MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Cuando estĂĄs bien, No piensas si hay algĂşn Enfermo en el hospital...
...Al menos yo no lo pensaba Pulseras Rojas
Índice Introducción
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Indicaciones de uso de la Imagen Corporativa
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Estudio Histórico Artístico
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Historia Gráfica Memoria
15 24
Aspectos de Comunicación
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Aspectos Estéticos
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Aspectos Técnicos
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Aspectos Económicos
32
Testimonio Gráfico
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Aplicaciones
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Bibliografía
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Introducción Las personas cuando nos encontramos ante un tema que nos produce tristeza intentamos evitarlo en vez de hacerle frente. Pero todo cambia cuando nos sucede en primera persona o en nuestro entorno. Un día me entere de que una de mis mejores amigas iba a ser tía después de siete años de espera. A los tres meses de nacer el bebé le detectaron cáncer. Tras unos meses de lucha no pudo vencer la batalla. ¡Qué injusta es la vida!. Es injusto que por culpa del cáncer haya niños que no puedan crecer y ni si quiera conocer el mundo más allá de las puertas del hospital. Con este proyecto quiero que las personas se impliquen con las asociaciones que hacen una grandísima labor de ayuda tanto a niños como familiares. Gracias a ellos se consigue dinero para la investigación y desarrollo para el tratamiento de estas enfermedades. Con este trabajo quiero rendir un homenaje a esta pequeña tan grande que nos ha demostrado a todos que hay que luchar hasta el final, y a su familia porque después de todo lo que han pasado ayudan a otros niños a seguir luchando. Zoé, a pesar de no haberte podido conocer más allá de fotografías, quiero darte las gracias por enseñarme que a veces hay que enfrentarse a la dureza de la vida para luchar y dejar atrás los miedos para alcanzar las metas que nos proponemos. Y que aunque la vida no te dio la oportunidad de pronunciar palabra alguna, con este proyecto tu voz será escuchada para seguir luchando contra está enfermedad tal cruel.
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Indicaciones de uso de la imagen corporativa Para realizar está asociación he tenido en cuenta que la identidad corporativa es el elemento más poderoso visual de comunicación que una empresa tiene. Debe ser cuidadosamente desarrollada y gestionada con precisión a fin de lograr máximo impacto. Refleja la filosofía de la empresa y estatura dentro de su mercado, también ayuda a dar credibilidad y profesionalidad a la empresa. Este manual ha sido elaborado como guía para ayudar a todo el mundo en la producción de nuestras comunicaciones y desempeña un papel importante en la construcción de nuestra marca.
Se han desarrollado las indicaciones de uso con el fin de mantener la integridad de nuestra asociación y lo que representa, las directrices de este manual deben ser seguidas con precisión como se muestra. El propósito de esta guía también es proteger la propiedad intelectual de la asociación. Todos las personas que participan en el desarrollo de materiales de comunicación debe leer y seguir los principios descritos en esta guía de estilo. Nuestros esfuerzos combinados en proteger a conciencia nuestra identidad visual le ayudará a asegurarse de que el mensaje de la marca se expresa constantemente en los medios.
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Estudio Hist贸rico Art铆stico
Historia gráfica ¿Qué labor hacen las asociaciones de niños con cáncer? Estas asociaciones tienen como objetivo ayudar a las necesidades sociales y económicas de las familias, trasladan su problemática, plantean soluciones y realizan actividades para involucrar a la población con la enfermedad. El objetivo central es paliar las múltiples dificultades que el menor y su familia encuentran ante un diagnóstico de cáncer. Las asociaciones se sostienen gracias a las donaciones de socios, de voluntarios y del importe que cada uno de ellos decida. El objetivo es conseguir la colaboración de muchas personas que, con la suma de las pequeñas ayudas de cada uno se logra mucho. A continuación, haré un análisis de diferentes imágenes corporativas de asociaciones de niños con cáncer.
