Manual de identidad corporativa Topi by Marjorie Flores

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Tortillas de maíz preparadas en piedra Normas básicas de construcción y desarrollo de la Identidad Corporativa

1.PRESENTACIÓN Manual de Identidad Corporativa

En el presente documento se dan a aconocer las bases en las que se diseñarán las líneas maestras en las que se diseñarán la imagen de la empresa, servicio y producto . Se de�inen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos; por lo tanto, salvo variación justi�icada y previamente aprobada, deberá ser respetado, con especial incapié en aquellos formatos o que se mostrarán al público.

Se describen los signos grá�icos escogidos por la empresa para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, opurtunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos grá�icos. Se muestran también las normas prohibidas de sus aplicaciones. Los contenidos se agrupan básicamente en dos capítulos: * Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa * Aplicación del logotipo en las distintas formas de comunicación : papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de vista, carteles, indicadores, parque móvil, camiones, furgonetas de reparto, uniformes del personal y otros dependiendo de los requerimientos de la identidad.

2.INTRODUCCIÓN

Manual de Identidad Corporativa

La historia de las tortillas en piedra Topi comienza en 1999 en el cantón Penipe, cuando su dueña. la señora Magdalena López, empezó a hacer tortillas de maíz, que ella misma sembraba y con el queso que ella también preparaba, y las asaba en las piedras volcánicas ,del volcán Tungurahua, llamadas lajas. Tras la impactante demanda de éstas deliciosas tortillas Magdalena lópez tuvo la necesidad de buscar un espacio más grande y contratar a gente que le ayude en la preparación, personal de servicio y limpieza y venta de su producto ,que cada vez era más solicitado. Riobamba fue la primera ciudad dónde salió a promocionar su fabulosa receta, poco a poco se fue haciendo más popular el plato por el precio y el sabor inigualable de las tortillas.

En su transcurso a través de los años las tortillas en piedra Topi han demostraso su éxito comercial con resultados sorprendentes, para aumentar la importancia de la marca Topi es actualmente la patrocinadora o�icial de los eventos gastronómicos que se dan, no sólo en la ciudad, sino en el país. 1

3.OBJETIVOS Manual de Identidad Corporativa

Los objetivos del Manual de Identidad Corporativa son:

1. Presentar a la empresa cómo se creó la marca siendo coherentes con su imagen.

2. Dar a conocer los tipos de aplicaciones de colores de la marca según sus principios.

3. Contar con un documento que vele por la imagen de la empresa al momento de realizar cualquier diseño.

4.VOCABULARIO Manual de Identidad Corporativa

Brand Slogan: arte escrita que da más valor a la marca. Connotativo: Sentido o valor secundario que una palabra, frase o discurso adopta por asociación con un signi�icado estricto.

Cromática: Relativo al color y gama de colores.

Imagotipo: Identi�icador que está formado sólamente por un ícono o símbolo.

Tendencia: Referido al comportamiento de los elementos de un entorno particular durante un período.

Denotativo: Dicho de una palabra o de una expresión: Signi�icar objetivamente. Módulo: Dimensión que convensionalmente se toma como unidad de medida.

5.SIGNOS DE IDENTIDAD Manual de Identidad Corporativa

5.1 S. LINGUÍSTICOS 5.1.1 FONOTIPO

El nombre de la empresa fue creado al unir las letras iniciales de dos palabras diferentes; tortillas y piedra. Por esta razón se le considera un fonotipo de contracción, este nombre es muy pregnante y fácil de memorizar porque es corto. Simboliza la alegría de las personas. 5.1.2 LOGOTIPO

El logotipo de la marca usa una tipogra�ía existente Bradley Hand ITC regular. Se quiere representar atributos que no son visibles como la agilidad, amabilidad y la

con�ianza . El logotipo tiene pocas letras fáciles de leer y pronunciar .

5.2 S. ÍCONO

El símbolo de la marca es la abstracción orgánica y simple de un duende contento, representa la felicidad de las personas cuando consumen las tortillas. Se relaciona el símbolo con el lugar porque las viejas leyendas cuentan que en el cantón Penipe suelen existir duendes.

