Marketing USP - 10 anos by Marketing USP

marketing Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade COORDENADORIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

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marketing Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade COORDENADORIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

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SUMÁRIO 06. Abertura 08. Depoimentos

Eventos e projetos especiais 12 14 21 22 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34

Estação USP Feiras Exposições Bioconfe Campanha do Agasalho Dia das Crianças Recepção aos Calouros Sebus Visitas Monitoradas Workshop de Comunicação Bolha de Comunicação Testdrive Circuito de Corridas Base de Apoio Árvore de Natal

Participação, parceria e apoio a outros programas 36 37 38 40 42 42 43 43

Seminário Ciência e Sociedade Debate dos candidatos a reitor “Tesouros da USP” Inclusp Campanha Recepção aos Calouros Pedagogia Universitária Carnaval na Rádio USP Pequeno Cidadão

Publicações, edição e criação 46 47 48 49 50 50 50 51 52 52 53 54

Livro “USP 70 anos” Manual do Calouro Catálogo de Pesquisa Catálogo Institucional USP Revista Rádio Escuta Livro “Memórias de Monte Alegre” Manual Gestão Documental Revista e Catálogo Estação USP Mapa Cidade Universitária Catálogo Mídias Universitárias Websites Catálogo Rádio USP

Publicidade e campanhas 56 Publicidade no campus 57 Campanhas e anúncios 63 Outros materiais

anos de trajetória

Nesses dez anos de trajetória, a matéria-prima que norteou as diretrizes e as ações de marketing deste departamento foi o conhecimento e a cultura. Pilares que fizeram da USP pioneira no mundo todo, sendo reconhecida no ranking internacional por sua excelência no ensino e na pesquisa científica. Ferramentas que também utilizamos como estratégia comunicacional para alavancar grandes projetos produzidos dentro e fora da Universidade. Nossa equipe trabalhou com a responsabilidade de ter à mão a imagem de uma instituição sólida e que sempre trouxe consigo, no decorrer de seus 75 anos, uma marca que se transformou em grife, requisitada e respeitada no mercado educacional e comercial. As empresas, nossas parceiras nesse período, se diferenciaram no mercado porque agregaram às suas marcas os valores relativos aos projetos por nós gestados, às vezes a quatro mãos. Ampliaram a forma de se comunicar e a maneira como são percebidas por seus públicos, deixando claro que suas ações visam a algo que vai além da busca da lucratividade nos negócios.

O Departamento de Marketing tem procurado absorver o que a USP tem de melhor, a fim de gerar ações institucionais de comunicação que traduzam toda riqueza e importância da Universidade. Em cada projeto, foco contínuo na comunicação maximizada, voltada ao fortalecimento da marca USP: produção de eventos, endomarketing, relações públicas, assessoria de imprensa, websites, design gráfico e produção editorial. Em cada atividade produzida pelo departamento - nos shows musicais, eventos culturais de participação popular, shows solidários, debates, lançamentos de livros e revistas, captação de apoio cultural, produção de publicações institucionais – fica registrada a sintonia da Universidade com a comunidade. Confira os depoimentos de pessoas que fizeram parte da história da Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade. Elas falam de sua experiência profissional e/ou de alguma atividade específica que, a seu ver, melhor representa o departamento.

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Depoimentos

Lupercio Tomaz Diretor da Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade

Desculpe o clichê, mas parece que foi ontem. Quando fui convidado para assumir a direção da mais nova divisão da CCS, em 2000, confesso que senti um friozinho na barriga. Afinal, o desafio era grande. Tão grande quanto a própria USP, o que trouxe no pacote uma enorme carga de responsabilidade. Convite aceito, vieram os dois primeiros desafios: não havia orçamento e só teria duas assistentes e dois bolsitas para compor a equipe. Li uma vez num desses suvenires de gosto duvidoso de posto de estrada uma frase que guardei para sempre: se a vida te der um limão, faça uma limonada. Estou certo de que não foi nenhum pensador que a criou, mas eu e minha equipe seguimos o conselho. Passados os 10 primeiros anos de atividades desta divisão, creio que conseguimos fazer nosso trabalho. É claro que, no decorrer desse tempo, a equipe cresceu e hoje temos um time que sente muito orgulho do que produziu. Muitos dos bolsistas que passaram por aqui hoje ocupam cargos importantes em importantes empresas de comunicação. O que, para nós, é muito significativo. Muitos de nossos eventos contribuíram para a formação de jovens, para levar cultura, diversão e conhecimento a locais onde jamais se imaginou que a USP poderia ir. Isto, para nós, não tem preço. Continuamos tendo de correr atrás de nosso orçamento, mas isto faz parte do jogo que aprendemos a jogar muito bem. Este material é uma prova disso. Antes de encerrar, quero agradecer à Profa. Cremilda Medina, ao Prof. Wanderley Messias da Costa e aos Reitores, Pró-Reitores e dirigentes que entenderam a importância de nosso trabalho. Também quero agradecer a todos os meus colegas diretores e ao pessoal da Administração da CCS. E, finalmente, agradecer à minha equipe. Pode ser que exista um grupo igual. Melhor, jamais.