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La Confederación Internacional de Organizaciones de Padres Cáncer Infantil - ICCCPO es una organización que representa actualmente 171 organizaciones en 88 países. Fue creada en 1994. En esta asociación encontramos un nombre construído de forma artificial, es decir mediante iniciales ICCCPO. En un segundo plano encontramos el eslogan “we care, we share” (cuidamos, compartimos).
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Su versión visual se centra en un imagotipo. En el centro encontramos una ilustración gráfica del mundo, creada con grafismos imaginativos y unos trazos de expresión libre y suelta.
La familia tipográfica utilizada es Arial (una familia palo seco) basada en formas y estructuras geométricas. La frase “we care, we share” utiliza un cuerpo tipográfico menor que ICCCPO construido en caja alta y con un trazo de mayor grosor, con el fin de jerarquizar el nombre de la identidad con el eslogan.
Esta identidad utiliza cinco tipos de tintas, azul turquesa, azul oscuro, naranja y negro. En mi opinión este logotipo excede de colores, una marca con menos colores sería más fácil de recordar.
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La Federación Española de Padres de Niños con Cáncer es una entidad sin ánimo de lucro y de utilidad pública formada en 1990, en España. Coordina la actividad de las 16 asociaciones que la integran, todas fundadas y presididas por padres voluntarios afectados por el cáncer infantil. Para analizar la identidad de está asociación podemos comenzar por el nombre a nivel lingüístico o verbal sin que exista representación visual. En primer lugar encontramos la frase “niños con cáncer”, este tipo de nombre es descriptivo, pues nos anuncia de forma concisa los atributos de la identidad. En un segundo plano y no menos importante encontramos la frase “Federación Española de Padres”, es un nombre toponímico por que hace alusión al lugar de origen (España).
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En la versión visual encontramos un isologo. Entendemos por isologo al logo que integra el isotipo con el logotipo, es decir, la tipografía con el ícono. También es un caso de iconización el realizar el cambio de la “o” por un ícono, resultando una piruleta llevada a la abstracción y en su interior una cara sonriente.
Para resaltar “niños con cáncer ” (con respecto a “Federación Española de Padres”) se utiliza un cuerpo tipográfico mayor, de este modo jerarquiza el texto y “Federación Española de Padres” queda en un segundo plano informativo.
niños
La familia tipográfica utilizada es Arial (una familia palo seco). Es una tipografía apropiada para poder ser legible tanto en papel impreso como en documentos digitales. Este tipo de letra tiene cambios sutiles en la forma y el espacio entre las letras con el fin de hacerla más apta para ser leída en una pantalla a varias resoluciones. Es una marca realiza a dos tintas, el color azul es utilizado para destacar el logotipo y el negro transmite seriedad.
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Pyfano, Asociación de Padres, Familiares y Amigos de Niños Oncológicos. Está asociación se encuentra en Castilla y León con su sede en Salamanca, fue formada en 2003, con el objetivo de mejorar la calidad de vida de estos niños y adolescentes con cáncer y sus familias.
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oncológicos
niños
asociación
familiares
y
padres
Para analizar la identidad de está asociación podemos comenzar por el nombre el cual es denominado contracción, es decir esta construido por iniciales.
En la versión visual de esta asociación encontramos un imagotipo, el cual utiliza un caracol de mascota que hace la función de identificador de la asociación.
“A pesa r de qu e el ca ra col es lento, tiene u n propósito, al igu al qu e toda criatu ra”
El criterio de simbolización quiere representar en que el proceso de curación del cáncer es lento, como la forma de moverse de los caracoles. La concha en espiral contiene en su interior un corazón, representando que estos niños son fuertes y están protegidos por los suyos. Al rededor de la concha encontramos unas pequeñas gotas rojas, hacen referencia a la sangre, la fuente de la vida.
Una vez mas se utiliza el cambio de cuerpo de la letra y posición con la función de jerarquizar los conceptos.
