Martijn Oostra, grafisch ontwerper
[kop] Typografie in het wild [intro] De stationcalls van televisiezenders zijn erg aan internationale trends onderhevig. De BBC is al jaren trendsetter met het cijfer 2 (Gill Sans) dat net zoals het MTV logo in allerlei situaties acteert en een luchtballon in de vorm van een globe die over het mooie Engelse landschap vaart. Het Vlaamse Canvas volgde met een op verschillende plekken in de openbare ruimte in Vlaanderen geplaatst spiegelend vierkant. [broodtekst] De vormgeving van Canvas, Ketnet en TV1 werd zo’n vijf jaar geleden door het in London gevestigde Lambie-Narn bedacht naar aanleiding van de omvorming van de BRTN (Belgische Radio en Televisie Nederlands) naar de VRT (Vlaamse Radio en Televisie). Vorig jaar toen Canvas volledig overschakelde naar breedbeeld werden er door het Belgische Timescapes nog enkele nieuwe filmpjes toegevoegd. Dat spiegelende vierkant is het logo van Canvas; wanneer klein in een hoekje van het beeld, meestal wit; in drukwerk en op teletekst, simpel magenta. Is dit kleine kanvasje, een bewegend schilderij, misschien geïnspireerd op het gele rechthoekje (Yellow Border), ‘het venster op de wereld’, van het National Geographic Channel? ‘De filosofie achter de ‘Idents’ is tegelijkertijd eenvoudig en ingewikkeld. Zij geven een sfeer aan, maar vertrekken wel uit de realiteit: bekers en winnaars, Vlaamse kasseien, een schip dat vertrekt of zeilwagens op het strand.’ De door KesselsKramer ontwikkelde televisiecommercials voor Radio 1 die op de zenders van de Nederlandse Publieke Omroep worden uitgezonden (er zijn twintig verschillende) zijn eigenlijk een combinatie van de twee verschillende BBC en de Canvas benadering: Een enorme 1 (Franklin Gothic Extra Bold) in diverse uitvoeringen, waaronder ook een spiegelende, werden op verschillende plekken in het Nederlandse landschap gefilmd. De commercials drukken visueel het idee uit dat Radio 1 overal - ‘daar waar het nieuws gebeurt’ - aanwezig is. Het audiofragment dat in het televisiespotje wordt gebruikt is steeds aangepast aan de actualiteit en komt uit een echte radio-uitzending. Het wordt in samenspraak met het reclamebureau door de redactie van Radio 1 zelf geselecteerd. De campagne is opgestart om een wat jonger publiek voor Radio 1 te interesseren; de schare luisteraars vergrijsde nogal. De 1 is gefilmd door Robby Muller, een cameraman die onder andere met Lars von Trier, Jim Jarmusch en Wim wenders werkte. Die enorme 1 komt (net zoals Veronica vroeger) in de toekomst ook fysiek naar je toe. Er zijn ideeën om dan voor het publiek de troonrede er uit te laten schallen terwijl de Koningin deze voorleest aan de genodigden in de Ridderzaal. Ook in de nieuwe spotjes van de PS bijlage van Het Parool die op de Amsterdamse stadszender AT5 en TV Noord Holland (TVNH) worden uitgezonden figureren een enorme P en S (Akzidenz Grotesk Bold van Berthold) op verschillende Amsterdamse locaties - ‘PS is overal in de stad’. Deze commercials werden nu eens niet door het min of meer vaste bureau van Het Parool, KesselsKramer geproduceerd maar door RTV Noord Holland zelf. Gedurende de week wordt de inhoud van de zaterdagse bijlage ‘PS van de week’ via radio en televisie wereldkundig gemaakt.
Martijn Oostra, grafisch ontwerper
Het avontuurlijke reisbureau Djoser (‘De andere manier van reizen’) is juist dit seizoen, na het concept de afgelopen vijf jaar toegepast te hebben in reisbrochures en advertenties, afgestapt van het gebruik van de op verschillende exotische reisbestemmingen (India, Thailand, Egypte, Ecuador) gefotografeerde letters van haar naam. Typografie in het wild, dat was namelijk niet meer zo anders. De 1 van de Publieke Omroep werd aan de hand van aanwijzingen van het Engelse FAT (ook verantwoordelijk voor de inrichting van de kerk waar KesselsKramer zelf in is gehuisvest) door Kloosterboer decorbouwers gebouwd en mee het land in genomen. Het logo van Djoser (Gill Sans) werd door Marque’s Ontwerpen (tegenwoordig Krikke Pardon) elke keer per fax naar lokale timmerlui verzonden en daar ter plekke in elkaar gezet om gefotografeerd te worden. Het gebruik van grote ruimtelijke letters is dan weliswaar niet meer zo onderscheidend - ook Nederland 1 zet het logo op straat en de NCRV filmt haar presentatoren bij een grote afkorting – het is nog steeds leuk om er mee te spelen. Dat vinden ze Bij KesselsKramer ook. In de eerste campagne die het bureau onlangs voor haar nieuwe klant Fila bedacht spelen de woorden Training en Breathe gezet uit enorme rode letters (Gebaseerd op de Franklin Gothicc ontworpen in Amsterdam, gebouwd en gefotografeerd in de Verenigde Staten. Ze doen een beetje denken aan die fel gekleurde magnetische Fisher-Price letters waarmee menig ontwerper voor het eerst typografie bedreef.) wederom een hoofdrol. Martijn Oostra
Martijn Oostra, grafisch ontwerper
Martijn Oostra, grafisch ontwerper
Martijn Oostra, grafisch ontwerper
Martijn Oostra, grafisch ontwerper
Martijn Oostra, grafisch ontwerper