Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicación 070 - Publicidad I Víctor Ramírez
Redacción de estrategia de Marketing
201310083 Catherine Carmina Santos Estrada 201400285 Pablo Javier Ambrosio Pérez 201805562 Yesica Elizabeth Velasco Monterroso 201908059 Jennifer Griselda Chinchilla Grijalva 201908209 Marta Elena de Lourdes Sicán Yax 25/03/2019 ID Y ENSEÑAD A TODOS
INSTRUCCIONES: Con base en la clase anterior denominada DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA DE DON E. SHULTZ, y tomando en cuenta la estrategia de marketing realizada, redacte una estrategia publicitaria de acuerdo con el producto ya escogido. VALOR DE LA ESTRATEGIA: CINCO PUNTOS
1
Defina el producto
Está claro que vivimos en la era de la comunicación y de la tecnología, no podemos pasar mucho tiempo sin mirar el móvil y mucho menos sin llevarlo a cualquier parte. El hecho de acudir con tanta asiduidad a ellos los han convertido en casi elementos imprescindibles de nuestra vida, motivo por el que cuando los compramos,
además
de
por
su
elevado
costo,
queremos
protegerlos
constantemente de accidentes, derrame de líquidos o caídas para que se mantengan en perfecto estado. Normalmente nos decantamos por elegir una funda pero sin embargo muy pocas veces nos preocupamos de cuáles son las características que toda buena funda debería garantizar a nuestro teléfono como perfecta fórmula de la eterna juventud. Nos decidimos por el mejor diseño o simplemente por la más barata pero, ¿realmente pensamos en el material y la resistencia? La respuesta en la mayoría de los casos es no. Por esta razón vamos a contarte cuales son las claves que debes tener en cuenta antes de comprar una funda para tu celular, para que así compres la mejor y con las mejores ofertas. Fundas fabricadas de tela regional guatemalteca, (Fundas GT) protege el teléfono celular de caídas y golpes. (La funda no brinda protección contra agua.) La forma de la funda es muy importante y podrás elegir en función de la utilidad que le des al teléfono y sobre todo de lo que buscas conseguir con una funda. Así por ejemplo tienes modelos que incluyen tapa a modo de libro que permite proteger tanto la parte trasera como delantera de tu teléfono, asegurando que la pantalla no va a sufrir ningún daño. Estas fundas son algo incómodas ya que no te permiten ver enseguida cuantos mensajes te han llegado o la hora, inconveniente muy común, mas en Fundas GT contamos con modelos que contienen una especie de ventana transparente para que ya no tengas dicho problema . Si por ejemplo lo único que quieres es proteger la parte lateral y trasera de tu terminal entonces decántate por una funda tipo carcasa que rodeará el teléfono pero sin llegar a
tapar la pantalla. Una variante de esta última opción son aquellas que superan un poco la parte superior permitiendo que puedas apoyar el móvil con la pantalla mirando hacia abajo sin que esta se raye. Por otro lado también deberás fijarte en el uso. Elige una funda que se ajuste a tus necesidades. Si necesitas proteger el móvil contra movimientos bruscos quizá sea más apropiada una funda con mayor protección, materiales aislantes de impactos y resistencia. Si en cambio estás constantemente en movimiento necesitarás una que proteja el móvil cuando lo tienes dentro del bolsillo. 2
Defina una persona que sea parte de su grupo objetivo
Andrea 2.1
Geografía de Andrea
Guatemala, Guatemala se sitúa en el istmo centroamericano con una extensión territorial de 108, 889 km2 y está limitada al oeste y norte por México, al este con Belice y el golfo de Honduras, al sureste con Honduras y El Salvador, y al sur con el Océano Pacífico. El territorio se encuentra integrado por 22 departamentos, los cuales se dividen en 331 municipios. Su capital es la Ciudad de Guatemala. El territorio del país está asentado en tres placas tectónicas que provocan frecuentes movimientos sísmicos de diversa intensidad. 2.2
Demografía de Andrea
Andrea es una mujer de 19 años, que se dedica a la enfermería. Ella se caracteriza por ser una persona alta y de contextura mediana. Igualmente, Andrea es una mujer de piel blanca y cabello negro, largo y rizado. Su rostro responde a una forma redondeada. Así mismo cuenta con unos labios gruesos, una nariz perfilada y unos ojos rasgados y de color castaños, teniendo como señas particulares un lunar llamativo sobre su labio superior hacia el lado izquierdo de su cara. Le gusta hacer deporte por las mañanas, generalmente practica yoga y sale a trotar. 2.3 Psicografía de Andrea Andrea se distingue por ser una persona de gran corazón, carácter alegre y personalidad extrovertida, quien siempre está dispuesta a ayudar a sus compañeros. Igualmente sus padres y amigos la reconocen como una persona
responsable y entregada a su trabajo, con muy buena disposición hacia los demás, y siempre dispuesta a aprender nuevos conocimientos. 2.4
Hábitos medios de Andrea
Andrea diariamente ve televisión dos horas durante el horario con más auditorio. Ve el noticiero de las 22 horas. Ocasionalmente escucha radio en transmisiones FM mientras se ejercita. En sus ratos libres (tres horas diarias aproximadamente) utiliza su celular para ver contenido de Youtube y utilizar las redes sociales (las que utiliza con mayor frecuencia son las redes sociales Facebook e Instagram).
