QUESOS LA MAMA
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BrandBook Quesos La Mama Manual de Identidad Corporativa Realizado por: Marjorie Araya Priscilla Ganga Gisselle Pizarro Bรกrbara Alfaro
QUESOS LA MAMA
CONTENIDO 9
Este manual de identidad corporativa reúne los elementos que componen la identidad visual de Quesos La Mama. Como elementos constitutivos de la misma, establecemos las pautas de construcción, el uso de tipografías y aplicaciones cromáticas de la marca. Quesos La Mama debe guiarse por las especificaciones recomendadas en este manual, para garantizar una buena comunicación de sus conceptos y valores al público objetivo, para su posterior comunicación y difusión. Este manual contiene el material necesario para llevar a cabo todas las aplicaciones de la marca y su correcta comunicación. Abiertos a la creatividad y exigencias del cliente, este brandbook es una guía para comunicar la identidad de la marca de la mejor manera.
ÍNDICE
Promesa de la Marca Misión y Visión Conceptualización Toolkit La Marca Isotipo Logotipo Marca Tipografía Cromática Retícula de Proporciones Área de autonomía TamañoMínimo Variaciones Configuración Permitida Aplicaciones Aplicaciones Correctas Aplicaciones Incorrectas Soportes
14-15 16-19 20-25 26-29 30 32-33 34-35 36-37 38-39 40-41 42-43 44-45 46-47 48-49 50-51 52 54-57 58-59 60 62-69
Quesos La Mama es una marca que se preocupa no sรณlo de vender un producto, sino de otorgar una experiencia dedicada a cada cliente, mediante la comunicaciรณn con ellos y preocupรกndose de las necesidades culinarias de cada uno.
MISIÓN Y VISIÓN 17
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MISIร N
La misiรณn de Quesos La Mama es entregar productos orgรกnicos de la mejor calidad, preocupรกndose por las necesidades y gustos de cada uno de los clientes que adquieren los quesos. Junto a esto, buscamos crear momentos de nostalgia, recordar el pasado con afecto, volver a esos momentos y aplicarlos en el presente, disfrutar con
la familia de un grato momento con nuestros productos como un invitado mรกs en sus mesas.
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VISIÓN
Nuestra visión es posicionarnos como la marca favorita de quesos orgánicos en la región, contar con el reconocimiento por sobre las demás productoras y que el público deposite en nosotros la confianza de comer un producto que cumple con todo lo necesario para ser llamado orgánico.
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CONCEPTUALIZACIÓN
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CONCEPTUALIZACIÓN
Quesos La Mama es una marca que se preocupa en todas las etapas del desarrollo del producto: desde el cuidado de sus cabras, la producción acorde a los estándares de salubridad y la opinión del consumidor final. Bajo estas descripciones, hemos creado una imagen corporativa a partir de los siguientes conceptos:
Lazos; entre la cuidadora y sus cabras, preocupándose por el bienestar de ellas y el hecho de no verlas como simple materia prima, sino como vidas que merecen dedicación y cuidado. Hogareño; aferrándose a los recuerdos de los quesos en la etapa de la niñez, y traspasar ese sentimiento a las siguientes generaciones. Un producto 22
que está hecho para compartir con toda la familia. Orgánico; gracias a la alimentación de las cabras, las cuales comen sólo hierbas, para que produzcan leche de mejor calidad. El proceso de producción cumple con las mismas características, sin la intervención de químicos.
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Lazos 23
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HogareĂąo 24
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Orgรกnico 25
TOOLKIT
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TOOLKIT
A través del toolkit se podrá comprender cómo está conformada la marca creada para Quesos La Mama. Tomando elementos característicos y simplificando sus formas, llegamos a la solución gráfica que veremos más adelante. A.- Alimentación de las cabras; lo cual es característico debido al aporte
orgánico que éstas entregan. Destacamos, de una forma general, el alimento y dentro de ésto ya podemos apreciar un color que será importante al momento de crear la marca. B.- Cariño; el especial cuidado hacia los animales, que son más que la fuente de producción. Existe un importante lazo entre las cabras y sus cuidadores. 28
C.- Ambiente hogareño; llevar Quesos La Mama a todas las mesas y ser parte de este momento especial entre quienes lo comparten. Esto lo vemos reflejado en una tipografía que tenga aspecto de escrito a mano y un círculo que represente la unión de éste y todos los aspectos anteriores.
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A
B
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C
LA MARCA
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ISOTIPO
El isotipo está creado a partir de los conceptos mencionados anteriormente. Podemos ver los lazos que existen entre las personas encargadas del cuidado de las cabras, la cabra en sí, en un óptimo estado, y la naturaleza; todos es un estado de convivencia y armonía, que se ve reflejado en la calidad del producto final. 32
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LOGOTIPO
El logotipo es el naming de la empresa: Quesos La Mama, en relación a la parte específica de donde se obtiene la leche de cabra. A esto decidimos agregarle “quesos orgánicos”, para que el cliente capte inmediatamente la diferencia y calidad que obtiene con el producto en comparación con la competencia.
Las tipografías utilizadas dan el toque rústico, como escrito en un trozo de papel, haciéndolo hogareño, cosas que la empresa quiere reflejar.
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MARCA
Con todos los datos expuestos anteriormente, éste es el resultado final: Un imagotipo en el que el color verde tiene una presencia importante, haciendo alución a la principal fuente de alimento de las cabras; muestra los lazos y la importancia en el cuidado de las cabras y del aprecio que la dueña siente por ellas, además del toque
hogareño que se puede apreciar en la tipografía.