Verônica Lopes

Parecia um sonho distante quando ainda estava cursando a graduação, mas a vontade de fazer a diferença e fazer parte da história da comunicação da maior Universidade da América Latina tornou-se realidade em 2001. Pude nesses anos contribuir com a sociedade, disseminando informações, através de programas sociais e culturais desenvolvidos e produzidos pelo “nosso” departamento de Relações Públicas, Marketing e Publicidade. Posso afirmar que não foi e nem é fácil realizar eventos dentro de uma instituição pública, mas com bom senso de uma equipe estimulada, salvamos nosso “espetáculo” e celebramos os resultados muitas vezes. O maior exemplo disso foi a Estação USP, um programa de atividades lúdicas e educativas que levamos para várias cidades do interior e litoral paulista, praticando o exercício da cidadania e a experiência interativa entre os saberes da cultura local e a universalidade da ciência, tornando a prática da comunicação digna de sua responsabilidade social. Parabéns, equipe! Foram 10 anos de muito trabalho, dedicação, criatividade e principalmente união.

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No ano de 2000 nasceu a Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade. Depois do diretor Lupercio Tomaz eu sou a primeira funcionária a fazer parte desse departamento que depois de 10 anos virou referência em projetos e programas que promovem o relacionamento entre a USP e a sociedade.

Cristiane Pradella

Ivanir Ferreira

Crescemos muito durante esse tempo, antes éramos três e hoje somos nove. Somos muito unidos e espero que continuemos assim, crescendo profissionalmente e espiritualmente. Para os próximos 10 anos, espero mais crescimento e reconhecimento para continuar planejando e estruturando novos projetos. Particularmente, tenho muito que comemorar, pois fazer parte dessa história e dessa equipe é um privilégio para poucos e não tem preço.

Dez anos. Um período para ser celebrado! Uma década de história, conquistas e ações voltadas para a construção de ponte dialógica entre a Universidade e a sociedade. Como profissional de comunicação, o trabalho mais envolvente nesse período foi a Estação USP - um programa de cultura, extensão universitária e vivência prática de cidadania. Em cada peça de teatro levada ao público, filme exibido no cinema das cidades do interior, apresentação de espetáculo musical, exposição de experimentos científicos, orientação nutricional e física, entre tantas outras atividades lúdicas e científicas, a Estação USP levou às diversas regiões do Estado de São Paulo uma mostra da riqueza cultural produzida pela Universidade de São Paulo. É nesse envolvimento da USP com a população que vejo o verdadeiro significado de nosso departamento. Mais que zelar pela boa imagem da Universidade, é promover interação entre a cultura acadêmica e a popular. A Divisão de Marketing é espaço privilegiado para se conhecer e vivenciar como é feita a política de comunicação de uma universidade pública da importância da USP. Isso porque é na atividade principal desta área, no apoio às mídias universitárias e na mediação com o público externo, parceiros e fornecedores, que se controem os valores da comunicação pública.

Thais Helena Santos

Tendo no horizonte a ideia de cultura democrática, conhecer e ter acesso às políticas e ações nesta área é fundamental tanto à comunidade USP quanto ao cidadão em geral que precisam saber o que é feito, porque é feito e como é feito o trabalho de comunicação, além das consequências na sociedade em que vivemos. E transparência pública é a palavra de ordem em tempos de redes sociais e WikiLeaks. Uspiana de formação, meu envolvimento com a Universidade vai além do trabalho cotidiano na área de jornalismo visual e na elaboração de materiais institucionais. Ele se pauta pelo engajamento e pela preocupação com o papel que a comunicação tem na formação da cidadania e no compromisso de gerar benefícios públicos. É nesse sentido que a chegada aos 10 anos da Divisão de Marketing merece muito mais que comemoração: precisamos refletir sobre os valores e desafios que esta divisão tem diante dos novos tempos.

Estou na USP há 10 anos e cheguei ao Marketing em 2010. Parece pouco tempo, mas aqui aprendo, participo e me envolvo em muitas tarefas interessantes como feiras, contatos com pessoas e trabalhos administrativos. Com isso, fico conhecendo melhor a CCS/USP, os funcionários e o pessoal externo. Isso é motivador e me causa muita alegria porque gosto de me relacionar com as pessoas, seja pessoalmente, por telefone ou internet. Conclusão: estou na área certa.

Evanize Alves Participar dos 10 anos de existência do Departamento de Marketing da Universidade de São Paulo é muito importante. Estou ligado direto ou indiretamente ao desenvolvimento visual de vários projetos da Coordenadoria de Comunicação Social e de outras unidades. Sinto que estou ajudando a população paulista a conhecer melhor a USP, e participar dessa forma é uma grande realização pessoal.

Marcelo Valverde

Depois de 10 anos trabalhando na área gráfica, recebi o convite para fazer parte da Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade. A principio, fiquei apreensiva porque não sabia o que iria encontrar nem o que iria fazer. Ao chegar, pude ver que poderia contribuir e aprender muito com meus novos colegas e que com certeza faria a diferença na equipe da qual passei a fazer parte.

Anilda de Fátima

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Eventos e projetos especiais

Estação USP Um dos maiores eventos de extensão da Universidade de São Paulo. Todo ano, estudantes, professores e funcionários se mobilizam para desenvolver ações de cidadania, saúde e cultura voltadas para crianças, jovens e idosos de várias regiões do interior e litoral paulista. A Estação USP traz ampla visibilidade para a Universidade e para empresas parceiras por conta do impacto social, da ação transformadora nas regiões atendidas e da estratégia de comunicação montada

Eventos e Projetos Especiais

especificamente para a cobertura do evento.

