NOVI EMBRE2014
5Ti psde Soci alMedi a par aPYMEs
Ti j uana I nnovador a 201 4 Si nos uc edeenl as r edesnof unc i ona
enl asc al l es Consej os par al aat enci 贸n Er r or esdemar ket i ng quedanpena alcl i ent e
ELAPPLEQUESTEVE J OBSNOQUERI A
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EDI TORI AL Bi env eni doaes t aedi c i óndeHazMar k et i ng,dondees t emest epr es ent ar emos5ar t í c ul osdei mpor t anc i ar el ac i onadosenelár eadelmar k et i ng. ElAppl equeSt ev eJ obsnoquer í a,unaopi ni óns obr eelnuev o c ami noquehat omadol ac ompañí a.Sinos uc edeenl asr edesno f unc i onaenl asc al l es ,el éx i t odel asc ampañass uc ededees t amaner a. Cons ej ospar al aat enc i ónalc l i ent epormedi odeunapági naWeb, c omohac eres t of ác i l ment eys i nt ant oes t r és .Comet erer r or esenl as c ampañasdemar k et i ngdanac r i t i c asmuyf uer t esaquíl esdec i mos c omoev i t ar l os .5t i psdes oc i al medi apar aPy mes ,c omol l ev armej ort u negoc i omedi ant el asr edes .Di s f r ut adees t aedi c i ónmens ualdeHaz Mar k et i ng.
Í NDI CE equeSt e veJo bsnoque r i a . 1 .ELAppl
3 .Sinos uc e dee nl a sr e de snof unc i o nae nl a sc a l l e s 4 .Co ns e j o spa r al aa t e nc i ó na lc l i e nt e
6 .Er r o r e sdeMa r ke t i ngqueda nPe na 7 .5Ti psdeSo c i a lMe di apa r aPyme s 9 .Ti j ua naI nno va do r a DI RECCI ÓNEDI TORI AL: MCML EONARDOVI L L AL OBOS
DI SEÑOEDI TORI AL:L EMI RVI NGSAL ASCARDONA
REL ACI ONESPÚBL I CAS: L EMAZARI ADEL AL ANZA
CONTENI DOEDI TORI AL: DAVI DREYESBENI TEZ
HAZMARKETI NG, Revi s t aDi gi t al es pec i al i z adaenmer c adot ec ni a. Der ec hosRes er vados2014 Ti j uanaB. C, Méx i c o
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Muc hass onl asc r í t i c asyar gument osenc ont r ade Appl e,l asmi s masquehanv eni dos ur gi endodes de que per di mos algr an v i s i onar i o St ev eJ obs el pas ado5deOc t ubr ede2011,muc hosopi nanque l ac ompañí a que c r ear al a pr i merc omput ador a ahor at i eneunf ut ur oi nc i er t oenl ai ndus t r i aporl a di r ec c i ón que ha v eni do t omando,porot r ol ado ¿qué di r í a St ev eJ obs de l ac ompañí a que c of undó?.
Eldí adeay ers ec umpl i er on3añosdel amuer t e delv i s i onar i o,yc uandomuc hospens ar í anquel a es enc i adeSt ev eJ obss emant i eneenl aempr es a, l ar eal i dadesmuydi f er ent e.Ti m Cookal l ev adoa l ac ompañí aport er r enosi nós pi t osyhapues t oel nombr edeAppl eenc i madei deal esqueSt ev eJ obs noapr obar í a,apes ardel osnuev osl anz ami ent osy l a‘ ev ol uc i ón’des uspr oduc t os ,Appl ees t ádi s t ant e des erel Appl edeSt ev eJ obs .
Eli Pod,i Padyi Phoneesell egadodeSt ev eJ obs par al af or ma en que v i v i mosl a ex per i enc i a del nuev omundohoyendí a,pr oduc t osex i t os osc on unmer c adobi endef i ni do,c onelpr opós i t odeev ol uc i ón,per o,¿esAppl el aempr es av i s i onar i aqué r ev ol uc i onól ai ndus t r i adel at ec nol ogí a?.