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TIPOGRAFÍA
Las tipografías utilizadas en la marca son Monotype Corsiva y Playlist. Éstas fueron elegidas debido a su legibilidad y concordancia con los conceptos planteados. Son del tipo script, con el fin de darle un aspecto rústico y hogareño a la marca. Ambas tipografías son aplicables para títulos y textos específicos en
papelería. Para la redacción de textos más extensos, se sugiere utilizar una tipografía complementaria, que en este caso sería la familia tipográfica Myriad Pro.
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aQ
Monotype Corsiva, Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
aQ
Playlist, Script
aQ
Myriad Pro, Regular A BCD E FG H I J K L MN Ñ O P Q RS T U V W X Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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CROMÁTICA
El color que predomina es el verde, en diferentes tonalidades, el cual tiene relación con la naturaleza, el alimento principal de las cabras. El otro color que también tiene una mayor presencia es el café, y su relación se fundamenta en el color de la tierra, como también un color relacionado a la nostalgia, al hogar.
Ambos colores le dan lugar a lo orgánico, ya que son los colores predominantes en la naturaleza.
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R: 0 G: 0 B: 0
C: 91% M: 79% Y: 62 % K: 97 %
R: 56 G: 48 B: 42
#000000
C: 60% M: 59% Y: 62 % K: 70 %
R: 67 G: 41 B: 24
#38302A
R: 71 G: 116 B: 46
C: 75% M: 32% Y: 100 % K: 20 %
#47742E
C: 50% M: 70% Y: 80 % K: 70 %
R: 123 G: 106 B: 89
#432918
R: 40 G: 143 B: 85
C: 81% M: 19% Y: 81 % K: 4 %
C: 62% M: 0% Y: 87 % K: 0%
#6EB74A
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R: 142 G: 64 B: 32
#7B6A59
R: 110 G: 183 B: 74
#288F55
C: 42% M: 45% Y: 55 % K: 34 %
C: 30% M: 78% Y: 91 % K: 32 %
#8E4020
R: 255 G: 255 B: 255
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
#FFFFFF
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RETÍCULA DE PROPORCIONES
El imagotipo está construido en base a esta retícula de proporciones, en la cual X corresponde al tamaño de un cuadro. De esta manera se definen las proporciones, en caso que se necesario llevarla a una mayor escala, para que la misma no se vea afectada. Cabe destacar que no está permitido
alterar las proporciones de la marca.
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13 X
1X
5X
15 X
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ÁREA DE AUTONOMÍA
El área de autonomía establece el espacio blanco mínimo que se deberá mantener sin elementos al momento de llevar la marca a cualquier tipo de soporte. En este caso, el área corresponde al ancho y alto completo de una de las hojas que componen el imagotipo de Quesos La Mama. 44
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TAMAÑO MÍNIMO
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para los sistemas de impresión y para su aplicación en formatos digitales. Para la reproducción en sistemas de impresión, se recomienda un tamaño mínimo de 2,8 cms. de ancho por 3,4 cms. de alto. Mientras que para el uso en formatos digitales, se recomienda
un tamaño no inferior a 120 píxeles de ancho por 142,4 de alto. De esta manera se garantiza la correcta legibilidad de la marca en ambos casos.
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PĂxeles
CentĂmetros
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VARIACIONES
El imagotipo puede ser aplicado en las siguientes variaciones cromáticas: A.- Escala de grises. B.- Variante verde. C.- Alto contraste positivo.
D.- Alto contraste negativo. Las variaciones pueden ser aplicadas sobre fotografías que tengan relación tanto con los productos ofrecidos por la marca (quesos de distintos sabores), como con la naturaleza de su origen (cabras, naturaleza, campo) y con el ambiente en el que serán consumidos. 48
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A
B
C
D
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CONFIGURACIÓN PERMITIDA
En caso que la diagramación no sea compatible con la disposición original, se permite la intervención de éste tal como se muestra a continuación. Ninguna otra alteración está permitida.
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APLICACIONES
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APLICACIONES CORRECTAS
Aparte de las variaciones ya mostradas, la marca se puede aplicar de otras formas que no afectan el mensaje que ésta transmite, al contrario, potencian la comunicación. Dentro de estas variaciones, se encuentra la aplicación de la marca sobre fotografías, con el fin de potenciar y el mensaje que se busca entregar al
público. Las fotografías a utilizar deben estar relacionadas con el producto en sí, la materia prima o los conceptos. Se recomienda utilizar las siguientes temáticas fotográficas: - Quesos - Ambiente familiar - Hora del té 54
- Cabras - Campo - Naturaleza
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APLICACIONES INCORRECTAS
Para mantener el buen aspecto y correcta comuniación de la marca, a continuación se establecen varios casos que no deben ser imitados bajo ninguna circunstancia. Dentro de las aplicaciones incorrectas podemos encontrar el cambio en la cromática de la marca, debido a que los colores han sido elegidos con
respecto a los conceptos relacionados; utilizar el imagotipo en proporciones no correspondientes a la retícula de proporciones; cambios en la tipografía, ya que ésta refuerza todo el proceso conceptual que está detrás de la marca y, finalmente, la eliminación de uno o más elementos. Ninguno de estos u otros cambios 58
están permitidos. Se sugiere utilizar la marca original o bajo las especificaciones indicadas en la sección Variaciones y Configuración permitida.
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SOPORTES
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