Teoría del Color by Martha-Lí

TEORÍA DEL COLOR Todo lo que debes saber sobre este conjunto de reglas

Edición Especial Diseño e Integración Multimedia

ÍNDICE 03. La importancia del color en las piezas gráficas. 04. El color en el diseño publicitario. 06. Productor multimedia. ¿Cómo puedes influir con el color? 07. Los 7 contrastes del color de Johannes Item. 09. Colores primarios. Colores secundarios. Colores terciarios. 11. Colores Luz y Colores Pigmentos. 13. Glosario. 15. Círculo cromático.

LA IMPORTANCIA DEL COLOR EN LAS PIEZAS GRÁFICAS Con excelentes ejemplos de diseño El color en la creación de piezas gráficas es el medio más valioso para que una composición transmita sensaciones y se obtenga una idea clara de lo que se quiere comunicar. Usando el color con un buen conocimiento sobre su esencia y efectos de manera adecuada, será posible captar la atención de forma inmediata y lograr como resultado una finalidad que facilita la diferencia entre expresar lo alegre o triste, lo luminoso o sombrío, lo tranquilo o lo exaltado. Como vemos, es de vital importancia emplear los colores para generar un impacto significativo en productos o servicios que se deseen crear con un objetivo muy claro y es el de hacer diseños simples y memorables. A continuación se mostrará una serie de ejemplos donde el color es elemental para lograr que el mensaje final sea todo un éxito. Coca Cola Company. (Como marca) Lets Play OUIO. (Como página web) Intagram. (Como red social) TEORÍA DEL COLOR

EL COLOR EN LA PUBLICIDAD 04

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Los colores tienen mucha relevancia a la hora de elegirlos para el uso de la marca, no es una tarea fácil, pues este le da personalidad e influye en las emociones de las personas sea de manera positiva o negativa. A la hora de elegir un color en publicidad es importante tener claro el público objetivo hacia el que se dirigirá la marca. Para ello debemos tener en cuenta diferentes connotaciones y sensaciones asociadas a los colores, e incluso las vinculaciones existentes de algunos de ellos a sectores profesionales determinados. El uso adecuado del color en publicidad, hace que un producto se muestre atractivo, creando estímulos de venta, dándole al producto personalidad propia y haciendo así que se diferencie de la competencia, el color es un factor determinante a la hora de generar una mayor atracción y percepción positiva hacia nuestro negocio o empresa de ahí la importancia en su aplicación en publicidad. Equivocarse en su selección puede significar el fracaso total de una buena idea y la pérdida de trabajo, tiempo y dinero. Hay estudios que muestran cómo afectan los colores a las personas y qué correlación existe entre los colores y las respuestas emocionales. A la hora de elegir color en publicidad, ya sea para una marca, anuncio una web, una gran valla, revista de venta impresa o digital, también es importante tener en cuenta el gusto predominante en cuanto al color de nuestro publico objetivo y posibles nuevos espectadores.

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Productor Multimedia ¿Cómo puedes inﬂuir con el color? Como productores multimedia debemos aplicar todos los recursos necesarios para comunicar una idea final a nuestros espectadores. Por ello el color nos da ese alcance para captar esa atención que tanto esperamos. Al utilizar los colores o solo uno en específico, se pueden modificar las decisiones de los consumidores. Al crear una pieza gráfica utilizamos colores que crean efectos en la conducta. De esta manera usamos los datos y los aplicamos a nuevas creaciones.

La percepción que tenemos sobre cada color dependerá de las experiencias personales, sin embargo, existen ideas que afectan a todas las personas más o menos por igual cuando utilizamos ciertos colores claves. Estas emociones y sentimientos que “sufren” nuestros espectadoresn salen a flote cuando están frente a un color específico. Es preciso decir, que como productor multimedia puedo tener un grado de control sobre el espectador cuando utilizo colores que influyen en sus emociones.

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LOS 7 CONTRASTES DE COLOR DE JOHANNES ITTEN

Y sus respectivos ejemplos

“El color es vida, porque un mundo sin color se nos presenta como muerto. Los colores son las ideas primordiales, los hijos de la luz.” Johannes Itten.

Los contrastes de color de Itten Contraste de color en sí mismo. Es la combinación de colores muy saturados. Cuanto más primarios sean los colores más contraste existirá.

Este pintor suizo exploró la percepción de los colores y su efecto óptico. Además sintetizó sus estudios sobre el color y la forma con teorías sobre el círculo cromático donde recogió la teoría sobre los diferentes tipos de contrastes posibles producidos por las distintas características de los colores. Contraste de claro- oscuro. Se juntan colores con diferente luminosidad o valor tonal.

Contraste de cálido - oscuro. La diferencia de temperatura entre colores aumenta el contraste visual. Esta combinación hace que un color cálido rodeado de colores fríos se percibirá aún más cálido, y viceversa.

