Trabajo Marvel Globalizacion by Martin Carhuamaca

El siguiente trabajo tiene como objetivo dar a conocer la relación existente entre el mundo comic y la globalización. Para ello, hemos planteado un estudio que nos permita conocer la aparición y expansión de los cómics como un referente histórico y conocer nuestro contexto, acompañado del trabajo de campo (entrevistas y encuestas) como herramienta útil para conocer más acerca del impacto comic en nuestro país y el mundo.

DATOS CURIOSOS

El primer cómic Marvel es de Octubre de 1939

Comprada por Disney en 2009

La Antorcha Humana Primer superhéroe Marvel

Marvel incursionó en el mundo cinematográfico

Los comics están vinculados a las características económicas, sociales y culturales de la sociedad en la que se origina asociado a una cultura de masas. En 1929, se conforma el género aventurero a partir de la novela de Edgar Rice Burrough “Tarzán” y la primera historieta de ciencia ficción de Dick Calkins un gran artista especializado en el arte. Tras el nacimiento de estos géneros surge la especialización del guionista y una revalorización de los textos en diversas historias. Dentro de las influencias en el origen de estos cómics se considera el humor y la estética de la ilustración. Asimismo, los comics están asociados con la ciencia semiótica ya que las historietas sin lenguaje verbal representan algo mediante códigos probablemente y cada imagen posee un valor tras de ella. En este sentido, se puede definir a la semiótica como la ciencia que estudia los diversos sistemas de comunicación culturales dentro de la sociedad. En la primera mitad del siglo XX fue en la prensa, primer medio de comunicación de masas, en donde más evolucionó las historietas destacando como gran pionero Ródolphe Topffer primero en Europa y luego en Estados

Unidos. Es ahí donde se origina y se implanta el globo del diálogo de las historietas debido a series de caricaturas cómicas como Krazy Kat (1911). En general, los comics obtuvieron una época de gran apogeo como la de 1988 en sus versiones de dibujos animados pero con los avances tecnológicos y la competencia de los medios masivos de entretenimiento y comunicación pasaron a un segundo plano, los comics dejaron de ser un medio masivo. “El comic es un producto cultural, ordenado desde arriba, y funciona según toda mecánica de la persuasión oculta, presuponiendo en el receptor una postura de evasión que estimula de inmediato las veleidades paternalistas de los organizadores. “...”. Así, los comics, en su mayoría reflejan la implícita pedagogía de un sistema y funcionan como refuerzo de los mitos y valores vigentes” (Eco 1973:299) Con ello, podemos concluir diciendo que los comics son básicamente, una manera de expresarse gráfica y visualmente compartiendo historias sean ficticias o reales que de alguna u otra comunican al lector pero al mismo tiempo lo entretienen.

Según Giunta, el surgimiento de las historietas, más conocidos como cómics, se originaron en el mundo global desde el momento que se comenzaron a mencionar a los egipcios antiguos, ellos exponían sus ideas en dibujos y jeroglíficos en hojas de papel papiro, dentro de ellas introducían ilustraciones y escritos. Algunos ejemplos de carácter narrativo son las cristaleras, los retablos medievales, los dibujos de las civilizaciones precolombinas, entre otras. Cabe mencionar que los ejemplos más próximos a dichas historietas son los Aucas y Aleluyas, con el objetivo de agradar los requisitos de los niños y jóvenes. Estas propagaciones se editaron en Francia en 1820, donde se narraban relatos a través de imágenes. Sin embargo, lo escrito en dicho país no estaba incorporado en los mismos dibujos a heterogeneidad de la historieta. Es necesario resaltar que los comics se vinculan más con la imprenta y la caricatura, esta se desarrollará en un lenguaje icónico y se modificarán las maneras de exponer su trabajo, generalmente lo exponían en globos o bocadillos desde un principio, por lo que lograrán tener un modo de expresión particular y un carácter cómico, por ello es llamado “comic-strip” es decir, tira cómica. Por otro lado, los comics fueron expandiéndose y, con el paso del tiempo, sumamente reconocidos en Estados Unidos. Norteamérica es considerada “la cuna del cómic”, ya que fue un país que trajo frutos con temas relacionados a los cómics, como por ejemplo produjeron revistas de cómics,

