MANUAL TIPOGRÁFICO
DE LA MARCA PRESENTACIÓN GENERAL
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La tipografía empleada para la Marca Destino es la Geomanist Black, tipografía de palo seco de familia geométrica. Se ha aplicado con ciertas modificaciones de los espacios intertipo y de alineación (que se especifican más adelante), que mejoran la legibilidad general de la palabra. Presenta tres aplicaciones principales:
POSITIVO
NEGATIVO
STROKE
60 ptos Grosor 1,5 ptos
El grosor de línea de la tipografía en esta presentación guarda una relación de 0,25 puntos de por cada 10 puntos de tamaño de la tipografía. 3
VARIACIONES DE UNIFICACIÓN
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ESPACIO INTERTIPO Para la elaboración de la marca se ha generado un espacio intertipo (track) unificado, sin variaciones en relación a la combinación particular de cada letra con su antecesora o subsiguiente, como se habría dado en base al kern (relación de espacio entre pares de letras) propio de la tipografía Geomanist. De tal manera, más allá de la forma de cada tipo, la distancia entre ellos es igual, a excepción del espacio entre E y C, así como entre U y A.
Intertipo y Kern original
ECUADOR
y
Altura original
2y
Intertipo unificado con kern diferenciado en E - C y entre U - A
Altura extendida de los tipos circulares
<x
x
x
x
x
x
x
ALTURA DE ELEMENTOS TIPOGRÁFICOS En gran parte de familias tipográficas la altura de las letras o tipos con forma circular suele ser mayor a la de las letras de forma rectangular (a veces también sucede con las letras de forma triangular). En el caso de la tipografía Geomanist esta diferencia es pequeña, y para mejor la legibilidad y composición gráfica de la palabra se ha extendido ligeramente aún más, en las letras C, U y O. 5
TIPOGRÁFICA ESTILO BASE
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LA TIPOGRAFÍA BASE La tipografía Geomanist empleada como base para la marca, es una fuente de aspecto limpio, sencillo y la vez elegante por su sobriedad, que combina las formas geométricas de sus mayúsculas con un ritmo equilibrado con sus minúsculas. Su buena legibilidad la convierten en una tipografía adecuada tanto para medios impresos como para su uso en pantalla. En su estilo Black es excelente para titulares, por lo cual es la opción que se ha elegido para la marca, empleando letras mayúsculas, con el fin de otorgar presencia y notoriedad a la palabra ECUADOR.
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ RSTUVWXYZ El grosor en este estilo permite emplear la tipografía en aplicación vaciada, con el fin de alivianar su peso, sin quitarle el protagonismo que debe mantener, con lo cual es posible hacer variaciones interesantes en cuanto a su empleo en distintos artes.
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TIPOGRÁFICA OTROS ESTILOS
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VARIACIONES DE ESTILO DE LA TIPOGRAFÍA BASE Gracias a su carácter monolineal, la fuente Geomanist funciona en casi cualquier tamaño. Su construcción ligeramente condensada, ahorra espacio a lo ancho frente a otra fuentes geométricas que se muestran menos prácticas en textos de longitudes media o larga, convirtiéndose en una buena opción tanto para cajas de texto como para textos destacados o titulares. Es por ello que la misma tipografía en sus diferentes estilos de menor grosor al Black correspondiente a la marca, es la primera opción para la aplicación de textos secundarios y subtítulos requeridos en las distintas aplicaciones gráficas para acompañar a la marca. Los estilos a emplear se muestran a continuación: Medium
Book
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Regular
Light
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Extralight
Thin
AB C D E F G H I J K LM N ÑOPQRST UV W X Y Z
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 9
DE ACOMPAÃ&#x2018;AMIENTO FUENTES PROPUESTAS
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TITULARES Existen aplicaciones gráficas donde lo más destacado será un producto o destino turístico específico, para lo cual se recomienda el uso de la tipografía Geomanist Black vaciada para destacar dicho ítem, de forma que se asuma como un elemento que corresponde de forma directa a la marca, generando una relación de pertenencia en relación a la misma.
≤x
x
El tamaño de fuente del titular debe ser menor o igual al tamaño de fuente de la Marca Destino, de forma tal que destaque sin opacar o restar importancia a la palabra ECUADOR. Pueden darse ciertas excepciones cuando la marca forme parte de un conjunto gráfico definido, como cabezotes o pies.