Regiões por onde passou a Estação USP Águas de São Pedro, Atibaia, Brotas, Cananeia, Mococa, São Carlos, São Pedro, São Sebastião e Ilicínea (MG). Quando 2002, 2003, 2004, 2005, 2006, 2007 (Ilicínea)

marketing Resultados O evento possui ação transformadora, gerando impacto social e resultados permanentes nas comunidades, através de suas próprias potencialidades. A partir das atividades da Estação USP, foi criado um grupo de teatro, em Brotas, um polo de qualidade de vida, em Atibaia, um núcleo de cinema e produção do livro “Doces histórias”, em Mococa.

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Quem faz a ação Estudantes, funcionários e professores da USP. Público-alvo Crianças, jovens, adultos, idosos e pessoas portadoras de necessidades especiais.

Um pouco de história A Estação USP começou em 2002 e já esteve em várias cidades do interior e litoral paulista. Em 2007, também foi a Minas Gerais, na cidade de Ilicínea. Até hoje, atendeu mais de 90 mil pessoas e, por onde passou, criou núcleos culturais, polos de qualidade de vida e incentivou multiplicadores do conhecimento.

Divulgação na mídia A Estação USP tem ampla cobertura jornalística. Uma estratégia de divulgação e inserção publicitária é colocada em prática em todo o estado de São Paulo. Há cobertura de veículos de grande circulação, de mídias universitárias e mídias regionais das cidades onde acontecem as atividades. Outdoors, cartazes, faixas, revistas e carros de som complementam a divulgação.

Feiras Com o objetivo de ter maior visibilidade, estabelecer parcerias, atrair investimentos e promover interação cultural, científica e tecnológica entre a Universidade e a sociedade, a USP tem participado cada vez mais de feiras e exposições de diversos setores da economia. Durante os eventos, são montados estandes, onde o público tem a oportunidade de se aproximar do universo acadêmico, através de programas, entrevistas e reportagens produzidas em diversos formatos (TV, rádio, jornal e internet), por meio da distribuição de material informativo e orientação dos monitores treinados especificamente para esse fim. A Divisão de Relações

Eventos e Projetos Especiais

Públicas, Marketing e Publicidade produziu e coordenou os estandes da USP nas feiras.

Feiras

Maximidia Realizada anualmente pelo grupo Meio e Mensagem, a Maximidia é uma vitrine de marketing e comunicação para empresas da área em todo o Brasil. A USP participa da feira como expositora do estande “Mídias Universitárias”, veículos de comunicação

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Onde Sheraton São Paulo WTC Hotel, São Paulo Quando 2010

da Universidade de São Paulo que transmitem informações, cultura e lazer em formato de rádio, jornal, televisão, revista e internet. O evento é uma ótima oportunidade de visibilidade para empresas que desejam investir em cultura e geração de conhecimento. Associar o nome à USP agrega valores e amplia a maneira como a empresa é vista por seus públicos, mostrando que suas ações visam a algo que vai além da lucratividade nos negócios.

Feiras

Feira do Estudante

Eventos e Projetos Especiais

A Feira do Estudante é um evento promovido pelo Centro de Integração Empresa-Escola - CIEE e conta com empresas, instituições de ensino e órgãos públicos, que aproveitam a ocasião para se comunicar com os jovens, divulgando seus programas de estágio, produtos, serviços e projetos educacionais. A edição de 2010 teve a primeira participação da USP com o estande “Mídias Universitárias”, que mostrou aos jovens como obter informações sobre a Universidade, seus cursos, serviços e programas de extensão por meio dos veículos de comunicação: TV USP, Rádio USP, Portal da USP, Agência USP de Notícias, Revista USP e Jornal da USP.

Onde Bienal do Ibirapuera Quando 2010

marketing Totens Ficaram à disposição dos visitantes dois totens com acesso às mídias on-line, como o Portal da USP e a Agência USP de Notícias. Televisão Foram transmitidos programas de destaque da TV USP, principalmente aqueles que tiveram participação do público jovem, como o Quarto Mundo.

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Rádio Um miniestúdio foi montado para transmissão pela Rádio USP FM. Decoração Foi pensada para ficar em harmonia com dois temas do momento: a Copa do Mundo e o título da Feira, “Seleção de Talentos”.

Feiras

Salão do Automóvel A USP participou da edição histórica de 50 anos do 26º Salão Internacional do Automóvel, realizada no Anhembi, na cidade de São Paulo. Ocasião oportuna para mostrar o potencial das mídias universitárias para um público que lida com avanços e tendências futuras da indústria automobilística. Durante o evento, foi montado um estúdio da Rádio USP, de onde foram feitas transmissões ao vivo da feira e produzidos vários programas relacionados ao setor automotivo. O Salão Internacional do Automóvel teve o patrocínio da Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos

Eventos e Projetos Especiais

Automotores e copatrocínio da Associação Brasileira das Empresas Importadoras de Veículos Automotores.

Onde Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo Quando 2010

marketing Feiras

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Bienal do Livro A USP marcou presença no terceiro maior evento editorial do mundo, promovido pela Câmara Brasileira do Livro, reunindo as principais editoras, livrarias e distribuidoras do País: a 21º Bienal Internacional do Livro. Foi oportunidade dupla de

Onde Pavilhão de Exposições do Anhembi, São Paulo Quando 2010

consolidar a imagem da USP perante o público e ganhar visibilidade no mercado editorial. Na área reservada para expositores, foram montados os estandes da Editora da USP (Edusp) e das Mídias Universitárias. No estúdio da Rádio USP, foram feitas transmissões ao vivo de entrevistas e programação exclusiva da feira; no espaço Edusp, foram feitas exposições de várias obras e lançamentos de novos títulos.

