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BrandBook Tierra Dulce Manual de Identidad Corporativa Realizado por: Marjorie Araya Priscilla Ganga Gisselle Pizarro Bรกrbara Alfaro
TIERRA DULCE
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CONTENIDO 9
Este manual de identidad corporativa reúne los elementos que componen la identidad visual de Tierra Dulce. Como elementos constitutivos de la misma, establecemos las pautas de construcción, el uso de tipografías y aplicaciones cromáticas de la marca. Tierra Dulce debe guiarse por las especificaciones recomendadas en este manual, para garantizar una buena comunicación de sus conceptos y valores al público objetivo, para su posterior comunicación y difusión. Este manual contiene el material necesario para llevar a cabo todas las aplicaciones de la marca y su correcta comunicación. Abiertos a la creatividad y exigencias del cliente, este brandbook es una guía para comunicar la identidad de la marca de la mejor manera.
ÍNDICE
Promesa de la Marca Misión y Visión Conceptualización Toolkit La Marca Isotipo Logotipo Marca Tipografía Cromática Normalización Retícula de Proporciones Área de autonomía TamañoMínimo Variaciones Aplicaciones Aplicaciones Correctas Aplicaciones Incorrectas Soportes
12-13 14-17 18-25 26-29 30-31 32-33 34-35 36-37 38-39 40-41 42-43 44-45 46-47 48-49 50 52-53 54-55 56-57 58-63
SEMBRANDO MOMENTOS PARA COMPARTIR
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MISIÓN Y VISIÓN 17
Manual de Identidad Corporativa Invernadero Tierra Dulce
MISIÓN
La misión que tiene el invernadero ¨TIERRA DULCE¨que pertenece a la señora Maria Fuentes es entregar flores de calidad para las florerias cercanas a la zona. Dando un servicio completo como proveedor para las florerias, ademas tambien se entregan arreglos personalizados para las personas que lo
requieran ya sea para alguna ocación especial que tengan. Ademas las flores de este invernadero son cuentan con caracteristicas que son unicas por ejemplo que son flores grandes. Juntos con estas grandes caracteristicas tenemos una gran microempresa que entrega un producto bueno, y 18
lindo para sus clientes más todavía si tiene que ver con las flores que siempre se ocupan para cosas especiales, entregando un servicio y venta integral.
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VISIÓN
La visión que tenemos a futuro es consolidarlos mas como microempresa, contar ya con algo mas serio para poder hacer la venta de nuestras flores, contar con mas público que pueda comprarlas y adquirirlas. Tambien contar con con otro invernadero para poder contar con mas
productos y mas especies en flores, para así avarcarbar de mejor maera el mercado y ser uno de los lideres en la ventas de flores para las florerias de la zona siendo uno de los mejores proveedores y tambien vender nuestras flores de forma personalizada a los clientes que quieran una venta al detalle de nuestros productos. 19
CONCEPTUALIZACIÓN
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CONCEPTUALIZACIĂ“N
Lo que trabajamos aqui fue la marca y como encontrar su propia identidad, que no sea igual los demas invernaderos que existen y que fuera unico y especial, que podamos encontrar ese elemnetos especial que lo hace unico he irrepetible. Para eso empezamos a indagar en su historia y que motiva al cliente (seĂąora
Maria Fuentes) a trabajar en las flores en lazo que tienen y lo mas importante que es lo que mas lo apaciona al ser esta actividad. Primero vimos los intereses lo que representa a este invernadero, la escencia que tiene y que es lo que mas cautiva a los clientes del invernaderos al ser las compreas de las flores a este 22
invernadero mas de la calidad de ellas. Tambien la delicadesa y el cariĂąo que hay que tener al cuidado de las flores y el para que tambien son utilizadas ya sea para algun regalo espresar alugun sentimiento o destacar momentos importantes en la vida de las personas que van dejando marcas importantes.
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VIDA 23
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DULZURA 24
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AMISTAD 25
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AMISTAD 26
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TRANSMITIR SENTIMIENTOS 27
TOOLKIT
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TOOLKIT
Aqui encontraremos los elementos inspiradores que utilizamos para poder crear nuestra marca para el invernadero Tierra Dulce. Podemos observa distintos elementos, como por ejemplo, que rescatamos una linea visual o referente visual para crear nuesta marca. Tambien vemos la morfologia que
tiene, a travez de trazos, lineas y principalmente la forma que tiene la marca que estamos realizando. Lo que podemos rescatar tambien es la cromatica que tienen nuestros referente que fueron inspiradores al hacer nuestro isologo del invernadero.Lo que mas queremos rescatar principalmete son las caracteristicas de 30
nuestro conceptos, que vean plasmados en la realizaciĂłn de la marca, para que asĂ los clientes sientan un fidelidad sincera a la marca y que quede la pregnacia de lo positiva hacia la marca y principalmente la calidad de los productor o mas especificamente de las flores que se entregan.
