COLEC
CIÓN
CIONAL
NA MUSEO
MNHT ISTORIA
DE LA H
JE
DEL TRA
MARTIN ROGNOLI ARANGO GRUPO: ANDRES-LUCIANA
MUSEO NACIONAL DE LA HISTORIA DEL TRAJE
MANUAL DE MARCA
ÍNDICE ENFOQUE PARTIDO CONCEPTUAL TONO COMUNIACIONAL MARCA TIPOGRAFÍA ESTRUCTURA COLOR MISCELÁNEAS TRATAMIENDO DE IMAGEN
1 2 3 4 5 6 7 8 9
MUSEO NACIONAL DE LA HISTORIA DEL TRAJE
PARTIDO CONCEPTUAL La confección de la marca responde al criterio de observar al museo y su colección como un reflejo de la sociedad. Aborda a la vestimenta como excusa para demostrar la vida y costumbres de personas que habitaron y recorrieron las mismas calles que nosotros en el pasado. Siempre partiendo de la premisa que la ropa que vestimos “es la piel que elegimos lucir”, analizando y recorriendo la misma, nos toparemos con una sociedad con sus propias modas, cambios, actitud, su “look and feel”. Un registro de nuestro pasado y por ende nuestro presente, que contiene cierta estructura cíclica que nos da la garantía que la moda que nos atraviesa seguramente nos llevará a formar parte de la colección en un futuro.
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TONO COMUNICACIONAL El tono comunicacional escogido es un tono cordial, ameno, cercano. Aborda al público del museo desde la melancolía y lo invita a enfrentarse a la colección, como una experiencia introspectiva. Ya que pone en juego cierto valor emotivo de evocar el pasado, propone verse reflejado en como vivieron su juventud personas cómo nosotros, nuestros progenitores y antepasados. El traje es una mera excusa para hacer un recorrido por el tiempo y comprender de qué iba nuestra ciudad años atrás. Se respeta la idea que aplica el museo hoy en día de adjetivar a cada década, y esto no solo carga de sentido y categoríza a determinado corte que se hace en la colección, sino que también nos habla de una apreciación humana de la exposición. El hecho de adjetivar (o emitir un juicio e impresión sobre una década cómo ) no solo habla de aquello a lo que se adjetiva, sino que evidencia un costado humano ya que es el único que puede hacerlo.
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DENOMINACIONES DE LAS DÉCADAS
20’ LA MUJER, EL CENTRO DE LA SOCIEDAD. 40’ LIBERACIÓN DE LA SILUETA FEMENINA. 50’ ROCK & ROLL, EL RITMO DE LA REBELDÍA. 80’ POP, MEZCLA GLAMOROSA Y ELÉCTRICA.
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EL SIGNO MARCARIO
TAMAÑOS Y APLICACIONES
La marca MNHT, al estár construida sobre el concepto de un parche de indumentaria. No esta diseñada para imprimir en pluma o en una abrebiación corta. Puesto que el signo construido funciona como un paquete que sobreimprime tanto en positivo como en negativo dependiendo del color o textura sobre la que aplique.
_MÍNIMO
_REDUCCIÓN 1/2
MUSEO
AL
NACION
COLEC
MNHT TORIA DE LA HIS
_REDUCCIÓN 2/3
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CIÓN
AL
NACION
COLEC
MNHT
E
DEL TRAJ
MUSEO
CIÓN
AL
NACION
COLEC
MNHT
L TRAJE
DE STORIA
DE LA HI
_TAMAÑO ORIGINAL
ISTORIA
Las reducciones de las mismas es en proporciones de número múltiplos entre si para poder ser apliacods en la grilla reticular correctamente
DE LA H
CIÓN
L
ACIONA
N MUSEO
T H N M
JE
DEL TRA
L TRAJE
DE ISTORIA DE LA H
VARIANTES DE COLOR _ALTERNATIVA / NEGATIVO COLEC
_ALTERNATIVA / GRISADO
CIÓN
NAL
NACIO MUSEO
MNHT ISTORIA
DE LA H
D
EL TRAJE
COLEC
_ALTERNATIVA / PLUMA
CIÓN
NAL
NACIO MUSEO
MNHT ISTORIA
DE LA H
D
EL TRAJE
COLEC
CIÓN
NAL
NACIO MUSEO
MNHT ISTORIA
DE LA H
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DEL TRA
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APLICACIÓN DE MARCA El hecho de que la marca sea circular, hace que se adecue perfectamente a la grilla reticular. Incluyendo el círculo dentro del módulo cuadrado.