Feiras

Feira das profissões Produzido pela Pró-Reitoria de Cultura e Extensão Universitária, o evento busca aproximar os estudantes do ensino médio às carreiras oferecidas pela Universidade. São montados estandes das Unidades de Ensino e Pesquisa da USP para esclarecimentos de dúvidas mais frequentes dos alunos sobre cursos, carreiras, vagas, locais de inscrição e outros assuntos voltados para os ingressantes no vestibular da USP. A Coordenadoria de Comunicação Social apresenta as mídias universitárias em espaço interativo, onde os visitantes têm uma idéia geral

Eventos e Projetos Especiais

do funcionamento desses veículos.

Onde Cidade Universitária Quando Todo ano

Exposições

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Montada exclusivamente para o programa Estação USP, a Exposição Fotográfica foi uma importante mídia de divulgação de eventos e projetos da Universidade de São Paulo, atingindo diretamente pessoas do meio acadêmico e circulantes, de forma geral. A mostra foi itinerante, tendo sua primeira parada no Palácio do Governo de São Paulo, depois permaneceu no Conselho Universitário da USP e, em seguida, nas unidades de ensino e pesquisa da USP, na capital e nos campi do interior. Por último, a exposição foi montada em cidades do interior paulista, cujas prefeituras apoiaram o programa Estação USP.

Quando 2004, 2005, 2006 Apoio Divisão de Marketing

BIOCONFE Conferência Nacional de Bioenergia

Com o objetivo de promover debates que

Eventos e Projetos Especiais

envolvam reflexões de temas emergentes na sociedade, periodicamente são realizados encontros, seminários e workshops na Universidade de São Paulo. São convidados cientistas, autoridades da esfera governamental, representantes das áreas empresarial e social. Um exemplo deste tipo de evento foi o “I Workshop Internacional sobre Biocombustível”, que aconteceu em 2007, no Maksoud Plaza, e que teve a organização e coordenação da Divisão de Marketing. A proposta foi discutir o assunto e propor a criação de um órgão internacional para distribuição de combustíveis alternativos.

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Livro O evento resultou no livro “Bioenergia”, com as apresentações realizadas pelos próprios especialistas que participaram da conferência.

Campanha do Agasalho Campanha filantrópica do Governo do Estado de São Paulo para arrecadação de agasalhos, roupas e cobertores para doação a entidades assistenciais. Na USP, foram montados grandes shows musicais em 2003 e 2004 para integração e estímulo às doações. Os postos de arrecadação foram colocados em todas as unidades de ensino da USP, estações de metrô, empresas estatais e comércio. Além dos shows, a USP fez coleta de agasalhos nos bairros próximos ao campus da Cidade Universitária e promoveu várias atividades envolvendo a Associação dos Alunos da

Eventos e Projetos Especiais

Universidade Aberta à Terceira Idade.

Quando 2002, 2003 e 2004

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Dia das Crianças

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Evento de interação e inclusão das famílias de funcionários da USP, previsto para acontecer na primeira semana de outubro. A proposta compreende oferecer às crianças de até 12 anos uma programação lúdica, interativa e pedagógica. As atividades envolvem gincanas, brinquedos infláveis, oficinas de maquiagem, esculturas de balões, monitoria de nutrição, dicas de higiene, jogos, leitura de histórias infantis e outros. Para desenvolvimento das ações, a CCS estabelece parceria com as unidades da USP envolvidas em cada prática oferecida ao público do evento. A Faculdade de Odontologia, com propostas e cuidados em saúde bucal, a Faculdade de Educação, com incentivo à leitura, a Escola de Educação Física e Esporte, dando orientação de jogos e atividade física, e a Faculdade de Saúde Pública, com ações voltadas para uma alimentação saudável e noções de higiene. Fase : em projeto

Semana de

Eventos e Projetos Especiais

Recepção aos Calouros

Semana de festa, lazer e cultura para os novos alunos da USP. O evento acontece na Praça do Relógio, marco central da Universidade, e tem o objetivo de promover a integração e socialização dos estudantes ingressantes no vestibular mais concorrido do País. Além de ser um momento de descontração, o projeto contribui para a conscientização de ações de cidadania e para minimizar os trotes violentos, mote da Pró-Reitoria de Graduação. Em paralelo às atividades de recreação, os alunos também participam de doação de sangue, coleta de agasalhos e alimentos e de uma feira cultural. Em 2006, foi feito um piloto da Semana de Recepção aos Calouros e houve a aprovação de 97% dos participantes.

Local: Praça do Relógio Quando: 2006

Sebus

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Ônibus de difusão da leitura Campanha de arrecadação de livros usados para serem destinados às escolas da rede pública, entidades assistenciais e ongs. Um ônibus da USP circula como uma biblioteca itinerante, arrecadando livros em locais de grande circulação - shoppings, supermercados e eventos, para posteriormente serem catalogados e doados. A proposta é que o Sebus fizesse parte do Inclusp (Programa de Ação Social da USP) dando acesso aos jovens com pouca condição financeira a livros didáticos, culturais e educativos.