5.3 S. CROMÁTICO

- El color verde es el color de las hojas del maíz que utilizan para hacer las tortillas.

- El color rojo del sombrero quiere expresar el amor y el cariño a la hora de preparar las tortillas, también representa el color del fuego que se usa para calentar las tortillas.

6.LOGOTIPO Manual de Identidad Corporativa

La tipogra�ía que se utilizó para el nombre de la marca es Bradley Hand ITC Es de tipo San Serif la cual se representa con un borde irregular.

Aa. Bb. Cc. Dd. Ee. Ff. Gg. Hh. Ii. Jj. Kk. Ll. Mm. Nn. Oo. Pp. Qq. Rr. Ss. Tt. Uu. Vv. Ww. Xx. Yy. Zz. 0. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

El Brand Slogan utiliza la tipogra�ía existente Aparajita Regular.

7.IMAGOTIPO Manual de Identidad Corporativa

Proceso de Graﬁcación

El proceso de creación parte de una fotografía de un duende

Se realiza una abstracción orgánica basada en líneas curvas, como siguinte paso se aplican conceptos de diseño como traslación y utilizamos la ley de la experiencia para distinguir el rostro de las orejas.

Por último se añaden colores para distinguir a la marca de acuerdo a las características connotativas y denotativas. 4

8.GAMA CROMร TICA Manual de Identidad Corporativa

Gama Cromรกtica Verde oscuro Verde claro Rojo oscuro Rojo claro

Espectro CMYK

C= 85 M= 24 Y= 91 K= 8 C= 64 M= 0 Y= 99 K= 0

C= 41 M= 87 Y= 68 K= 55

C= 25 M= 95 Y= 78 K= 22

Espectro RGB

R= 0 G= 127 B= 62

R= 108 G=175

B= 36

R= 94 G= 34 B= 39

R= 157 G=33 B= 46

Color Pantone 348 PC 369 PC 7428 PC 504 PC

9. IDENTIFICADOR VISUAL Manual de Identidad Corporativa

10.USO DE COLORES Manual de Identidad Corporativa

10.1 PROPUESTA BLANCO Y NEGRO

10.2 PROPUESTA ESCALA DE GRISES

74% 57% 54% 21%

10.3 FONDOS PERMITIDOS

Crema Blanco

Gris

Anaranjado Azul

10.4 FONDOS NO PERMITIDOS

Rojo

Verde

10..5 COLORES DE IDENTIDAD

Crema

Anaranjado Azul

Negro

Blanco

Gris

Los colores mencionados, son los únicos permitidos para realizar diferentes combinaciones en las aplicaciones de las distintas plataformas de comunicación que posee la companía: sobres cartas, facturas, tarjetas de presentación, uniformes, carteles, a�iches, llaveros, gorras, color del edi�icio, entre otros.

11. ESTRUCTURA VISUAL Manual de Identidad Corporativa

11.1 FACTOR X 1/2 x

1/4 x 1/4 x

1/2 x

1/3 x

1/2 x x

11.2 TAMAÑOS MÍNIMOS

50 mm

Tamaños mínimos para que la marca sea legible

30 mm

70 mm

50 mm

Tortillas de maíz preparadas en piedra

11.3 ÁREA DE NO IMPRESIÓN

1/10 x

1/11 y

1/10 x

1/11 y

11.4 QUE NO HACER

Tortillas de maíz preparadas en piedra

12.TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Manual de Identidad Corporativa

Tipografías que combinen con la Identidad de la empresa - TEXTO PRINCIPAL - TÍTULOS - CENTURY GOTHIC BOLD

Aa. Bb. Cc. Dd. Ee. Ff. Gg. Hh. Ii. Jj. Kk. Ll. Mm. Nn. Oo. Pp. Qq. Rr. Ss. Tt. Uu. Vv. Ww, Xx. Yy. Zz. 0. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. - TEXTO SECUNDARIO - CONSTANTIA MT REGULAR

