Tirocinio // Book + Relazione

tirocinio BOOK

Marta Dessì presso ARC’S Agency nel periodo Giugno Luglio 2017

Benvenuta in ARC’S Team di ARC’S, 5 giugno 2017

La mia esperienza in ARC’S Design Agency

Tirocinio Book 2017

UNA FINESTRA SUL LAVORO Il tirocinio formativo rappresenta una tappa molto importante per ogni studente, e serve sopratutto a dare un’idea generale di ciò che ci si troverà davanti una volta usciti dall’università.

La mia personale esperienza si è svolta in un’agenzia di comunicazione torinese, ed è stata estremamente utile su diversi fronti. Mi ha dato, in primis, un’assaggio concreto di quella che è la vita di un designer professionista, la sua giornata tipo, i suoi ritmi di lavoro, la quotidianità e le relazioni con i colleghi.

In secondo luogo, è servita a migliorare le competenze che già avevo e ad apprenderne delle nuove, sia a livello tecnico che progettuale.

Un ulteriore aspetto su cui mi sono esercitata, è stato quello meno esplicito delle relazioni interpersonali, dei modi di fare, di come ci si rapporta coi capi e con i colleghi, ma anche di quando è bene utilizzare un registro più formale e quando invece ci si concede a un linguaggio più colloquiale.

ARC’S è una agenzia creativa nata nel 2006 Tirocinio Book 2017

ARC’S è stata la sede della mia prima esperienza di lavoro nel settore creativo. L’agenzia, specializzata in Branding e Packaging Design, nasce a Torino ad opera di Lino Bergesio e del suo socio. Nel corso del tempo ARC'S ha ampliato il proprio team e la propria offerta creativa con nuovi servizi di comunicazione: shopper marketing, brand activation, strategia digitale di prodotto, copywriting e storytelling, 3D e Mock-up, ideazione e creazione video, strategia e creazione hero images.

Oggi l'agenzia, composta da managers e designers, fornisce a piccole e grandi imprese un servizio completo di comunicazione visiva dedicata a valorizzare e far crescere brand e prodotti.

Il team di ARC’S Durante questa esperienza ho conosciuto persone fantastiche e sempre disponibili ad insegnarmi nuove cose. Il team di ARC’S conta una dozzina di membri, tra cui sei graphic designers, un’illustratrice, una copywriter, tre project managers e uno schnauzer! Ebbene sì, anche Kalypso (questo il nome del cane) fa parte di questa grande famiglia creativa. In questa illustrazione di Monica Torasso potete ammirare tutti i componenti dell’agenzia, me compresa (in basso a sinistra).

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Cosa ho imparato Durante il tirocinio ho avuto la possibilitĂ di interfacciarmi con professionisti del settore della comunicazione.

Ho vissuto un ambiente per me inedito, acquisendo numerose conoscenze e competenze, di natura personale, tecnica e progettuale.

COMâ€™Ăˆ FATTA UN’AGENZIA

LA RELAZIONE COL CLIENTE

Settore creativo e manageriale convivono sotto uno stesso tetto: si progetta e si crea, si gestisce e si vende.

Creare è un esercizio bellissimo, ma non c’è da dimenticare che si lavora -prima di tutto- per soddisfare le richieste dei clienti.

I RITMI DI LAVORO

GESTIRE IL TEMPO

6L DUULYD LQ XIˋFLR VL ODYRUD H VL ID SDXVD QHOOH ore prestabilite. L’agenzia è una grande macchina creativa.

Ăˆ fondamentale organizzarsi il lavoro per riuscire a fare il meglio nel minor tempo, rispettando cosĂŹ i tempi di consegna.

USARE I SOFTWARE

COLLABORARE COL TEAM

Lavorare con dei designers professionisti VLJQLË‹FD DQFKH LPSDUDUH QXRYL VWUXPHQWL nuovi comandi e nuovi metodi di lavoro.

In agenzia non si è mai da soli: tutti sono parte di una squadra che lavora per il raggiungimento di uno stesso obbiettivo.

