SEPTI EMBRE2014
LOQUEDEBESYNODEBES DEHACERENFACEBOOK El Egr es adof r ent e al mundodel MARKETI NG Eli mper i ocont r aat aca,
Di s neydenuevo
Mar ket i ngNAZI ysucampaña pr opagandí st i ca
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EDI TORI AL Bi env eni doaest aedi c i óndeHazMar ket i ng,dondees t emes t epr esent ar emos5ar t í c ul osdei mpor t anc i ar el ac i onadosen elár eadelmar k et i ng. Quenodebeshac erenFac ebook , par aquenot eaf ect eent uvi dal abor al .Elnazi smoysu poder osomar k et i ngpol í t i co,aquícol oc amosanál i si sdees t a poder osaher r ami ent anazi .El mundol abor al par al osegr es ados,ques epuedeesper arf uer adel asaul asuni v er s i t ar i as. Ent r ev i st aal os nuevos val or es de l a Mer c adot ec ni a en Ti j uana.Di s neyysuspos i bl esext ens i onesamásmer cado enEst adosUni dos. Di s f r ut adeest aedi c i ónmens ualdeHazMar k et i ng.
Í NDI CE
DI RECCI ÓNEDI TORI AL: MCML EONARDOVI L L AL OBOS
DI SEÑOEDI TORI AL:L EMI RVI NGSAL ASCARDONA
REL ACI ONESPÚBL I CAS: L EMAZARI ADEL AL ANZA
CONTENI DOEDI TORI AL: DAVI DREYESBENI TEZ
HAZMARKETI NG, Revi s t aDi gi t al es pec i al i z adaenmer c adot ec ni a. Der ec hosRes er vados2014 Ti j uanaB. C, Méx i c o
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I magi noquemuc hosdel osques ededi c anal manej odei magenoc os asr el ac i onadasc onel mar k et i ngc adav ezquer ev i s ans uFac ebooks e danc uent adel ac ant i daddegent ees c r i bi endo c ada c os a yl osl l ena de i mpot enc i a no poder hac ernada,per oi gualnoesc ul padeel l oss i mpl ement edi c enyhac enl oques i ent en,aunque debemosr ec onoc erquehaymoment osenque qui s i er asbor r ar l osuoc ul t ar l os . Si bi en“ nos omosmonedi t asdeot r opar ac aer l es bi en a t odos ”c omo di c el ac anc i ón,y nunc a l ogr ar emos agr adar l eat odo mundo podemos hac erporl omenosunbuenmanej odenues t r o per f i l .Enl oss i gui ent espas osabor dar éal gunos c ons ej osquenoshanv eni dos i r v i endoyot r os quehemosi nv es t i gado. Pr i mer oquenadadebess erc oher ent ec ont uper s onal i dadypl ant ear t eunobj et i v oac er c adec ómo qui er ess erper c i bi do,aquel l aper s onaei magen quequi er ess er ,per onool v i desque“ par as erhay quepar ec er ”yl oi mpor t ant eesl as i nc r oní ac ont u c ompor t ami ent o.
Apr ov ec hemosl asr edess oc i al espar ac omenz arunanuev ai magenper s onal ,ydej arat r ásqui z át odosl os er r or esdelpas adooet i quet asquev eni mosar r as t r andodes del as ec undar i aopr epar at or i a queaes t asal t ur as denues t r av i dapr of es i onalnonosay udanenmuc ho,hagamosdenues t r ai magenl apr i nc i palc ar t adepr es ent ac i ónpar agener aropor t uni dades .
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. . porej empl o:“ Tr abaj andohas t at ar dec omomegus t a” qui z ánohay amuc har el ev anc i aenelmens aj eper oel t r as f ondo esl oi mpor t ant es ien ot r asoc as i oneshas mani f es t ado l oi mpor t ant e de t ut r abaj ooc uánt ol o v al or as .Un ej empl os er í a:“ Comi endo una pal et a” , s eamoss i nc er osaqui éndi abl osl ei mpor t as ic omeso nounapal et a,per o,enc ambi oponesunaf ot odeal guna pal et adet ui nf anc i aymani f i es t asl osr ec uer dosquet e t r aec omer l a,ent onc ess i c onec t asyt ei dent i f i c asc onl a gent edemaner ar el ev ant e.Det er mi naronoquéesr el ev ant enoesl odi f í c i l ,l or eal ment edi f í c i l esquenues t r os c oment ar i os t engan un obj et i v o yr az ón de s erde ac uer doanues t r ai magen.
