Servicio Nacional de Aprendizaje – SENA
Programa de formación: Nombre del programa de formación Sistema de Gestión de la Calidad
Fecha: Octubre de 2010 Versión 1.0
GUIA DE APRENDIZAJE (nombre de la guía)
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1. IDENTIFICACIÓN DE LA GUÍA DE APRENDIZAJE Nombre del Proyecto: Curso Virtual Mercadeo:Conceptualización, Duración en horas Metodología y Aplicabilidad 40 Fase del Proyecto: Modulo 1. El Mercadeo y su Entorno Duración en horas 10 Actividad de Proyecto : Actividad de la semana uno Mercadeo y Duración en horas su entorno, que trata los temas evolución histórica del mercadeo, 10 proceso del mercadeo, elementos básicos del mercadeo. Competencia: Resultados de Aprendizaje Duración en horas de la actividad Comprender la dinámica de - Identificar el entorno de la 10 los mercados mediante el empresa en cuanto a los análisis de la situación de la aspectos del microambiente. empresa en su entorno interno y externo. - Identificar el entorno de la empresa en cuanto a los aspectos del macro ambiente
2. PRESENTACION Para efectos de este curso, vamos a plantear nuestra propia definición, así: "Mercadeo es un conjunto de actividades por medio de las cuales una empresa investiga las necesidades de una comunidad, desarrolla y produce los bienes y servicios adecuados a esas necesidades y realiza las tareas de comercialización apropiadas, todo con el objeto de satisfacer necesidades y deseos concretos y con la expectativa de obtener una utilidad económica por el esfuerzo realizado . Con la actividad 1, se busca que el aprendiz identifique los principales aspectos del entorno de la empresa 3. CONOCIMIENTOS PREVIOS El aprendiz virtual debe tener buena disposición para el auto aprendizaje y capacidad de comprensión de lectura así como de seguimiento de instrucciones escritas. Debe tener conocimientos básicos de manejo de internet, correo electrónico, protocolo de internet y elaboración de informes escritos.
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4. ACTIVIDADES Y ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE
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ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE : Descripción: 1. Después de leer el material del curso de semana uno, esta en capacidad de desarrollar la siguiente actividad. usted tendrá que realizar un informe sobre el "Entorno de Mercado". Para ello, deberá seleccionar una empresa; determinar y explicar las variables existentes en su Microambiente y Macro ambiente. Realice el análisis aplicando la matriza DOFA, posteriormente plantee las estrategias para cada uno de los ítems de la matriz. Realice un informe en documento Word. LA ACTIVIDAD TIENE UNA CALIFICACION DE 25 PUNTOS, la actividad debe ser entregada a mas tardar el xxxxxx. 2. Participar en el foro temático con su opinión respondiendo la pregunta: Con base en el informe “Entorno de Mercadeo” que realizo para la actividad, mencione las estrategias que a su juicio se deberían adoptar con el objetivo de satisfacer las necesidades de su mercado objetivo. LA PARTICIPACION EN EL FORO TEMATICO TIENE UNA CALIFICACIÓN DE 5 PUNTOS, debe ser a mas tardar hasta el xxxxxxx.
Ambiente(s) requerido: Plataforma Blackboard – Curso Virtual Mercadeo:Conceptualización, Metodología y Aplicabilidad – estado del Aprendiz : En Formación Material (es) requerido: Material del curso de la semana - El mercadeo y su entorno, ubicado en el botón Material del curso Documento de apoyo – Micro y Macro entorno. Investigación por parte del aprendiz de documentos relacionados, biblioteca e Internet
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5. EVIDENCIAS Y EVALUACION Producto entregable:
Envío de Archivo documento Word, actividad semana Aporte con nombre del aprendiz en el Foro temático en las fechas correspondientes .
Forma de entrega:
Todos los productos entregables quedan visibles y registrados en la plataforma Blackboard del Curso Virtual .
Criterios de Evaluación:
6. GLOSARIO CANALES DE MERCADEO. Trayectoria seguida por un producto para llegar al consumidor. MERCADEO. - Conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar y realizar intercambios SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADEO. Un grupo de personas, equipos y procedimientos trabajando conjuntamente para obtener, analizar, evaluar y distribuir información exacta y en tiempo a los que toman decisiones de mercadeo en una organización.
7. BIBLIOGRAFIA Adcock D, Bradfield R, Halborg A& Ross C, Mercadeo y sus principals
practicas. Pitman, 1995.
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Jobber D, Principio y practicas del mercadeo, McGraw Hill, 1995. Dibb S & Simkin L, The Marketing Casebook, Routledge, 1994
CONTROL DEL DOCUMENTO Autores
Nombre Marleny Parra González
Cargo Tutor Virtual
Dependencia Centro comercio y Turismo, Regional Quindío
Fecha Diciembre 2 del 2011