denominadas “comic books”, estos se vincularon estrechamente con el periodismo moderno.En un enfrentamiento entre poderosos como lo eran Hearst y Pulitzer tenían como objetivo atraer a sus lectores en los diarios de información. Hearst al juntar a su grupo de dibujantes se contacta con Richard F. Outcault, reconocido en la literatura dibujada, y elabora el 9 de abril de 1893 la primera página de historietas del mundo, donde realizó diversas pruebas con el color creando a un personaje llamado “”Yellow Kid” donde expone su vida inadecuada y de esa manera se convierte en un diario atraído por la población. En 1897, crea otro personaje llamado “Buster Brown”, donde atraviesa una vida adecuada. La primera historieta reconocida, el 12 de diciembre del mismo año, fue el dibujo de Rudolph Dirks conocido como “Katzenjammer Kids” teniendo gran acogida del público. En ella utilizó el uso del óvalo, es decir, del círculo que encierra el texto para que genere más dinamismo al dibujo. También, en 1904 el diario “American” realizó una tira diaria en donde el personaje sería el pionero en tiras difundidas todos los días en blanco y negro. Por otro lado, Winsor Mc Cay trajo consigo diferentes innovaciones como emplear distintos planos o la belleza en los propios dibujos, entre otras cosas, y lo demostró en “Little Nemo” que fue su obra más difundida. Con el pasar del tiempo, estas historietas tenían notable calidad y optaron por un estilo “americano” recurriendo a historias de personajes encantadores.

n la década de los sesenta, surge el enfrentamiento de los grandes, que continúa hasta el día de hoy: “Marvel Comics” y “DC Comics” que revolucionan el rumbo de los comics basándose en las aventuras de superhéroes. Todo este desarrollo no solo se concentró en Norteamérica, ya que a partir de los 60’s la influencia comic abrió sus horizontes llegando así a Latinoamérica, por ende a Perú. En lo que nuestro país respecta, se hicieron conocidos en la década del 60 respondiendo básicamente al estilo norteamericano. Un claro ejemplo, es el cómic “Supercholo”, en respuesta a “Superman”, que fue creado en 1957 por el diario “El Comercio”, mediante Diarios Kronos, y dibujado por Honigman, en el que se refieren a múltiples aventuras, tanto fue su éxito que se extendió hasta los años 80. Por último, el cómic “El Cuy”de Acevedo, en respuesta al ratón animado “Mickey”, tuvo un triunfo admirable; a estos le siguieron otras tiras cómicas como “Benito Puma”, “Selva Misteriosa”, “Novac”, entre otros.

Si bien es cierto, DC Comics es una muy famosa empresa productora de comics historicamente más antigua que Marvel Comics. Pero, pese a su mayor tiempo en el mercado no ha logrado expandirse tanto como Marvel lo ha hecho. Desde su compra por Disney en el 2009, Marvel se ha dedicado a crecer en el mundo del entretenimiento, ingresar a otros rubros y expandir sus horizontes. Actualmente, Marvel se encuentra aún en el mundo comic como también en el cinematográfico, figuras de acción y juguetes.

“Los comics son una forma de difusión de cultura, no solo nos transmiten historias, sino también estilos de vida, costumbres y tradiciones”

“La globalización y sobre todo el internet, han permitido que los comics sobrevivan y se expandan con el tiempo ”

SOCIAL MEDIA

El internet y las redes sociales fueron un medio importante para reespaldar la elaboración de este trabajo. A través de ellas pudimos contactar a un administrador de la página Comics Perú, Jonathan Benavides Gonzales.

Jonathan Benavides Gonzalez FANÁTICO Y ADMINISTRADOR DE COMICS PERÚ Creación de la página: 13 de mayo del 2015 ¿Qué club de fans sigues y te inspiraron a crear la tuya? ¿En qué otros clubs estuviste? La página oficial de MARVEL, club de lectura donde comparten comics ya sean de MARVEL o DC, hasta estuve en club de juegos de Marvel Avengers Alliance y clubs de coleccionistas de figuras de MARVEL LEGENDS.