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Contraste de los complementarios. En esta combinación existen dos colores opuestos en el círculo cromático. Como efecto, ambos colores se perciben más intensos y vibrantes a la vista.

Contraste cuantitativo. Se juntan proporciones o áreas de distintos colores. Una gran masa de color y otra más pequeña de otro. Se emplea para crear efectos visuales o armonizar otros contrastes como el contraste de complementarios.

Contraste simultáneo. Un color saturado puro sobre un gris, genera el tono complementario. Esto ocurre porque el órgano de la vista tiende a equilibrar colores produciendo los opuestos a un tono, valor, saturación o temperatura dadas siendo modificado como es percibido.

Contraste cualitativo. En esta combinación los colores apagados y vivos se acoplan para marcar un contraste que acentúa nuestra percepción de ver los colores saturados más vivos y los desaturados más apagados. El contraste será mayor cuando interactúan un color puro con uno neutro.

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COLORES PRIMARIOS SECUNDARIOS TERCIARIOS TEORÍA DEL COLOR

COLORESTERCIARIOS

Sus colores son: - Amarillo. - Azul. - Rojo.

COLORES SECUNDARIOSS

COLORES PRIMARIOS Se considera color primario al color que no se puede obtener mediante la mezcla de ningún otro color.

Los colores secundarios se obtienen mezclando a partes iguales los colores primarios, de dos en dos. Es decir, la mezcla del color amarillo con el color azul. Sus colores son: - Verde. - Naranja. - Morado.

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Los colores terciarios se obtienen al mezclar un color primario y un color secundario. Sus colores son: - Carmesí. - Mostaza. - Añil.

COLORES LUZ

COLORES PIGMENTOS TEORÍA DEL COLOR

Colores Luz Gracias a Newton (1642-1727) sabemos que la luz blanca al descomponerse origina los siete colores del espectro visible: rojo, anaranjado, amarillo, verde, azul cian, azul y violeta. La suma de todos los colores del espectro luminoso recompone la luz blanca. Es importante señalar que del amplio espectro electromagnético, sólo una pequeña parte puede ser percibida por el ojo humano. Por debajo del violeta se encuentran longitudes de onda más bajas como los rayos ultravioleta y por encima del rojo se hallan longitudes de onda más altas como los rayos infrarrojos. Para el color luz se utiliza un criterio de orden aditivo o, mejor dicho, de síntesis aditiva. Esto significa que a medida que sumamos color luz se restituye gradualmente el blanco. De la serie de colores que componen el espectro luminoso podemos diferenciar tres colores fundamentales o primarios. Ellos dan origen a los otros colores y son: rojo, verde y violeta. De las respectivas mezclas de estos colores derivan los llamados colores secundarios o complementarios, que son. verde + violeta = azul cian violeta + rojo = rojo magenta verde + rojo = amarillo De lo dicho más arriba podemos inferir que dos colores se llaman complementarios cuando combinados en una cierta proporción equitativa recomponen la luz blanca o, dicho de otro modo, un color es complementario de otro cuando para su mezcla no participa el color del que es complementario. Podemos decir también que es aquel color que dentro de una ordenación circular se encuentra en el radio opuesto; de ahí el nombre de colores opuestos. Por lo tanto, la relación de luces complementarias quedaría definida de la siguiente manera:

rojo + cian azul + amarillo verde + magenta El principio de síntesis aditiva lo vemos aplicado en los televisores, monitores y programas de diseño y retoque fotográfico orientados a la creación de imágenes y gráficos cuyo destino sea la publicación en la Web o sobre una pantalla de proyección, ya sea otro monitor o un televisor. En el caso de los televisores y monitores, cada uno de los fósforos que componen la pantalla contiene un impulso de uno de los colores primarios de la luz. Los programas de diseño y fotografía optan por el modo de coloración en R(red, rojo), G(green, verde) y B(blue, azul).

Colores Pigmento De la misma forma que para el color luz existen

tres colores fundamentales o primarios, también los hay en el caso del color pigmento y ellos originan al resto de los colores. Se llaman primarios porque no pueden obtenerse por mezcla y son: el rojo magenta, el azul cian y el amarillo. Es interesante destacar que los colores primarios para el color pigmento son secundarios para el color luz. Los colores secundarios, de igual forma que para el color luz, se obtienen de la mezcla de los primarios, y son: rojo magenta + azul cian = violeta amarillo + rojo magenta = rojo bermellón azul cian + amarillo = verde

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GLOSARIO Saturación de color. Es la intensidad de un matiz específico, y se basa en la pureza de un determinado color. Por ejemplo, un color poco saturado es aquel que tiene una menor composición de colores primarios igualados, y por tanto se percibe como más descolorido o gris. La combinación de intensidad luminosa y diferentes longitudes de onda, es lo que determina la saturación de un color.

