MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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INTRODUÇÃO Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a
Este manual apresenta a identidade visual da empresa 2F’7 Artísti-
marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de co Fabrini e Fabbrini Produtos de Diversidades Culturais LTDA. uma instituição ou de um produto. O projeto de identidade visual se
A imagem de uma instituição se constrói a partir de seu nome ,
desenvolve em dois momentos. O primeiro momento com a criação e o da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade e posicionamento. A imagem da instituição reflete sua relação visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual com o mercado, cliente , fornecedores, funcionários e parceiros. por meio do planejamento e da produção das peças de comunicação.
Deve revelar seu posicionamento nos cenários econômico, am-
O manual de identidade visual tem o objetivo de: apresentar as in- biental, cultural, histórico, político e social. Um projeto de idenformações referentes à instituição; apresentar a marca; registrar os tidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano princípios e normatizar o uso dos elementos gráficos que constituem visual esse patrimônio intangível. a identidade visual; apresentar as aplicações de identidade visual nas A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Este manupeças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de al contém as refências do projeto, apresenta as características comunicação visando a difusão da marca.
técnicas da marca visando a implementação e a manutenção da identidade visual da instituição.
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Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da instituição. Este manual é o registro cuidadoso que pretende dar à marca da instituição seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique. A negligência para com a marca acarreta na deterioração da identidade da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a fixação da imagem da instituição.
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CONTEÚDO DO MANUAL O manual de identidade visual apresenta o resultado do projeto de
A terceira parte mostra aplicações da identidade visual. Tem o
identidade visual da empresa 2F’7 Artístico Fabrini e Fabbrini Produtos
propósito de apresentar os requisitos para a implementação do
de diversidades Culturais LTDA, e as informações necessárias para sua projeto. implementação.
O manual está dividido em três partes:
A primeira parte com as considerações sobre a instituição. Tem o propósito e apresentar as bases do projeto de identidade visual.
A segunda parte com informações sobre a identidade visual propriamente dita. Tem o propósito de apresentar os resultados do projeto desenvolvido.
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SUMÁRIO 1. INSTITUIÇÃO
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1.1. Identificação
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1.2. Briefing
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1.3. Garantia
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2. IDENTIDADE VISUAL
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2.1. Conceito
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2.2. Construção e Modulação
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2.3. Versões da marca
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2.4. Tipografia padrão
19
2.5. Cores institucionais
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2.6. Limitações
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3. APLICAÇÃO
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3.1. Aplicação em papelaria básica
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1. INSTITUIÇÃO 1.1. Identificação 1.2. Briefing 1.3. Garantia
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1.1. IDENTIFICAÇÃO A empresa 2F’7 Artístico Fabrini e Fabbrini Produtos de Diversidades
DESIGNER RESPONSÁVEL PELO PROJETO: Marlon Douglas Machado
Culturais LTDA, atua desde 1990 no mercado cultural mineiro, minis- de Faria trando oficinas e produzindo peças teatrais.
ENDEREÇO: Rua Mescarellos, 22 c. 04 Bairro Santa Mônica - Belo Horizonte/ MG
IDENTIFICAÇÃO DA INSTITUIÇÃO NOME: 2F’7 Artístico Fabrini e Fabbrini Produtos de Diversidades Culturais LTDA
TELEFONE:(31) 9689-8475 (31) 8571-9224 E-MAIL: douglasmf@hotmail.com
C.N.P.J.:17.787.953/0001-44 RAMO DE ATIVIDADE: Artes Cênicas ENDEREÇO: Rua João Mauro, 104 Bairro Sinimbu - Belo Horizonte/MG CEP: 31.530-610 TELEFONE: (31) 9931-1709 E-MAIL: fernandofabrini2f7@hotmail.com DIRETOR GERAL: Fernando Fabrini
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1.2. BRIEFING NOME DO PROJETO:
teatrais e circenses. Prefeituras , escolas, companhias de teatro,
Projeto de Identidade Visual da Empresa 2F’7 Artístico Fabrini e
entidades filantrópicas e organizações não-governamentais.
Fabbrini Produtos de Diversidades Culturais LTDA. CONCORRÊNCIA DIRETA E INDIRETA: DESCRIÇÃO:
Companhias de teatro, oficinas da Prefeituras.
O projeto tem como objetivo, criar uma nova identidade visual para a empresa, através de um novo sistema de identidade visual, PROPOSTA DE SOLUÇÃO: tendo como base o redesign da logo.
Redesign da logo. Criação do Manual de Identidade Visual.
OBJETIVO:
Criação de papelaria básica.
Este projeto tem o objetivo de reposicionar a empresa frente ao Criação de Layout para Web site. mercado, à concorrência e ao público do cliente.
PÚBLICO - ALVO: Pessoas de todas as idades interessadas em aprender técnicas MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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1.3. GARANTIA A garantia de resultados para o projeto depende que todas as partes Ao designer compete: envolvidas no proceso cumpram adequadamente o que lhe compete.