¿Por qué crees que los comics tienen gran acogida por los fans? ¿Qué tienen los comics que incita a las personas a leerlas/coleccionarlas? Porque te hacen desarrollar tu imaginación, ya que es como si leyeras un libro de historias fantásticas. Al leer estas historias tan bien contadas desde sus orígenes ayudan a despertar tu creatividad. Como administrador de la página has creado espacios, no solo virtuales, en los que varios fanáticos puedan compartir sus gustos por los cómics Solo he creado este espacio virtual comics PERÚ y queremos crear un canal de YOUTUBE con el mismo nombre.

Considero que las redes sociales son un medio importante para que la cultura comic dure y contagie a más personas

“

¿Alguna vez has logrado contagiar a alguien tu afición por los cómics? Claro que sí a mis primos, incluso a mi enamorada que no le gustaba para nada todo lo referente a comics. ¿Existe algún portal web que sigas o sea tu fuente externa en lo que noticias sobre el mundo comic respecta? La página de MARVEL, blogs de coleccionistas, canales de YOUTUBE, etc.

¿Con tu experiencia como administrador has logrado contactar a personas?

Por supuesto, he logrado contactar a personas de diversas ciudades e incluso he reclutado a un equipo de editores que me ayudan con las publicaciones de la página.

¿Cuál crees que es el impacto que tienen los cómics en el Perú? El impacto es muy grandes ya que ay muchas comunidades donde comparten información sobre comics, hasta ay tiendas donde se pueden conseguir estos, también muchos coleccionistas de figuras de acción de estos héroes y villanos que existen en el mundo de los comics.

X-MEN es mi ídolo comic, lo que me llevó a ampliar mi colección de este y otras historietas.

“

¿Consideras que las redes sociales son herramientas clave para la expansión del gusto por los comics? Claro que sí ya que no sólo existe la página de comics PERU, sino una variedad enorme de páginas de coleccionistas de comics, hasta de figuras coleccionables y es inmensa la cantidad de personas que se interesan diariamente por estos.

Gracias a tu página, ¿Has podido contactar con otros seguidores de cómics? (de otros países o locaciones) Sí he podido contactar con varias personas de américa, europa hasta África y Asia.

En nuestro país, ¿Existen eventos o convenciones comic de gran impacto? Ha habido eventos como Comics PERU, Día del comic gratis en Lima, entre otros. No son muchos pero ya están comenzando a ser más.

En cuanto a los comics Marvel, ¿Le tienes especial afecto a estos? ¿Qué opinas sobre los cómics Marvel? Claro que le tengo un gran afecto por que leyendo estos es como empecé a interesarme en este mundo de los comics. Para mí MARVEL tiene sus historias mejor elaboradas, con un buen argumento.

¿Qué opinas respecto a la compra de Marvel por parte de Disney? ¿Esto ha cambiado en algo a Marvel? Opino que gracias a esto se logró hacer un mundo paralelo a los comics que es lo que hoy conocemos como el mundo cinematográfico de MARVEL, he visto todas las películas de estas dos primeras fases y estoy esperando con ansias la tercera. Pienso que en parte logró despertar el interés de nuevas generaciones por los comics e incentivar las lecturas de estos para poderlas contrastar con el mundo cinematográfico.

Para ti, ¿Qué es un Comic? El Comic está involucrado en todo, no es considerado literatura, pero sí se encuentra en todas las librerías del Perú. También se encuentran en las películas (cine), series. Como por ejemplo: Netflix con Marvel. Antes se pensaba que si leías comics eras un frikie marginado, pero ahora no, como te vas dando cuenta, cualquier tipo de persona, hasta con terno, cualquier persona viene a comprar comics. Además, algunas marcas también usan los comics, el diseño de ellos y los personajes para promocionar sus productos o servicios. ¿De qué manera te acercaste a los comics? Un día pasé por un quiosco, y vi una historieta de Spiderman, me costó barato s/.1, 50. De pronto, quise comprar otro y otro más. Empecé a investigar, a leer por internet y comencé con el negocio. Saqué cuentas y me di cuenta que era rentable. Poco a poco, decidí abrir esta tienda, la única en el Perú especializada en comics. Abrí esta tienda en el 2008. Internet fue de gran ayuda para mí, ya que te brinda páginas para comercializar increíbles como: Mercado Libre, además, Facebook que te permite promocionar mi tienda. Así como las páginas web