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LA MARCA
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ISOTIPO
En el isotipo veremos reflejado la forma de la flores que tiene la SeĂąora Maria en su invernadero, que son la lilium y la astromelias. Tambien esta la cromatica o sea los pricipales colores que tienen las flores en el invernadero. Y la morfologia que estan reflejadas en la flores que tiene el invernadero
pero cuando ya florecieron, podemos obserbar el resultado final que son flores abiertas que invitan a su publico objetibo que compren las flores que son de este invernadero, ya que son flores unicas y con un cuidado especial que le dan. Ademas la circunferencia une y se ve la alianza que tiene la dueĂąa del in34
vernadero en conjunto con su amiga y la ayuda que tiene de su marido, podemos ver la uniĂłn y el trabajo en equipo que tienen ambas por sacar adelante el invernadero y obtener los resultados que han obtenido hasta ahora.
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LOGOTIPO
El en logotipo quisimos hacer aluciĂłn a la ubicacion del invernadero, que seria en el sector de pan de azucar. Es reflejado a traves de la morfologia que invita a los clientes a acercarse al invernadero, para que puedan obtener sus flores en este lugar, haciendolos sentir mas a gusto y crecanos. La cromatica de la tipografia, que es
el color cafe hace alucion a la tierra, o sea la ubicacion geografĂa que tiene el invernadero, pero tambien marca el nacimiento de las flores, de donde provienen que el suelo la tierra fertil y de calidad que tienen para crecer sanas, bonitas, grandes y con su gran tallo que las hace un producto bueno y de calidad. 36
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MARCA
Aqui podemos observar la marca completa he integrada con todos los elementos ya descrito durante el brandbook. Estan representadaslas flores que tiene el invernadero a travez de su forma y cromatica, tambien el logotipo que crea un lazo directo con la ubicaciĂłn geografica en que se encuentra el in-
vernadero, no tan solo por el naming que es “tierra dulce�, sino tambien esta presente fielmente a travez de la tipografia que tiene, su morfologia y principalmente su cromatica que ya han sido explicadas anteriormente.
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TIPOGRAFĂ?A
En la tipografia esta reflejado el origen o la esencia del invernadero, de la historia que tiene, sus inicios mas que nada. Lo que podemos encontrar aca es una tipografia que evoca el lugar en que se encuentra que seria pan de azucar, tiene una morfologia que atrae el origen y lo hogareĂąo que in-
vita a que los clientes prefienran este invernadero. La cromatica representa la tierra no tan solo el lugar de pan de azucar sino tambien de como nacen las flores que es la tierra, el origen su ecencia, una nueva vida que florece de la tierra para entregar un momento importarte para la persona que tenga a quien 40
se le entrega esta flor.
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aQ aQ aQ
Bernard MT Condensed Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Tahoma Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Tipografía Complementaria
Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 41
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CROMĂ TICA
En la cromatica encontraremos los colores que ocupamos para realizacion de nuestra marca tierra dulce. Primero las flores del invernadero tienen los colores principales o que mas destacan y llevan los clientes avituales que serian las liliums y las astromelias.
Segundo en la cromatica del naming encontraremos el origen del invernadero tanto en el lugar geografico enque esta ubicado, como tambien de como nacen las flores, que es a travez de la tierra, el que nace una nueva vida.
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Cmyk
Rgb
C=21% M=100%Y=100% K=15%
#AF1917
R=175 G=25 B=23
C=50% M=0%Y=100% K=0%
#95C11F
R=149 G=193 B=31
C=40% M=65%Y=90% K=35%
#7D4E24
R=125 G=78 B=36
C=7% M=75%Y=100% K=1%
#DD5A12
R=221 G=90 B=18
C=2% M=15%Y=83% K=0%
#FCD53A
R=252 G=213 B=58
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NORMALIZACIĂ“N
En esta parte del brandbook encontratermos de explicar la parte mastecnica de la marca. Aqui podemos encontrar a la marca con un orden, que tiene su simetria y el forma para que funcione adecuadamente, que no se vea sucia, ni manchada por siertos elementos externos que pueden influir en ella.
tambien estan macados los tamaĂąos de cada elemento que la compone, su distribucion etc.
