Komunikačný koncept prezentácie produktových prípravkov BASF
Oblasť prípravkov na ochranu plodín a rastlín Cieľová skupina • Pestovatelia a subjekty pôsobiace v agrosektore
Prípravky a produkty na ochranu plodín a rastlín: Segment: • • • • • • • • • •
Obilniny Strukoviny Repka a horčica Repa cukrová a Repa kŕmna Kukurica Slnečnica Zemiaky Mak Vinič Ovocné stromy
Trhová charakteristika • Vysoký podiel rôznorodosti produktov • Veľké zastúpenie konkurenčných produktov • Nízka rozlíšiteľnosť a vysoká zameniteľnosť produktov • Segmentácia pri praktickej aplikácií produktov
Komunikačný koncept • Prednáškový typ prezentácie PowerPoint • Časový rámec prezentácie 20 až 30 min. • Prezentácia delená na jednotlivé tematické celky (3 až 4) • Interaktívny a dynamický typ komunikácie • Použitie inkluzívneho produktového MASKOTA
Komunikačný návrh s inkluzívnym produktovým MASKOTOM • Maskot by mal plniť funkciu symbolu, ktorý vyjadruje určitú zvolenú myšlienku a filozofiu. Jeho úlohou je priblížiť a sprítomniť osobitosť a príbehový rozmer komunikácie a zosobňovať celkovú komunikačnú stratégiu a kultúru značky.
Prečo Maskot •
a) zvýrazniť komunikačnú odlišnosť od konkurencie
•
b) integrovať a včleniť vytypované relevantné produkty do spoločného komunikačného rámca (inkluzívnosť)
•
c) odľahčiť a zjednodušiť komunikáciu
•
d) pripútať a udržať pozornosť cieľovej skupiny
•
e) emočná zapamätateľnosť
Použiteľnosť Maskota •
Použitie maskota v marketingovej komunikácii nie je novým fenoménom. Maskot sa stal neoddeliteľnou súčasťou firemných komunikačných stratégií. Dokáže osloviť, upútať, zabaviť, ale aj odľahčiť komunikáciu. Je rýchlo emočne zapamätateľný. Okrem firemných maskotov sa dnes často využíva aj v podobe produktových maskotov. Naším zámerom je využiť Maskota, ktorý bude stelesňovať vybraté typy produktov BASF v oblasti ochrany plodín a rastlín v agrosektore pri prednáškových prezentáciách.
Vzory aplikácie Maskota •
V svetovom kontexte je asi najznámejším maskotom „plnoštíhly“ panák Michelin. V Slovenských podmienkach je možné uviesť napríklad maskota bobra, resp. líšku jednej zo stavebných sporiteľní. Banky tiež pristúpili k používaniu rôznych maskotov asociujúcich predovšetkým zvieratá. Možné je spomenúť tiež príklad rozlíšenia petrochemických produktov v podobe tigra ako symbolu významnej siete čerpacích staníc. Každé majstrovstvá sveta v hokeji, či jednotlivé olympiády majú svojho maskota, ktorý vyjadruje nejakú základnú črtu krajiny, kde sa táto udalosť koná. Maskot si našiel uplatnenie už aj v politickom marketingu.
•
Maskot plní v marketingu viacero funkcii. Jednou z najdôležitejších je, že značke prepožičiava signifikantný význam, asociovaný napr. s určitým zvieraťom, ktorý symbolizuje. Maskotmi sa preto zvyčajne stávajú zvieratá ( orol ako symbol dominancie, sova ako symbol múdrosti, lev ako symbol sily, líška ako symbol šikovnosti resp. prefíkanosti). Maskot môže na druhej strane odľahčovať komunikáciu, robiť ju prívetivejšou a poľudčovať ju. Je vhodným komunikačným prvkom tam, kde existuje pretlak rovnakých produktov, komunikačnej nudnosti a monotónnosti. V takom prípade môže značku, či produkt významovo odlíšiť a zvýrazniť, zároveň komunikačne obohatiť a dať tak produktu punc exkluzivity.
Návrh Maskota: Dažďovka •
Viacčlánková dažďovka ako nezastupiteľný a užitočný živočích v pôde (dažďovka má zvýrazňovať živočíšnu asociáciu s pôdou)
•
Počet článkov je závislý od počtu vytypovaných produktov 5 - 6.
•
Každý článok bude brandingovo predstavovať jeden vytypovaný produkt (napr. wingP, Pictor, Duett top, Arrat, Clearfield - už aplikované produktové logo, etc.)
•
Dažďovka bude mať krátke končatiny vsunuté do ružových čižiem (čižmy majú zvýrazňovať ľudskú asociácia s pôdou, ružová farba - odľahčenie od pracnosti)
•
Premyslieť ako a kde všade ju inkorporovať do prednáškového typu prezentácie.
•
Treba zvážiť či Dažďovka bude mať len neživú, alebo aj živú komunikačnú formu (hosteska)
•
Vybrať jej meno
Vzory maskotov Prvá stavebná sporiteľňa Bobor
Prvá stavebná sporiteľňa Lišiak
Vzory maskotov Generali poisťovňa
Slovenská sporiteľňa Sporko
Vzory maskotov Victoria - Volksbanken Poisťovňa pneumatiky
Michelin - Francúzsky koncern na
Vzory maskotov Maskot a logo operačného systému Linuxu
ESSO TIGER