me ayudaron a crecer, también el hecho de vender, me acercó al que es hoy en día mi socio. Mi socio fue mi cliente, hablamos sobre mi pequeña tienda que tenía en ese entonces y planteamos juntarnos para incrementar ese negocio. Mi socio-cliente, no sabe nada de comics; sin embargo, sabe muchísimo de negocios. Al juntarnos, hicimos una buena dupla de conocimientos. Nuestra tienda creció y ahora, somos los únicos en el país que tenemos contacto directo con las distribuidoras de España y Estados Unidos, esta última es la más grande a nivel mundial de comics. Estados Unidos “Obliga” a Marvel y a DC, a que celebren que aún se vendan sus comics, haciendo eventos para fanáticos. Por ejemplo, se creó un día especial donde regalan comics, otro día, donde solo regalan comics de Batman (únicamente en las tiendas que trabajen directamente con la distribuidora estadounidense). Además, también regalarán comics en “Halloween Comics Fest”, esto fue totalmente nuevo, creado por la gran empresa mundial.

Factory Comics es una tienda ubicada en el C.C Arenales que vende exclusividades del mundo comic. The Factory Comics es la única tienda peruana que tiene a Diamond Comics Distributors como proveedor directo. La tienda ofrece a los fanáticos : Marvel Comics, DC Comics, StarWars y ha comenzado a incursionarse en su proyecto de comics peruanos Factory Comics.

¿Tu afición por los comics te ha permitido interactuar con personas de diversos países? ¿De qué manera te mantienes informado? Sí, hubo un evento que se llama “Lima comics” que es totalmente gratuito, llegan artistas internacionales de comics. También, hay uno que se llama “Lima comic Fest” que es en Noviembre. Es movido por inversionistas chilenos, los cuales traerán a artistas reconocidos como un actor de Harry Potter, un actor que participa en una serie de Warner y una actriz de The Walking Dead. Yo iba a estos eventos con mi cajita a vender y aunque no lo creas, conocí a gente de España, México, Estados Unidos, que vienen al Perú para estos eventos de gran nivel, a estudiar el mercado. Ahora tengo muchos proyectos de viaje para evaluar el mercado, ya que el Perú es un mercado en pañales, recién se está iniciando en este mundo del comic. ¿Desde qué edad te gustan los comics? En verdad me gustan desde niños, pero es a los 26 años donde me engancho con más fuerza a los comics no solo por mi afición a ellos sino también por mi inicio comercial de ellos.

Ahorita que estoy trabajando en esto, tengo que mantenerme sumamente informado. Diamond me mantiene al día, es una empresa distribuidora de comics mundial, me manda correos con novedades. Uso también páginas web como “zona negativa”, es una página española que es muy buena, incluso informa estadísticamente las ventas de los comics, te da de todo. Obviamente, también, redes sociales originales como las de Marvel que las mismas empresas crean. ¿En nuestro país se suelen realizar eventos parecidos a la Comic-Con? Hay eventos que aspiran a ello, el primero que puedo mencionar es “Lima Comics”. Es un evento gratuito que traen artistas internacionales. El Perú aún no encuentra la fórmula perfecta, creo que tienen que pagar “derecho de piso”. Así sucede en todos los países. La Comic-Con de Chile, a la que tuve oportunidad de ir, es espectacular. Las entradas las venden online y se acaban al segundo. Uno de los hashtags de ese evento fue #yomequedesiniralacomiccon, imagínate la cantidad de personas que se quedaron sin ir, las entradas se agotaron.

¿Admiras a algún personaje? Colecciono muchos objetos de Marvel. A pesar de eso, curiosamente, el personaje que le tengo cariño, el que más me gusta es Batman aunque no sea de Marvel. Me ¿Qué aportan los comics a tu vida? tengo más aprecio por sus historias que son muy buenas. Ahorita es mi objetivo de vida, es mi empresa. Es algo empresarial. Lamentablemente, es un proceso, y voy quemando etapas. Hoy en día ya no le tengo el mismo feeling que le tenía a los comics antes, ahora los veo como productos. Para mí es un negocio, una empresa.