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L’intro-intervista Finita questa esperienza formativa in ARC’S, è utile tirare le somme per capire, in conclusione, quanto sia stato utile il tirocinio. Lavorare per due mesi immersa in una vera agenzia di comunicazione è stato uno step importante per il mio IXWXUR H PL KD DSHUWR D QXRYH ULËŒHVVLRQL H WDQWL LQWHUURJDWLYL FRPH TXHOOL GL VHJXLWR ULSRUWDWL

QUANTO SEI SODDISFATTA DI QUESTA ESPERIENZA? Molto. Entrare a contatto con la quotidianità di un’agenzia di comunicazione era una mia grande curiosità . Sono stata fortunata ad aver trovato un ambiente lavorativo molto stimolante e persone estremamente disponibili.

TI Ăˆ STATA UTILE PER APPRENDERE NUOVE COSE? Assolutamente sĂŹ. Ho perfezionato le competenze tecniche che giĂ avevo, migliorato l’utilizzo del pacchetto Adobe, imparato nuovi comandi, strumenti e scorciatoie da tastiera che mi hanno aiutato a velocizzare il lavoro. In piĂš, ho capito com’è realmente fatta un’agenzia, come si lavora al suo interno e quali ruoli ricoprono nel concreto i vari professionisti.

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COSA NON TI Ăˆ PIACIUTO? Lo stare seduta per cosĂŹ tante ore continuative davanti al FRPSXWHU 1RQRVWDQWH L SULPL JLRUQL VLD VWDWR GLIË‹FLOH DELWXDUPL D TXHVWR ULWPR DOOD Ë‹QH KR WURYDWR XQ PLR equilibrio.

SEI STATA BEN INTEGRATA NEI PROGETTI? 6ÂŽ PL KDQQR GD VXELWR DIË‹GDWR GLYHUVL EULHI LQL]LDOPHQWH semplici, ma per me assolutamente nuovi e interessanti.

COS’HAI CAPITO DA QUESTA ESPERIENZA? Oltre alle nuove conoscenze e competenze, questo tirocinio PL KD GDWR OD SRVVLELOLW¢ GL ULËŒHWWHUH VXO PLR IXWXUR +R capito di voler lavorare in questo settore e mi piacerebbe puntare in alto, sperando un giorno di coordinare un mio team in una mia azienda.

Progetti

Signal Signal è un marchio del gruppo Unilever che produce dentifrici e prodotti per l’igiene orale per il mercato francese.

Nel 2015 ha deciso di realizzare una nuova linea di dentifrici dedicati ai teens ed è stato chiesto ad ARC’S di progettare il packaging di questa gamma di prodotti.

Il risultato è piaciuto molto all’azienda, tanto che l’agenzia ha deciso di inserire il progetto nel suo portfolio online. A questo SURSRVLWR PL ª VWDWR DIˋGDWR LO compito di realizzare dei render e delle immagini rappresentative per questo case history, che mostrassero il packaging in modo attraente.

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Martini Martini & Rossi è un marchio italiano del gruppo Bacardì. /ȢD]LHQGD KD DIˋGDWR DG $5&Ȣ6 OD realizzazione di numerosi volantini e banner dedicati ai vari canali di comunicazione dei prodotti, sia web che cartacei.

Durante il periodo di tirocinio, PL VRQR VWDWL DIˋGDWL GLYHUVL EULHI per la realizzazione di questi artworks. ,O ˋO URXJH FKH OL OHJD ª VHPSUH OD comunicazione dei prodotti dell’azienda, di eventi o promozioni. È stato necessario ULVSHWWDUH OD VSHFLˋFD LGHQWLW¢ visiva che contraddistingue ogni singolo brand, dai loghi, ai fonts, ai key visual.

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Estathè

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Bombay Bombay Sapphire è una marca di gin, facente parte del gruppo Martini, venduta principalmente nella grande distribuzione.