Fueelmi s moSt ev eJ obsqui endi j oqueBi l lGat eser aelc ul pabl edeabar at arelmer c adodel asc omput ador asy hac er l asv i abl espar at odoelmundo,s ibi enl edebemoses oalf undadordeMi c r os of t ,J obst ení aunpunt omuy s i mpl eyc l ar o,s uv i s i ónes t abas egment adaaunni c hodemer c adomuyes pec í f i c o.
El mi s moi deal queJ obsdef ender í aal bor dedel aguer r al egal c ont r aMi c r os of t ,el mi s moAppl el ot r ai c i onar í ac on ell anz ami ent odeli Phone5C,uni Phone‘ másbar at oyac c es i bl e’par aelpúbl i c o,s ibi ennunc af uet an‘ bar at o’ c omos edi j o,l aes t r at egi ademar k et i ngf ueunades pr ec i abl emues t r adet r ai c i ónal osi deal esdelv i s i onar i o,que t er mi nós i endounf r ac as oenv ent as ,¡ gr ac i asj us t i c i adi v i na! .
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Cadadí ac omomí ni momel l egan2i nv i t ac i onesde“ J uani t o Pér ezt ei nv i t aai ndi c arquet egus t as upági nadeTodos c ont r al ai nj us t i c i a” .Quer i endoc ambi arelmundodes deun es c r i t or i o,l oant er i ornol ohagoc oni nt enc i óndebur l as ino t odol oc ont r ar i o,espar aquepuedant omarac c i ónyl as c os asl esr es ul t en. Elef ec t odel“ megus t a” ,“ c ompar t i r ”o“ c oment ar ”s edan s i empr eyc uandol ac aus aomov i mi ent oes t éenl ac al l e, r ef or z adoporl aopi ni ónpopul ar ,l osmedi osyl osl í der esde opi ni ón,porej empl o#YoSoy132¿Qués uc edi óc ones e f enómenohoyex t i nt o?Puess i mpl ement ey anot i eneuna f unc i ón,PeñaNi et oy aesPr es i dent eynos el ogr ómuc ho, per oes os ídej ar onelej empl odel oquel aj uv ent uduni da puedel ogr ar ,yques i ndudapus oat embl aramásdeuno. Ent emasl oc al espodemosv erc omounúl t i moej empl oel de l osc ar r os“ Choc ol at es ”s i ndudal apr es i ónv i nodel asr edes s oc i al es ,queenc ues t i óndedosmes esapr ox i madament e l l egóal osc as i 70mi l mi embr os( c abedes t ac arqueal gunos s onpar al osr et enesdeal c ohol í met r o) . ¿Cuál esl apar t i c ul ar i daddees t osc as os ?Buenoc omopodemosv ers ont emasdec ar ác t ers oc i al ,yl as oc i edad esl aquees t áenl asr edes ,ys ev anac ompor t arex ac t ament ei gual ,s i es t ás uc edi endopas aal ar edys epuede l ogr arv i r al i z arenmi nut os ,s i empr eyc uandos eaunt emaqueex i s t apar as ubi r l oal ames adedi s c us i ón.
Ot r oej empl ounpoc omásr el aj adoesel deTi j uanaMak esMeHungr y , ungr upoc r eadoc onelf i nder ec omendarodes t r oz aral osnegoc i os dec omi dadel ac i udaddeTi j uana.
Elgr upoesi nt ens oyc ondi f er ent espunt osdev i s t a,per ov ol v emosa l omi s mo,s onl ugar esqueex i s t en,s onper s onasquei nt er ac t úanyque puedenopi narl ogr andoas ímásde22mi lmi embr osquec uandouna per s onar ec omi endapuedel l egaramuc hos“ l i k es ”yc oment ar i os ,per o s il ohac eunr es t aur ant eyhabl ades ími s mos upubl i c ac i ónc aeenel c ompl et oabandono,yesquenoent i endenqueelc ont eni dol oc r eal a gent e,l amar c as ol odebepr opi c i ar l o.
