Knjiga standarda

Osnovni grafički standardi logotipa

Siječanj 2012

Opis poduzeća IME Za ovaj centar sam odabrala naziv “Ideal“, zato što objašnjenje te riječi puno govori o samoj djelatnosti firme.

Ideal (iz starogrčkog idéa= oblik, filozofski je izraz koji se uglavnom odnosi na estetsku, etiku i metafiziku. Sa idealom se pokušava opisati savršenstvo, najviši standard ili potpunost.

Označava i najpoželjnije stanje, kojim se teži, ali koje se nikada u potpunosti ne može dostiči.

DJELATNOST

Firma se bavi uslužnim djelatnostima.

U svojoj ponudi ima različite tretmane njege, depilacija voskom, šećerom, lasersko uklanjanje dlaka, anticelulitni tretmani, masaže (čokoladom, medicinska, anticelulitna, kamenjem), kavitacija, manikura, pedikura, ugradnja umjetnih noktiju, aromaterapija, body wrapping uz termostimulaciju i relaksacije cijelog tijela, tretmani revitalizacije prerano ostarjele kože, tretmani za čišćenje lica, sauna, solarij, tretmani za samotamnjenje, bojanje obrva, trepavica.

Također se održavaju programi za tjelovježbu, npr. joga, pilates, tai chi, vibrirajuća platforma.

Osoblje se sastoji od voditelja, knjigovođa, 4 kvalificirana masera (2 fizioterapeuta i 2 masera s završenim tečajem), 4 kozmetičarke, 1 trener, čistačica

Smještena je na Šalati radi pristupačnosti, i blizine prirode, jer joj je u interesu zadržavanje i učestalost posjeta klijenata.

CILJ

Cilj firme je ponuditi klijentima bogate tretmane koji će zadovoljiti i najzahtjevnije. Kvalitetna naobrazba zaposlenika i moderna tehnologija omogućavaju vrhunsku uslugu i veliku konkurentnost na tržištu.

S obzirom na ispunjenje zahtjeva tržišta, sljedeći korak u napretku je proširenje na više lokacija diljem Hrvatske, po većim gradovima.

CILJANA SKUPINA

Ciljana skupina su žene i muškarci koji drže do svog izgleda, i žele izgledati njegovano, zdravo i lijepo, te osobe koje žele relaksaciju nakon cjelodnevnog stresa.

Klijenti koji posjećuju centar su dobrostojeći i zaposleni ljudi, srednjih godina ( 25+ ).

Motivacija klijenata je postizanje imidža visokog socijalno ekonomskog statusa Ideal

3

Analiza konkurencije

1. Bruna PG LOGO

LOKACIJA - Pantovčak 196B, Zagreb

DJELATNOST - Riječ je o tvrtki zasnovanoj na konceptu bitno različitom od tradicionalnog wellnessa. LPG medical tehnologija i metode Brune PG, pruža mogućnost za bolesne i zdrave da poboljšaju zdrastveno stanje i postanu jači duhom i tijelom.

PREDNOST – Nalazi se u elitnijem kvartu, u ponudi ima kozmetiku Pevonia botanica, te prestižnu svjetsku tehnologiju.

NEDOSTATAK – Kraće vrijeme djelovanja i logo koji ne odražava djelatnost firme.

2. Tempio LOGO

LOKACIJA - Balotin prilaz bb (u sklopu bazena Utrina)

DJELATNOST – Pružaju posjetiteljima tečaj trbušnog plesa, happy hour termine s 20% popusta na sve usluge wellnes centra, vježbanje u vodi za starije osobe koje imaju

Ideal

4

ograničenja prilikom vježbanja zbog zdravstvenih problema. Atraktivan program aqua aerobike u hidromasažnom bazenu itd...

PREDNOST – U ponudi se nalaze poklon bonovi, rekreativni programi u sportskoj dvorani, u nekim terminima imaju popust na sve usluge NEDOSTATAK –Nema ponudu za ugradnju noktiju, neprimamljiva lokacija.

