Horta Urbana é o nome dado ao coletivo de hortas urbanas que visa o consumo sustentável através da implementação de hortas coletivas no município de Pelotas. O coletivo também ajuda seus membros tirando suas dúvidas sobre questões como a criação de mini-hortas próprias em apartamentos e/ou casas, oferecendo oficinas variadas mensalmente. Seus membros, em sua maioria jovens universitários, são pro-ativos, despojados, alegres, gostam de sair e são amigos. Os participantes agem com gentileza uns com os outros e com o lugar onde estão trabalhando, compartilhando seus conhecimentos, suas colheitas e se divertem participando do coletivo.
Um coletivo urbano é um grupo de pessoas que se unem por causa de algum interesse em comum e trabalham para trazer melhorias para sua cidade baseadas nestes interesses. O símbolo do coletivo Horta Urbana foi construído sobre um grid que foi criado a partir de pontos estratégicos da cidade de Pelotas, estes pontos são as intersecções das principais avenidas da cidade e representam as pessoas, que são conectadas umas às outras através das linhas, que representam estas ligações, a integração e o compartilhamento de conhecimentos, experiências e produtos. Estas linhas têm formas orgânicas, curvilineas e também foram dispostas para formarem algumas formas de folhas dentro do símbolo. Todos estes itens se encontram dentro de um círculo que foi deformado para ficar mais orgânico. Apesar da complexidade do interior do símbolo, pelo emaranhado de linhas e pontos, esta forma orgânica que os engloba torna o símbolo bem pregnante. A tipografia utilizada é a Comfortaa no estilo regular, que foi criada por Johan Aakerlund em 2008. Comfortaa é uma tipografia geométrica arredondada e sem serifa, livre para uso pessoal e comercial. As formas da tipografia, com seus cantos arredondados, são harmônicos com o símbolo, com o emaranhado de curvas e pontos. A marca do coletivo Horta Urbana é composta das cores verde e preto. A cor verde tem associação com a natureza, o meio ambiente, assim como com as hortas. O tom escolhido é um tom aberto, que dá uma característica jovem, viva e amigável ao símbolo, refletindo assim, o público-alvo a quem se refere. Este tom de verde gera bom contraste com o restante do símbolo e equilibra bem com a cor da tipologia, proporcionando uma harmonia cromática. A cor verde também tem ligação muito forte com a sustentabilidade e a saúde, que também são conceitos chaves do coletivo. O preto está presente somente na tipologia e serve somente para dar peso a ela, para gerar o equilíbrio da marca, pois o símbolo é pesado e a tipologia utilizada é fina.
A assinatura prioritária da marca é a qual deve aparecer em todos aqueles meios que seja possível, a fim de garantir a pregnância pela repetição, ela foi desenvlvida conforme o briefing e deve ser preservada e apresentada sempre em conformidade com o padrão e as normals deste manual.
A assinatura secundária da marca fica destinada às situações onde a marca principal teria seu uso prejudicado, além dos usos em aplicativos também previstos no manual.
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Chaparral Pro Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.;()* Chaparral Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.;()* Chaparral Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.;()* Chaparral Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.;()* Chaparral Pro Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789,.;()*
A tipografia escolhida para o alfabeto institucional do coletivo Horta Urbana foi a Chaparral Pro. Criada por Carol Twombly, tipógrafo da Adobe, a Chaparral combina a legibilidade das tipografias serifadas, popularizadas no século 19, com a elegância dos lettering de livros romanos do século 16. Ela foi escolhida pois é uma tipografia híbrida, versátil e com alta legibilidade e variedade de estilos.
As cores institucionais da marca estão apresentadas no sistema Pantone, CMYK e RGB. Ao escolher o sistema deve-se levar em conta o canal que ela crculará, para que o resultado não comprometa a consistência e a legibilidade.
Monocromático
Tons de Cinza
Negativo
Monocromático
As versões negativa, monocromática, e em tons de cinza deverão ser utilizadas em casos especiais que o sistema de reprodução não permita o uso da marca na sua versão prioritária.
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A redução máxima da marca prioritária é de até 12mm de altura. A redução máxima da marca secundária é de até 10mm de altura. Estes tamanhos foram estabelecios considerando a legibilidade da marca e deverão ser respeitados.
Não deformar verticalmente
Não deformar horizontalmente
Não alterar a disposição do símbolo, nem tipografia.
Não rotacionar o símbolo
Não alterar a cor das linhas do símbolo
Não alterar a cor do símbolo.
Horta Urbana Não alterar espeçura das linhas do símbolo
Não alterar tipografia
Os exemplos a seguir são erros e não devem acontecer. Entre eles pode-se observar situações inadequadas como alterações na proporção dos elementos, aplicações sob formas geométricas aleatórias, alterações nas cores, alterações tipográficas, omissões de elementos e rotações.
