Manual imagen institucional lht

INFORME: Proyecto PIPEI 152 - 2010 ConsultorÍa en diseño e imagen institucional fase 1 - 2 / Mayo 2012 – NOVIEMBRE 2013

POR MARITZA CORREA / CONSULTORA EN IMAGEN CORPORATIVA

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ÍNDICE FASE 1. DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN REDISEÑO DE LA IMAGEN INSTITUCIONAL - HOSPEDAJE RURAL LOS HORCONES DE TÚCUME (LHT) / PROYECTO PIPEI 152 - 2010.

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1. EL LOGOTIPO 2. IDENTIDAD GRÁFICA 3. LA CARTA MENÚ 4. DIFUSIÓN E INNOVACIÓN

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FASE 2. DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DEL SISTEMA DE COMUNICACIONES / SEÑALETICA Y PORTAL WEB HOSPEDAJE RURAL LOS HORCONES DE TÚCUME (LHT) / PROYECTO PIPEI 152 - 2010

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1. SEÑALÉTICA 2. SISTEMA DE COMUNICACIONES WEB

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FASE 1.

Diseño e implementación rediseño de la imagen institucional hospedaje rural los horcones de tÚcume (lht) / Proyecto PIPEI 152 - 2010

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1. El Logotipo (lht)

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Concepto central creativo: “El Hospedaje y su Entorno”

SE DESARROLLA LA IMAGEN E IDENTIDAD GRÁFICA DEL HOSPEDAJE RURAL LOS HORCONES DE TÚCUME EN EL MARCO DEL PROYECTO TURISMO RESPONSABLE – LHT - PUCP

El Icono Después del estudio y diagnóstico se identificó como concepto central creativo, “El hospedaje y su entorno”, concepto importante y relevante para el huésped identificado en las encuestas. El hospedaje con el entorno natural y ancestral hacen un sincretismo particular y único, lo cual nos lleva a crear y desarrollar la gráfica para el logotipo y sus aplicaciones, a través de líneas curvas y orgánicas tal como el paisaje de Túcume y la misma arquitectura de Los Horcones de Túcume, se dejan ver. En el horizonte del icono trapezoidal, a modo de ventana, encontramos la síntesis en silueta de la “Huaca” escalonada, volando sobre ella el ave guardiana y estas sujetadas por la vigas que soportan los techos de las habitaciones, a suerte de costillas flotantes, en la parte central encontramos un ave típica asomando su presencia a través de la mirada cálida y cómplice; en la base los algarrobos del bosque seco con dos horcones en perspectiva, arquitectura que se une a los campos agudos y bailantes del arroz.

La TipografÍa Typo para Los Horcones de Túcume: Se construye la tipografía para el nombre con letras versalitas de la fuente NUEVA STD, se escogió esta tipografía por su elegancia y solidez, la construcción de las letras son firmes y agudas, es un bloque sólido y tipografía en altas, simulando la arquitectura fuerte del hospedaje, además le da soporte a las líneas orgánicas del icono enmarcadas en un trapecio sutil.

Typo para Ecologde - Lambayeque - Perú: La tipografía usada es LITHOS PRO REGULAR, se escogió esta tipografía por sus formas redondeadas y orgánicas tal como el entorno y la arquitectura del hospedaje.

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Redise帽o y transformaci贸n

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Uso y versatilidad

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Colores

S

e eligieron colores ocre tierra, color del adobe, desde el color arcilloso rojo cobrizo de la tierra, hasta el naranja ocre del adobe cocido.

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Paleta de colores

Paleta complemetaria En su aplicación en otros soportes se usarán colores complementarios como el amarillo ocre del adobe o el verde de los campos de arroz y el azul celeste de la piscina y el cielo de verano, así como también el gris cálido y marrón tierra.