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RETร CULA DE PROPORCIONES
La marca tierra Dulce, se inscribe en la superficie modular de las proporciones de 7x 9. El valor de x establece la unidad de medida del isotipo. Asi aseguraremos la correcta proporciรณn de la marca sobre cualquier soporte de medidas. La adecuada forma y legibilidad,
que no pierda ningun elemento y deformaciรณn de cada parte de la marca que la compone.
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7x
9x
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ÁREA DE AUTONOMÍA
En el área de autonomia encontraremos hasta donde podemos ubicar nuestra marca, para que no tenga otros elementos que ensucien o molesten a la marca. Para eso ocuparemos siertos criterios para protejer y cuidar la marca para que no se empañe y que se vea algo limpio, serio y formal para que
funcione de buena manera. Como decición se a establecido decinir una proteccion de area y su entorno del isologo de 1x (ocuparemos la medida x). Con esto ningun elemento puede acercase mas aya del area permitida, para que la marca no tenga los problemas ya mencionados anteriormente. 48
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1x
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TAMAÑO MÍNIMO
En el tamaño minimo restringiremos hasta que tamaño mas pequeño podemos ocupar la marca. Para que así sea una marca legible y se pueda leer aunque sea pequeña para eso normalizaremos esto y pondremos sierto limite para que que se pueda ocupar la marca, hasta sierto tamaño para que no pierda su
legibilidad y que sea una marca que funcione bien y de buena manera y finalmente tenga una buena lectura. Para la impresión en offset se llego a la determinacion de que fuera de 4 centimetros de largo y el la impresion digital que el lo ma provable que se ocupe po la dueña del invernadero es de 472 pixeles. 50
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Offset
Soporte Digital
4cm
472 px
2cm
236 px
Isologo Compuesto
Isologo Sencillo
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VARIACIONES
En la variaciones podremos encontrar como puede uno ocupar la marca en distintas formas. En alto contraste negativo (A) y alto contraste positivo (B) que sirven para los estampados o bordados de la marca segun lo requiera. Tambien esta la opciรณn de la impresion en escala de grises (C) para
la impresiรณn de diarios etc. Y la otra opciรณn seria la de un solo color (D) en que la marca se puede adaptar segun en el lugar que se quiera imprimir .
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Alto Contraste negativo (A)
Alto Contraste Positivo (B)
Escala de Grises(C)
Un solo Color (D) 53
APLICACIONES
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APLICACIONES CORRECTAS
Aquí podemos observar que podemos utilizar el isotipo en distinta forma. Podemos observar en el ejemplo que la utilizamos en una fotografía que serviria como fondo para algun afiche o pedon. En el ejemplo vemos la marca a dos colores que es blanco con rojo, quie tomamos como referente loscolores
de la fotografía, pero que tambien van de la mano con los conceptos ya nombrados anteriormente, que siempre exista esa relación o vinculo.
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Manual de Identidad Corporativa Invernadero Tierra Dulce
APLICACIONES INCORRECTAS
En las aplicaciones incorrectas encontraresmos las cosas que no corresponden hacer con la marca. Primero distorcionar la proporcion de la marca horizontal y vertical, esto es una de la deformacioes que no debe ocurrir ya que se pierde todala forma del isotipo. Despues seguiria la eliminaciĂłn de
elementos, esto tampoco esta permitido, ya que se cada elemto que compone la marca comunica algo importante y representativo del invernadero. Cambios en las distribuciĂłn de elemntos , esto tambien es una falta grave ya que cambiaria por completo la marca aunque fuera un cambio sim58
ple , por algo la marca se realizo con la morfologia que tiene. Y el ultimo cambio prohibido seria el de la tipografiĂa, esto tambien es una falta ya que por algo se definio la tipografiia que tiene la marca ya que comunica el origen del lugar del invernadero y al cambiarla perderia totalmente lo que se queria comunicar.
Manual de Identidad Corporativa Invernadero Tierra Dulce
Distorción en su proporción vertical
Distorción en su proporción horizontal
Tierra Dulce Eliminación de elementos
Cambios en la distibición de elementos
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Cambios en la tipografía
SOPORTES