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RECOMENDADA _SUPERIOR CENTRADA
_INFERIOR CENTRADA MUSEO
NACIONAL
MNHT IA DEL TRAJE
DE LA HISTOR
Habiendo dicho esto, podemos señalar que su ubicación en el plano puede ser marginado hacia izquieda a derecha. Pero este uso, le quita pregnancia, por lo que se recomienda el centrado en relacion al eje vertical, tanto en el superior o inferior de la puesta en página. Pero nunca centrada en cuanto al eje Horizontal.
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NACIONAL
MNHT IA DEL TRAJE
DE LA HISTOR
USO DE TRAMA Y MARCA COLEC
MUSEO
CIÓN
AL
NACION
MNHT L TRAJE
DE STORIA
DE LA HI
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TIPOGRAFÍA
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CUERPO DE TEXTO
TITULARES, BAJADAS, DESTACADOS, BULLETS, NÚMEROS
Chronique*
Flama
_VARIABLES
_VARIABLES
Regular Light Roman Semibold Bold Black
Italic Light Roman Semibold Bold Black
Condensed.
Condensed.
Light Roman Semibold Bold Black
Light Roman Semibold Bold Black
*_APLICA SOBRE LOS NÚMEROS QUE TITULAN LAS DECADAS DE CADA COLECCIÓN
Regular Thin Ultra Light Light Book Basic Medium Semi Bold Bold Extra Bold Black
Italic Thin Ultra Light Light Book Basic Medium Semi Bold Bold Extra Bold Black
Semi-Cond. Ultra Light Light Book Basic Medium Semi Bold Bold Extra Bold Black
Condensed.
Light Book Basic Medium Semi Bold Bold Extra Bold Black
Ultra-Cond.
Light Book Basic Medium Semi Bold Bold Extra Bold Black
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TIPOGRAFÍA El manejo de los bloques y paquetes responde a la idea de justificar tanto a lo ancho como a lo alto de las cajas. A lo ancho (la variable que más varía), modulando el interletrado, y a lo alto mediante el interlíneado. Aunque se tiene siempre a ir escalando x2 (*) la tipografía para suplir la altura del titular del que se desprende la bajada o llamada que le precede.
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TIPOLOGÍAS Chronicle Disp Cond Bold
Flama Ultracondensed. Utilizada SIEMPRE en CAJA ALTA ( UPPER CASE) GRANDES TITULARES / FLAMA ULTRACONDENSED 45PT LIGHT
LOREM LIPSUM
TITULARES SOBRE CUERPO DE TEXTO / FLAMA ULTRACONDENSED 18PT BASIC
LOREM LIPSUM EOS
Manteniendo cierta coherencia en cuanto a relación cuerpo - peso visual, para que cada línea cumpla con la función que precisa.
BULLET PEQUEÑO / FLAMA CONDENSED 8PT BASIC LOREM LIPSUM EOS LABORIUM
Por otra parte también se destacan algunas palabras variando los pesos de cada una de las fuentes en caso de que se quiera poner acento en cierto punto de una frase. Este recurso se utiliza regularmente para destacar horarios, números, fechas o cierta cantidad a la que se refiere.
_FUENTE CHRONICLE COND. EN MISCELÁNEA PARA DÉCADAS Se recomienda ampliar el interletrado de Ultracondensed para evitar que se empaste la fuente. (de 10pt a 40pt en caso de que no se quiera forzar la interletra para armar paquete) Las variables de flama, Semi y Cond. pueden utilizarce en casos muy particulares en que se intente dar una mayor apertura o jerarquía a algunos bullets. pero no es lo recomendado.
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TIPOGRAFÍA Las tipografías escogidas para ser utilizadas son la Chornicle y la fuente Flama. La chronicle cumple un un rol más anecdótico, puesto que el gran trabajo y manipulación se hace sobre la fuente Flama. La misma al ser condensada y poseer varias variables, permite una flexibilidad en cuanto a juegos tipográficos que serán los que determinen la identidad del sistema. Su uso tiende a embloclar los paquetes justificando de lado a lado por medio del ajuste de la interlinea, abriendo y cerrando dependiendo de la ocasión Se busca lograr puestas de poco peso, y con bastante aire en su concepción global.