“Nosotros como empresa buscamos promover la cultura comic, por eso solemos realizar eventos e incluso concursos cosplay para aquellos amantes comic”

Con Diamond como distribuidor directo, normalmente celebramos el “Día del comic gratis“ cada aniversario de alguno de los superheroes o incluso ocasiones como el Halloween Comic Fest.

Las encuestas fueron realizadas a una muestra de 40 personas, entre fanรกticos y personas en general.

Tras haber realizado las encuestas pudimos dar respuestas a nuestras interrogantes de las cuales planteamos varias hipótesis que ahora han sido comprobadas y otras denegadas. Al ser nuestro tema de investigación tan amplio tuvimos diversidad de respuestas pero notamos la gran pasión de muchos por los cómics. En este sentido, se comprobó que muchas personas consideran que los comics son básicamente historietas que constituyen un relato sobre diversos temas muchas veces humorístico u otras veces con otro tono comunicativo.

Asimismo, la gran parte de los encuestados considera que los cómics si van a prevalecer en el tiempo y más que todo por el internet; cada vez la tecnología avanza más, se rompen barreras de fronteras que abre posibilidades en diversos ámbitos lo cual relacionándolo con el tema gracias al internet se puede dar a conocer los comics, ver películas u otras cosas que ofrece este medio a los usuarios; además las redes sociales son mediadores de la cultura comic evidentemente. Por otro lado, quisimos centrarnos en Marvel la famosa editorial de comics, de la cual para los encuestados al mencionar la palabra “Marvel “lo primero que les venía a la mente era comics lo cual significa que esta empresa si logró posicionarse bien; muchos de los clientes se acercaron en un primer instante a los comics por curiosidad propia y luego ya se volvió una gran pasión.

l relacionarlo con los cómics se puede decir que la intención de los principales aficionados era no solo dar a conocer su gusto por las historietas en su país, sino también poder expandirse globalmente y permitir al resto del mundo conocer la tendencia comic. Asimismo, Kapuscinski nos habla de cuán importante son los procesos de desarrollo tecnológico, comunicacionales y económicos para la difusión de nueva y relevante información, ya que cuando esto ocurre las personas de diferentes partes del mundo pueden estar conectados y comunicarse entre sí sin la necesidad de compartir un mismo espacio físico. Esto también ocurre en las comunidades virtuales de los comics, los fanáticos tienen a su alcance las diversas plataformas virtuales mediante las cuales se mantienen informados y pueden interactuar ilimitadamente lo cual es beneficioso ya que las barreras físicas no son un impedimento para establecer contacto global. Ryszard Kapuscinski nos habla de la globalización como un fenómeno contradictorio, ya que este trae consigo tanto efectos positivos como también efectos negativos. Por un lado, la globalización permite que el mundo se integre a través de la tecnologí, las comunicaciones y las finanzas. Pero, a su vez esta se encarga de fragmentar al mundo por sus diferencias cultuales y la ambición regional. Con la postura que muestra el autor podríamos decir que vivimos en un mundo en el que las ideas han dejado de ser“El hombre al pisar pequeñas, nuestra mentalidad del mundo es ahora global.este mundo desde un

SENTIDOS DEL PERIODISTA LOS

principio quiso colonizar y expandirse”

Si lo aplicamos al entorno comic podríamos decir lo mismo, ya que antes el enfoque de los comics era dirigida a grupos medianamente distribuidos y pertencientes a una sola nación mientras que ahora la visión de los comics se expande no solo a diversas naciones sino también a otros rubros.

egún Manuel Castells, existen diferentes nodos en distintos países que en su conjunto estos nodos constituyen la globalización, además, manifiesta que mientras mas información obtenida, existe un incremento de poder tanto los influenciados como los que influencian, en este caso Estados Unidos como influencia y los países latinoamericanos como influenciados. Por ello, al relacionarlo con nuestro tema de investigación, se puede decir que Estados Unidos, al ser la cuna del cómic cuenta con una variedad de información y dicho conocimiento lo expone en los demás países latinoamericanos para que de esa manera puedan relacionarse entre ellos y generar inversiones en países como Perú y, por ende, optando por un régimen más homogéneo donde se radica el régimen jerárquico y trae consigo la aparición de una sociedad real.

