GUÍA DE USO / DISEÑADO POR MARISONRISA
Diseñado por Marisonrisa Guía de marca Ruteart Pág. 2
Índice. 01 Introducción
3
02 El Logo
4
03 Los Colores
13
04 Tipografías
17
05 Auxiliares gráficos
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06 Papelería
29
07 Digital
32
08 Indicaciones
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La presente guía de uso tiene como finalidad exponer
Guía de marca Ruteart
Introducción el logotipo de Ruteart, así como las indicaciones básicas para el uso correcto y aplicaciones gráficas de su diseño. Se debe tener presentes estas reglas visuales, ya que estas ayudarán a la rápida y adecuada identificación de la marca.
Diseñadora gráfica.
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El Logo El logo es el corazón de la identidad visual de una marca.
Logo y versiones
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Area de protección
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Versiones de color
Tamaños mínimos Usos incorrectos
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6 9
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Logo y versiones. Nuestro logo combina tres elementos: El signo de ubicación, el horizonte y la letra R, inicial de nuestra marca. Para nosotros, el tag de localización representa el punto de llegada, nuestro destino meta, mientras que el horizonte mostrado son los caminos que creamos para llegar. Queremos que nuestra marca sea reconocida por trazar nuevas Guía de marca Ruteart
rutas para conocer ciudades distintas y vivir una expeciancia completa y enriquecedora. El isotipo (R) puede funcionar por sÍ solo, al igual que el nombre de nuestra marca, ya que ambos pueden leerse por separado sin causar problema o confusión alguna. Utilicemos estos elementos tal y como nos fueron brindados.
Logotipo.
Isotipo.
Logotipo horizontal.
Sello de marca.
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Versiones de color. Sobre fondos corporativos. Las variaciones sobre fondos de color corporativo son la solución eficiente a la hora de elegir los distintos medios en los que nuestro logo pueda ser impreso a full color, en lo posible y como usos principales utilizaremos las versiones que
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están aquí establecidas.
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Versiones de color. Positivo, negativo y escala de grises. Sin embargo, incluimos a continuación una serie de combinaciones especiales para cuando nuestra marca no pueda ser impresa a full color como fotocopias o una sola tinta.
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A. Positivo
B. Negativo
C. Grises
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Área de protección.
El espacio en blanco ha sido establecido para asegurar la visibilidad y el impac-
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to del logo. Manteniendo el espacio en blanco entre el logo y otros elementos gráficos, como imágenes u otros logotipos, nos aseguramos que nuestra marca aparecerá sin nigún tipo de obstrucción y distintivamente separado de otros elementos gráficos. En el caso presente, nuestro logotipo y sus versiones deberán respetar el tamaño ancho y alto de tres veces nuestra letra (e) en cada uno de sus lados. Aplica para versiones con y sin fondo.
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Tamaños mínimos. El tamaño mínimo de reducción es la versión mínima a la que podemos reducir nuestro identificador corporativo y garantizar su legibilidad. Cuando se utilizan técnicas de impresión de baja calidad como la serigrafía, es recomendable utilizar el logo a un tamaño más grande. Considerar que estos tamaños son los anchos. A la hora de establecerlos debe seleccionar una medida proporcional.
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Tam. Min. 1 cm
Tam. Min. 0.5 cm
Tam. Min. 1.5 cm
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Tamaños mínimos. En el caso de los sellos de marca, tener en cuenta que mientras más se reduzca, más díficil será para el lector identificar la frase que hay en el diseño. Por lo tanto, sugerimos no reducir el tamaño de estos auxiliares gráficos menos de lo
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establecido.
Tam. Min. 1.5 cm
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Tam. Min. 1.5 cm
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Usos incorrectos. En general, cualquier uso distinto al especificado en las páginas anteriores de esta guía se puede considerar como uso incorrecto del logo. En todo caso, no son usos correctos los que incluyen colores diferentes a los corporativos o su combinación indebida, uso de degradados, efectos como sombras inapropiadas o fondo de colores que no presenten un contraste apropiado. A continuación, mostramos algunos ejemplos de usos incorrectos.
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A. CambIos de color
B. Cambio de posición
C. Uso de distorsiones
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Usos incorrectos.
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RU T EART
D. Aplicación de efectos o sombras
E. Cambio de tipografías en el logotipo
Recomendamos utilizar siempre el logotipo de nuestra marca de la manera que ha sido proporcionada en los archivos editables para evitar cualquier problema de legibilidad y reconocimiento.
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F. Escalado desproporcionado.
