfico enfocado en los detalles rústicos, y en la fuerza y expresividad del color de la artesanía y su actividad. Demostrando que si bien es un proceso artesanal y de habilidad manual los productos son de alta calidad, gracias a los buenos materiales y diseño. Con una mirada fresca y artística. Con respecto a la composición tendrá un ritmo dinámicao, pero sin dejar de lado el orden. Reflejando la importancia y dedicación de los artesanos junto con la vibración de la personalidad. Por último, encontraremos a los personajes y elementos en planos completos o plano detalle para evocar eficiencia. Personajes como los mismos artesanos en la actividad del tejido. Y algunos escenarios del contexto chinchano, como paisaje, cual habla de la cultura y lugar chinchano.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
El collage podrá ser un recurso para demostrar su amplia variedad y vibración de color:
37
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Es importante resaltar la fotografía del artesano realizándo el tejido sin otros elementos distractores. Los reatratos deberán captar la emotividad del artesano para con su trabajo y ambientes.
38
La luz será un tanto cálida y de luminosidad clara.
Se procurará mostrar la actividad del tejido hecho a mano. con un énfasis en las manos como protagonistas. Close ups y planos medios.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
La forma de mostrar los productos procurará ser limpia y ordenada, pero sin dejar el lado rústico. Para información específica sobre ellos, como catálogos o promociones, estarán sobre un fondo claro o se optará por calar la foto para resaltar al producto.
En todos los demás casos se procurara el predominio del producto en close ups, mostrado detalles de sus ambientes cálidos. Siempre captando en foco parte de las texturas del tejido.
39
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
40
No se optará por fotografías en donde el protagonista se pierda en los colores de fondo y haya demasiada información.
Tampoco se optará por fotografías en las que aparescan muchos productos a la vez sin una jerarquía visual.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
tono de comunicación: El lenguaje será con una intención de apertura, que invite a participar y entrar el mundo de la marca. Con un tono cálido e intimista.
Ejemplos de diálogo:
La forma debe ser clara y concisa, pero sin dejar de lado la emotividad y emoción que le darán calidad. La voz narrativa y de promoción, en el caso de los spots publicitarios, será la de una mujer alrededor de los 28 y 30, una voz madura pero jovial.
¡Encuentra y disfruta de l a combinación perfecta para tus accesorios de pl aya! ¡Nada como un tejido de calor chinchano en tus brazos!
41
Manual de Identidad Corporativa “Artesur�
42
aplicaciones
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Tarjeta:
43 2.6 c m .
Carlos Chávez Aguilar Representante de Artesur
998696340 / 2328615
www.artesur.weebly.com
t e j i d o s e n j u n c o y to to r a
8.8 c m .
5.7 c m .
Manual de Identidad Corporativa “Artesur�
hang tag:
Brindamos
44
productos tejidos en junco y totora. Es 4cm.
asi como preservamos TEjidos en junco y toto r a
nuestra tradicion artesanal y cultural chinchana.
1.2 c m .
www.artesur.weebly.com
5.2 c m .
7.8 c m .
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Brindamos productos tejidos en
45
junco y totora. Es asi como preservamos
4cm.
nuestra tradicion
TEjidos en junco y toto r a
artesanal y cultural chinchana. en Climas secos: manutención de agua con sal cada 3 meses.
1.2 c m .
www.artesur.weebly.com
Variación de hang tag.
En esta opción se agregó la información de la manutención del producto en caso de climas secos.
1.1c m . 1.2 c m .
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Bolsa de compra:
9.1 cm .
12.5 cm .
46 17 cm . 28 .5 cm 3 cm . www.artesur.weebly.com
7 cm . 1. 5 cm .
17 cm .
40 cm . 13.1 cm .
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Catálogo: 18.5 cm.
Nosotro s
21 cm. somos una asociacion de 12 artesanos del distriro de Grocio prado en chincha, peru. conservamos una tradicion y cultura al brindar productos tejidos en junco y totora.
47
Colección
PRIMAVERA
2012
Cana sta s
otros modelos
O valada Código: 005can Tamaño: Mediano
Cuadrada con tapa Código: 005can Tamaño: Único Medidas: 30 x 21 x 18
ovalada chica Código: 005can Tamaño: Único Medidas: 30 x 21 x 18
Cuadrada Código: 005can Tamaño: Único Medidas: 30 x 21 x 18
Lonchera Código: 005can Tamaño: Único Medidas: 30 x 21 x 18
playera Chata
Código: 005can Tamaño: Único Medidas: 30 x 21 x 18
Código: 005can Tamaño: Único Medidas: 30 x 21 x 18
Canast as
E L junco y la totora son fibras vegetales. E stas crecen alrededor de lagos y pantanos.
Ad o rn o s
Esta es una muestra de las cuatro primeras páginas del catálogo en donde aparecerán los productos seccionados según el tipo de producto: Canastas, adornos, personajes, organización, salón y comedor.
Impreso papel couché. Canast as
Manual de Identidad Corporativa “Artesur�
Marchandising: Taza :
4.5 cm.
www.artesur.com
48 1er modelo.
www.artesur.com
2.5 cm.
2do modelo.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
Libreta con lápiz: Delante:
Detrás:
49
16 cm.
15 cm.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
lápiz: Delante:
50 Detrás: 0.9 cm.
15 cm.
Se optó por un modelo de lápiz gordito, de formato más pequeño para que pueda adaptarse a la libreta.
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
La empresa Artesur se encuentra en las siguientes direcciónes:
Boulevard San Antonio 323, Distriro de Grocio Prado, Chincha - Perú. www.artesur.weebly.com 0051-(056)310847
51
Manual de Identidad Corporativa “Artesur”
52
www.artesur.weebly.com