Per comunicare il prodotto, l’azienda ha organizzato una particolare iniziativa chiamata “Il Barman sei tu!�. Consiste in alcune aree dedicate, allestite negli ipermercati, dove dei bartenders professionisti coinvolgono i consumatori insegnando loro a fare i cocktail a base di Bombay Sapphire. A questo proposito ho realizzato i PDWHULDOL JUDˋFL QHFHVVDUL all’allestimento e i render di presentazione dei prodotti, tra cui XQ EDFNGURS GHL PHQX H XQ VHOˋH frame.

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TNB Nel 2017 ARC’S ha realizzato la corporate image di una nuova azienda chiamata TNB, la quale si occupa della produzione di un particolare tipo di bracket dedicato al mercato dentale.

Essendo un prodotto innovativo appena nato, TNB ha deciso di sponsorizzarsi tramite vari canali, tra cui quello dei business events. Per farsi conoscere dai professionisti del settore, l’azienda ha quindi organizzato un evento GHGLFDWR DIˋGDQGR DG $5&Ȣ6 OD UHDOL]]D]LRQH GHL PDWHULDOL JUDˋFL QHFHVVDUL SHU OȢRFFDVLRQH $ PH ª VWDWR DIˋGDWR LO FRPSLWR GL SURJHWWDUH due roll-up, in parte secondo le linee guida del cliente e in parte lasciando spazio alla PLD FUHDWLYLW¢ /H GXH JUDˋFKH ULFKLDPDQR l’identità visiva TNB e comunicano una l’azienda più in generale, e l’altra il prodotto VSHFLˋFR GD VSRQVRUL]]DUH

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Ferrero L’azienda Ferrero è una multinazionale specializzata in prodotti dolciari, presente su tutto il territorio italiano con prodotti che vengono acquistati e apprezzati da tantissimi consumatori. La sua linea di praline, in particolare, viene commercializzata su tutta la grande distribuzione e ha spesso grande visibilità all’interno degli iper e supermercati con numerosi espositori e aree dedicate.

Per il periodo natalizio 2017, l’azienda ha pensato ad un particolare progetto in collaborazione con il FAI Fondo Ambiente Italiano, dove la comunicazione GHOOH SUDOLQH YHUU¢ DIˋDQFDWD D WHPL ULJXDUGDQWL OD salvaguardia del patrimonio artistico italiano.

A questo proposito ho ricevuto il compito di UHDOL]]DUH XQD SURSRVWD GL OHDËŒHW GRYH DOOȢHVWHUQR comparisse l’identitĂ visiva della linea Ferrero Rocher e all’interno ci fossero le foto di due importanti monumenti e un testo informativo di mille battute.

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Estathè Il brand Estathè fa parte dell’azienda Ferrero. Si occupa della produzione delle note bevande, commercializzate tramite la grande distribuzione.

Per questo motivo, spesso il brand è soggetto a particolari promozioni dedicate ai clienti. ,Q TXHVWR FDVR PL ÂŞ VWDWR DIË‹GDWR XQ EULHI FKH prevedeva la realizzazione di una locandina che comunicasse la meccanica della promozione, il premio e il regolamento. Ăˆ stato ovviamente necessario tenere conto dell’identitĂ visiva del brand ma anche di altri particolari accorgimenti che UHQGHVVHUR LO PHVVDJJLR VXELWR FKLDUR HG HIË‹FDFH +R imparato come calibrare i pesi delle immagini e dei WHVWL D VHFRQGD GHOOȢREELHWWLYR GHO SURGRWWR Ë‹QLWR /D locandina, infatti, è divisa in due parti principali, quella superiore, dove compaiono il logo, i prodotti e l’azione che deve compiere il consumatore per usufruire della promozione; quella inferiore, dove YLHQH FRPXQLFDWR LO SUHPLR Ë‹QDOH H OH QRWH OHJDOL