3. Wellnness centar aquathermal LOGO

LOKACIJA - Kneza Mislava 16

DJELATNOST - Prvi centar koji u Hrvatskoj pruža mogućnost detoksikacije tijela pomoću dvaju tehnološki najmodernijih i znanstveno dokazanih postupaka u svijetu PREDNOST – Detoksikacija organizma, tretmani kisikom i ozonom, shiatsu masaza.

NEDOSTATAK – Slaba ponuda ostalih tretmana, neatraktivna lokacija.

4. Worldclass LOGO

LOKACIJA - Hotel Westin, Izidora Kršnjavoga 1

Ideal

5

DJELATNOST – Pružaju tretmane masaže, njege lica, njege tijela, hidromasažni sustav, solarij, sauna.

PREDNOSTI – Nalazi se u ekskluzivnom hotelu u Hrvatskoj, a raširen je po cijeloj Europi. Postoji od 1983. godine.

NEDOSTATAK – Nedostatak informacija na web stranici, te stranica na hrvatskom jeziku 5. TWINTime LOGO

LOKACIJA - Nova Ves 11

DJELATNOST – Hidromasažna kada - prostor osmišljen za izvođenje tretmana sa termalnom soli iz Salsomaggiore Therme te tretmana sa originalnom soli iz Mrtvog mora.

Sunčana livada specijalni solarij - koji omogučuje sunčanje poput onog u prirodi uz optimalno tamnjenje i udobno opuštanje.

Dulcedo vap - drveni termalni krevet sa parom posljednje generacije, za izvođenje suvremenih esteskih tretmana termalnom solju i blatom uz kombinaciju sa osebujnom parom poput tradicionalnog Hammama.

Power of chi - osim izvanredno snažnih lampi, aromatizirane vodene maglice ovaj solarij je opremljen Chi uređajem .

PREDNOSTI – Dugogodišnje iskustvo i profesionalnost osoblja (liječnici, nutricionisti, fizoterapeuti, kineziolozi, kozmetičari).

NEDOSTATCI – Manjak drugih tretmana za uljepšavanje.

Ideal

6

Prijedlozi logotipa

1.

Prvi prijedlog baziran je na tipografiji. Slovo I u riječi ideal je prikazano pomoću ilustriranog ženskog tijela, jer je uglavnom ženska populacija ciljana skupina, te je u dvije boje jer dio koji čini slovo I je zapravo haljina na ženskom tijelu.

2.

Drugi prijedlog također je baziran je tipografiji.

Korišten je font iz rukopisne kategorije, jer sam rukopis predstavlja nešto osobno i jedinstveno.

Crvenom bojom se pokušava dobiti toplina, pouzdanost i otvorenost.

3.

Treći prijedlog osim tipografije sadrži i ilustraciju leptira složenog od dijelova znaka jing i jang, ciljajući na činjenicu da je zapadna kultura popularizirala termine “jin i jang”, za dobro ili loše.

Ideal

7

4.

Četvrti prijedlog je verzalno slovo I u rukopisnom fontu Baroque Script, bez outlinea.

Slovo I je početno slovo samog naziva wellness centra, a font je takav radi svoje elegancije i linija.

5.

Peti prijedlog je u fontu Brush Script MT Italic.

Odabrani font ukazuje na eleganciju i fluidnost.

Dojam moći i elegancije daje i crna boja, koja dominira. Floralni detalj u logu je zelene boje jer je to boja prirode. Simbolizira rast, harmoniju, svježinu i plodnost. Ima veliku emocionalnu povezanost sa sigurnošću. Zelena ima veliku sposobnost liječenja. To je boja koja najviše odmara ljudsko oko.