CAJAS DE TEXTO Para piezas gráficas que requieran de cajas de texto de mayor tamaño se recomienda el uso de familias tipográficas de palo seco, de preferencia de tendencia geométrica o humanista, aunque no se descartan fuentes de palo seco de tipo grotesca, neogrotesca o incluso algunas atípicas, siempre y cuando la mancha de texto que éstas generen no tenga demasiado peso visual, o ruido por características intertipo u otras consideraciones.
Consideraciones gráficas de cada familia a tener en cuenta
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ALGUNAS FUENTES RECOMENDADAS EXO Regular
EXO Medium
EXO Bold
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
DINCond-Regular
DINCondensed Bold
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
Dax - Light
Dax - Medium
EXO Extra Bold
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
Helvetica LT Std Condensed
Helvetica LT Std Condensed
Helvetica Neue Medium Condensed Oblique
Helvetica Neue Black Condensed
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
Arial Regular o Bold
Arial Italic - Italic Bold
Calibri Regular o Bold
Calibri Italic Italic Bold
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
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AntennaBeta Regular
Antenna CondBeta Regular
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
Antenna CompBeta Light
Antenna CompBeta Black
Montserrat Light
Montserrat Regular
ABCDEFGHIJ KLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
Montserrat Bold
Montserrat Black
Mories Regular
Optima Regular
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ R ST UVW XY Z abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
Optima Bold
Optima ExtraBlack
Optima Italic
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ R ST UVW XY Z abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ R ST UVW XY Z abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
Antenna CondBeta Bold
Antenna CompBeta Bold
Optima Bold Italic
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQ R ST UVW XY Z abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 13
DE ACOMPAÃ&#x2018;AMIENTO SUBMARCAS
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SUBMARCAS La Marca Destino abarca a manera de marca paraguas a varias derivadas, que se originan en las diferentes campañas turísticas del destino ECUADOR, de tal forma que se adapta como un elemento principal en conjunto con otros componentes tipográficos y posiblemente iconográficos en función de cada caso, siempre en busca de una composición equilibrada. A continuación algunos ejemplos:
Te prometo
Las tipografías que pueden ser empleadas para conformar nuevas submarcas dependerán del concepto comunicacional que se propone en cada campaña, y admite una gran variedad de tipografías, desde las de palo seco, a las familias con serif, y fuentes caligráficas y de tendencia libre. En cuanto a la cromática específica de la palabra ECUADOR, existen solo tres opciones, una en positivo a color, que mantiene el color azul original, una con negativo a color que vacía la tipografía haciéndola blanca, y una en positivo en escala de grises, en color negro al 100%.
Color en Positivo
Sobre color en Negativo
Escala de Grises en Positivo
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DE LOS TIPOS
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TEXTURAS ADAPTADAS El empleo de texturas vectorizadas permite dar variedad y generar juegos cromáticos en cada caracter, con fines como por ejemplo reforzar conceptos de mega biodiversidad, pluriculturalidad entre otros que hablan sobre la gran multiplicidad cultural, gastronómica, ambiental, climática, etc de nuestro país. Las siguientes muestras, basadas en tejidos y pictogramas de diferentes grupos culturales ecuatorianos ejemplifican el amplio rango de posibilidades al respecto.
adsf ÷
Textura basada en tejidos otavaleños
adsf ÷
Textura basada en pictogramas de piezas de cerámica de la cultura Tolita
MONTAJES CON TIPOGRAFÍAS Cada tipo de la palabra ECUADOR puede ser desarrollado en montajes de imágenes que a partir de definiciones que utilizan dichas letras como iniciales, muestren características destacables del país. Podría hacerse un montaje múlitple de todas las letras, basado en una misma temática, pero dando a cada caracter un concepto propio, o también un mismo montaje general. 17
EN PUBLICACIONES ALGUNAS MUESTRAS
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Tipografías de palo seco para titulares y subtítulos
Tipografías de palo seco en varación de estilos para dar énfasis en títulos
Tipografías de palo seco en varación de estilos para dar énfasis en cajas de texto
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En combinaciรณn con cajas de texto y con otras marcas en negativo blanco
En combinaciรณn con cajas de texto y con otras marcas en negativo stroke
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Titulares de localidades y destinos
GALÁPAGOS
GUAYAQUIL
SAN CRISTÓBAL
GUAYAS
Aquí la Marca Destino actúa como un pie dentro del arte
En cominación de tipografías de estilo caligráfico handmade
DE DISFRMUPTAORADA LA TE LLENAS DE BA
Sigue los protocolos de seguridad.
#MeQuedoEnEcuador
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