C:15 M:100 Y:100 K:0

C:0 M:50Y:100 K:30

C:45 M:0 Y:100 K:30

C:10 M: 20 Y:40 K:0

C:100 M: 50 Y:0 K:0

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2. Identidad grรกfica

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Aplicación del logotipo (lht)

Identidad gráfica PAPELERÍA: Se diseña la imagen gráfica del Hospedaje Rural Los horcones de Túcume en el marco del proyecto, en armonía con el entorno, utilizando la misma imagen del logotipo en corte como sello de agua para reforzar la marca y logo, durante el lanzamiento de la misma; imagen y concepto aplicado en sobre A4, papel membretado, sobre chico, tarjetas personales, CD con sobre y block de notas.

MATERIALES: Sugerimos la impresión de la imagen gráfica en papel reciclado (insumo del taller de papel), papel vegetal, fibra de bambú y fibras de arroz, así como su aplicación en línea blanca de cocina y habitaciones, en materiales tales como tela de lino, nansú y algodón nativo.

COLORES: Usamos los colores rojos y naranjas ocres del logo, contrastándose en el blanco o gris cálido para los fondos color propiamente del papel vegetal y/o reciclados. Los tonos los sugerimos en impresión mate y opaca.

EL USO: El diseño de papel, sobres y tarjetas membretadas son para el uso corporativo en las áreas de reservas, ventas y gerencia del hospedaje, quienes interactúan constantemente con el público objetivo y potencial, haciendo uso de la imagen propiamente dicha.

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PapelerĂ­a: Papel, Sobres, tarjeta membretada

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CD impreso y sobre, block de notas

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lĂ­nea de cocina y habitaciones

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3. LA Carta MenĂş

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carta menÚ y el concepto LA CARTA GENERAL / CONCEPTO DESARROLLADO POR EL CHEFF ANDRÉZ UGAZ “La cocina de los Horcones toma el nombre de la Casa de Palos, estructura típica de los espacios de consumo público, que junto al barro y la caña alojaron sabores y saberes de nuestras cocineras y cocineros, alquimistas y adoradores de las fuerzas naturales, inventaron bocados de placer y mar, hicieron magia al crear el loche e instauraron una estirpe de genios del fuego.

La cocina de los Horcones se inspira en esta cocina dibujada con chichas, loches y hojas de culantro. En nuestra carta celebramos la tradición desde los platos que construyeron la identidad de los tucumanos: Arroz con Pato, Cabrito, Cebiche, tortilla de raya y espesado de lunes, su vigencia es nuestra viva historia presente y anuncia lo porvenir: platos propios hijos reconocibles de esta cocina que en combinación con nuestros panes hechos en horno de barro, mostrarán al comensal lo que somos con lo que fuimos fundidos en un íntimo bocado”. (Andréz Ugaz) DISEÑO DE LA CARTA: El diseño de la carta se plasmó en un formato de libro de consulta, con un cálido texto de bienvenida de la dueña, donde se narra la historia del hospedaje, acompañada de foto bodegón de las típicas mesas servidas en los Horcones de Túcume para sus comensales en días festivos, el concepto gráfico lo basamos siempre desde el hospedaje y su entorno con una lista de platos clara y directa con una descripción pequeña de los insumos del plato, su origen e historia.

EQUIPO: Creación y concepualización: Andréz Ugaz / Asistencia de cocina: Helena Santa María, Diana Acosta / Diseño gráfico: Maritza Correa / Cuidado de edición: Nubia Nobopalatino / Presentación: Rosana Correa / Coordinación: Edith Meneses y equipo / Fotografía: Denise Okuyama.

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4. DIFUSIÓN E INNOVACIÓN

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La imagen grÁfica aplicada en la difusión (lht) folletería y difusión COMUNICACIÓN: Bajo el marco del proyecto en turismo responsable se desarrolla el trabajo de comunicación verbal y visual con los comunicadores y marketing para la campaña publicitaria del hospedaje, donde se invita al público a experimentar lo natural y a dejarse llevar por sus sensaciones bajo los conceptos del descanso, disfrute, festejo, del compartir y el descubrir.