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La palabra “Pyfano” tiene una tipografía clásica Times New Roman (una familia romana), su lectura es cómoda, pero impregna un aire antiguio y clásico, en mi opinión la tipografía no es acorde con la imagen.
En la parte inferior encontramos la frase “Asociación de Padres, Familiares y Amigos de Niños Oncológicos de Castilla y León” es un nombre de forma descriptiva pues nos explica que es una asociación y también es un nombre toponímico por que hace referencia a la zona geográfica de la asociación que es Castilla y León, utiliza una tipografía sin serifa (palo seco).
En cuanto a las tintas utilizadas por esta asociación son cuatro, con matices de algunas, cada una de ellas tienen un significado. El rojo representa la sangre y amor, verde esta asociado con la protección y curación, amarillo transmite alegría y por ultimo el negro seriedad.
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A continuación muestro un cartel de Pyfano, realizado para la gala benéfica de 2013, toda la recaudación es destinada para la asociación, para consolidar una red de autoayuda que sirva como satélite a la actual labor médica, investigadora y educativa. En el cartel encontramos a la mascota diferente, lo que más llama la atención es la gama cromatica, con colores nuevos y menos llamativos, también se incluye una textura de cartón. El caracol se encuentra a la inversa y tiene incluidos nuevos elementos como la pajarita que le da un toque de seriedad para el acontecimiento y en la parte inferior aparece hierba haciendo de apoyo al caracol.
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Memoria
Zoé quiere ser reconocida en el mundo como una asociación con una imagen positiva y clara. Quiero un distintivo y una presentación reconocible de la asociación a través de la amplia diversidad de medios de comunicación y aplicaciones de la marca. Esta parte del libro contiene los elementos básicos que he desarrollado y un conjunto de normas y directrices para asegurar que esta identidad corporativa sea usada de manera correcta.
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ASPECTOS de comunicación Briefing Zoé es una asociación española de niños con cáncer, que busca su expansión desde Salamanca. El cáncer infantil es una dura realidad a la que la gente no se quiere enfrentar por que le produce tristeza, por eso se crea esta asociación para acercar a esta enfermedad. Esta ONG salmantina, quiere ayudar a niños y padres en su lucha por la vida, y concienciar a las personas de que cualquiera puede estar en su lugar.
TARGET
Por ello la asociación se encarga de ofrecer información, ayuda económica, realizar actividades para involucrar a la población con la enfermedad y también hace una gran labor ayudando a conseguir fondos para investigar sobre el cáncer infantil.
El público objetivo de está asociación va dirigido a personas de todo tipo de clase social, de todas las edades, ambos sexos y nacionalidades, ya que el cáncer le puede afectar a cualquier persona.
Zoé comenzó como una pequeña asociación. Con el paso de los años, la evolución constante de la asociación ha ido generando la necesidad de crear más sedes por España, hasta hoy que atraviesa fronteras gracias a internet.
También va dirigido a los familiares de niños con cáncer para que se sientan arropados, informados y protegidos por esta asociación, formando un grupo homogéneo que se apoyan y viven el día a día de una enfermedad cruel.
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OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN El principal objetivo de la asociación es promover ayuda social , recaudar fondos para la causa, sensibilizar a la sociedad en general y que entiendan que es una enfermedad que afecta a cualquier persona, sin tener en cuenta posición social o nacionalidad, y que cualquier conocido o familiar puede padecerla.
ASPECTOS estéticos logotipo El logotipo es la representación gráfica de la asociación. He querido realizar un logotipo sencillo y legible, ya que está enfocado a todo tipo de público. La marca esta compuesto por tres partes colocadas en función de una estructura vertical con la intención de transmitir estabilidad. En primer lugar encontramos un imagotipo que representa una tirita. Mi intención ha sido crear un imagotipo de gran pregnancia visual para que pueda entenderse con facilidad y que con sólo un golpe de vista quede en el recuerdo del público. He elegido una tirita como icono puesto que las tiritas transmiten
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protección. Fueron inventadas como un remedio casero para proteger las heridas, por ello, pretendo reflejarlo por que estos niños se sientan protegidos por los suyos. Hoy en día son imprescindibles en los botiquines de medio mundo y es un producto emblemático para muchas personas, por ello creo que este imagotipo representa perfectamente está asociación, las tiritas sanan pequeñas heridas y protegen grandes corazones. Debajo del imagotipo se dispone el logotipo de______ que representa el nombre de la asociación y en un segundo plano, no menos importante, encontramos________________ indicando de que es la asociación.