Fase: Projeto

Visitas monitoradas às Mídias Universitárias

Quando 2001/2002/2003/2004 As visitas são agendadas com antecedência Apoio cultural Mc Donald’s

Com o objetivo de compartilhar conhecimento gerado na Universidade com escolas da rede pública e particular, a Coordenadoria de Comunicação Social

Eventos e Projetos Especiais

da USP promove visitas monitoradas aos veículos de comunicação da USP (Agência USP, Revista Espaço Aberto, Jornal da USP, Portal da USP, Revista USP, Rádio USP e TV USP). Durante a visita, os estudantes ficam sabendo como é produzida uma notícia desde a pauta até sua publicação, variando de acordo com a especificidade de cada mídia. No final, o Mc Donald’s oferece um lanche para as crianças.

Workshop de comunicação

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Comunicação e cidadania são temas recorrentes nestes encontros. A proposta é tratar dos desafios para se estabelecer uma comunicação eficaz entre a Universidade e a sociedade. O público deste evento são os próprios profissionais de comunicação (jornalistas, relações públicas e publicitários) que trabalham com a divulgação científica nas mídias da USP.

Temas Discutidos O papel do comunicador social na sociedade / Comunicação e cidadania Quando 2001/2002/2003 2004/2005

Bolha de comunicação Espaço interativo de divulgação das mídias da CCS, montado na Estação Ciência da USP, falando do universo da comunicação social e de sua importância para a sociedade. No interior, um painel conta a história e o estágio tecnológico das mídias digitais. A mostra é apresentada de forma lúdica, acompanhando as características visuais, táteis e sonoras das exposições, mostras e experimentos da Estação Ciência, que recebe 200 mil visitantes entre público geral e alunos vindos de escolas públicas e particulares.

Eventos e Projetos Especiais

O que é apresentado Minilaboratórios de Rádio, de TV e Jornal Fase: Projeto

Testdrive É uma estratégia de marketing das montadoras de automóveis voltada para o público universitário. O objetivo é estabelecer uma aproximação com os estudantes para promover ações de cidadania envolvendo questões de segurança no trânsito, manutenção preventiva e direção defensiva. Em 2002, a Fiat promoveu o “Direção Segura”, um programa educativo cuja proposta era a reflexão do comportamento e das atitudes dos jovens quando estão ao volante. Com aulas práticas e teóricas, as atividades envolveram milhares de alunos da USP. Além de receberem noções básicas de postura, tempo de reação, distância, freada, curva, ultrapassagem, itens de segurança ativa, passiva e preventiva, os universitários tiveram a oportunidade de testar na prática o que aprenderam num circuito delimitado dentro da Cidade Universitária.

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Em 2004, foi a vez da Volkswagen. A montadora fez um grande show musical - o Route Volkswagen - com nomes famosos do rock nacional e apresentação de talkshow, sob o comando de Sabrina Parlatore. Em paralelo, houve test drive, performances de novos modelos de carros da empresa e exposição dos top de linha e dos mais convencionais.

Circuito de corridas É o primeiro circuito universitário de corrida de rua com etapas em todas as cidades onde estão instalados os sete campi da Universidade (Capital, Bauru, Piracicaba, Pirassununga, Ribeirão Preto, São Carlos e Lorena). A corrida é uma ótima oportunidade para os competidores conhecerem os campi da USP do interior, cada um com suas peculiaridades. Uns com perfil rural, como é o caso de Pirassununga, situado em uma fazenda, o maior dos campi em extensão de terras; o de Piracicaba, com o centenário prédio histórico da Esalq, tombado pelo Condephaat; o de São Carlos, voltado para a área tecnológica, o de Bauru, para odontologia, e o de Ribeirão Preto, para a saúde. Fase: Em projeto

Eventos e Projetos Especiais

O circuito tem premiação especial, com ranking específico para cada etapa e outro para o geral.

Base de apoio

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Nos últimos anos, o número de esportistas que frequenta a Cidade Universitária cresceu exponencialmente, sobretudo nos finais de semana. Aos sábados, no período da manhã, é possível ver em diversos pontos do campus “bases” de personal trainers orientando seus discípulos. A meta desse projeto é conhecer quem frequenta a Cidade Universitária, que tipo de modalidade esportiva realiza aqui e se reúne condições físicas para a prática de esporte. Outro ponto importante desse projeto é criar a figura do Usuário do Campus, de forma a estabelecer normas de uso desse espaço público. Recepcionistas treinados preencherão uma ficha cadastral com informações pessoais do frequentador, inclusive com dados sobre seu estado de saúde. Depois, haverá uma avaliação física do “atleta” e, ao final, será emitida uma carteira de Usuário do Campus, com espaço para foto, nome, RG, tipo sanguíneo e telefone de quem deve ser acionado em caso de acidente.

Fase: Em projeto

Árvore de Natal

Eventos e Projetos Especiais

É o mais belo espetáculo natalino que a USP oferece a São Paulo: uma grandiosa e iluminada árvore de Natal, com músicas natalinas, shows e apresentações teatrais. A árvore é montada na enigmática torre do relógio, de 50 metros de altura, localizada no centro da Cidade Universitária. Além deste símbolo da natureza, representação simbólica nos muitos eventos dessa época do ano, a USP organiza um show musical para incentivo do espírito solidário e arrecadação de alimentos não-perecíveis, que acontece no Centro de Práticas Esportivas da USP. As doações são encaminhadas ao Fundo Social de Solidariedade do Governo do Estado de São Paulo, para distribuição às famílias carentes. O que: l Árvore de Natal l Apresentação de coral e orquestra com músicas natalinas l Teatro l Show solidário para arrecadação de alimentos Quando: Dezembro Promoção: Marketing da USP Fase: Em projeto

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ParticipaĂ§ĂŁo, parceria e apoio a outros programas

Seminário

Participação, Parceria e Apoio em Outros Programas

Ciência e Sociedade

Realizado em 2004, o seminário “Ciência e Sociedade: Mediações Jornalísticas” abriu espaço para discussão das relações da imprensa com o mundo científico e dos desafios de mediação entre ciência e sociedade através dos meios de comunicação social. Participaram do encontro pesquisadores de várias áreas do conhecimento e jornalistas que trabalham com a cobertura de assuntos científicos. O evento foi promovido pela Estação Ciência da USP, onde ocorreu o encontro, e pela Coordenadoria de Comunicação Social da USP. A produção ficou por conta da Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade.