FOLLETO CARPETA: Folleto diseñado en un formato atractivo y versátil; pieza fundamental como imagen corporativa del hospedaje para el uso en las áreas de reservas, ventas y gerencia, para la interacción con el público (turismo receptivo y local) usándose en cualquier evento promocional, agencia de turismo y/u operadores.

PARTES DEL FOLLETO CARPETA: Carpeta tríptico con bolsillo interior: Carpeta diseñada para leerse como folleto introductorio al mensaje interno del folleto propiamente y como carpeta que guarda cartillas, carta de presentación, tarjeta personal y folletería que se desee colocar.

Folleto tríptico: En el marco del proyecto, el folleto vende los productos y servicios del hospedaje con buena fotografía y difusión de la campaña y el concepto arriba detallado, además se diseña mapas infográficos para ubicar el destino turístico y la rutas (Ruta Moche).

Cartillas informativas: (04) Cuatro cartillas diseñadas y conceptualizadas para los distintos públicos y paquetes turísticos, tales como: turismo familiar, turismo escolar, turismo naturaleza, turismo cultural.

FOTOGRAFÍA: Se diseño un concepto y un mapa tematico para las tomas fotografias que se requerian para los materiles a diseñar y los objetivos a a comunicar.

MATERIALES: Sugerimos la impresión de la folletería en papel y cartulina reciclada, así como también en papel y cartulina couche con barniz UV mate.

EQUIPO: Diseño y edición gráfica: Maritza Correa / Comunicación y cuidado de edición: Nubia Nobopalatino y equipo / Marketing: Marlene Iannacone / Contenidos: Rosana Correa / Coordinación: Edith Meneses, Pilar Kukurelo, Pamela Ramírez. / Fotografía: Denise Okuyama, Heinz Plenge, Carlos Carozzo.

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Carpeta - Tira

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Carpeta Retira

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Folleto - Tira

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Folleto - Retira

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cartillas por tipo de turismo y paquetes

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cartillas por tipo de turismo y paquetes

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Mapas infograficos / mapa ruta moche lambayeque

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Mapas infograficos / mapa circuito nor amazÓnico / mapa de ubicaciÓn del hospedaje

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FASE 2.

Diseño e implementación del sistema de comunicaciones / SEÑALETICA Y PORTAL WEB - hospedaje rural los horcones de tÚcume (lht) / Proyecto PIPEI 152 - 2010

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1. Señalética

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Señalización y CONCEPTO DE CAMPAÑA

PANELES DE SEÑALIZACIÓN Diseñamos en equipo los paneles de señalización con la empresa encargada de la ejecución de los paneles, la gerencia del hospedaje y coordinadoras de proyecto, se diseña la imagen gráfica para la señalización externa del Hospedaje Rural Los Horcones de Túcume en el marco del proyecto de turismo responsable, en armonía con el entorno, utilizando el mismo concepto de la campaña de comunicación en el cual agregamos el lema “Vive Túcume”, mensaje con el cual buscamos que el poblador local se identifique con la comunicación y la nueva imagen del hospedaje y así que él mismo se sienta motivado a ofrecer un mejor destino a los turistas que llegan a su localidad (Túcume). Se hacen dos diseños de paneles de 1.20 x 1.80 mts. para la carretera por los dos lados, ida y retorno; y un diseño de panel direccional de 1.20 x 0.60 mts. Ubicados en el pueblo, de esta manera ubicamos al turista en su llegada, además se diseña un panel valla en la pared a la entrada del pueblo de Túcume donde se realizó la infografía turística del hospedaje y su entorno.

EQUIPO: Diseño y edición gráfica de la señalización: Maritza Correa / Ejecución y cuidado de edición gráfica: Rita Gonzáles / Diseño industrial: Paulo Samanez / Asistencia en ejecución: Inocencio Acosta / Cuidado de edición: Rosana Correa / Coordinación: Edith Meneses, Pilar Kukurelo, Pamela Ramírez / Ilustración infografía para el panel Valla-Pared: Edith Meneses. / Fotografías: Denise Okuyama, Heinz Plenge, Carlos Carozzo, Julian Bravo.