ELECCIÓN DEL NOMBRE
Tipografía
Todo producto o servicio necesita de un nombre que lo identifique. Esta acción se conoce como naming y se considera de vital importancia al momento de conseguir la pregnancia que todo creativo busca en su marca. Además el nombre que elijamos formará parte de nuestra historia día a día.
Como______ es una asociación dedicada a todo tipo de público, su identidad visual debe ser clara. Entonces busqué unas tipografías legibles para que personas de diversas edades las entendieran.
Para la asociación elegí el nombre de______, no sólo busqué una buena palabra que se convirtiera en el nombre la marca, también busqué una historia. _____ es un nombre de origen griego, cuenta con el potente significado de “vida”, esta palabra refleja los valores y objetivos de la asociación que es la vida de los niños. La palabra ______cumple con todos los factores que hay que tener en cuenta en la elección del nombre de una marca. Capta la atención por su simplicidad en una sola palabra. Este nombre es perfecto por su fácil lectura y pronunciación, tiene una bonita fonética. También cuenta con el factor de que es fácil de recordar, pues la mente en la mayoría de los casos no llega a dos segundos.
He elegido dos tipografías. La primera llamada Lobster, es de estilo caligráfico en caja baja. La segunda es una tipografía sin serifa llamada Antipasto, me gusta el contraste que realizan las dos tipografías juntas por que se diferencian entre ellas pero no son desacorde.
Color El naranja es un color lleno de energía, y es uno de principales objetivos por los que se creo esta asociación. Es un color intenso, busca contraste y la llamada de atención. Muy utilizado para productos infantiles por que genera alegría y creatividad. Utilizo como color secundario el verde con mucha cantidad de amarillo, utilizado para aplicaciones, es un color muy energizante.
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ASPECTOS técnicos Materiales
Pegamento, regla, lápiz, rotuladores, pinceles, cúter, block de dibujo y cámara fotográfica
Programas digitales vectoriales y en mapa de bits. Adobe Illustrator , Adobe InDesign y Adobe Photoshop.
Tiempo
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Para creación de la página Web he utilizado los lenguajes HTML5, CSS3 y JavaScript.
2014
2013 Octubre
Noviembre
Diciembre
Enero
Febrero
7 al 14
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Entrega
Reunión con el
Desarrollo y creaciones
Maquetación y
Entrega del
Pre-proyecto
Tribunal
de aplicaciones
diseño web
Proyecto terminado
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El proceso
IDEA
BOCETOS
DIGITALIZACIÓN
IMPRESIÓN
PRESENTACIÓN
Especificaciones para control de calidad El control de calid ad tiene lugar a lo largo del proceso de prod ucc ión de cualq uier producto gráfico, para asegurar la calidad técnica del producto y asegurar el cumplimiento de los requisitos que solicita el cliente. El modo RGB se utilizará siempre que el resultado final del trabajo esté destinado a un soporte de pantalla. El modo de color CMYK se utiliza siempre que el trabajo realizado esté diseñado para una salida en imprenta. Debe tenerse en
cuenta que el resultado de un trabajo impreso nunca será igual, en cuanto a colores, a lo que el usuario ve en la pantalla. Es muy importante a la hora de finalizar un diseño, la correcta aplicación de líneas de corte y el sangrado, debe extender la impresión de un documento que vaya impreso hasta el mismo borde para que al cortarse al final en la guillotina no queden rebordes blancos o vacíos que lo afeen.