N Ó I C N A C Ó I I N C U A COMMUNIC I ÓN CO ICA C

N U Y M CO Y R E D O R P E YPOD

También, expresa que una de las formas de generar poder de información en los diversos países que difunden los comics es la construcción de significados, el cual los principales inversionistas deben convencer a su público objetivo para que se expandan los cómics de manera global. Siguiendo lo propuesto por Castells, al tener un interés común global como local en cada país los temas derivados del cómic deben ser más reconocidos y acogidos por todos. Uno de los aspectos que es sumamente importante es la cultura que busca adaptarse al lugar oportuno donde cada país se pueda comprender correctamente y, a la vez, intercambiar información, ya que todos estamos interconectados , por ende, otorgar ganancias en la producción de los cómics.

R E D O P

MANUEL CASTELLS 2525

$ La lectura nos dice que las emociones son colectivas, se contagian y que dependen mucho de las personas de nuestro alrededor. Nosotros, automáticamente copiamos las actitudes de los demás. Respecto a nuestro trabajo, esto se relaciona con el hecho de que ahora la lectura y venta de comics está mucho más aceptada que antes. Por lo tanto, si me junto con una persona que lee comics, es muy probable que también termine leyendo comics o tenga curiosidad de saber que tan interesante es. Las redes sociales son un medio de propagación de las emociones. La red social, llega a ser más importantes que nosotros mismos. Esto se debe a que sino estamos en contacto con otras personas, tendemos a volvernos tristes, deprimidos. La red social más importante es: la familia. Vinculando la familia con los comics, diría que, por ejemplo: algún familiar es aficionado de Marvel. Es probable, que yo también lo sea, o que lo sea alguien más de la familia. Si ves a alguien de tu familia con esa costumbre de comprar/leer comics, esa costumbre crecerá por los miembros de la familia. Además, estar en contacto con las personas nos hace sentir felices (según la lectura), muchas personas se sienten a gusto compartiendo las mismas aficiones con otros individuos. Dicho esto, cabe mencionar, que hay muchos grupos donde la gente se reúne para platicar y mostrar sus comics favoritos o también, mostrar sus muñecos preferidos de Marvel o DC. Estando en grupos, las personas se sienten integradas, se sienten parte de algo que los llena emocionalmente. Un dato atrayente, es que hay eventos internacionales que llegan a nuestro país para deleitar con un show inusual a los fanáticos. Si bien es cierto, las páginas web reconocidas ganan una suma considerable de dinero, el Internet es un negocio redondo. Tal imperio, nos permite acceder a distintas redes. Según Nicholas A. Christakis y James Fowler, la red tiene más vínculos, más fuerza cuando se trata de la misma red. Centrándonos básicamente en redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, etc. Estas redes mencionadas, nos pueden dar a conocer las distintas marcas de comics que hay. Inclusive, nos pueden aparecer promociones de ventas online. Facilitandonos aún más, la compra de estos divertidos comics. Muchas empresas de comics, Marvel, DC, han creado sus propias cuentas oficiales en varias redes sociales. De esta manera, tenemos contacto directo con las noticias, productos de esas marcas. Además, siguiendo lo que nos dicen los investigadores estadounidenses, las redes sociales nos permiten tener varios amigos (enlaces), agregando, la información compartida en estas redes incrementa cada vez más. Incluso, es posible conocer o mantener una conversación con personas de otros países que tengan los mismos gustos que tú; en este caso, los comics.

rederic Martel en este texto nos plantea la idea de cómo la industria del entretenimiento ha logrado expandirse a lo largo y ancho del mundo, nos habla también cómo a través de estos el entorno cultural pueden ser modificadas por la influencia de otras culturas. Pues bien a partir de ello, podemos identificar a los comics como una industria más de contenidos ya que de una u otra manera expresan parte de una cultura y no solo se queda en su entorno sino que quiere dar a conocer su existencia en el resto del mundo. Podemos decir que los comics como industria de contenidos tienen como objetivo no solo vender productos, sino que como tal, vender parte de la cultura norteamericana. Pero, incluso la llegada de los comics a otras culturas han sido tomadas como modelo a seguir para adoptarlas y luego adaptarlas a su cultura, los comics fueron vistos por otras culturas como un medio de entretenimiento capaz de expresar su cultura; es de los comics de donde surgen también los comics japoneses, también llamados “mangas”. Martel plantea en su libro, que actualmente nuestro mundo está viviendo una guerra de culturas en la que cada cultura busca ser conocida e imponerse frente a las otras culturas.