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panel de carretera ida y retorno - curva

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panel de carretera ida y retorno - a 100 metros del hospedaje

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paneles de tĂşcume pueblo - ida y retorno - direccionales

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panel-valla-pared de ingreso al pueblo - mapa infografico el hospedaje y su entorno en el marco del proyecto de turimo responsable

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2. sistema de comunicaciones web

 E S PA Ñ O L  I N G L É S

INFORMACIÓN ¿CÓMO LLEGAR? TARIFAS TESTIMONIOS PREMIO CONTACTO

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Portal web

SISTEMA DE COMUNICACIÓN Y PORTAL WEB Diseñamos el sistema de comunicación interna y la identidad gráfica del portal web en armonía y unidad con todos los materiales solicitados para esta consultoría en el marco del proyecto. El portal cuenta con un webmail donde se puede tener comunicación interna fluida con la gerencia y todas las áreas del organigrama del hospedaje. El diseño para el sistema de comunicación web se conceptualiza en equipo con las áreas de gerencia y reservas del hospedaje, comunicación y marketing del proyecto y programación web (html 5); programa versátil para el uso desde cualquier dispositivo móvil.

Creamos en equipo el mapa de contenidos para el home, con un menú principal y submenús donde se informa al público receptivo y local sobre los productos y servicios del hospedaje, apuntando a cumplir los objetivos de difusión e información al turista dentro del marco del proyecto en turismo responsable; contamos la historia del hospedaje y su entorno (destino turístico) acompañada de fotografías que invitan a vivir la experiencia, así como mapas infográficos, fichas técnicas, paquetes promocionales en versión descargable.

EQUIPO: Diseño y edición gráfica del portal: Maritza Correa / Comunicación y cuidado de edición: Nubia Nobopalatino y equipo / Marketing: Marlene Iannacone / Programación web: Alejandro Abe / Contenidos: Rosana Correa / Asistencia en contenidos: Giuliana Matos / Coordinación: Edith Meneses, Pamela Ramírez, Pilar Kukurelo.

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Portal web

 E S PA Ñ O L  I N G L É S

INFORMACIÓN ¿CÓMO LLEGAR? TARIFAS TESTIMONIOS PREMIO CONTACTO

TURISMO CULTURAL  CAMINANDO LAS PIRÁMIDES DE TÚCUME (3D/2N) / PDF DESCARGABLE TÚCUME CULTURAL (3D/2N) / PDF DESCARGABLE

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Portal web

 E S PA Ñ O L  I N G L É S

INFORMACIÓN ¿CÓMO LLEGAR? TARIFAS TESTIMONIOS PREMIO CONTACTO

X BIENAL 2002 PRIMER PREMIO "HEXÁGONO DE ORO".

JORGE BURGA Y ROSANA CORREA. HOSPEDAJE RURAL LOS HORCONES, TÚCUME, LAMBAYEQUE.

Un hospedaje rural, construído básicamente con materiales tradicionales como el adobe, quincha y algarrobo, que se implanta muy cerca del marco ancestral de las ruinas prehispánicas de Túcume con sensibilidad y sencillez, respetando el paisaje y la arquitectura vernácula de la zona.

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Portal web - paquetes descargables

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¡GRACIAS! INFORME: PROYECTO PIPEI 152 - 2010 CONSULTORIA EN DISEÑO E IMAGEN INSTITUCIONAL FASE 1 - 2 / MAYO 2012 – NOVIEMBRE 2013 CONCEPTUALIZADO Y DISEÑADO POR: MARITZA CORREA / CONSULTORA DISEÑO GRÁFICO E IMAGEN CORPORATIVA WWW.EDITORAEUREKA.COM TELÉFONO: ++51 447 06 65 / CELULAR: ++51 980 548 052

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