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Fine

RELAZIONE Tirocinio presso ARC’S Design Agency Marta Dessì #209097

Periodo Giugno-Luglio 2017

AGENZIA DI LAVORO Struttura e core business dell’azienda ospitante

ARC’S è stata la sede della mia prima esperienza di lavoro nel settore creativo. L’agenzia, specializzata in Branding e Packaging Design, nasce a Torino nel 2006 ad opera di Lino Bergesio e del suo socio. Nel corso del tempo ARC'S ha »Ìµ¯ ×Á ¯µ ÌÎÁÌίÁ × » µ ÌÎÁÌί Á÷¨ Î× Î ×¯å Á¼ ¼ÜÁå¯ servizi di comunicazione: shopper marketing, brand activation, strategia digitale di prodotto, copywriting e storytelling, 3D e Mock-up, ideazione e creazione video, strategia e creazione hero images. Oggi l'agenzia, composta da managers e designers, conta una dozzina di dipendenti e ¨Áμ¯Ò ̯ Áµ ©Î ¼ ¯ ¯»ÌÎ Ò Ü¼ Ò Îå¯ñ¯Á Á»Ìµ ×Á ¯ Á»Ü¼¯ ñ¯Á¼ å¯Ò¯å ¯ × å µÁίññ Î ¨ Î Î Ò Î brand e prodotti, che comprende attività di Interactive Design e Marketing Intelligence.

MANSIONI E COMPITI Ruolo ricoperto nel team creativo dell’agenzia

Sono stata da subito inserita nel team creativo, sotto la ÒÜÌ Îå¯Ò¯Á¼ ¯ \ ¼¯ÁÎ +Î Ì­¯ Ò¯©¼ ÎÒĮ E¯ £ Ò× × ÷õ × Ü¼ ÌÁÒ× ñ¯Á¼ Ì į ܼ × åÁµ ×× ©Î õ į å ί » × Î¯ µ¯ ¯ ¼ µµ ί Ì Î ÁΩ ¼¯ññ Î ¯µ µ åÁÎÁ ÒÜ Î× į Á» ¨Á©µ¯į matite, pennarelli. La mansione che svolgevo era a pieno quella di un Junior Graphic Designer, tanto che il mio compito Á¼Ò¯Ò× å ¼ µµ Î µ¯ññ ñ¯Á¼ ¯ ί ¨ ­ »¯ å ¼¯å ¼Á assegnati dai Project Managers. Il mio lavoro era spesso Á»Ìµ » ¼× Î ÍÜ µµÁ ¯ µ×ί ©Î õ ¯į »ÁׯåÁ Ì Î Ü¯ Ò¯ creavano spesso collaborazioni, consigli e sinergie tra colleghi.

ATTIVITÀ SVOLTE Progetti svolti durante il periodo di tirocinio

> ×ׯå¯× ­ »¯ ÒÁ¼Á Ò× × ÷õ × Á»ÌÎ ¼ Á¼Áĭ progettazione e realizzazione di volantini per i brand Martini, Bacardi, Bombay Sapphire, Jim Beam; ideazione e realizzazione di più proposte creative per una locandina promozionale commissionata da Ferrero Estathè; creazione di alcune illustrazioni e brochures dedicate agli espositori per la pralineria Ferrero; ideazione di immagini e renders per i case histories aziendali; realizzazione di materiali per un business event dell’azienda TNB, tra cui adesivi, roll-up, totem e shoppers. Ho poi realizzato, per la maggior parte dei progetti, le presentazioni da mostrare ai clienti e gli esecutivi per il web o la stampa.