Actualmente, las culturas necesitan del “soft power”, tener poder de convencimiento para expandir su identidad cultural e insertarse en otros entornos culturales. Los comics son eso, parte de una cultura originalmente norteamericana, que está siendo adoptada por otras culturas y que además de ello incitan a que otras culturas, como la nuestra, se desarrollen también en la producción de comics propios.

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ALESSANDRO BARICCO

r de o t o m l ro es e ón” e n i d l “E alizaci b aricco al inicio de su texto se pregunta qué es la globalización, o l g a l

sostiene que hay una extraña suspensión del sentido común y del realismo cuando usamos el término globalización, no sabemos exactamente a qué nos referimos al hablar de ella. En su texto, el termina por explicarnos que la globalización es un sistema estudiado para hacer respirar el dinero pero en la paz y a través de ella con el objetivo de ensanchar el terreno de juego del dinero para permitirle reproducirse; en realidad se trata de internacionalismo, colonialismo y modernización sumadas, todo lo cual crea un paisaje hipotético fundamentado en darle al dinero el campo de juego más amplio posible. Los cómics de Marvel se relacionan con esta lectura ya que lo que mueve la empresa de Marvel es el dinero de los fanáticos, el público objetivo de Marvel son jóvenes que les gustan las historias de ciencia y ficción entre los 14 a 26 años generalmente, el éxito de la empresa depende mucho de que estas personas compren productos de la empresa, ya que Marvel no solo se dedica a hacer cómics, sino a fabricar figuras de acción o realizar películas de las mismas historietas, si el ingreso por compras que se realiza cada cierto tiempo no fuera constante, Marvel ya no estaría en el mercado, lo que nos demuestra que el ingreso por ventas de estos productos es el motor para que la empresa de Marvel siga en pie. La estrategia que utiliza Marvel para hacer llegar su producto al público objetivo es la de la mayoría de las empresas hoy en día, utilizan internet para hacer publicidad a sus productos (en este caso los cómics) a través de una página oficial donde se pueden ver y comprar los comics, ver algunos videos, películas, y diferente merchandising, que podría ser llamativo y de interés para los jóvenes. Además, tenemos las páginas de facebook donde se corre la voz sobre noticias, personas agrupadas por personaje favorito que hacen seguimiento al nuevo material para poder obtenerlo.

ero, sus productos o películas no son conocidas por todo el mundo, los fanáticos creen que estos personajes ficticios son conocidos en la mayoria de paises, aqui es donde viene la idea de que Marvel es un producto globalizado pero no es verdad, ya que, Baricco nos habla del dinero y la paz analizando directamente la marca Marvel vemos que en su país de origen y en otros países donde está distribuido compite con otras marcas como DC comics, como cualquier otra marca, busca posicionarse en el mercado y ser ganador sin perjudicar a la otra, basado en un tipo de respeto, pero, este tipo de competencias se da en lugares donde el dinero fluye, siempre existirá un ingreso dependiendo de la publicidad que manejan, de que los fanáticos compren los productos y de la situación del lugar donde están ofreciendo el producto, por ejemplo a Marvel no le convendría establecer su marca en países en conflicto como en siria, ya que el dinero no va a fluir, las personas que posiblemente podrían convertirse en fanáticos están más preocupados por la situación actual de su país y no están pendientes de que cosa podria comprar sino cómo podrían sobrevivir, por ende no sería viable para la empresa distribuir sus productos en países que no estén en paz.