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Los colores El 93% de los consumidores es influenciado por los colores de marca y su estética visual. Guía de marca Ruteart
Colores Principales
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Modos de color
16
C. complementarios 15
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Colores principales.
PANTONE 7455 C
PANTONE 1787 C
PANTONE 2132 U
PANTONE 185 U
R: 63 G: 81 B: 181
R: 255 G: 44 B: 85
C: 84 M: 70 Y: 0 K: 0
C: 0 M: 98 Y: 46 K: 0
#3F51B5
#FF2C55
Paleta de color principal La paleta de color principal es la encargada de hacer reconocible nuestra marca de manera instantánea. Cuando se aplica de forma consistente, nuestros colores corporativos, otorgan un fuerte vínculo visual en nuestros materiales y comunicaciones, a su vez, diferencia nuestra empresa de sus competidores.
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Colores secundarios.
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R: 46 G: 58 B: 130
R: 255 G: 174 B: 75
R: 242 G: 240 B: 240
C: 76 M: 77 Y: 6 K: 18
C: 0 M: 21 Y: 74 K: 0
C: 4 M: 4 Y: 3 K: 0
#2E3A82
#FFAE4B
#F2F0F0
Paleta de color secundaria La paleta de color secundaria será la encargada de acompañar a nuestra marca. Estos colores serán utilizados únicamente para complementar los diseños de nuestra comunicación.
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Modos de color CMYK - usémoslo para imprimir diseños con imágenes. Ejemplo - brochure, flyer, poster etc. RGB/HEX - es ideal para diseños que se verán en pantallas. Ejemplo - websites, apps. Pantone - usémoslo para imprimir la papelería de la marca. Ejemplo -tarjetas personales, sobres, etc. PANTONE C: papeles brillosos o con tratamiento. PANTONE U: papeles naturales. Es importante reconocer los códigos y las plataformas en donde serán utilizados para saber cual es el modo de color en el que se trabajará.
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Tipografías
Tipografía Principal T. complementaria
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Jerarquía 20
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La tipografía es el 95% del diseño: es una fuerza impulsora en todas las formas de arte de la comunicación
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Tipografía principal Las fuentes tipográficas son una parte fundamental de nuestro estilo visual, ya que ayuda a conseguir un aspecto consistente a través de nuestros materiales. La fuente principal debe ser utilizada para todo tipo de comunicación ya sea
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impresa o digital y deberá ocupar los títulos y textos llamativos.
Bariol ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!Ӥ$%&/()=?+*# Est ilos
Tipografía Principal Para los títulos de nuestra marca utilizaremos la familia tipográfica Bariol Bold, para textos largos usaremos la versión regular, italic, medium y/o medium italic.
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Regular / Italic / Bold / Bold Italic
AaBb
Tipografía Secundaria
Para los textos breves y cortos de nuestra marca utilizaremos la familia tipográfica Golden Plains en su versión regular y bold.
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Tipografía secundaria Golden Plains ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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1234567890 Es tilos
Regular
AaBb
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Jerarquía
Guía de marca Ruteart
Bariol Bold 48 pt
Texto aquí
Las reglas.
Bariol Regular 30 pt
tente. Esto incluye materiales promo-
Texto aquí texto aquí Bariol Regular Italic 22pt
Texto aquí texto aquí Golden Plains 18 pt
las comunicaciones de Ruteart para proyectar una identidad visual consiscionales, publicidad, activos digitales y materiales impresos. La fuente Bariol está disponible en 4 pesos. Usamos todos ellos. Las versiones bold, medium, medium italic y regular. Solo para los títulos usamos la versión bold.
Texto aqui texto aqui
En cuanto a la tipografía Golden Plains,
Bariol Regular 12 pt
variantes como frases.
Texto aquí texto aquí
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Estas fuentes deben usarse en todas
solo la utilizamos para textos cortos o
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Auxiliares Gráficos
Sellos de marca
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Iconografías 23
Ilustraciones 24
05
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Un solo logotipo no puede tener toda la misión de transmitir los valores de la marca. Para ello, la marca deberá construir un universo gráfico capaz de comunicar la esencia del negocio.
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Sellos de marca Nuestros sellos de marca son ideales para personalizar nuestra comunicación. Tienen una apariencia amigable y fresca. Podemos utilizarlo en papelería o diseños que verá nuestro público objetivo.
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TA M A Ñ O M Í N I M O :
PA P E L :
1.5 x 1.5 cm
Adhesivo brillante
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Iconografía formación y darle más dinamismo a nuestra
marca.
Utilicemos
nuestro
Guía de marca Ruteart
Los íconos son perfectos para sintetizar inuniverso
iconográfico para orientar a nuestros clientes en la comunicación de nuestro negocio.