Espores oquec uandol l egananues t r aagenc i ac onelf i ndequel es manej emoss upági nadeFac ebook ,muc hoss eec hanpar aat r ásal v erquenoesc ues t i óndepubl i c arf ot osboni t ases per andoaquel es gus t eal agent e,esunac ues t i óndec r earunambi ent edondel agent e qui er ar eac c i onar ,donder equer i mosunt r abaj oex c el ent eporpar t ede l amar c aens er v i c i oalc l i ent e,pr omoc i ones ,c al i dad,pr ec i oyc ongr uenc i a.Yades pués ,per odes puésdet odoes ov i eneel Fac ebook .
Medes pi dor epi t i endoes t ai dea,s i nos uc edeenl asc al l es ,nof unc i onar áenr edess oc i al es ,as íquec uandopr et endanabr i runapági nade Fac ebookoal gunar eds oc i al ,as egúr ens edequees t ánpr epar ados par aaf r ont arl ademandadees f uer z oquer equi er ees t aac t i v i dad.
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Es t av ezqui er ohabl ars obr e“ At enc i ónal Cl i ent e”queess umament ei mpor t ant e,auns i es t asc onal gunac uent a, er esCM ot i enesal gúnnegoc i opores t emedi o. Si y aesc ompl i c adot eneral per s onal adec uadopar ahac eres t asac t i v i dadesendi r ec t o( Punt odeVent a) ,i magi nat es i s er ái gual dec ompl i c adoporunmedi oqueesc ompl et ament edes c onoc i dopar at uc l i ent e. Ent enderqueel c l i ent eesuns ermuyc ompl ej o,c ons i der andoqueaunnos ot r ospodr í amoss eres osc l i ent es . Sabemosquepar abr i ndarl aat enc i ónadec uada,s ec apac i t aalper s onalc ont odosl ospr oc edi mi ent osdes de pos i bl espr obl emas ,er r or es ,ent r eot r asc os as .El t r at oper s onal i z adoesi mpor t ant e,per opormedi odel i nt er net odeunapant al l anos eper c i bees et r at odi r ec t oy y ahabl andoc l ar ol ac onf i anz anoapar ec e.
Sit i enes al guna pagi na web,mi sc ons ej os s on l os s i gui ent es .
1.Sec or di al c ont uc l i ent e. Des de un s al udo mañaner o has t a una des pedi da noc t ur na,l odi goporqueav ec esaal gunosCM s el es ol v i dadares emens aj e,es ot ehac es ent i ryent r aren c onf i anz a y mas s ies t as a c ar go de una mar c a, ( r ec uer daquet uhabl asporel l a) .
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2.“ Nodarc hor oei ral gr ano” . Cuandounc l i ent enospr egunt aal goy as eapor i nboxoc oment ar i o,puedepas ardet odo;al gunas v ec esl asr es pues t asnos ont anent endi bl esypor ende elc l i ent e queda peorde c omo t e habí a mandados ududa.Nos eas“ v er bo”di l odi r ec t oy del amej orf or mapos i bl e,r epas ayl eeunauot r a v ez ,l omass i mpl epuedes erbueno. 3. -Tr ol l Cuandoenc ont r amosunTr ol l ,s i empr eesi mpor t ant es eramabl eyc or di al ,auns ies t enosha di c ho al guna que ot r a“ gr os er í a”nunc a ac t úes i gual ,des pej adudasys ielpr obl emas ev uel v e gr ande,br i ndar l eat enc i ónt el ef óni c ai nmedi at ament e;haz l os ent i res c uc hadoper os obr et odo ques i ent aes ac onf i anz adel amar c ayel . 4. -“ Nodej esalf i nall oquepuedeshac erhoy“ ( par a ay er ) Coment ar i oqueponganennues t r apagi na,c oment ar i o ques er ác or r es pondi do.Esmuydes agr adabl equeno s emues t r eel i nt er ésc or r es pondi ent eyc omoc l i ent enos gus t aquenosani menyt omenenc uent a. 5. -Pr i v ac i dad Comount i p:Elmandarunmens aj epr i v adohac emas per s onal l aat enc i ón;Puedequepar amuc hosnos eal o masi deal per oc r eemequepar ael c l i ent es er ádes uma i mpor t anc i a yl e dar áv al or .( OJ O:Sol oc uando s ea nec es ar i oyt umar c al or equi er a,noesl oc onv enc i onal per oenl oper s onal mehat oc adov i v i res aex per i enc i ay esmuys at i s f ac t or i ay aqueelc l i ent e s i ent equees i mpor t ant e) . 6. Conoc el oqueVendes Fi nal ment ec onoz c anTODO del amar c a,s eanl amej oropc i óndec omuni c ac i ónpar ael c l i ent e;per os obr et odo s eanpac i ent esyamabl es .Des puésdet odounobus c as erl amej orpagi nawebol amej orr eds oc i alpar aes a per s onaquet i eneunaduda,s uger enc i aos i mpl ement el egus t ael pr oduc t o/ s er v i c i oquev endes . Cons ej osmuypr ác t i c osys enc i l l osquet odoCM debet ener( enl oper s onal yenmi ex per i enc i a) .