PRE REQUISITI

Conoscenze e competenze tecniche pregresse

Il bagaglio tecnico e culturale acquisito durante il corso di µ ÜÎ £ Ò× ×Á ¨Á¼ » ¼× µ Ì Î ¯¼Ò ίλ¯ µ » ©µ¯Á ¼ µ ¼ÜÁåÁ ambiente lavorativo. Di primaria importanza sono state, ­¯ Î » ¼× į µ Á»Ì × ¼ñ × ¼¯ ­ ÒܵµōÜׯµ¯ññÁ ¯ ÒÁù×æ Î e degli strumenti creativi. Non è poi da sottovalutare la » ×Á ÁµÁ©¯ ¯ ÌÎÁ© ××Áį ¨Á¼ » ¼× µ Ì Î ÌÌÎÁ ¯ ÎÒ¯ ¼ ¯ ί ¨ Ò¯¼ ÒÜ ¯×Áį Á×ׯ»¯ññ ¼ Á ÁÒǝ ¯ × »Ì¯ ¯ realizzazione del lavoro. Inoltre, le nozioni e i concetti sulla psicologia e la percezione umana, appresi durante il corso di ΩÁ¼Á»¯ Á©¼¯×¯å į ÒÁ¼Á Ò× ×¯ ¯ ¨Á¼ » ¼× µ ¯»ÌÁÎ× ¼ñ per determinate scelte progettuali a livello di composizione µµ Ì ©¯¼ ¯ ÁµÁί ©µ¯ µ » ¼×¯ ©Î õ ¯Į

COSA HO IMPARATO Frutto del periodo formativo in agenzia

Durante il tirocinio in ARC’S ho avuto la possibilità di ¯¼× Ψ ¯ λ¯ Á¼ ÌÎÁ¨ ÒÒ¯Á¼¯Òׯ µ Ò ××ÁÎ µµ comunicazione. Ho acquisito numerose conoscenze e competenze, di natura personale, tecnica e progettuale. Ho vissuto un ambiente per me ancora inedito, imparando a capire come è realmente strutturata un’agenzia di comunicazione e da quali dinamiche è composta a livello di gerarchie di ruoli, di ritmi lavorativi e di relazioni personali. La sostanziale novità rispetto al mondo universitario è quella che ί©Ü Î ¯µ Á¼× ××Á Á¼ ¯ µ¯ ¼×¯į » ¯ ׯ ×Î »¯× µ õ©ÜÎ µµōž ÁÜ¼× E ¼ © Îį ­ ×Î Ü µ ί ­¯ Ò× ¯¼ ÒÌ ¯õ ¯ ί ¨ ÷õ ׯ ÌÁ¯ µµ Ì ¯× × ¼¯ ­ ¯ Πׯå¯Į 2 × »Ì¯ ÒÁ¼Á generalmente stretti e ben scanditi, motivo per cui è ¨Á¼ » ¼× µ ¯»Ì Î Î © ÒׯÎÒ¯ ¯¼ »Á Á Á×ׯ» µ ίÒÌ ×× Î µ Ò ¼ñ µµ Á¼Ò ©¼ į Ò Á¼ Á µ µÁ©¯ ¯ Ŋ¨ Î il meglio nel minor tempo”. Nonostante ciò, i managers e i creativi Senior hanno sempre lasciato ai designers tante libertà quante responsabilità, senza troppe pressioni. Per ogni creatività richiesta dal cliente è bene presentare almeno due o tre proposte, in modo da lasciare spazio anche a spunti ¯÷¨ Î ¼×¯ ÍÜ µµ¯ µ ί ¨ ¯¼¯ñ¯ µ Į f¼ åÁµ× ÌÎ Ò ¼× ׯ ¯ µ åÁί ί ­¯ Òׯį £ ¼ ÒÒ Î¯Á ÒÌ ×× Î ¯µ ¨ ³ µ µ¯ ¼× į ¯µ quale potrà richiedere delle correzioni indirizzando il progetto ܼ Á Ì¯à ¨ Ò¯ ¯ »Á ¯õ Į ž µ¯å µµÁ ÌÎ ×× » ¼× × ¼¯ Áį ­Á ¯»Ì Î ×Á Á» ¯»ÌÁÒ× Î Ü¼ õµ Ò Á¼ µµ ÒÜ Òׯ¼ ñ¯Á¼ ōÜÒÁį Ò× »Ì Á æ į ­Á Ì Î¨ ñ¯Á¼ ×Á µ conoscenze dei programmi Adobe, Photoshop e Illustrator in particolare, e ho scoperto numerose scorciatoie da tastiera che rendono il lavoro decisamente più comodo e veloce.

N.B. Tenere sempre il pc e il server ordinati!