Media и вы?
Planning
Где / через что я сообщу? Что я скажу? Кого я хочу сообщить?
Как сделать это СРЕДСТВА
канал
СООБЩЕНИЕ / СОДЕРЖАНИЕ
Целевая аудитория Strategic decisions
How to determine target groups
членов / участников партнеры лидеров общественного мнения группы по интересам сообщество общество учреждения
How creativity could help?
СРЕДСТВА
канал СООБЩЕНИ Е/ СОДЕРЖАН ИЕ
How creativity could help? СООБЩЕН ИЕ / СОДЕРЖА НИЕ
•Что / где / когда? • Почему это интересно? •что изменится?? •кто получит пользу? • Как это произойдет?
How creativity could help?
канал
•через средства массовой информации или наладить прямые контакты? • традиционных средствах массовой информации или Web2.0? • всех целевых группах или один • национальные или региональные? • и т.д.
Printed media > reader surveys TV> surveys Web audience > Social networks>
How creativity could help? СРЕДСТВА
•Вербальная (встреча, звонок)? •Текстовая информация (приглашения, анонс событий, свершившихся фактов пресс-релиз, информация для СМИ)? •Статические визуального (плакаты, фотографии, скульптуры)? •Визуальный - звук (видеозаписи, радио, подкасты)? •Прямое взаимодействие / действие (событие)? •WOM (манипуляции, сплетни)?
How creativity could help?
Channel- media: who wants what?
Society
TG
Organization Interest reconciliation Media
News value criteria
novelty
conflict/ drama
Event is not lasting but at a critical point when state is changing
Collision of different interests
importance/ scale
rare/ extraordinarity
Impacts a lot of people or important aspect of life
Exeption of a rule, Unique event / person
Personalities
negativity
Individuals who atract interest
Negtive trend / event
News value criteria News portals 1.
News
2.
Scale / importance
3.
Extraordinarity, personalities, conflicts
TV 1.
Visual aspects
2.
Scale / importance
3.
Extraordinarity, conflicts
National media 1. __________ 2. __________ 3. __________
Regional media 1.
Local aspect
2.
Personalities
3.
Conflicts
RADIO
W2.0
1. __________
1.
Involvement
2. __________
2.
specificity
3.
Visual aspect
3. __________
Key to success
Key to success
Formulating message
Be aware of the context: is your project/cause different? How?
Q?
marius.ulozas@gmail.com +370 685 06074 skype: mierka www.mariusulozas.lt Facebook, twitter