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ASPECTOS económicos Precio por diseño 1. Logotipo
400 €
2. Remendería
Boligrafo Vitamina
20 €
100 €
Boligrafo
10 €
Hoja 1 y 2
40 €
Camiseta
40 €
Sobre
45 €
Taza
20 €
Factura
50 €
Marca páginas
18 €
Carpeta
50 €
Bolsa
20 €
Carnet Socio
55 €
Hucha en deposito de tapones
25€
Carnet Voluntario
60 €
Calendario
35 €
Hoja Socios
25 €
Juego de Habilidad
30 €
Juego de Mesa
60 €
Libro de Colorear
35 €
Tarjeta Visita
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3. Merchandising
4. Campaña Publicitaria
500 €
6. Manual de Imagen Corporativa
Desplegable
50 €
Anuncio Prensa
40 €
Video
500 €
Display
70 €
Cartel
75 €
Tarjeton voluntariado
45 €
1.200 €
5. Página Web
Precio F inal (I.V.A incluido)
2,419.2 €
Los ingresos de esta asociación provienen de: Actos Benéficos, Donativos, Cuotas de Socios, Subvenciones Públicas y Subvenciones Privadas.
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Testimonio gráfico Bocetos y evolución Estos son los diferentes diseños realizados para la imagen corporativa de______.
Para realizar el primer imagotipo me inspiré, en una situación real que vivió un niño con cáncer: En una de las tantas veces que el pequeño tenía que trasladarse a otro hospital para realizarse pruebas, el niño le dijo a su madre;
“Mamá: ¿por que los niños me miran raro cuando llevo la mascarilla puesta?”. A estos niños se les suele ver con mascarillas para protegerse de agentes que perjudiquen su salud, ya que están bajos de defensas. La ausencia de pelo también es un reflejo de la realidad, por ello el niño del imagotipo aparece sin pelo.
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En la siguiente idea, encontramos un imagotipo, el corazón que aparece con la cuerda, se puede interpretar de dos maneras, puede ser un gotero ya que estos niños lo tienen puesto todo el día, o también puede ser un globo como el que usan los niños para jugar. Los globos representan libertad y son muy utilizados en momentos de celebraciones.
En este diseño aparece la cara de un niño, transmitiendo felicidad con su sonrisa y ojos. No tiene pelo pero en la cabeza lleva un corazón sostenido por una cinta, que simula el “espejo de cabeza” que llevan los médicos, el cual es utilizado para reflejar rayos de luz, era un medio de iluminación.
De nuevo podemos ver al niño anterior, pero con el corazón en la cabeza y la cara inclinada, mostrando alegría.
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logotipo
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Colores corporativos El color juega un papel importante en la identidad ______, dándole más impacto y reconocimiento del consumidor. El uso constante del color es vital para mantener la integridad de la identidad corporativa. Hay que tener en cuenta que las tintas CMYK pueden variar de una impresora a otra y debería llevarse a cabo una prueba para garantizar una coincidencia exacta del color. La precisión del color de la reproducción de este manual no se puede garantizar, por favor refiérase a una Guía de color para las normas de correspondencia de colores consistentes.
C 0% R 233
C 0% R 149
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M 80%
Y 95%
K 0%
G 78 B 27 | # E94E1B
M 50%
Y 100%
K 0%
G 193 B 31 | # 95C11F
Tipografía He elegido dos tipografías, la que se utiliza para_____ de carácter caligráfico y se presenta en minúsculas. Esta tipografía llamada Lobster fue creada en 2010. En el diseño se han cuidado detalles como las ligaduras entre letras que funcionan automáticamente mientras vamos escribiendo. Es una gran fuente creada para diseños vintage y elegantes. Antipasto es una fuente creada en 2009, esta tipografía es sin serifa, redonda, suave y realmente legible. Éste tipo de fuente crea el efecto de modernidad, sobriedad, alegría y seguridad. Tienden a reflejar una imagen moderna, limpia, o minimalista. Me gusta el contraste que realizan las dos tipografías juntas, una fuente moderna sin serifa y otra mas “retro”.