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Enr es umenel c onj unt odet odases t asac c i onesf or mar ánunj ui c i odenues t r aper s onayt omandoenc uent aque adi ar i oi nt er ac t uamosc onl agent eenl asr edes ,esl agr anopor t uni daddeabonaranues t r abuenai magenpar a as íagr andarnues t r aspos i bi l i dadesdepr ogr es o,amedi daquenosgener emosmásher r ami ent ass er ámás s enc i l l oav anz arenl av i da.Loquemásr ec uer dendet i ,s er ál apr i mer ar ef er enc i aquedendet uper s ona. Ej er c i c i o:Rev i s at ut i mel i nec omos i f uer ael deot r aper s onaei magi naquépens ar í asdees aper s onas i t uv i er as quef or mar t eunai deadeel l a.
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El mar k et i ngpol í t i c ol ov i v i mosdí aadí a,es t áent odosl osmedi osdec omuni c ac i ónynos edi gac uandoes t amos enmedi odeel ec c i ones ,quel osc andi dat ospol í t i c osnosac ec hanys epr es ent anhas t aenl as opa( l i t er al ment e) . Per o¿Cómos eper s uadeat odaunanac i ónl i br eyc on“ madur ezdemoc r át i c a”aquec omet aac t ost anaber r ant es ?,¿c ómos el ogr aanul arl ac onc i enc i adel asmas asyhac er l asqueac t úenc omov er dader osmons t r uos ?, ¿porqué ha t r as c endi do elr égi men naz iyr eapar ec i do c on gr uposque ac t ual ment e de pr oc l aman c omo neonaz i s ?,l ar es pues t al aenc ont r amosens uses t r at egi asdemar k et i ngpol í t i c o,máses pec í f i c ament eens us c ampañaspr opagandí s t i c as . El gr angeni ooMaqui av el odet r ásdel asc ampañas pr opagandí s t i c asdel r égi mennaz i f ueelDrJ os ephGoebbel s ,unc at edr át i c oal t ament epr epar adoenf i l os of í a,ar t es ,l i t er at ur a,hi s t or i ayl enguasc l ás i c as ,doc t or ándos eal aedaddet ans ol o24años .Él di o c omi enz oaunadel asmáspol émi c asc ampañasdemar k et i ng,t ambi énunadel as másef ec t i v as del ahi s t or i a.
Suc ar r er adent r odel par t i donaz i i ni c i oen1926has t as us ui c i di oen1945c umpl i endo elc ar godeRei c hs pr opagandal ei t er( J ef edepr opaganda) ,ent onc es¿quéesl oque i mpac t oehi z oquet odaunanac i ónc ambi ar as ument al i dad?,l ar es pues t aaes os on s uses c r upul os asybi enapl i c adases t r at egi asdec omuni c ac i ónymar k et i ngquei nc l uí a c ont r ol arhas t aelmásmí ni modet al l edeembl emas ,l emas ,uni f or mes ,di s c ur s osy t odosl osas pec t osv i s ual es :
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Cuánt osdenos ot r osegr es adosdel ac ar r er adeMer c adot ec ni anospr egunt amos¿Quénoses per af uer adel a es c uel ayl at eor í a?Lamay or í al l egamosapens arqueal egr es ardel ac ar r er as er áf ác i l enc ont r art r abaj o,pues y ac umpl i mosunpat r óndec onduc t at r adi c i onal . Espar t edel av i daes t udi aryt r abaj ar ,c r eemosqueahít er mi nanues t r oapr endi z aj e.Lar eal i dadesqueapenas i ni c i ar ánues t r abat al l af r ent eal mundodel mar k et i ng. El enc ont r arempl eopar amuc hosdenos ot r ospuedec onv er t i r s eenungol pedes uer t e,unac as ual i dados i mpl ement eel des t i no,par ael r ec i énegr es adobus c arunempl eoquel l enes usex pec t at i v as ,noest ar eaf ác i l . Enf r ent ar ásv ar i asl i mi t ant esy aquet uper f i l t i enemuc hoquedec i r ,l amay or í anoc uent ac onl aex per i enc i aque l asempr es asr equi er en.Muypoc asempr es asabr ens uspuer t asaes t udi ant es ;r ec uer dol osmét odosal osque r ec ur r ípr ev i ament e,dur ant eypos t er i oral dí aqueendec i dív i s ual i z ar mef r ent eal mundodel mar k et i ng.