Aa. Bb. Cc. Dd. Ee. Ff. Gg. Hh. Ii. Jj. Kk. Ll. Mm. Nn. Oo. Pp. Qq. Rr. Ss. Tt. Uu. Vv. Ww, Xx. Yy. Zz. 0. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. - TEXTO TERCIARIO - INFORMAL ROMAN REGULAR

Aa. Bb. Cc. Dd. Ee. Ff. Gg. Hh. Ii. Jj. Kk. Ll. Mm. Nn. Oo. Pp. Qq. Rr. Ss. Tt. Uu. Vv. Ww, Xx. Yy. Zz. 0. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

13. SISTEMA MODULAR Manual de Identidad Corporativa

CÓDIGOS

COLOR

FORMA O TEXTURA

ESTILO

REPRESENTACIÓN

Verde Rojo

Formas curvas

Art nouveau Vector art

SIGNIFICADO Verde es el color de la hoja del maíz ke usan para preparar las tortillas. Rojo representa el amor y el Signiﬁca la delicadeza y amabilidad, tambien la curva de las hojas. Art nouveau evoca naturaleza, usa curvas. Vector art usa vectores 11

14. FORMATO Manual de Identidad Corporativa

Medios Impresos

Medida

Tipo de papel

Tarjeta de presentación

52mm x 74mm

Plástico

Sobre oﬁcio

110mm x 220mm

Cartulina con poros

Hoja oﬁcio

210mm x 297mm

Papel Térmico

Carpeta

297mm x 420mm

Plástico

15.APLICACIONES Manual de Identidad Corporativa

tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI t tOpI tOpi tOpI toPI tOpI tOpI tOp I

Tortillas de maíz preparadas en piedra

Sobre tamaño oﬁcio cara frontal 12

tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI t tOpI tOpi tOpI toPI tOpI tOpI tOp I

Tortillas de maíz preparadas en piedra

topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi Dirección: Olmedo y 5 de junio Correo: topiriobamba@yahoo.es topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi Facebook : Topitopi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi Teléfono: 2960156 Celular: 092213538 topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi topi

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Sobre Oﬁcio cara posterior

Marjorie Flores Dirección: Olmedo y 5 de junio Correo: topiriobamba@yahoo.es Facebook : Topi Teléfono: 2960156 Celular: 092213538

Hoja Oﬁcio 13

tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI t tOpI tOpi tOpI toPI tOpI tOpI tOp I

Tortillas de maíz hechas en piedra

Marjorie Flores -1801 Dirección: Olmedo y 5 de junio Correo: topiriobamba@yahoo.es Facebook : Topi Teléfono: 2960156 Celular: 092213538

tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOp tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOp tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOp tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOp tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOp tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOp tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOp tOpItOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpI tOpItOpI tOpI tOpI

Carpeta

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Tortillas de maíz preparadas en piedra

Tarjeta de presentación 14

ÍNDICE Manual de Identidad Corporativa

1.Presentación ..................................................................1 2. Introducción ..................................................................1 3.Objetivos del Programa de Identidad...................2 4.Vocabulario .....................................................................2 5.Signos de Identidad de la marca.............................3 5.1 Signos linguísticos ....................................................3 5.1.1 Fonotipo.....................................................................3 5.1.2 Logotipo.....................................................................3 5.2 Signo Icónico...............................................................3 5.3 Signo Cromático.........................................................3 6. Logotipo ..........................................................................4 7. Imagotipo.........................................................................4 8.Gama Cromática.............................................................5 9. Identi�icador Visual.....................................................5 10 Uso de Colores .............................................................6 11 Estructura Visual.........................................................9 11.2 Tamaños mínimos de impresión ...................10 11.3 Área no imprimible..............................................10 11.4 Cambios no permitidos .....................................10 12. Tipogra�ías Corporativa........................................11 13. Sistema Modular.......................................................11 14. Formato........................................................................12 15. Aplicaciones ........................................................12-14

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