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APLICACIÓN ARMADO DE BLOQUES Y JUEGOS TIPOGRÁFICOS
FLAMA ULTRACONDENSED 25PT LIGHT / INTERLETRA 190PT
LOREM LISPSUM
LOREM LIPSUM FLAMA ULTRACONDENSED 52PT LIGHT / INTERLETRA 40PT
VARIABLE ITALIC PARA DESTACADOS
LOREM *
FLAMA CONDENSED 14PT BASIC / INTERLETRA 10PT
LOREM LIPSUM ARQUIDIUM OLS UN LOREM LIPSUM OS LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. PELLENTESQUE VEL LIGULA. FLAMA ULTRA CONDENSED 20PT BASIC / INTERLETRA 120PT
U S P I L M E R O L T I T E S R O L O D CONSEQUA. LOREM LIPSU DOLOR SET IT CONSEQUA. APLICACIÓN DE TEXTURA SOBRE DÉCADAS
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EXTRUCTURA Se tiende a priorizar el eje vertical por sobre el horizontal cรณmo mayor decisiรณn primaria que rige todas las puestas. Es por esto que la grilla aplicada es de mรณdulos cuadrados por lo que posee el doble de alto que de ancho, en caso de ser necesario, se podrรก suprimir alguna fila, siempre y cuando esto no genere un notorio cambio de esta proporciรณn 1/2.
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GRILLA
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ESTRUCTURA
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OCUPACIÓN DE CAMPO
La proporción de ocupación de plano en titulares y puestas de una lectura rápida, como ser afiches, banners, afichetas o bien piezas en las que se busque generar impacto; será de alrededor de un 25% del campo. distribuyendo la puesta siempre en el eje vertical.
ALTERNATIVA INCLINADA _PUESTA TIPOGRÁFICA
_PUESTA TIPOGRÁFICA ALTERNATIVA
X FOTOGRAFÍA BN O COLOR PLENO
X FOTOGRAFÍA BN O COLOR PLENO
Ya sea logo, isologo o tipografía como imagen, la misma nunca se coloca centrada verticalmente, sino que ocupa la porción superior del campo. Como entrada de lectura, y ajustando la puesta con una bajada en el extremo inferior.
X FOTOGRAFÍA BN O COLOR PLENO
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COLOR El color cumple un rol fundamental en este sistema. El mismo codifica cada una de las décadas a las que se está haciendo referencia. Por lo que es fundamental la correcta utilización del mismo.
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PALETA DE COLOR _BÁSICA C 98% Y 14% C 86% Y 0% M 100% K 3% M 58% K 0%
La gama de los azules/verdes, es la que se determina utiliza como codificador de las mismas. Por lo que las mismos no se combinan entre sí , ni se utilizan de forma decorativa. Cada vez que se utiliza un color (de la misma manera que habíamos escogido ciertos íconos) se hace referencia a una década en particular.
_ALTERNATIVOS
El color crema y el gris, asumen el rol de blanco y negro en algunas ocasiones. Dejando a estos 2 segundos como herramientas de mayor contraste.
PROPORCIÓN
C 74% Y 0% M 17% K 0%
C 54% Y 14% M 0% K 0%
C 0% Y 0% M 0% K 0%
*
C 0% Y 0% C 0% Y 0% M 0% K 100% M 0% K 10%
_EL GRIS Y EL COLOR CREMA,SE SUMAN EN LUGAR DEL BLANCO Y NEGRO, RELEGANDO A ESTOS 2 AL LUGAR DE GENERAR CONTRASTE Y OTROS NIVELES DE JERARQUÍA.
* EL ROJO, SE UTILIZA SOLO EN LA APERTURA DEL SISTEMA INCLUYENDO LA EXPOSICIÓN TEMPORARIA. C 0% Y 76% C 2% Y 11% M 100% K 0% M 0% K 0%
C 69% Y 59% M 63% K 50%
_PREDOMINANTE COLOR
_COMBINACIÓN DE VARIOS COLORES FRIOS
El rojo se agrega únicamente en la ampliación del sistema por una exposicion temporal, en reemplazo de los tonos fríos.