Quando 2003, 2004 Apoio Divisão de Marketing

Debate dos

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candidatos a reitor

Durante as eleições, a USP promove debates entre os candidatos do primeiro turno ao cargo de reitor, que muda a cada quatro anos. Os debates são realizados nas unidades de ensino e pesquisa, nas mídias universitárias e em auditórios dos veículos de comunicação de São Paulo, como o de outubro de 2009, que aconteceu nas dependências do jornal O Estado de S. Paulo. O objetivo é divulgar para a comunidade interna e externa a USP as ideias e propostas administrativas do novo reitor. A Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade deu o apoio na produção do evento.

Quando 2002, 2006 Apoio Divisão de Marketing

Participação, Parceria e Apoio em Outros Programas

Tesouros da usp Como parte das comemorações dos 75 anos da USP, a Universidade de São Paulo planejou para 2009 a exposição “Os Tesouros da USP”, na Oca, no Parque Ibirapuera. Uma megaexposição para levar a público o vasto patrimônio científico e cultural da Universidade. O evento propunha a exposição das coleções e acervos dos museus da USP, apresentação de teatro, de concertos de orquestras e coral, vivências de experimentos científicos, exibição de vídeos, cursos, debates e outras ações que mostrassem o papel social de geração de conhecimento nos 75 anos de existência acadêmica da USP.

Integração Parceria da CCS, museus, unidades de ensino e pesquisa, reitoria Fase Captação de recursos Coordenação Coordenadoria de Comunicação Social da USP

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Atividades programadas n Exposição de coleções e acervos dos museus da USP; n Visitas monitoradas; n Experimentos científicos; n Cursos de formação; n Concertos de orquestra; n Coral; n Teatro; n Ateliê; n Demonstrações de protótipos de carros de corrida e minibaja; n Demonstrações de aviões comandados por controle remoto; n Seminários, debates; n Jogos didáticos; n Vivencias sensoriais e artísticas; n Experiências inclusivas para públicos especiais; n Cadernos educativos para o público escolar.

INCLUSP

Participação, Parceria e Apoio em Outros Programas

Programa de Inclusão Social da USP A Divisão de Marketing em parceria com a PróReitoria de Graduação elaborou a campanha do INCLUSP durante três vestibulares, participando do processo desde o planejamento, plano de mídia, até a criação das peças e materiais de publicidade, além do acompanhamento da veiculação e distribuição dos materiais. A campanha foi criada para atingir estudantes do ensino médio da rede pública do Estado de São Paulo, com distribuição nas escolas, cursinhos comunitários e áreas de grande circulação, como as estações do metrô. Cartazes, banners, outdoors, minirevistas, folhetos, bottons e adesivos foram os principais materiais da campanha. Campanha 2007

Quando 2007, 2008 e 2009

marketing Campanha 2008

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Campanha 2009

Campanha de Recepção aos Calouros

Quando 2007, 2008, 2009

Participação, Parceria e Apoio em Outros Programas

Em mais uma parceria com a PróReitoria de Graduação, a atuação junto aos ingressantes da Universidade incluiu o auxílio na avaliação das campanhas realizadas por estudantes de Publicidade da ECA-USP e na orientação sobre formatação e fechamento dos materiais para divulgação nos vários campi.

Pedagogia universitária A Divisão de Marketing colaborou com a PróReitoria de Graduação no programa Pedagogia Universitária para professores da USP, com a elaboração de materiais gráficos e publicações para cursos e seminários.

Quando 2007/2008/2009

Carnaval na Rádio usp Cobertura dos desfiles das escolas de samba e atividades carnavalescas de São Paulo, transmitida ao vivo diretamente do sambódromo, no Anhembi. A programação é dinâmica, “sensorial” e “táctil”, dando ao ouvinte a sensação de visualizar as cores e ritmos do maior espetáculo popular brasileiro. São narradas todas as performances das escolas na passarela, o clima na concentração, antes de iniciar o desfile e depois na dispersão, os bastidores com erros e acertos, além de entrevistas com os componentes das escolas de samba. Para execução do trabalho, é contratada uma equipe de comentaristas especializados, que, com a equipe fixa da Rádio USP, garante o sucesso total do evento. O Carnaval da Rádio é o clímax da dedicação que a Rede USP de Rádio tem com o samba, que, fora esse período típico, garante espaço contínuo para o ritmo, veiculando em sua grade programas como “O samba pede passagem”.

marketing

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Quando Desde os anos 90 Parcerias que viabilizam a cobertura Rádio USP, Divisão de Marketing e Ligas das Escolas de Samba e Blocos

