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Contenido INTRODUCCIÓN Idea de marca / semántica Justificación de marca Bocetos ELEMENTOS BÁSICOS DE ISOLOGOTIPO Logotipo + construcción Isotipo + construcción Isologotipo + construcción Zona de protección / Tamaño mínimo 16 usos incorrectos Versión blanco y negro Versión color Sobre fondos Sobre fondos fotográficos ELEMENTOS BÁSICOS DE TIPOGRAFÍA Tipografías Tipografía final ELEMENTOS BÁSICOS DE COLOR Paleta de color ELEMENTOS BÁSICOS DE APLICACIÓN Tarjeta de presentación plano Tarjeta de presentación mockup Hoja carta plano Hoja carta mockup Mockup redes sociales Aplicación
introducción
e
n este manual corporativo encontraremos las normas básicas indispensables para el uso correcto de los distintos elementos gráficos que conforman una imagen corporativa, ya sea impreso o web, y en este caso ha sido trabajado “Pan de canela”, una empresa que trabaja en el desarrollo y creación de todo tipo de pasteles y tortas, satisfaciendo la necesidad de comer sano y rico, dandole un valor agregado de diseño en cada uno de sus productos y trabajando ingredientes especiales, como por ejemplo, para gente celíaca, diabéticos o con problemas generales de glucosa. También desarrolla toda la banquetería en eventos, como por
ejemplo matrimonios, eventos infantiles, temáticos, cumpleaños y festividades en general o simplemente lo que el cliente necesite. El objetivo principal de Pan de canela es entregar confianza y una satisfacción de sabor al cliente, por ende, el isotipo de la empresa refleja estas caracteristicas, cumpliendo con el objetivo de otorgar seguridad al usuario y crear un feedback hacia la empresa, estableciendo una relación mucho más cercana entre cliente y empresa.
IDEA DE MARCA
E
l objetivo de la nueva identidad corporativa es entregar seguridad y confianza, utilizando una línea de colores corporativos pertinentes seleccionados a la par entre el diseñador y Pan de canela,
ésta marca debe tener contornos suaves, sin puntas que generen ruido visual, debe ser equilibrada (peso visual) generando un complemento entre el isotipo y el logotipo.
ISOTIPO
LOGOTIPO
SEMÁNTICA
JUSTIFICACIÓN DE MARCA
E
l isologotipo de Pan de canela consiste en un isotipo con una imagen de un muffin encerrada en un circulo, el circulo es una figura geométrica sin puntas y la utilizamos para que la marca no sea agresiva, sino más bien, agradable generando confianza y seguridad.
El isotipo se complementa con un logotipo realizado con una tipografía con terminaciones circulares para poder reforzar la marca según nuestro objetivo. Los colores son pertinentes al rubro, y utilizando la sicología del color, la tonalidad de lilas y morados representan seguridad, y el rosa es un color
relajante que influye en los sentimientos invitándolos a ser amables, suaves y profundos, e induciéndonos de esta forma a sentir cariño, amor y protección.
A
continuación encontraremos las primeras ideas de desarrollo de imagen corporativa, todas estas basadas en una investigación previa
BOCETOS de acuerdo al rubro, entorno y lo que se pretende obtener en “Pan de canela”, de ésta investigación realizada segregamos una serie de conceptos
CARACTERISTICAS GENERALES
y elementos gráficos que han sido utilizados para lograr la marca final, para luego utilizarla en distintas plataformas.
LOGOTIPO + CONSTRUCCIÓN
E
l logotipo ha sido trabajado con una tipografía llama “dfd lastarria”, porque es una fuente que se caracteriza por sus puntas redondas, suaves y delicadas y cumple
con los requisitos estipulados por la empresa, para asi poder reforzar la marca según los objetivos y principios de esta. La construcción se realizó de forma horizontal, dejando espa-
cio para trabajar un isotipo para potenciar la marca, y el interior de cada letra contiene una curva cerrada especificada en esta construcción.
ISOTIPO + CONSTRUCCIÓN
E
l isotipo es una ilustración básica de uno de los productos mas influenciables en el público, se utilizó un muffin, devido a que es una figura reconocible por la gente, este
muffin se encuentra encerrado de forma geométrica dentro de un circulo, esta ilustración junto al contenedor cumplen con los objetivos de ser amigables, sin puntas duras que realicen un
ruido visual y que generen una marca más agresor, ya que pretendemos trabajar una marca que brinde seguridad y confianza según nuestras características antes planteadas.