abcdefghijkl mnñopqrstuvwxyz abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 1234567890
abcdefghijkl mnñopqrstuvwxyz abcdefghijkl mnñopqrstuvwxyz 1234567890
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REDUCCIONES Para mantener la identidad visual y correcta legibilidad de la marca existen unos tamaños mínimos. Se establece un tamaño mínimo impresión de 1,5 cm para la reproducción del logotipo que en ningún caso podrá ser sobrepasado para que no pierda legibilidad.
2,5 cm
40
5 cm
10 cm
Escala de grises-negativo El logotipo no se aplicarรก en escala de grises. Para imรกgenes en blanco y negro, el logotipo irรก con una pastilla en negro 100% y el logo en blanco 100% y viceversa.
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Composición reticular
10
EL logotipo se inscribe en una superficie modular de proporciones 10 x 14. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
X
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14
Área de seguridad La área de seguridad se establece con la finalidad de evitar cualquier invasión visual que pueda restar importancia o legibilidad al logotipo. Estas áreas se podrán ampliar tantas veces como sea necesario, pero nunca podrán ser menores a la que se muestra.
1X
Es importante respetar este margen ya que asegura la óptima visualización de la marca.
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Usos debidos La correcta aplicación del logo no permite para las versiones ampliadas o condensados o por cualquier otra forma de distorsión o modificación de color.
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Usos indebidos Todos los logotipos ilustrados mostrados a continuación son incorrectos en alguna manera y son sólo algunas de las posibles formas de hacerlo mal.
Zoé
CÁNCER EN NIÑOS
No sustituya con colores distintos colores a los corporativos.
No sustituya las fuentes.
No se permite su uso sobre colores No estire ni distorsionar. demasiado claros que no garanticen suficiente contraste.
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Aplicaciones Diseño Corporativo es una parte de la Identidad Corporativa que abarca el aspecto visual general de una empresa o una asociación. Esto incluye tanto el diseño de los medios de comunicación (por ejemplo, sobres, folletos, carteles,... ), así como el diseño de todos las demás aplicaciones (ropa, etiquetas, ...) Para conseguir correctamente la imagen global de la entidad la aplicación de la marca se debe hacer con criterio uniforme en cuanto a formas, color, tipografías,... Las primeras impresiones cuentan. Por tanto, es esencial que nuestra identidad se presente de una manera clara, correcta y coherente sobre cada artículo, medio visual ya sea para uso interno o externo. Las siguientes páginas detallan la correcta presentación de la identidad_______en todos los artículos de papelería de la empresa. No se permiten otras formas de presentación.
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Para el diseño de aplicaciones diseñe estos tres imagotipos, cada uno tiene un significado. El primero hace referencia a los niños con cáncer, el segundo representa la ayuda de familiares, voluntarios y socios, y por ultimo el imagotipo final representa a los médicos de estos niños.
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Diseñe un muñeco llamado Mupu, el representa al cáncer en la asociación. Este bichito es el causante de las enfermedades de los niños, y lo que tenemos que conseguir es que se vuelva bueno. En la imagen de la izquierda aparece con los ojos bien colocados representando que esta curado, pero en la derecha están descolocados, representando que esta enfermo.
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Los personas que representan está asociación se llaman Zoetistas, por eso es utilizado en la campaña de publicidad, para atraer a más socios y voluntarios.
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remendería La papelería ya no sólo es un producto publicitario, sino que es un producto necesario para el día a día de la empresa. Los elementos de papelería son los que suelen tener contacto más continuo y directo con el cliente. Cada vez que el cliente abra una carta, identificará nuestra imagen gráfica y toda la información aplicada en la misma. Le recordaremos en cada momento el carácter de nuestra asociación, nuestros servicios y entre líneas sabrá leer todo aquello a lo que debe asociarnos. A contunuación se muestran todos los objetos de remendería, tarjeta visita, hoja 1 y 2, sobre, carpeta, factura, carné voluntario, carné socio, hoja de firmas y hoja de captación de socios.