Atender o cliente escutando suas solicitações; fazer levantamento criterioso de toa as informações e diagnosticar as necessidades do cli-
Ao cliente compete:
ente; interpretar as solicitações, analisar problemas e propor soluções
Apresentar ao designer problemas e necessidades ou solicitar adequadas às reias necessidades do cliente; elaborar briefing e solicitar peças referentes à comunicação interna ou externa da instituição; aprovação desenvolver as peças necessárias e confeccionar layouts; acompanhar os serviços de design e tenha competência e autori- confeccionar manuais e memoriais descritivos registrando todos os dade para a aprovação dos resultados obtidos; transmitir todas as quesitos dos projetos; instruir o cliente sobre a produção, orientando informações necessárias para a criação das peças com o máximo a respeito de vantagens e desvantagens dos diferentes materiais, forde clareza; aprovar o briefing; conferir e aprovar os layouts; as- necedores, tecnologias , etc.; definir formatos , materiais, sistemas de sinar as autorizações de reprodução; receber as peças produzidas impressão ou reprodução das peças dentro das condições de viabilizaquando em conformidade com os layouts e/ou provas apresen- ção do cliente; desenvolver as peças de comunicação nos prazos pré-estados; efetuar os pagamentos dos serviços de design e fornece- tabelecidos; selecionar os fornecedores adequados para a produção das dores; informar o designer sobre qualquer imprevisto que afete os
peças; negociar aprodução com os fornecedores; apresentar layouts e
investimentos em design. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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orçamentos para o cliente e solicitar sua conferência e assinatura na auto- Ao fornecedor compete: rirazação de produção; emitir ordem de serviço autorizando o fornecedor Orçar as peças verificando sua condição de realizar os serviços cona produzir as peças; entregar ao fornecedores e protocolar as arte-finais forme as exigências solicitadas; orientar o designer sobre alternae originais adequados à produção das peças; acompanhar o processo de tivas à produção como novos materiais, tecnologias,etc.; iniciar os produção solicitando novas provas ou protótipos e cobrar para que o for- serviços somente após receber a ordem se serviçoe as artes-finais necedor cumpra as exigências definidas na ordem de serviços; conferir e
ou originais fornecidos pelo designer; conferir as artes-finais e os
receber as peças produzidas recusar as peças em desacordo com o nego- originais verificando se estes estão de acordo com seu sistema de ciado e solicitar nova produção desta; entregar ao cliente as peças produ- trabalho; apresentar ao designer prova ou protótipo das peças sozidas; manter em ordem todos os arquivos, arte-finais, originais, materiais,
licitadas; atendendo os quesitos da ordem de serviço e entregar
e documentos do cliente; fazer a cobrança de seus serviços e encaminhar
as peças nos prazos e condições pré-definidas; refazer os serviços
as cobranças dos fornecedores ; manter o cliente sempre informado do
quando seus resultados não estiverem de acordo com o que foi pré-
andamento da produção; avisar prontamente ao cliente sobre quaisquer
definido; desenvolver as artes-finais e os originais ao designerapós
imprevistos que resultem em alterações de custo, prazos, materiais, etc.; a produção das peças ; cobrar pelos serviços realizados; informar buscar sempre as soluções mais adequadas para todas as partes envolvi- ao designer sobre qualquer imprevisto que interfira na produção. das no processo. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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A negligência com as etapas , o descumprimento do processo, a contratação de prestadores de serviço inadequados, a substituição de materiais pode acarretar no declínio da qualidade das peças produzidas e comprometem o resultado do projeto. A garantia de bons resultados de design ocorre por meio de uma cuidadosa implementação dos projetos e da atenção contínua sobre as ações que envolvam a comunicação da instituição e a difusão de sua marca.
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2. IDENTIDADE VISUAL 2.1. Conceito 2.2. Construção e Modulação 2.3. Versões da marca 2.4. Tipografia padrão 2.5. Cores institucionais 2.6. Limitações
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2.1. CONCEITO O conceito do projeto partiu do nome da empresa, 2F7 Artístico Fabrini e Fabbrini Produtos de Diversidades Culturais LTDA, e das atividades por ela praticada, isso fez com que o projeto e a pesquisa partissem das suas atividades e dos ícones que remetem à práxis circense, mas que atendessem necessidades que são importantes no sistema de identidade visual como facilidade de identificação e diferenciação por parte do público e da concorrência. Assim o símbolo criado remete à alegria, a união, as diversidades culturais e à família.
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2.2. CONSTRUÇÃO E MODULAÇÃO
2.
3.
Matriz principal
A construção do símbolo foi uma peça fundamental no novo sistema de identidade visual, usando o círculo como base para a modularização. Devido a seu traçado simples, e sua versatilidade, o círculo permite que sejam criadas formas diversas, cada círculo representa um dos conceitos que fundidos formam a matriz principal para a criação do símbolo.
4.
1. 1
2
3
4 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
16 7.
5.
8. 6.
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17
y
3x
9. A grade de construçao da marca tem a função de orientar sua construção.
y
x=
2x
y=
12x
3x
A modulação visa à organização espacial dos elementos constitutivos da 12x marca (simbolo e logotipo) estabelecendo as proporções entre eles. A
2x
grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares.