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Enes t ost i emposdondeelMar k et i ngdi gi t alhat eni doungr anr epunt es egui mosc omet i endogr andeser r or es ,s i bi ens abemosquel asr edess oc i al ess onunagr anpl at af or mapar adar nosac onoc ert ambi énesunar made dobl ef i l os i nol ohac emosdel af or mac or r ec t a.
Enes t aoc as i ónelej empl os er áGAP,c ual qui er as abequees t aempr es aademásdes ergr andeei nt er nac i onal es t áennues t r ot opofmai nc omounaempr es as er i aoal menosas íl oes t abapar amí .
EnMéx i c ol anz anunac onv oc at or i apormedi odeFac ebookdenombr e“ Ki ndsCl as sof2014”ques ebas abaen s ubi rt r esf ot ogr af í asdeni ñosv i s t i endor opaGAPydondel apr i nc i pal r egl aer aqueunj ur adoi nt egr adoporej ec ut i v osdel amar c aGAPydel at i endaLi v er pool el egi r í anal osf i nal i s t asyganador esdedi c hoc onc ur s o.El pr emi o c ons t abaens erpar t edel osmi nimodel osqueapar ec enenl apubl i c i daddel amar c a,c uandoy aes t abapor t er mi narel c onc ur s oaes c as os3dí as¡ OH!s or pr es a,c ambi anl asr egl asydi c enquel osf i nal i s t ass er áns el ec c i onadospormedi odel i k esyesaquídondes eac abal amagi adelc onc ur s o,másdel90% del asper s onasque es t abanpar t i c i pandoobv i ament eempez ar onamos t r ars umol es t i aporel mi s momedi odondel aspoc asr es pues t asdel equi poGAPs ól oer apedi rdi s c ul pasyj us t i f i c ars uf al t ades er i edad. Porf av oragenc i asdemar k et i ngques edi c ens erc ons ul t or esdegr andesempr es as ;el ganarl i k esenunapági na def ac ebooknol edaeléx i t oat ues t r at egi a,c omos abemosgener aruns ent i mi ent ohac í al amar c aespar t edel mar k et i ngex per i enc i al per oel punt oesgener aruns ent i mi ent odeper t enenc i a,deamoral amar c anodeenoj o, mol es t i aei nc l us or epudi o. Aquí5punt osquenodebesol vi darencual qui ert i podeest r at egi a: Di mensi onarelal cancedel aest r at egi a;t ener l aporescr i t oj unt oconl osobj et i voscongr uent esyal canzabl es. Sercl ar oenl asbasesymecáni cas. Respet aralpi edel al et r al oquepubl i quesenl amecáni ca,t ér mi nosycondi ci ones. Tenerl ossuf i ci ent esr ecur sos( t ecnol ógi cosyhumanos)par adarat enci ónat odasl asdudasycoment ar i osdel ospar t i ci pant es. Est arconsi ent equeel nor espet arl oquepubl i caspuedegener arunpr obl emal egal al amar ca,ademásdel amol est i adesuscl i ent es pot enci al es.