ISOLOGOTIPO + CONSTRUCCIĂ“N
N
uestro isologo se complementa con el isotipo de muffin y el logo con la tipografĂa, generando un equi-
librio visual situado al centro, obteniendo dos pendientes paralelas.
ZONA DE PROTECCIÓN
L
a zona de protección de la marca es de un cuadrado de 0,50 cms de grosor en los bordes, este espacio es utilizado para implementar la
marca en alguna aplicación que esté acompañada con otros elemento, la idea es respetar el espacio vital de la marca para que pueda ser legible. Estos
TAMAÑO MINIMO
E
l tamaño mínimo de la marca es de 3,5cms x 2,5cms , que es el porte que se utiliza en la tarjeta de presentación.
elementos pueden ser desde flyers y todo tipo de impresos, hasta utilizar la marca en web.
16 USOS INCORRECTOS
VERSIÓN NEGRO
VERSIÓN COLOR
SOBRE FONDOS
SOBRE FONDOS FOTOGRﾃ：ICOS
TIPOGRAFÍAS
L
a selección de posibles tipografías fue realizada bajo las normas de usar fuentes que cumplan con las características de ser curvas, suaves, sin puntas, para reforzar la idea de hacer una marca amigable, para generar confianza con el cliente y poder producir una relación más de cercanía hacia el usuario, para poder entender al consumidor final y asi mejorar nuestra área de mercado.
La tipografía es una desición importante al momento de realizar el isotipo, ya que somos una identidad nueva y queremos ser pregnantes y reconocibles para poder perdurar en el tiempo. La tipografía dfd lastarria cumple con lo esperado por la empresa, contiene terminaciones en curvas y utiliza letras altas, la cual nos permite realizar cambios en la frase principal, nos permite curvar la
frase dejando el espacio para el logotipo, y de esa forma crear un equilibrio entre el logotipo y el isotipo. A continuación veremos la selección de tipografías que compitieron con la dfd lastarria y posteriormente la selección de ésta.
Lobster 1.4 en la versión de regular
Fontdinerdotcom Sparkly en su versi贸n de regular
Channel en su versi贸n de regular
Lauren Script en su versi贸n de regugular
TIPOGRAFíA FINAL
C
laramente es esta tipografía la que cumple con las espectativas, pero no tiene su versión Bold, es por eso que se realizaron modificaciones para poder crear un
equilibrio visual con respecto al logotipo. Se le incorporaron figuras circulares en las terminaciones de cada letra para favorecer el concepto y el equilibrio de la
marca, y su altura nos permitió lograr la forma de pendiente en este elemento, para poder dejar espacio para el logotipo.
Dfd lastarrioa en su versión regular
PALETA DE COLOR CMYK C=32,25 M=39,67 Y=0 K=0 C=11,72 M=78,13 Y=50,39 K=1,95 C=0 M=57,42 Y=28,52 K=0 C=17,97 M=85,55 Y=57,03 K=7,42
RGB R=184 G=162 B=206
R=213 G=84 B=97 R=241 G=139 B=149 R=193 G=62 B=80
TARJETA DE PRESENTACIÓN PLANO
TARJETA DE PRESENTACIÓN MOCKUP
L
a idea de la hoja carta con dise単o corporativo, es usarla en cualquier tipo de impresos relacionados con la
HOJA CARTA empresa, ya sean presupuestos, recetas, etc. La impresion va acompa単ada de este dise単o para crear pu-
blicidad donde quiera qe este la hoja, se puede producir un boca a boca y de esa forma recomendar nuestros productos.
HOJA carta MOCKUP
MOCKUP REDES SOCIALES
MOCKUP REDES SOCIALES
APLICACIóN
L
as aplicaciones en este caso se tratarían de dos etiquetas, la primera hecha para packaging cuadrados en donde la etiqueta lo rodearía evitando que éste se abra, la segunda etiqueta es el logotipo anclado a un palito que posteriormente sería incrustado en cualquier tipo de pastel, tendría una funsión de publicidad.