Projeto Pequeno Cidadão A Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade da USP organizou em 2002 a visita do presidente e dos funcionários da KPMG ao Projeto Pequeno Cidadão, cuja sede fica no campus da USP de São Carlos. A instituição visa ao incentivo à criança, através da formação educacional e encaminhamento profissional de adolescentes. Atende anualmente 220 crianças e adolescentes, com idades entre 10 e 14 anos, em situação de vulnerabilidade econômica. Com caráter esportivo, educacional e cultural, o projeto promove a formação complementar para alunos matriculados em escolas regulares do sistema público de ensino, sendo apartidário e desvinculado de instituições religiosas. Desde 1997 a KPMG patrocina integralmente o Projeto Pequeno Cidadão. Quando 2002

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Publicações: edição e criação

Livro

usp 70 anos

Publicações: Edição e Criação

Publicação comemorativa da Universidade de São Paulo. O álbum-livro resgata a história da Universidade de São Paulo através de fotos ilustrativas, em pretoe-branco, antigas e outras mais recentes de fatos e acontecimentos importantes da USP, desde a sua fundação, em 1934, até a atualidade. Ao lado das imagens, depoimentos afetuosos de personagens consagrados da USP (pesquisadores ilustres, políticos e docentes) e de pessoas anônimas que juntas construíram a vida da maior universidade pública do Brasil.

Características da publicação Título: USP 70 anos, imagens e depoimentos Edição comemorativa dos 70 anos da Universidade de São Paulo Páginas: 160

Quando 2005

Manual do Calouro

marketing

anos

Em parceria com o Jornal da USP, a Divisão de Marketing produz todo ano o Manual do Calouro, uma publicação voltada para os novos alunos da USP contendo informações sobre a vida acadêmica e cultural dos sete campi universitários, capital e interior. Através do Manual do Calouro, os ingressantes da maior universidade da América Latina têm acesso a um guia completo de serviços disponíveis em cada campus (bancos, correios, veículos de comunicação, centro esportivo, alojamento, hospital, centro de convivência, editoras, livrarias, associações estudantis, restaurantes, transporte, mapa de localização); a história da USP; perfil por área de atuação dos campi (ensino e pesquisa, dados sociodemográficos, localização, telefones, contatos); informações acadêmicas (cursos de graduação, pós-graduação, extensão e especialização, bolsa de estudo, bibliotecas, museus, intercâmbios, calendário escolar); e a programação cultural (exposições, cinemas, teatro, coral, orquestras, etc.). Projeto Gráfico e Diagramação: Divisão de Marketing Texto: Jornal da USP Distribuição: Pró-Reitoria de Graduação Periodicidade: Anual Quando: desde 2006

Catálogo de Pesquisa universidade de são paulo

Publicações: Edição e Criação

Compilação das pesquisas acadêmicas em ciência e tecnologia da Universidade de São Paulo. O conteúdo da publicação trata de forma ampla das pesquisas desenvolvidas em todas as áreas de saber (exatas, humanas e biológicas) produzidas nos laboratórios das Unidades de Ensino e Pesquisa da Universidade. É dado destaque com reportagem mais aprofundada e inserção de imagens para algumas pesquisas que sobressaíram e tiveram mais repercussão junto à sociedade.

Quando 2003 Solicitante Pró-Reitoria de Pesquisa da USP Finalidade Publicação de divulgação institucional das pesquisas feitas na USP

Catálogo Institucional

marketing

anos

universidade de são paulo

Publicação institucional da Universidade de São Paulo contendo informações atualizadas sobre cursos, abertura do número de vagas, ampliação de campi universitários e integração de novas unidades de ensino e pesquisa à USP. Trata ainda das diretrizes de gestão de cada reitor eleito na Universidade, divulga os serviços de extensão à comunidade e elenca as pesquisas e tecnologias de ponta envolvendo grandes problemas da humanidade: biocombustíveis, vacinas e cura para doenças infectocontagiosas, novas fontes de células-tronco, entre outros.

Quando (1997/2001) (2001/2005) (2005/2009) Solicitante Gabinete do Reitor Finalidade Publicação de divulgação institucional Distribuição para autoridades visitantes do Gabinete do Reitor

revista

Rádio Escuta Revista de divulgação das mídias universitárias da USP, voltada para o mercado e agências de propaganda e marketing para captação de apoio cultural. A publicação traça o perfil editorial de cada veículo da Coordenadoria de Comunicação Social, sua inserção junto ao público universitário, circulação/veiculação e seu potencial de exploração de comercial. A revista estimula empresas da iniciativa privada a apostarem como anunciantes no segmento acadêmico.

Fase: Projeto Distribuição: Gratuita, para Agências de Propaganda e Marketing Perfil: Divulgar as mídias universitárias Objetivo: Captação de apoio cultural

livro

Memórias de Monte Alegre

Publicações: Edição e Criação

A elaboração do livro contou com o apoio da Divisão de Marketing para o planejamento gráfico e organização de textos e imagens históricas sobre o campus da USP de Ribeirão Preto. O acabamento gráfico, do papel à aplicação de verniz, também foi uma preocupação para a qualidade da publicação.

manual de

Gestão Documental Em apoio ao SAUSP (Sistema de Arquivos da USP) a Divisão de Marketing elaborou a publicação dedicada a padronizar os diferentes procedimentos que compõem a gestão dos documentos na Universidade. A diagramação privilegiou a organização dos fluxos e telas que são utilizados no cadastramento dos documentos.

marketing revista e catálogo

anos

Estação usp Além da organização do evento Estação USP, a Divisão de Marketing elaborou diversos materiais gráficos para divulgar as atividades nas diversas cidades participantes. Revistas, catálogos, folhetos e outros materiais foram criados, desde o planejamento editorial até a finalização gráfica.