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merchandising El término merchandising procede de la palabra inglesa merchandise, que significa mercancía y hace referencia a una serie de técnicas que tienen lugar dentro del punto de venta y cuyo propósito es promover la venta de los productos. A continuación muestro algunos de los diseños realizados para merchandising de ______. Boligrafo, boligrafo vitamina, camiseta, taza, marca libros, bolsa, llavero, hucha deposito de tapones, calendario, juego de mesa, juego de hablididad y libro de colorear. Todos estos productos son vendidos en la web, y todos los beneficios serán integros para la asociación.
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Camiseta formada con imagotipos, que crean un juego visual, facilitando la comprensión del mensaje. Con la camiseta se ayudará a recordar la imagen de la marca.
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La asociación se encarga de la recogida de tapones de plástico, para obtener ingresos gracias al reciclaje. Para ello a diseñado un envase de plástico, que facilitará el transporte al punto de recogida.
Creo que es fundamental que el niño enfermo de cáncer pueda conservar su lugar de niño aún estando enfermo. En está asociación, contamos con juegos para darles a los niños la posibilidad de reír, disfrutar, entretenerse y jugar. Considerando que el jugar es la actividad infantil por excelencia y valorando su carácter estructurante tanto como su potencial elaborativo, ofrecemos estos juegos a los niños en tratamiento y a sus hermanos. También podrán ser comprados como todo el merchandising en la tienda de la asociación o en la página web, todos los beneficios irán integros a la ayuda de estos niños y sus familias.
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Campaña publicitaria La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos. A continuación se muestro los elementos utilizados para la campaña publicitaria de______, con el eslogan “Lo único que quiero es llegar a ser mayor ”, para que está campaña cuente con un mayor alcance se han diseño: desplegable, anuncio en prensa, anuncio audiovisual, display, mupi, stand y tarjetón para captación de socios y voluntariado. Este es el flyer utilizado para publicidad en buzones.
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Con la creación de anuncio audiovisual, quiero lograr el objetivo de sorprender, impactar y concienciar a la población sobre el cáncer, el video se podrá encontrar en redes sociales y en la página web de la asociación. En mi opinión un video marketing es uno de los mejores formatos de hacer publicidad, por que, es cercano, genera confianza, despierta interés, y al ser introducido el formato de video en un sito web incrementa la duración de visitas y una mayor difusión del video. Con el mobiliario urbano, pretendo captar tanto la atención del conductor así como también la del peatón. Gracias a está publicidad de exterior quiero crear un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.
Es muy importante hacer publicidad en prensa escrita, por que los usuarios de periódicos suelen ser fieles y están acostumbrados a este formato, siendo desconfiados a las nuevas tecnologías y quiero alcanzar una audiencia diversa y amplia, por ello creo imprescindible este medio de publicidad.
También diseñe un desplegable informativo, en el se explica la labor de la asociación y el como poder ayudar a estos niños y sus familias. Es uno de los soportes preferidos por la gente, porque se entrega en mano, informa y es fácil de leer.
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Para mostrar la presencia de la asociaci贸n en actos, se utiliza un stand, que es totalmente desmontable as铆 facilitando su translado. En el se encontraran voluntarios explicando los objetivos de est谩 asociaci贸n y resolviendo dudas. 59
Banner ligero y desmontable, se utiliza para una comunicaci贸n visual, mostrando la presencia de la asociaci贸n en actos.
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En la tienda se pueden comprar todo el merchandising de la asociaci贸n, la recaudaci贸n se destina ayudar estos ni帽os y sus familias.