2.5
Hábitos de compra –uso del producto- de Andrea
La forma más común en que Andrea adquiere productos es en la cadena de supermercados “La casita” y en la abarrotería de su vecindario “La bendición”. Analizando lo que es el hábito de compra podemos decir que Andrea analiza la información que tiene y que le llega a través de diferentes medios, una vez que la analiza, sigue los siguientes pasos: Andrea vive en un espacio pequeño, y no tiene espacio para guardar muchas cosas, por el mismo rol de estudiante. Como su espacio es reducido sus muebles también lo son, incluyendo la nevera y la despensa. Compra en pocas cantidades, todos los días y hasta podrían hacerlo más de una vez al día. Andrea es muy ahorrativa, sus compras se rigen por las marcas, por los precios, y compara precios antes de hacer la compra. Su hábito de compra es prácticamente una visita social. Regularmente conoce muy bien el local, sus dueños y sus empleados, mientras compra tiene pequeñas charlas con ellos.
3
Proposición única de venta (PUV)
-La Funda GT le garantiza el cuidado de su dispositivo móvil contra caídas y golpes; que ninguna otra funda le garantizará. Además contamos con fundas para tablets, de diferentes medidas.
Esto va especialmente para las personas que
tienen un celular blanco o con colores claros ¡No dejes que tu equipo comience a
mancharse y pierda su color original. Nadie habría dicho cuando comenzaron a ponerse de moda los teléfonos celulares que acabarían siendo un elemento tan necesario en nuestra vida diaria como lo han llegado a ser. ¡No sabemos salir de casa sin el celular! Es más, casi no sabemos caminar por la calle sin llevarlo en la mano, por si nos llaman, o nos envían un mensaje. Pero… ¿por qué no combinarlo con unas bonitas fundas junto a tu look? Sí, cada vez son más las mujeres que deciden personalizar su smartphone y darle un toque distinto, no sólo por dentro , ¡también por fuera!Hay que admitir que muchos modelos de smartphone pueden resultar bastante convencionales en sus diseños, es por eso que una funda puede ser ese “extra” que habla sobre tu estilo y que distingue a tu equipo de los demás. Como puedes ver es muy importante tener los cuidados necesarios para que tu celular pueda durar mucho tiempo más, esperamos que te haya gustado nuestro artículo y nos encantaría recibir tus comentarios u observaciones. Tener una funda es a la larga una inversión, ya que tu teléfono durará mucho más tiempo y no gastarás en nuevos modelos o reparaciones. Tener una funda es a la larga una inversión, ya que tu teléfono durará mucho más tiempo y no gastarás en nuevos modelos o reparaciones.
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Punto de venta adicionales
Cambio del producto con defectos de fábrica, por uno totalmente nuevo. Como punto adicional contamos con distintos diseños y bordados sobre la tela típica de su funda ofreciendo diseños personalizados y originalidad. Por último también es recomendable que le des importancia al tratamiento de la temperatura de la funda, es decir, como dispersa el calor, ya que una funda que retenga el calor y caliente aún más el terminal no es precisamente recomendable puesto que puede dañar el dispositivo. Hay varias fundas que además incluyen una lámina protectora para la pantalla, ideal para que el polvo, la suciedad o el rayado no produzca ningún desperfecto en tu celular. Las de plástico duro son las más recomendables ya que el vídrio podría terminar dañando tu teléfono, mientras que plástico duro será igual de resistente y no dañará la pantalla en caso de romperse tras un golpe.
¿Cuántas veces se te ha caído el celular? Seguramente muchas, sin contar las veces que te has sentado sobre él o le ha caído agua encima.
5
Técnica
Uso de anuncios publicitarios vía internet, Kioscos como punto de estrategia (supermercados que Andrea frecuenta) y lo que es la publicidad de boca en boca. Las fundas para celular también llamadas estuches en algunos países, son uno de los primeros accesorios en los que se piensa después de comprar un celular. Protege al celular de golpes pueden venir en diferentes materiales como cuero o goma. Investigando un poco veraz que hay mucha diversidad; los que grotescamente aumentan el grosor del celular, otros más finos que prácticamente son imperceptibles, infinidad de colores, diversidad de precios, pero en general es un accesorio económico y rentable. En pocas cantidades los accesorios para celular que menos se venden o los más costosos. En el momento que se agote un producto podemos utilizar la veracidad de poder comunicar nuestro objetivo: “Esos se están vendiendo bastante, la persona que acabo de salir me compro el último que quedaba y me dejo encargado uno más, para un pedido que me llega en tres días, déjeme le tomo su pedido y apenas llegue lo llamo para que realice la compra”.
6
Objetivos publicitarios
Conociendo las necesidades del grupo objetivo, mostrando al grupo cómo se pueden cubrir esas necesidades de una manera peculiar y única, que al utilizar el producto será una persona diferente de todos los demás. Hay una gran cantidad de diseños disponibles, e incluso es muy sencillo hacerlas de forma casera, pero si ofrecen una gran protección frente a daños. L as fundas sobre o estuche, son similares a las fundas tipo bolsa pero están hechas en materiales más resistentes y acolchados para proteger más eficazmente el dispositivo. Es necesario sacar el dispositivo para utilizarlo en ambas opciones, lo cual puede ser un poco incómodo. Las fundas bolso llevan esto aún más lejos, asemejándose a un pequeño bolso que se puede llevar colgado. Sus prestaciones pueden variar mucho de un modelo a otro, es habitual que cuenten con correas para sujetar el
dispositivo en la muñeca, y cierres o cremalleras para conservar las cosas en su interior. Ambas opciones ofrecen una buena protección y se encuentran en gran variedad de diseños, hay que tener en cuenta el espacio de almacenamiento adicional para evitar llevar cosas en los bolsillos o el bolso. ●
Simplemente se introduce en móvil dentro ● Pueden hacerse de forma casera ● Hay que sacarlo para utilizarlo ● Las fundas de materiales textiles si ofrecen buena protección frente a golpes y caídas ● Las fundas resistentes y acolchadas protegen el móvil frente a golpes, caídas y rayaduras