Ideal

8

Sadržaj

1. OSNOVE IDENTITETA

1.1. Odabrano rješenje

1.2. Konstrukcija logotipa

1.3. Konstrukcija zaštićenog prostora

1.4. Smanjenje logotipa 2. BOJA

2.1. Osnovne boje logotipa

2.2. Dopuštene boje logotipa

2.3. Prateće boje vizualnog identiteta

3. TIPOGRAFIJA

2.1. Osnovna i zamjenska tipografija

4. OSTALI OBLICI LOGOTIPA

4.1. Crno-bijeli logotip, negativ

4.2. Grayscale, outline

4.3. Izgled logotipa na sivoj skali

4.4. Izgled logotipa na različito obojenim podlogama

4.5. Ostali dopušteni oblici logotipa

4.6. Nedopuštene modifikacije logotipa 5. OSNOVNI MATERIJALI

5.1. Memorandum

5.2. Posjetnica

5.3. Koverta

5.4. Pečat

6. APLIKACIJE

6.1. Majice i ogrtač

6.2. Kape, privjesci i bedževi

6.3. Ručnici

6.4. Šalice

6.5. Rokovnik

6.6. Torbe i vrećice

6.7. Kemijske, upaljači i kišobran

6.8. Cestovna oznaka

6.9. Službeni automobil

Ideal

9

1. Osnove identiteta 1.1. Odabrano rješenje

Ideal

10

1.2. Konstrukcija logotipa

13 2/3 q

0,5q

1q

21 q

9 2/3 q 11/3q

12 2/3 q

Upotrijebljeni fontovi: Wellness centar - Calibri Ideal - Brush Script MT Italic

r

0,5 q

r2 r1

r3

r5

r4

8

71/4 q

r = polumjer kru탑nice r = 1/4 q r1 = 1,3 q r2 = 4/5 q r3 = 1/6 q r4 = 1/3 q r5 = 1/3 q

5,5 q

Ideal

11

1.3. Konstrukcija zaštićenog prostora

2q 2q

2q

Ideal

2q

12

1.4. Smanjenje logotipa

60 mm

40 mm

20 mm

10 mm

9,9 mm 8 mm 7 4/5 q

6 mm

11 4/5 q

21 q

Ideal

13

2. Boja 2.1. Osnovne boje logotipa

RGB 0 0 0 CMYK 40 40 40 100 # 000000

Ideal

RGB 51 102 51 CMYK 80 40 90 30 # 3366 33

14

2.2. Dopuštene boje logotipa

Ideal

RGB 0 0 0 CMYK 40 40 40 100 # 000000

RGB 102 204 153 CMYK 60 0 51 0 # 66CC99

RGB 0 0 0 CMYK 40 40 40 100 # 000000

RGB 255 204 0 CMYK 0 21 92 0 # FFFF00

15

2.3. Prateće boje vizualnog identiteta

RGB 102 51 0 CMYK 40 74 100 51 # 663300 RGB 255 102 51 CMYK 0 72 79 0 # FF6633 RGB 51 102 51 CMYK 80 40 90 30 # 336633 RGB 255 204 0 CMYK 0 21 92 0 # FFFF00

Ideal

16

3. Tipografija 3.1. Osnovna i zamjenska tipografija

OSNOVNA TIPOGRAFIJA

Osnovni tekst: Cambria ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Naglašeni tekst: Cambria Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Cambria Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ZAMJENSKA TIPOGRAFIJA

Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Ideal

17

4. Ostali oblici logotipa 4.1. Crno-bijeli logotip i negativ

Ideal

18

4.2. Grayscale i outline

100 % K

Ideal

50 % K

19

4.3. Izgled logotipa na sivoj skali

0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Ideal

20

4.4. Izgled logotipa na razliÄ?ito obojenim podlogama

Ideal

21

Ideal

22

4.5. Ostali dopušteni oblici logotipa

Ideal

RGB 0 0 0 CMYK 40 40 40 100 # 000000

RGB 102 204 153 CMYK 60 0 51 0 # 66CC99

RGB 0 0 0 CMYK 40 40 40 100 # 000000

RGB 255 204 0 CMYK 0 21 92 0 # FFFF00

23

4.6. Nedopuštene modifikacije logotipa TRANSFORMACIJE

ZAMJENA ELEMENATA

ZAMJENA BOJA

GRADIJENT

OUTLINE

SJENA

Ideal

24

5. Osnovni materijali 5.1. Memorandum

Wellness centar “Ideal” Šalata 25 C, Zagreb mob: 095 843 27 85 tel: 01 3395 800

Ideal

25

2q

2q

Wellness centar “Ideal” Šalata 25 C, Zagreb mob: 095 843 27 85 tel: 01 3395 800

11/2q 31/2q

6q

1q

38 q

4q

Ideal

26

4q

32 q

4q

Ideal

27

5.2. Posjetnica

Šalata 25, 10000 Zagreb Tel: [+385] 1 46 123 87 e-mail: idealwellness@gmail.com

Vesna Miličić - Rukavina

�i�io�tera�e�t mob: [+385] 98 77 66 64v www.idealwellness.hr

Vizitke wellness centra “Ideal” su standardnog formata 50 x 90 mm, obostrani tisak.

Na prednjoj strani vizitke se nalaze svi potrebni podatci, dio motiva s logotipa se proteze s prednje na stražnju stranu.

Font tkorišten na vizitkama je Cambria - regular, 9 pt i Cambria - bold, 11 pt.

Osnovna boja korištena je

1 1/2q 4 q

18 q

1 1/2q

Šalata 25, 10000 Zagreb Tel: [+385] 1 46 123 87 e-mail: idealwellness@gmail.com

1/2 q

Vesna Miličić - Rukavina

mob: [+385] 98 77 66 64v

6q

www.idealwellness.hr

61/2 q

Ideal

cmyk 80 40 90 30 rgb 51 102 51 # 336633

3 1/2q 1/2 q

5q

10 q

1/2 q

1 1/2q

28

5.3. Koverta

10 mm 17 mm

Wellness centar “Ideal” Šalata 25, 10000 Zagreb www.idealwellness.hr

110 mm 45 mm

15 mm

90 mm

Ideal

15 mm

29

5.4. Pečat

Wellness centar “IDEAL” Šalata 25, Zagreb, Hrvatska Tel: 01 46 123 87 Dimenzija pečata 50 x 90 mm.

Ideal

30

6. Aplikacije 6.1. Majice i ogrtaÄ?

Ideal

31

6.2. Kape, privjesci i bed탑evi

Ideal

32

6.3. RuÄ?nici

Ideal

33

6.4. Ĺ alice

Ideal

34

6.5. Rokovnik

Ideal

35

6.6. Torbe i vrećice

Ideal

36

6.7. Kemijske, upaljači i kišobran

Ideal

37

6.8. Cestovna oznaka

e ʹͷǡ ǣ Ͳͳ Ͷ͸ͳ ʹ͵ ͺ͹ ǣ Ͳͻͻ ͺ͸ͷ ͻͳ ͻʹ Ǥ Ǥ

Ideal

38

6.9. Službeni automobil

e ʹͷǡ ͳͲͲͲͲ ǣͲͳ Ͷ͸ ͳʹ͵ ͺ͹ ǣ Ͳͻͻ ͺ͸ͷ ͻͳ ͻʹ Ǥ Ǥ

e ʹͷǡ ͳͲͲͲͲ ǣͲͳ Ͷ͸ ͳʹ͵ ͺ͹ ǣ Ͳͻͻ ͺ͸ͷ ͻͳ ͻʹ Ǥ Ǥ

e ʹͷǡ ͳͲͲͲͲ ǣͲͳ Ͷ͸ ͳʹ͵ ͺ͹ ǣ Ͳͻͻ ͺ͸ͷ ͻͳ ͻʹ Ǥ Ǥ

Ideal

39