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Especificaciones para control de calidad
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optimistas
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Bibliografía
www.pyfano.org.es
www.vimeo.com
www.cancerintantil.org
www.youtube.com
Apuntes de Ciclo Formativo de Preimpresión
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www.dafont.org
www.behance.net
www.google.com
Apuntes de Ciclo Formativo Superior de Gráfica Publicitaria
Zoé nació el 28 de junio de 2012 en Salamanca, España. Es una niña muy deseada pues sus papás no podían concebir de manera natural y fue conseguida tras siete años de espera por una in vitro. Nos revoluciono y unió a la familia porque por fin había llegado lo que tanto queríamos. A los tres meses y medio de vida nos dieron la peor noticia que nos podían haber dado... Nuestra niña tenia cáncer en el riñón y este ya lo perdería. La campeona tiene ya seis meses y no sale del hospital desde que la diagnosticaron cáncer. El miércoles 19 de diciembre se sometió a la operación para quitarle el tumor y el riñón afectado, después de su debido tratamiento de quimioterapia. Pensaron que habría reducido el tamaño del tumor pero se confundían, le quitaron uno de dos kilos cien gramos, el más grande que habían visto en niños. Nos dijeron que todo había salido bien pero se le complico su situación a las horas de la primera intervención, se dieron cuenta que no le llegaba bien la sangre a la parte inferior del cuerpo, y es que unos pequeños puntos de cáncer estaban “estrangulando “ la aorta (vena mas importante del cuerpo) y la volvieron a intervenir de gravedad.
En dicha operación cortaron un cacho de aorta y pusieron una prótesis, probando por primera vez en niños. Tanto tiempo sin riego sanguíneo le provoco otra operación en la cual le tuvieron que quitar el riñón que le quedaba pues ya no le funcionaba, la única salvación para Zoé es viajar a Madrid donde tienen máquina de diálisis infantil porque en Salamanca no tienen. No se plantean un trasplanten hasta que supere el cáncer, y tiene uno muy agresivo que aún están estudiando, eso supone muchos años de lucha. Zoé sigue luchando día a día, paso a paso y es la niña más fuerte que he conocido. El significado de su nombre es vida y creo que tiene mucho que ver con esta niña. Comiencen a luchar con ella, pues necesita todo el apoyo del mundo. Gracias a la gente que se esta volcando por ayudarla, ya sean amigos, familiares, medicos o desconocidos. Os prometo que Zoé sabrá todo el apoyo que tiene y lo que la están ayudando pues yo misma se lo haré saber. Para mi familia algo a cambiado y es la prioridad es nuestras vidas, que es que zoe se cure.
Tía de Z oé
Los Diseñadores Gráficos.
Dormimos muy poco a veces casí nada.
Hacemos todas las tarjetas de boda y cumpleaños, de nuesta familia y amigos.
Observamos, criticamos, sentimos, nos emocionamos, nos enfadamos, comemos, descansamos,... todo frente al ordenador.
En casa todavía no saben muy bien que es lo que hacemos, nos miran raro.
Aturdimos a cualquiera comentando el diseño del menú de un restaurante, el etiquetado de una lata de refresco o el cartel de la parada del autobús.
Sabemos que CMYK, Pantone y RGB son la razón de nuestro ser.
Pasamos horas pensando la “Idea” y la “Inspiración” pero aveces llegan y otras no.
Decimos más o menos desaturado, hablamos un idioma que nadie entiende.
“Eso lo hace cualquiera”, “Tres horas para hacer eso”, “Yo tardaría mucho menos”... ¡Nos saca canas Vedes!
Pasamos noches enteras con nuestro amigo el café, hablamos solos y cantamos mal.
Usamos MAC usamos PC.
Alabamos el CTRL Z.
Tenemos la cabeza en las nubes, pero los pies en la tierra...
... y el corazón en lo que nos gusta hacer que es...
... ¡Diseñar!
Proyecto Final Gr谩fica Publicitaria 2011/2014 Escuela de Arte y Superior de Conservaci贸n y Restauraci贸n de Bienes Culturales de Salamanca
Marta
Fraile MartĂn