Luminosidad. Luminosidad es el grado de claridad u obscuridad de un color. Cuando un color lo mezclamos con blanco da como resultado ese mismo color, pero más claro. La luminosidad de un color genera una escala cromática de valor que termina en el blanco. Por otro lado, cada color tiene una luminosidad propia, por ejemplo el azul tiene una luminosidad más baja que el amarillo, el rojo tiene más luminosidad que el violeta, etc.

Tono o matiz. Definimos tono como la propia cualidad que tiene un color. Tonos son todos los colores del círculo cromático, primarios, secundarios e intermedios sin mezclar con blanco o negro. Podemos decir que cuando se va a la izquierda o a la derecha en el círculo cromático se produce un cambio de tono.

Monocromático. Se derivan de un solo tono base que es extendido mediante el uso de tonalidades claras y oscuras del mismo. Las tonalidades claras se consiguen añadiendo blanco y las tonalidades oscuras añadiendo negro o gris.

Brillo. Se entiende como la capacidad de un color para reflejar la luz blanca que incide en él. Alude a la claridad u oscuridad de un tono.

Cromáticos. Se obtienen los valores del tono mezclando los colores puros con blanco o con negro, por lo que pueden perder fuerza cromática o luminosidad. Es decir, cambia su tono, su saturación y su brillo.

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Acromáticos. Será siempre una escala de grises, una modulación continua del blanco al negro. La escala de grises se utiliza para establecer comparativamente tanto el valor de la luminosidad de los colores puros como el grado de claridad de las correspondientes gradaciones de este color puro. RGB. Es una sigla formada por los términos de la lengua inglesa red (“rojo”), green (“verde”) y blue (“azul”). El concepto suele emplearse para referirse a un modelo cromático que consiste en representar distintos colores a partir de la mezcla de estos tres colores primarios. CMYK. Es el acrónimo de los colores básicos (Cián, Magenta, Amarillo y Negro) que se utilizan en las impresiones a cuatro colores (Color Completo). Algunas veces, las imágenes digitales, incluidas las que intenta cargar para sus anuncios gráficos, están compuestas por una mezcla de CMYK. LAB. Espacio de color Lab. Lab es el nombre abreviado de dos espacios de color diferentes. El más conocido es CIELAB (estrictamente CIE 1976 L a b) y el otro es Hunter Lab (estrictamente, Hunter L, a, b). Lab es una abreviación informal, y puede confundirse con uno u otro espacio de color. Hexadecimal. Colores en hexadecimal. Los colores en HTML se representan mediante un número hexadecimal. Cada color estará representado por un grupo de seis dígitos en hexadecimal, precedidos por una almohadilla, como por ejemplo #FFFFFF. Existen 216 colores seguros para web. Pantone. Su sistema de definición cromática es el más reconocido y utilizado. Este modo de color a diferencia de los modos CMYK y RGB suele denominarse color sólido.

llo, pasando por naranjas, marrones y dorados. Para simplificar, suele decirse que cuanto más rojo tenga un color en su composición, más cálido será. Son los colores del fuego, del amor apasionado, del atardecer, de las hojas en otoño. Colores fríos. Por otro lado, los colores fríos son todos los tonos que van desde el azul al verde, además de los morados. Cuanto más azul tenga un color, más frío será. Los colores fríos son los tonos del invierno, de la noche, de los mares y lagos, etc. Colores análogos. Son los colores vecinos del círculo cromático los cuales, tienen un color común como denominador. Los colores análogos también son parecidos a los colores terciarios, porque se combinan entre primarios y secundarios que forman los colores análogos en el círculo cromático. Colores complementarios. Son aquellos colores que se encuentran en una posición oponible dentro del círculo cromático. Se obtiene, por ejemplo, mediante la contraposición de un primario con un color secundario formado por los otros dos primarios. Armonía del color. Conjunto de técnicas que se aplica a la creación de un color para lograr cierto equilibrio. En la interacción de los colores que lo componen. Asimismo se denomina así al efecto estético de calma que ese equilibrio produce en el espectador. Suelen emplearse también las designaciones armonía del color y armonía del colorido.

Contraste de color. Es la diferencia en las

características de dos o más colores que interactúan en un diseño afectando al modo en que se perciben.

Colores cálidos. tComo norma general, los colores cálidos son los que van del rojo al amari-

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CÍRCULO CROMÁTICO Es una representación ordenada y circular de los colores de acuerdo con su matiz o tono, en donde se representa a los colores primarios y sus derivados. Su uso es compatible tanto con los modelos sustractivos de color (artísticos, pictóricos), como con los modelos aditivos (lumínicos).

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