1y
2x
7x
1x
18x
12x O módulo [x] determina o tamanho de cada letra do logotipo, sendo [x], a altura e a largura, e o módulo [y] determina o espaçamento entre letras. 12x O logotipo foi construído na tipografia Century Gothic com ajustes nos tipos e entre letras para dar singularidade a marca.
Nas versões horizontal e vertical, o logotipo e o símbolo possuem a distância de dois módulos [x] ,e um módulo [x] entre “7” e “A”.
2x
7x
1x
18x
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2.3. VERSÕES DA MARCA
VERSÃO VERTICAL Proporção 1:1
A multiplicidade de aplicações necesárias a uma marca em função da demanda de comunicação da instrução. Em determinadas situações,
Proporção 2:1
a área para a aplicação da marca não comporta sua versão principal. Encontram - se aqui diferentes versões da marca para atender a diversidade de situaçõesque podem surgir. VERSÃO VERTICAL Refere-se a versão onde o símbolo fica sobre o logotipo. Nas áreas onde o espaço para a plicação da marca tiver as proporções quadradas (1:1) retangular (1:2) é adequada a utilização da versão vertical
VERSÃO HORIZONTAL
VERSÃO HORIZONTAL A versão horizontal se refere a versão onde o símbolo fica no lado esquerdo do logotipo. Nas áreas onde o espaço para a plicação da marca tiver as proporções rentagulares (de 1:3 ou mais) é adequada a utiliza-
Proporção 4:1
ção da versão horizontal. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
19 FONTE AUXILIAR:
2.4. TIPOGRAFIA PADRÃO A fonte principal da marca não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca, as fontes auxiliares devem ser utilizadas em todas as peças da instituição: impressos, manuais , papelaria, sites, etc. As fontes auxiliares podem ser substítuidas ou combinadas seguindo as indicações contidas neste manual.
FONTE PRINCIPAL: Candara regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*()+=-[]{}
Candara bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*()+=-[]{}
FONTE AUXILIAR: Candara italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*()+=-[]{}
FONTE AUXILIAR: Candara italic bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*()+=-[]{}
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2.5. CORES INSTITUCIONAIS As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstân-
Mídia Impressa C M Y K
PANTONE
0 100 100 0
032C
Mídia Virtual R
G
B
HEX
237 50 55 #ED3237
cia, à exceção das versões monocromáticas e em negativo. O mau uso das cores descaracteriza a marca.
Mídia Impressa
Mídia Impressa C M Y K
PANTONE
10 50 80 0
472C
Mídia Virtual R
G
B
HEX
Mídia Virtual
C M Y K
PANTONE
R
100 0 0 0
638C
11
Mídia Impressa PANTONE
87 27 100 0
348C
B
HEX
181 220 #00AFEF
226 147 84 #E29354 Mídia Impressa
C M Y K
G
Mídia Virtual R
G
B
HEX
C M Y K 0
0 100 0
PANTONE 803C
Mídia Virtual R
G
B
HEX
251 233 22 #FBE916
12 129 73 #OC8149
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21 VERSÃO MONOCROMÁTICA
2.6. LIMITAÇÕES
Em situações onde a aplicação da marca fica limitada ao uso de uma cor a marca deve ser aplicada em uma versão monocromática.
Nas limitações são apresentadas as alternativas para as aplicações da marca . Em muitos momentos a aplicação da marca fica sujeita a situações ou áreas limitadas. O manual visa prever as alternativas para estas situações de adversidade, os itens apresentados nesta página normatizam a utilização da marca nestas situações. VERSÃO NEGATIVO TAMANHO MÍNIMO DE APLICAÇÃO
Em situações onde a aplicação da marca fica a um fundo escuro a
A marca não deve ser aplicada com menos de 5 cm (horizontal) e marca deve ser aplicada em uma versão em negativo . 2 cm (vertical), sob pena de perder legibilidade.
5 cm
2 cm
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3. APLICAÇÃO 3.1. Aplicação em papelaria básica
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3.1. APLICAÇÃO EM PAPELARIA BÁSICA Toda instituição tem necessidade de papelaria básica.
ENVELOPE
Os itens de papelaria básica são: cartão visita, envelope e papel carta.
23 cm
CARTÃO VISITA
9,5 cm 11 cm
Sócio Fundador
Rua: João Mauro, 104 Bairro: Sinimbu Belo Horizonte - MG cep 31.530-610 Fone:(31) 9931-1709 fernandofabrini2f7@hotmail.com
5,5 cm
Fernando Fabrini
Rua: João Mauro, 104 Bairro: Sinimbu Belo Horizonte - MG cep 31.530-610 Fone: 9931-1709 fernandofabrini2f7@hotmail.com
Papel: Off-set 120g
Papel: Cartão Supremo 250g
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24
21 cm
PAPEL CARTA
29,7 cm
Rua: Jo達o Mauro, 104 Bairro: Sinimbu Belo Horizonte - MG cep 31.530-610 Fone:(31) 9931-1709 fernandofabrini2f7@hotmail.com
Papel: Off-set 75g
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