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l autor de “La tierra es plana” nos habla de la globalización como un aspecto positivo del mundo actual. Thomas Friedman nos habla de “La tierra plana” en la que tenemos igualdad de oportunidades, donde se rompen las fronteras y las distancias mueren. Nos habla del desarrollo en el aspecto económico(independencia económica), social(interacción, abierta al cambio), tecnológica(modernización, nuevas habilidades) y cultural(nuevos estilos de vida); nos habla de la globalización como un factor de desarrollo e integración global. Podemos ver aplicable su postura con relación a los cómics en el hecho de que estos inicialmente formaban parte de una forma de expresión, específicamente de una nación y cultura y que posteriormente se fue proliferando en diversas partes del mundo. Podemos decir también que la cultura cómic ha tenido mayor alcance debido a que las fronteras físicas no han sido impedimento para su difusión, en el mundo actual los cómics pueden ser adquiridos virtualmente en formatos digitales como también existe la oportunidad de contactar con empresas de distribución o puntos de venta que a través de la importación nos permite adquirirlas. Todas estas maneras de mantener contacto y adquirir cómics pueden ser consideradas como lo que Friedman llama los “aplanadores” que permiten que los vínculos entre personas de diversas partes del mundo sea mayor y las distancias ya no sean un impedimento para disfrutar de su afición cómic. Tomando a los cómics como objeto de observación y basándonos en los 10 aplanadores de Thomas Friedman, podríamos decir que el Informing y los Esteroides son los que están permitiendo que la tierra “sea un poco más plana” en cuanto a la influencia comic respecta, ya que como bien sabemos hoy el entorno virtual juega un rol fundamental en el intercambio de información y difusión de ideas.

Informing, ya que los fanáticos y coleccionistas pueden acceder a buscadores como Google y conseguir información sobre algún evento cómic, adquirir sus cómics en formato digital y/o seguir alguna comunidad que lo mantenga al tanto de lo que ocurre en el mundo cómic a través de estas plataformas. Mientras que a través de los Esteroides, los fanáticos y/o aficionados pueden por iniciativa propia compartir de su afición creando nuevos espacios (blogs, comunidades o videollamadas/ videoconferencias) para interactuar con diversas personas de diversas partes del mundo, olvidando así que los espacios físicos no son un impedimento para continuar con su interacción a distancia.

NO LOGO En la lectura No logo de Naomi Klein sostiene que durante los últimos 15 años se ha producido un gran crecimiento tanto de la riqueza como de la influencia cultural de las empresas multinacionales ;es así que gracias al surgimiento de la revolución industrial la fabricación de productos fue mayor por lo tanto los ingresos también aumentaron . De esta manera, relacionado con el tema de investigación los cómics podemos observar como tras la revolución industrial la tecnología creció y eso evidentemente ayudó a la expansión de los cómics y al conocimiento de los mismos ; la tecnología ha logrado grandes cosas y sigue logrando , ya que cada vez son más usuarios que utilizan este medio de comunicación .Asimismo , en esta época surgen las marcas , productos de forma masiva y el objetivo de la publicidad presenta un rol muy importante . La publicidad es el medio para dar a conocer al mundo el significado de la marca. En este sentido, relacionado con los cómics el principal medio fue la tecnología que dio a conocer y conectó a muchas personas de diversos países.Asimismo, vinculandolo con Marvel se puede observar cómo se dio también la subcontratación que es un tema mencionado en la lectura ; la famosa editorial primero empezó siendo muy pequeña siendo editorial de revistas pulp , luego se decidió ampliar el negocio por lo cual ocurre la subcontratación ; es decir , contrataron los servicios de funnies Inc . un taller para escritores y dibujantes especializados en la creación de cómics para editoriales básicamente . En síntesis , la lectura sostiene que las marcas que van a perdurar son todas aquellas que venden un estilo de vida , actitud , conjunto de valores , apariencia personal y una idea ; por eso a pesar de que los comics ya no es un tema muy demandado , Marvel sigue en el mercado y eso se debe a que continuamente están innovando y venden al consumidor un estilo de vida divertido , creativo que hace que los usuarios sean fieles a esta.

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APARICI , Roberto (1992) El cómic y la fotonovela en el aula .Ediciones de la Torre- Madrid. (http://www. edicionesdelatorre.com/index.php/ebooks/449dqm-03) (Consulta: 27 de octubre ) GIUNTA, Gustavo (2015) Mafalda y compañía: Todo historietas (http://www.todohistorietas.com.ar/ principal.htm ) (Consulta: 28 de octubre) RODRIGUEZ, Juan Luis (1973) .El cómic y su utilización didáctica .Barcelona (http:// Dialnet-ElComicCo moRecursoDidactico-2255814.pdf ) (Consulta : 1 de Noviembre) UNIVERSO MARVEL(2015)Sitio web oficial (http://www.universomarvel.com/ )(Consulta: 30 de octubre)

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