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Ilustraciones Las ilustraciones que realizaremos serán siempre de los destinos hacia los que nos dirigiremos. Esto hará mucho más atractiva nuestra comunicación y también la compartiremos como parte de nuestra papelería.
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TA M A Ñ O M Í N I M O :
PA P E L :
3 cm (ancho)
Adhesivo brillante
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Papelería
Hoja membretada
26
Sobre membretado
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Tarjeta membretada 27
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La consistencia es la llave para lograr el reconocimiento visual de nuestra marca.
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Pel in porest modit beatecta vel essit quam eum volorei
Guía de marca Ruteart
Hoja membretada
niendit pere, quiatiur recus qu
Tuinn pores
Pel in porest modit unt exceperum et que voluptae nam laniendit pere, quiatiur recus quam, officipsum hitis sa volecab orerfero tem quibus excernat volorro beatecta vel essit quam eum volorei ciatem. Ita seel in porest modit unt exceperum et que voluptae nam la-
Limpia y simple. Nuestra papelería se caracteriza de esta manera. La hoja membretada
niendit pere, quiatiur recus quam, officipsum hitis sa volecab orerfero tem quibus excernat volorro beatecta vel essit quam eum volorei ciatem. Ita se.
la diseñaremos siempre con el isotipo de
exceperumPel in pores nam laniendit pere, quiatiur recus quam, officipsum hitis sa
nuestra marca en la parte superior y los da-
volecab orerfero tem quibus excernat volorro beatecta vel essit quam eum volorei ciatem.
tos de contacto en la parte inferior. DIMENSIONES:
PA P E L :
A4 / 21.0 x 29.7 cm
100 g/m², Offset white
Ita seel in porest modit unt exceperum et que voluptae nam laniendit pere, quiatiur recus quam, officipsum hitis sa volecab orerfero tem quibus excernat volorro beatecta vel essit quam eum volorei ciatem. Ita se rro beatecta vel essit quam eum volorei ciatem. Ita seel in porest modit unt exceperum et que voluptae nam laniendit pere, quiatiur recus quam, officipsum hitis sa volecab orerfero tem quibus excernat volorro beatecta vel essit quam eum volorei.
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Tarjeta de presentación
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DIMENSIONES:
9 x 5 cm horizontal
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Sobre membretado
Nuestro sobre membretado será utilizado para brindar comunicación oficial e importante sobre nuestra marca. Dependiendo de la persona a la que le será dirigido, podremos personalizarlo con algunos auxiliares gráficos.
DIMENSIONES:
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A5 / 14.85 x 21 cm
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Digital
Plantillas post
Plantillas stories
30 32
Highlights 33 Firma electrónica
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Las plataformas digitales serán siempre nuestro canal más fuerte de comunicación con nuestros clientes. Procuremos difundir nuestra identidad visual por esta vía.
07
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Plantillas Las plantillas de contenido son ideales para seguir transmitiendo la identidad visual de nuestra marca en nuestras diferentes utilizarlas
comunicaciones. para
contenido digital.
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Procuremos
promocionar
nuestro
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Plantillas para post
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Nuevos destinos
Ruteart Tips - Portada
Ruteart Tips
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Plantillas para stories
Rutear Tips - Portada
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Rutear Tips #1
Ruta nueva
Descubre
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Highlights
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Ruteart
Rutas Galicia
Quiz
Promociones
Sostenibilidad
Recomendaciones
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Firma electrónica Nuestra firma electrónica, al igual que nuestra tarjeta de presentación, contiene nuestros datos de contacto. Estos deberán ser los más precisos, como nombre,
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teléfono y web.
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Indicaciones Algunas recomendaciones finales para tener en cuenta. Guía de marca Ruteart
Uso de logotipo
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Uso marca de agua 37
08
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Logotipo Usémos nuestro logotipo sobre fotografías amplias, en donde pueda lucirse la experiencia de nuestro servicio y nuestros destinos. Dependiendo del espacio que tengamos y los colores de nuestra imagen, usaremos una pastilla (barra de fondo) para destacar nuestro logo. Esto deberemos hacerlo hasta posicionar nuestra marca.
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Marcas de agua tos, podemos usar nuestro logotipo o isotipo siempre acompañado de un fondo, o bien, podemos optar por nuestro sello de marca.
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Para fotografías con respiros amplios y pocas personas y/o elemen-
Para fotografías con muchas personas o elementos que ocupen el 80% de la imagen, intentemos buscar un “respiro” (espacio) para poder colocar solamente nuestro isotipo con fondo para poder crear un contraste y no se pierda en la imagen.
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