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Las PYMEs r epr es ent an en Méx i c o el98% de l as empr es asen elpaí s ,de ac uer do a l a Sec r et ar í a de Ec onomí a,ydeac uer doal Cons ej odel aComuni c ac i ón 9dec ada10empl eoss ongener adasporel l as .
Segúnunes t udi or eal i z adoporl ar ev i s t aonl i neSoc i al Medi aEx ami nerani v el gl obal ,Fac ebooks i gues i endol a r ed s oc i almási mpor t ant e,c i t ada porel67% de l os enc ues t ados ,par al amay or í adel asempr es asdi r i gi das ac ons umi dor esdet odoel mundo,pr i nc i pal ment epors u gr anbas edeus uar i os .Enc ambi o,par al asempr es as B2B l ac ompet enc i a esmay or ,yFac ebookc ompar t e at enc i ónc onLi nk edI n,c onun29% c adauna.
Par al amay or í adel osenc ues t ados ,un89%,el pr i nc i pal benef i c i oqueapor t anl asr edess oc i al eseselaument o de l a ex pos i c i ón,mi ent r asque ot r o 75% s er ef i r i ó al aument o delt r áf i c o.Un por c ent aj e bas t ant e menor ( 43%)c i t ól ac apac i dad de l as r edes s oc i al es par a mej or arl asv ent as .Unaper c epc i ónquedemues t r al a c apac i dad de l as r edes s oc i al es c omo c r eador as de mar c apr i nc i pal ment e.
Porot r ol ado,aunquel asr edess oc i al esy apar ec enuna es t r at egi amásquec onoc i dapar amuc hosanunc i ant es , par a al gunos t odav í a es al go muy nuev o.Según el es t udi o,unodec adac uat r or es pons abl esdemar k et i ng dePYMESl l ev aunañoomenost r abaj andoc onr edes s oc i al es .Aunque s on r el at i v ament e nuev os ,c onf í an f uer t ement eens upot enc i al ,yesqueun79% del os r es pons abl esdemar k et i ngy ahai nc or por adol asr edes s oc i al esens usac t i v i dadesdemar k et i ngt r adi c i onal .
A pes ardequel asPYMES c onf í anenl asr edess oc i al esaúnt i enenl adudadec ómo empez araut i l i z ar l as ,porel l oc ompar t oes t asr ec omendac i ones . 5r ec omendac i onespar aPYMEs : 1. -Pl ant earobj et i v os Ant esdeabr i runper f i l ypubl i c aral go,esi mpor t ant edef i ni rpar aquéquer emoses t arenl os medi oss oc i al es ,yenes t epunt ov al el apenapr egunt ar s e:¿Quéqui er ol ogr arc ones t o? ¿Qui er oent r arporunanec es i dadenes pec í f i c oopormoda? Noes t oydi c i endoqueent r araes t opormodas eamal o,l oques er í ar eal ment enegat i v oes ent r ars i nobj et i v osc l ar osyl aes t r at egi abi endef i ni dadec ómohac er l o.Enl amedi daque f i j emosobj et i v osc l ar os ,s er ámuc homásf ác i lens umoment opoderdet er mi nars iv amos bi enomal yenf unc i óndees ohac eraj us t es . Dependi endodel aempr es a,l osobj et i v ospuedeni rdes des i mpl ement edar s eac onoc er , mej or arl ac omuni c ac i ónc onl osc l i ent es ,hac erpr omoc i onesoi nc l us ogener arv ent as .
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2. -Gener arc omuni dad Es t opuedes onarr edundant ec ons i der andoquehabl amosdemedi oss oc i al es ,per oel pr i merer r orques ec omet e ens oc i al medi aesúni c ament eenv i armens aj esypubl i c arc ont eni do,s i nt omarenc uent al aopi ni ónyl ar es pues t a quegener an. Cuandounamar c as et omaelt i empopar ai nt er ac t uarc ons usc ont ac t os ,gener aunar el ac i ónmáses t r ec hac on el l os ,l oc ual der i v aenunamej orapr ec i ac i óndel amar c ays i ndudapuedemej or arl asv ent as .