1/4 da letra “U”, proporcionalmente
A grade é utilizada para assegurar que os elementos da marca estejam posicionados de forma consistente e organizada, além de ser um auxílio para reproduções manuais em grande escala. Cada módulo é correspondente a 1/4 da letra “U” maiúscula da tipografia da marca, proporcionalmente.
A área de proteção é utilizada para garantir que a marca seja vista, mesmo em meio a profusões de elementos gráficos e tipográficos. O espaço mínimo reservado nas extremidades verticais é 2 módulos de 1/4 da altura do “U” e 3 módulos de 1/3 da espessura do “U” nas extremidades horizontais.
Sobre fundos escuros deve-se utilizar a marca na versão negativa, com a área de proteção branca ou com cores que apresentem bom contraste. Sobre fundos claros, deve ser utilizadaa marca apenas em preto ou com a área de proteção branca.
Os grafismos, texturas e imagens podem ser utilizados em materiais promocionais, como os que ser達o propostos mais adiante neste manual.
O mascote do coletivo é o Tomatão. Ele é um tomate fofo e divertido, adora brincar e fazer as pessoas darem risadas. É um amante do meio ambiente, e também de música, como pode ser observado por seu estilo, que é parecido com o do John Lennon, que foi uma inspiração.
Cartão de Visitas Tamanho: 90x50mm Material: Supremo 300gr/m² Tipo de Impressão: Digital
Crachá Tamanho: 85mmx55mm Material: PVC Tipo de Impressão: Digital
CDs Tamanho: 120mm diametro Tipo de Impressão: Digital
FACEBOOK.COM/HORTAURBANA . HORTAURBANA@GMAIL.COM (53) 8143.6995 . PARQUE D. ANTÔNIO ZATERA - PELOTAS
Hortelão
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FACEBOOK.COM/HORTAURBANA . HORTAURBANA@GMAIL.COM (53) 8143.6995 . PARQUE D. ANTÔNIO ZATERA - PELOTAS
Envelopes Tamanho: 220x320mm Material: sulfite 120gr/m² Tipo de Impressão: Offset
Adesivos Tamanho: Variavel Material: Papel Adesivo Tipo de Impressão: Serigrafia
Pastas Tamanho: 230x317mm Material: Triplex 280gr/m² Tipo de Impressão: Offset
Buttons Tamanho: 36mm diametro Material: Plastico e Metal Tipo de Impressão: Laser
Marcador de página Tamanho: 45x170mm Material: Triplex 280gr/m² Tipo de Impressão: Offset
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Camiseta Tamanho: P, M, G e GG. Material: Algodão Tipo de Impressão: Serigrafia
Ecobag Tamanho: Variavel Material: Algodão Cru Tipo de Impressão: Serigrafia
Chaveiro Tamanho: Diâmetro: 40mm Material: Plástico Tipo de Impressão: Tampografia
Lápis Tipo de Impressão: Tampografia
Bicicleta Tipo de Impress達o: Plotter
Skate (shape) Tamanho: Variavel Tipo de Impress達o: Serigrafia Skate (lixa) Tamanho: Variavel Material: Papel Adesivo Tipo de Impress達o: Impress達o digital
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Monocromático
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DONDIS, DOnis A. Sintaxe da Linguagem visual. Martins Fontes - Martins, 2007. AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Cor. Col - Design Básico. Edição 1. Editora Bookman: São Paulo, 2010. LUPTON, Hellen. Pensar com tipos. Cosac Naify: São Paulo, 2006. ARNONI, Rafael K. Estudos Compositivos III: ECIII - aula 02.pdf. Pelotas, 2013. 1 arquivo (7,8 megabytes). Google Maps: Mapa de Pelotas. Disponível em: <http://tinyurl.com/pelmapa> Acesso em: 18 de set. de 2013. Video Generative Identify for the EPFL Alumni. Apresenta a construção da identidade visual da EPFL Alumni em um vídeo. Disponível em: <https://www. epflalumni.ch/generative-identity-for-the-epfl-alumni/> Acesso em: 18 de set. de 2013. Peace Garden. Apresenta a imagem da marca Peace Garden no site logopound. Disponível em: <https://logopound.com/gallery/detail/175210> Acesso em: 24 de set. de 2013. Incredible Edible Todmorden. Apresenta textos, imagens e vídeos sobre a cidade de Todmorden, que é pioneira no conceito de hortas urbanas. Disponível em: <http://www.incredible-edible-todmorden.co.uk> Acesso em: 14 de set. de 2013.
Este manual de identidade visual foi diagramado com a tipografia Chaparral Pro para textos e Comfortaa para títulos. E ilustrado com imagens do autor e de divulgação na internet. O processo de impressão utilizado foi impressão digital a laser e encadernação como acabamento, feito na gráfica Graphos Cópias de Pelotas, RS em Dezembro de 2013. e encadernado na gráfica Visual Express, sendo que foi usado papel couchê 170m²/g para a capa e sulfite 120m²/g para as páginas.