20% 15% 5%
15% 20%
5%
20%
80%* 20%
* SE ESCOGE UNO DE LOS 3 TONOS FRÍOS PARA CODIFICAR UNA DÉCADA Y SE APLICA EN EL 75%
_PIEZA EN LA QUE SE HACE REFERENCIA A VARÍAS DÉCADAS A LA VEZ POR LO QUESE COMBINAN
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COLOR
APLICACIÓN
La confección de la marca responde al criterio de observar al museo y su colección como un reflejo de la sociedad. Aborda a la vestimenta como excusa para demostrar la vida y costumbres de personas que habitaron y recorrieron las mismas calles que nosotros en el pasado. Siempre partiendo de la premisa que la ropa que vestimos “es la piel que elegimos lucir”, analizando y recorriendo la misma, nos toparemos con una sociedad con sus propias modas, cambios, actitud, su “look and feel”. Un registro de nuestro pasado y por ende nuestro presente, que contiene cierta estructura cíclica que nos da la garantía que la moda que nos atraviesa seguramente nos llevará a formar parte de la colección en un futuro.
_BANNER
DECADA DEL 40’ LOREM IPSUM E DOLOR SIT AME CONSECTE.
_COLORIZACIÓN DE IMAGEN
_PORCENTAJE DE COLOR SOBRE PIEZA
OCUPACIÓN DE COLOR SOBRE PIEZA EN PLENO. OCUPACIÓN DE COLOR SOBRE PIEZA EN PLENO.
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MISCELÁNEAS
ÍCONOS Y TEXTURAS GENERADAS
Al igual que con la tipografía las míscelaneas elegidas son lineas de distintos grosores que se utilizan para dividir y emblocar los paquetes tanto de titulares , cómo bajadas, separadores., o cualquier otro elemento tipográfico que funcione en una línea.
_LINEAS Y TRAMAS
_SINTESÍS DE ELEMENTOS DE COSTURA
_SINTESÍS VCTORIAL DE PRENDAS
Por otra parte también se diseño una serie de icónos que sintetizan distintos elementos que remiten tanto al mundo de la confección de las prendas, cómo al las vestimentas que determinaron cada una de lás décadas de la moda. Los mismos pueden utilizarse como bullets, cómo íconos marcarios de una década en particular o cómo imagen. De esta manera seconsideró a los anteojos para la década del 80, el sombrero bombín para los años 20’, el vestido de pollera amplia para los años 50 y el vestido entallado para los 40’. (*)
_ÍCONOS 40’s 50’s
20’s
40’s
80’s
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MISCELÁNEAS
APLICACIÓN
Esta textura es de suma importancia, ya que se replica constantemente generando cierta raminiscencia a la linatura del tejido. Que le da un gran carácter al sisteman en general, puesto que se puede aplicar como fondo, calando tipográficas o como separador.
_PASTILLA DE INFORMACIÓN CON VARIOS NIVELES TIPOGRÁFICOS LOREM LI 15.30
LOREM LIPSUM ITSE
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LOREM
DICTA ILOREM LIPSUM DIA
_TRAMA ENFATISANDO UN PUNTO
_TEXTURA
_TEXTURA
_AFICHE
DECADA DEL 40’ LOREM IPSUM E DOLOR SIT AME CONSECTE.
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TRATAMIENTO DE IMAGEN
EJEMPLOS
Las imágenes se trabajan en blanco y negro para que no rompan con la codificación de color predeterminada para cáda década.
_ÍCONOS FEMENINOS DE LA MODA
Se conserva a su vez el tratamiento de grano original carácteristico del tipo de cámara con el que tomo la fotografía. Por lo que a medida que se va a un periódo mas antiguo el grano se hace más notorio y análogo. Por lo que se prioriza el factor humano por sobre la materialidad de las prendas, se hace alusión a la moda y a un momento vivido por una sociedad utilizando a la vestimenta como mera excusa. Por otra parte , en caso de que se quiera encasillar más a la figura con la codificación del color, las mismas se pueden aplicar en multiply, virandolas al blanco para que los tonos oscuros no empasten.
TIPOLOGÍA DE IMAGEN En las mismas se escogen figuras femeninas de la moda características de cada epoca como también fotografías situacionales que retraten cierto matiz de la década en cuestión.
_SITUACIONES SOCIALES CONTEXTUALIZADORAS