3. -Dar l ev al oral ar el ac i ón Elc ont ac t odel agent ec onl asmar c ass ebas aendi s t i nt osf ac t or es ,unosdel ospr i nc i pal eseseli nt er ésde obt eneral godees t as ,ynot i enenques err egal osf or z os ament e,enoc as i onesunc ont eni dobi enes t r uc t ur adoy publ i c adoenelmoment oadec uado,puedehac erl agr andi f er enc i apar aelus uar i o.Porej empl o,s idamosl a not i c i adeunl anz ami ent oi mpor t ant eat r av ésdes i t i oss oc i al es ,ant esdeques ehagapúbl i c oenmedi ost r adi c i onal es ,elus uar i ov al or ar áes t aac c i ónyc ont r i bui r áenl adi s t r i buc i óndees ai nf or mac i ón,gener andoc ones t ol a ac c i ónv i r al .
4. -Es c uc harl oquedi c endel amar c a Sibi enpubl i c arc ont eni doat r ac t i v oesi mpor t ant e,l oesaúnmáselponerat enc i ónal oquedi c el agent edemi s mar c as ,y aquemi ent r asmásymej ori nf or mac i ónt enga,mej or esdec i s i onespodr ét omar .
5. Medi resdegr andes Medi relr es ul t adodel asac c i onesr eal i z adaspuedemar c arunac l ar adi f er enc i ac ont r aot r asempr es as ,y aque nosper mi t ec onoc erel av anc equehemost eni do,as íc omoel i mpac t odenues t r ot r abaj oenl ac omuni dad. Lamedi c i óns epuedehac erdes deal gomuys i mpl ec omol ases t adí s t i c asqueof r ec eFac ebook ,has t as of t war e muc homásc ompl ej opar aev al uarani v elc ual i t at i v ol asc onv er s ac i onesr el ac i onadasal amar c a.Loi mpor t ant e enl amedi c i ónnoest ant oel s of t war eques eut i l i c e,s i nol oques ev ay aamedi r ,y aquepar aal gunasempr es as esmási mpor t ant emedi rl aaudi enc i aquet i enen,par aot r aselal c anc equel ogr anc onc adapubl i c ac i ón,ol a c ant i daddei nt er ac c i onesques et i enen.
Es per oes t ai nf or mac i óns i r v apar aquel aspequeñasymedi anasempr es aspuedanent r arenl osmedi oss oc i al es def or mamáss enc i l l ays egur a;af or t unadament ehoyex i s t emási nf or mac i óns obr eelt emal oc ualay udaadar s egur i dadal osempr endedor esquequi er enac c ederal s oc i al medi a.
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Ti j uanas ev ol v i óav es t i rdegal aaldari ni c i oal at er c er aedi c i óndes uev ent obi anualTi j uanaI nnov ador a,que c omenz óel16deoc t ubr eyt er mi nandoel26delmesmenc i onado.Elev ent ot r aj ol aat enc i óndel apobl ac i ón Ti j uanens eunav ezmásl l enandoel CECUTs edeof i c i al del ev ent odes des usi ni c i os .