1.I nv es t i guél aempr es aat r av ésder edess oc i al esuot r os medi os ,l av ac ant el aenc ont r éenunapl at af or maat r av és de r edess oc i al es ,l a empr es at endr í as u pr opi a pági na web;as ís abr í aaqueempr es amees t ar í aenf r ent ando.
Els i gui ent epas of ueac udi rav ar i osf i l t r osant esdel l egar alúl t i mopr oc es odondemedi r í ans imeac ept ar í anono. Des puésdees o,meac ept ar onenl aempr es aquey ohabí a el egi do,el pues t oer aenc ar gadadel depar t ament odemar k et i ng,ahíc omenz ómiv i s ual i z ac i ón.Ent r eapr uebapor3 mes es ,porl oquet uv equedarl omej ordemíapl i c ando t odosmi sc onoc i mi ent osadqui r i dospar a darr es ul t ados i nmedi at os . Esc ur i os o,l amay or í adel asempr es asmex i c anast i enen es t es i s t emadec ont r at aras uper s onalpor3mes es ,que not eas us t ees t et i podes i s t emas .
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Es t omer ec uer daaunodemi spr of es or esel Li c .Ri c ar doMont esMar t í nez ,ac t ual J ef edeSec c i óndeI nnov ac i ón Guber nament alDelAy unt ami ent odeZapopan,nosc oment oqueelt i empodepr uebapar as abers it i enesl as ac t i t udesyapt i t udespar aal gunaac t i v i dadesde3mes es ,aun1añoyhoyporhoyc ompar t oes t aopi ni ón.
Mipr i mer av ezf r ent ealmundodelmar k et i ngdent r odel aempr es a,f ueor gani z arunár eademer c adot ec ni a, f uer z adev ent as ,r edess oc i al esei magenc or por at i v ayunpoc odel ogí s t i c ai nt er nayex t er na,y aquel aempr es a noc ont abac onundepar t ament odemar k et i ngenf or ma.
Muc hot r abaj o¿NO?,ymáspar aunr ec i énegr es ados i nex per i enc i a;nuev ament ev ol v íahac erunc hec kl i s t ,el c ual meay udar í aav i s ual i z ar ,¿Cómol l egarami sobj et i v osdent r odel aempr es a?
1.Vol v íal at eor í a. 2.Rec ur r íc onexpr of es or es . 3.Cons ul t eenl aweb. 4.Doc ument al es . 5.Ent r ev i s t as . 6.Bus quec apac i t ac i ones . 7.I ngr es éagr uposdemer c adól ogos .
Nool v i demoses t arenc ons t ant ec apac i t ac i ón,pornues t r osmedi osomedi ant el aempr es aenl ac uall abor es , ex i s t env ar i asqueapues t anpors usempl eados .Elmundodelmar k et i ngqueenf r ent amosesmuyampl i o,no t i eneunf i n,c adadí at es or pr endeal gonuev o. Tev asaenf r ent arc ongr andesr et osdes dequeegr es as ;s it eapas i onal amer c adot ec ni as i empr eenc ont r ar as unar es pues t aat usdudasys abr ásl l egarat usobj et i v os ,quenot edemi edov i s ual i z ar t ef r ent eal asv ac ant es quel anz anl asempr es as .