Quando 2005, 2006

mapa da

Cidade Universitária Para auxiliar os visitantes do campus em São Paulo, o Marketing USP criou um mapa de orientação com destaque para os serviços mais procurados na Universidade e opções de cultura e lazer. O mapa foi realizado em conjunto com o Centro de Visitantes, com base nos estudos de recepção e demandas dos que chegam ao campus universitário.

catálogo de

Publicações: Edição e Criação

Mídias Universitárias A Divisão de Marketing elaborou um catálogo para mostrar as sete mídias da Universidade (Rádio USP, TV USP, Jornal da USP, Revista USP, Agência USP de Notícias, Portal da USP e Espaço Aberto), destacando a importância desses veículos na divulgação ao público da produção feita pelos pesquisadores e dos serviços oferecidos nos campi. A publicação procurou privilegiar uma diagramação que favorecesse as informações e principais características editoriais de cada mídia.

Websites

marketing

anos

Da programação ao design, o Marketing USP desenvolveu sites institucionais e hotsites para divulgação de seus eventos.

catálogo

Rádio USP O material de apresentação da Rádio USP foi elaborado para captar anunciantes e mostrar os prêmios e números da programação.

anos

Publicidade e campanhas

Publicidade no campus A Divisão de Marketing coordena ações de publicidade no campus, fazendo a mediação entre as diversas unidades da USP e os espaços disponíveis para campanhas. O Marketing determina padrões de anúncio com base nos princípios da Universidade e estabelece uma agenda de veiculação.

Publicações: Edição e Criação

Frontlights Proibição do cigarro

Estação USP

Cooperação internacional

totens

pontos de ônibus

relógios

Campanhas

marketing

anos

Para divulgar as mídias universitárias, programas e eventos da USP, dentro e fora do campus, o Marketing cria e faz o plano de mídia de várias campanhas, incluindo produções impressas, on-line e de mídia exterior (banners, faixas, painéis, outdoors etc.). Estação USP

Campanhas A Divisão de Marketing em parceria com a Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP) orienta os estudantes de publicidade na elaboração de campanhas para a Rádio USP e busca permutas para veiculação dos anúncios.

Publicações: Edição e Criação

Rádio USP - 2009/2010

Campanha veiculada no jornal Folha de S. Paulo

marketing Rádio USP - 2008

anos

Campanha veiculada nas revistas Scientific American, História Viva, Reação Natural, Versátil, Língua Portuguesa, Revista Expressão e Guia Vitrine.

Rádio USP - 2006

Rรกdio USP - 2006

Rรกdio USP - 2005

Campanhas

marketing

anos

Campanhas das mídias universitárias para o Manual do Calouro. Campanha CCS 2007

Publicações: Edição e Criação

Campanha CCS 2008

Campanha CCS 2009/2010

Envelopamento

Ônibus: Mídias Universitárias O Marketing USP criou a comunicação visual da unidade móvel da USP FM e da TV USP. Além de servir de transporte vai atuar em promoções e eventos.

Outros materiais

marketing

anos

Concurso logotipo Rádio USP Dois professores e dois profissionais de comunicação visual fizeram a escolha do novo logo da rádio entre vários trabalhos enviados por universitários de todo o Brasil, com mediação do Marketing USP.

Logotipos A elaboração de logos atende a demandas internas e externas para eventos ou campanhas mediadas pelo Marketing USP.

Outros materiais Anúncios, relatórios, folhetos, newletters, websites, entre outras produções.

marketing

anos

Universidade de São Paulo Reitor João Grandino Rodas Vice-Reitor Hélio Nogueira da Cruz Pró-Reitora de Graduação Telma Maria Tenório Zorn

revista 10 anos marketing usp Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade Lupercio Tomaz

Pró-Reitora de Cultura e Extensão Universitária Maria Arminda do Nascimento Arruda

Equipe Anilda de Fátima Alves Cristiane Pradella Teixeira Evanize Alves Ivanir Ferreira de Souza Marcelo Valverde Thais Helena dos Santos Verônica Barbosa Lopes

Pró-Reitor de Pesquisa Marco Antonio Zago

Edição Ivanir Ferreira de Souza

Pró-Reitor de Pós-Graduação Vahan Agopyan

Produção Visual Thais Helena dos Santos Coordenadoria de Comunicação Social Respondendo pelo Expediente da Coordenadoria de Comunicação Social Alberto Carlos Amadio

Revisão Aparecida Roxo Maria Angela de Conti Ortega Silvia dos Santos Vieira

Divisão de Mídias Impressas Marcello Chami Rollemberg Divisão de Informação, Documentação e Serviços On-line Marcia Blasques Divisão de Radiodifusão Diretor de Rede Lupercio Tomaz Diretor da Rádio USP FM Celso dos Santos Filho Divisão de Mídias Audiovisuais Pedro Ortiz

Av. Corifeu de Azevedo Marques 1975 2o andar Butantã São Paulo - SP 05582-001 Tel/Fax: (11) 3091-4806 Foto da capa: Thiago T. Santos (sob licença Creative Commons)

marketing Divisão de Relações Públicas, Marketing e Publicidade COORDENADORIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

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