Conf er enc i s t as ,pabel l ones ,t al l er eset c . ,f uer onl osat r ac t i v osdees t aedi c i ón,elpr i nc i palc onf er enc i s t af ueel enc ant adordeper r oCes arMi l l án,t eni endounéx i t or ot undoalpr es ent ar s e,l l enandoelTeat r odelCec uts i endo el c onf er enc i s t amást aqui l l er odel at er c er aedi c i ón,dej andof uer aav ar i oses pec t ador es ,debi doal as obr ev ent a dell ugarques edi oporpar t edel at aqui l l a,s i nembar gol ac onf er enc i af uet odounéx i t o,habl andodes uv i daal l l egaraEs t adosUni dosyc ómof uequel ogr oel éx i t oenaquel paí s . AdalRamonesyRi c ar doAr nai zf uer onels egundogr anl l enoenl a s al a,amboshabl andos obr es uex per i enc i adev i days usl ogr os obt eni dosenEs t adosUni dosydel ospr oy ec t osaf ut ur oenes epaí s . El publ i c or i odemas i adoc onl aspal abr asdeAdal ,dej andounagr an i mpr es i ónenelpubl i c oTi j uanens eunav ezmásc omol ohi z oenl a pr i mer aedi c i ónquees t uv opr es ent e,pors upar t eRi c ar domos t r o av anc esdes unuev apel í c ul aEl Amer i c anoThemov i eaes t r enar s e enelv er anodel2015;hac i endoénf as i senelgus t odehabert r abaj adoc onac t or esmex i c anosyes t adouni dens esaldobl arl asv oc es del apel í c ul aani madayt omandoc omopunt opr i nc i palquel af i nal i z ac i ón de l a pel í c ul as e hi z oc on des ar r ol l ador esydi s eñador es Ti j uanens espar adarl osúl t i mosdet al l es . J or ge Ver gar a,Rudol ph Gi ul i ani ,Dr .Q,León Kr auz e yun gr an númer odec onf er enc i s t asas i s t i er onadars usex per i enc i asdev i da, c ons ej osyc omo c ons egui reléx i t of uer on l ost emaspr i nc i pal es ademásde dars usc onoc i mi ent osac er c a de l asár easde c ada ex pos i t or .
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Enl ospabel l oness ev i er onv ar i asuni v er s i dades ,t el ec omuni c ac i ones ,c er v ec er í as ,equi posdepor t i v os ,del os c ual es s e puede menc i onara Tel nor ,Uni v er s i dad Xoc hi c al c o,Cet y s Uni v er s i dad,Radi o For mul a,Tel c el , Tel ev i s a,Coc aCol a,Per i ódi c oFr ont er a,Uber ,et c . Comoex t r as et uv ol abat al l ac ul i nar i adur ant el ospr i mer osdí asdelev ent o,v ar i osc hef st ant onac i onal esc omo l oc al eshi c i er ondes usc onoc i mi ent osyhabi l i dadespar adarac onoc ers usmej or espl at i l l osyas íl ogr arel t r i unf o s obr es usadv er s ar i os ,unac ompet enc i aqueat r aj ol aat enc i óndev ar i osc ur i os osyc onoc edor esdelmedi o,s e di er onc i t aenl aAr enaTec at epar as ert es t i gosdees t eac ont ec i mi ent o. Elúl t i modí as el edi ounhomenaj eal ac ul t ur apop r egi onal ,des dec omi c shas t ac os pl ay er ss edi er onc i t a par ac er r ar es t e ev ent o,i nc l us o elk pop s e hi z o pr es ent et eni endoc omoelt er c erev ent oc onmasas i s t ent esenelt eat r ol l enándol opar av erl ac ompet enc i a debai l edees t egéner o,c ont al ent ol oc aldebai l e,as í c er r andot odasl asac t i v i dadesenel t eat r oyporendeel ev ent o. Alf i naldeldí as ec er r óc on elt r adi c i onalPa´ bai l ar Ti j uana ydando as íof i c i al ment el ac l aus ur a de es t e gr anev ent oqueport er c er av ezTi j uanas ev i s t i ódegal a di c i éndol ealmundoqueesunl ugardi f er ent ealque t odoss ei magi nan,s i endounac i udadúni c aenes t i l ode v i dat anc ambi ant e,ev ol uc i onandoc adadí aquepas aal gr adodes erunadel asc i udadesmasi mpor t ant esdel paí s .750mi lf uer onl osas i s t ent est ot al esalev ent o,un éx i t opar aes t at er c er aedi c i óndeTi j uanaI nnov ador a, oj al ays es i gahac i endoes t eev ent omásv ec esenel f ut ur oyquel ac i udaddemues t r et odoelpot enc i alque t i enepar as egui radel ant e.