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Os c arpl at í c anosunpoc odet i : Minombr e esOs c arAbr aham Romer o Es pi no,t engo 25 añosys oyegr es adodel a10magener ac i óndel aLi c .En Mer c adot ec ni adel aUABC,ac t ual ment ees t oyl abor andoen Gr upo J er s ey .Me c ons i der o una per s ona per s ev er ant ey quegus t a t r abaj arenequi po,i nt er c ambi ari deasyc r ear s i ner gi a.
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Si bi enDi s neyy at i eneunagr anc ol ec c i ón¿Espos i bl el ac ompr adeWar ner ?,pr obabl ement es í ,s i nembar gos e pudemet erenal gunospr obl emasl egal esc onr es pec t oal asl ey esant i monopol i odeUSA,yl amásc l ar apor abs ur da que par ez c as er i a un c onf l i c t o porMar v el( Di s neyent er t ai nment )yDC ( War ner ) ,s ihabl amosdel mer c adodec omi c s . Es t asdosempr es ass onl amasgr andesempr es asdec omi c senEs t adosUni dos ,t eni endoel 90% del mer c ado as egur adoenes t osmoment osDi s neyc uent ac onel45% dedi c homer c ado,enc as odec onc r et ar s el ac ompr a obt endr í ael 90%.
Per o par a poderhac eres os enec es i t aunabuenaes t r at egi ade noc aerenunmonopol i oc omi c er o,elc ualaunquemuc hagent e nol et omai mpor t anc i adej amuc hasgananc i asal ai ndus t r i ay t i eneunmer c adoenc r ec i mi ent oc ons t ant eys ees t ápopul ar i z andoal i gual quel aépoc adeor odel osc omi c s .Di s neynos er í a t ont oendej arunmer c adoenc r ec i mi ent oymásc uandoel l os mi s mor ec i benl asgananc i asdeMar v el c omi c s .
Yc l ar oeléx i t odel aspel í c ul asdes úperhér oesens umáx i mo apogeo,s ibi enelúl t i moéx i t ot aqui l l er odeDi s neyf uer onLos Guar di anesdel aGal ax i ac ongananc i asdeal r ededordel os400 mi l l onesdedól ar es ,nodej ar adel adounapos i bl es ec uenc i ade pel í c ul asdel oshér oesdeDC. . . .
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r ec or darqueBat manc onl at r i l ogí adelCabal l er odel aNoc her ec audogr andesgananc i asenelc i neymás c uandos et i enepl aneadaunapel í c ul aenor medondes epl anear euni raLaLi gadel aJ us t i c i a,al i gual ques ehi z o c onl osVengador es ,l asex pec t at i v ass onal t asyel c ons umi dornodudar aeni ragas t arenv eres t asnuev aspr oduc c i onesdeDC,pors upues t oquehabr ámuc hodi ner odepormedi o.
Suenar i dí c ul ono,per oenUSAesmuydi f í c i l pas ares t osmonopol i os ,pormáss i mpl esquepar ez c anos ev ean. Enc i er t omodoelr at ónnodej ar í apas ares t aopor t uni dad,y aque,Ruper tMur doc h( Sk yyFOX)f uer ec haz ada s ugener os aof er t ade80bi l l onesdedól ar espar al aadqui s i c i óndeWar ner ,Di s neyt i eneunapos i bl enuev ai ndus t r i aens upoder ,aunquel ac ompet enc i aes t ámuyr eñi daes t av ezt eni endoaoponent esc omoAppl e,Googl ey unMagnat eChi nonol at i enet ans enc i l l aac omof uel aadqui s i c i óndeDar t hVader . El t i emponosdar áac onoc erel ganadorynuev odueñodeBugsBunnyyBat man,aunquenos er í adeex t r añar s e queahor aenl ugardelhombr emur c i él agos eaelhombr er at ónyquePhi easyPher bs al ganaay udaralc oy ot e aat r aparelc or r ec ami nos ,pos i bl esi mágenesapoc al í pt i c ast alv ez ,s ol ohac ef al t aes per arc omos eex t i endeel i mper i odeDar t hMi c k ey .