Vakblad voor de schoenmode | 6e jaargang, nr.3 2013
Photographed by Thomas Rabsch
Floris van Bommel 9th generation shoemaker since 1734
w w w. f l o r i s v a n b o m m e l . c o m
Adv Size 1-1 (NL).indd 1
11-01-13 14:47
V O O R W O O R D C O L O F O N MARUBA B.V. Winthontlaan 200 3526 KV Utrecht T +31 (0)30-2891073 F +31 (0)30-2887415 E size@maruba.com I www.maruba.com H.R. Utrecht 84053 UITGEVER Maas H. van Drie HOOFDREDACTIE Joke Maas REDACTIE Aafke Terberg TRAFFIC Karin Gielen ADVERTENTIEVERKOOP Maas van Drie jr., Jeffrey Veenendaal COVERFOTO Giorgio 1958 FOTOGRAFIE John Vos VORMGEVING Strackx, Utrecht DRUK Control Media VERSCHIJNINGSFREQUENTIE SIZE verschijnt zes keer per jaar
Wakker worden! Wakker worden. Dat is wat de schoenenbranche moet doen. Van detaillisten tot merken en bedrijven zelf: een snel groeiend aantal mensen vindt dat er iets moet gaan gebeuren in de schoenenbranche. Steeds vaker wordt de werkwijze vergeleken met die van kleding en die verschillen van elkaar als dag en nacht. Verandering is vaak moeilijk, maar onmogelijk is het nooit. En aangezien er vanuit alle hoeken dezelfde geluiden komen, denk ik dat we aan het begin van een nieuw tijdperk staan wat betreft inkoopseizoenen. Want inderdaad, waarom zouden er maar twee collecties per jaar komen? Mannen ontwikkelen steeds vaker een schoenenverslaving, om over vrouwen nog maar te zwijgen. Naar de crisis hoeft niet gewezen te worden; het kan tenslotte ook al bij kledingzaken. Angst lijkt de grootste drempel te zijn. Logisch: een branche die al sinds mensenheugenis op dezelfde manier draait, kan niet zomaar het roer omgooien. Maar aangezien alle lagen van de branche hetzelfde roepen, moet het te doen zijn. We benne
BTW NUMMER NL 0089.66.631.B.01.
op de wereld om mekaar te helpen, nietwaar?
BANKEN Rabobank Breukelen 34.01.07.278 Postbank 5856346 Kredietbank Brussel 408-0038361-14
Voorlopig gaan we in elk geval nog even
ADVERTENTIEPRIJZEN Mediakaart op aanvraag
meer uitzonderingen op de regel. Voor ons
ABONNEMENTEN Abonnementenland 0900-2265263 ABONNEMENTSPRIJZEN Kalenderjaar 2013 Nederland: €45.-, incl. e-news (excl. BTW) Overige landen: €65.- (luchtpost) Als vakblad hanteren wij de opzegregels uit het verbintenissenrecht. Wij gaan ervan uit dat u het blad ontvangt uit hoofde van uw beroep. Hierdoor wordt uw abonnement steeds stilzwijgend met een jaar verlengd als geen opzegging heeft plaatsgevonden vóór 1 november van het lopende abonnementsjaar. Opzeggen kan via www.aboland.nl, per post of per telefoon. Abonneegegevens worden ten behoeve van de verzending van deze uitgave opgenomen in een geautomatiseerd bestand en conform de Wet bescherming persoonsgegevens verwerkt. Zonder schriftelijke toestemming van de uitgever mag niets uit the right SIZE worden overgenomen.
op dezelfde voet door, met (hopelijk) steeds is dit het laatste herfst-/winternummer en we kijken uit naar een nieuw seizoen. Blijf tussentijds op de hoogte via social media en de site, want daar blijven we uiteraard actief. Maar neem eerst een rustmomentje met dit mooie blad. Joke Maas P.S. Vragen, opmerkingen en informatie ontvangen wij graag op size@maruba.com. Onze gratis nieuwsbrief ontvangen? Meld je aan op www.therightsize.nl. We zijn ook te volgen op Facebook en Twitter; zo ben je altijd op de hoogte van het laatste nieuws. facebook.com/therightSIZE @therightSIZE_
3
Inhoud 10
Verkoopresultaten
12
Interview Mark van der Wal (Managing Director Gaastra International Sportswear)
16
Nieuws
20
Even binnenstappen bij…
26
In de wandelgangen
28
Nieuws
30
Shoespotting
34
50 jaar ECCO
Hoe verliep het seizoen bij zes winkels?
“Er zit nog zoveel potentie in het bedrijf”
Manelli in Utrecht
Saimi de Koff (vertegenwoordigster Tamaris)
Eyecatchers voor komende winter
Schoenenmerk ziet dit jaar Abraham
5
Inhoud
36
2013 is ultiem jubileumjaar
38
Windowshopping
40
Nieuws
43
aDekwaad
46
Ondernemen & recht
48
Straattaal
54
Expo&zo
Meerdere merken vieren speciale verjaardag
De mooiste etalages van Apeldoorn
Column Ad van Antwerpen: Best goed‌
Juridisch advies over het besturen van een BV
Wat draagt het gevarieerde publiek in Amersfoort?
Exposities, uitjes en meer voor de schoenenliefhebbers
7
en
I N
D E
W A N D E L G A N G E N
Sai
Met een
zak, gin een fun
echter e
Een bijb
bleek vo
woordig
Ik ben b
opgedaa
via de w
zoek wa
was er a
voor mij
een gesp
ervaring
Schoene veel, ik
niet verw
zou blijv
onverwa
Als ik in
het tijds
ochtend
er verzo
mijn bes
Ik zou w voeren
Ik heb n
wie ik g
mijn vri
spreek ik
Ik ben h
in het bu
26
en stop mensen niet in hokjes
Saimi De Koff Met een diploma European Studies op
Malaga en Madrid gewoond en ik heb het
seizoen zou ik niet weten wanneer ik tijd
zak, ging Saimi de Koff op zoek naar
daar heerlijk gehad. Dat heb ik toch maar
heb om te sporten.”
een functie in dat vakgebied. Er kwam
mooi in mijn eentje gedaan.”
echter een heel andere baan op haar pad.
Met vriendinnen ga ik het liefst... “Uit eten,
Een bijbaantje in een schoenenwinkel
Mijn stijl is... “Casual, ik loop het liefst in
wat drinken in de stad en af en toe stappen.
bleek voor Saimi een opstap tot vertegen-
een spijkerbroek. Maar voor gelegenheden
Ik heb drie goede vriendinnen die ik heel veel
woordigster bij Tamaris schoenen.
trek ik een jurkje en hoge hakken aan.”
zie. Iedereen heeft nu banen met wisselende
Ik ben blij... “Met de ervaring die ik heb
Mijn vakantie gaat dit jaar naar...
opgedaan in de schoenenwinkel. Ik hoorde
“Frankrijk, sowieso. Mijn moeder is naar
via de winkel dat Rob (Lovink, red.) op
het zuiden geëmigreerd en ik zoek haar
Ik heb respect voor... “Mijn familie,
zoek was naar een vertegenwoordiger. Ik
regelmatig op. En ik ga regelmatig langs
vrienden en collega’s. Ik omring me met
was er al achter dat een kantoorbaan niets
vrienden die ik in Spanje heb leren kennen.
mensen waar ik respect voor heb en waar ik
voor mij was en een dag later zat ik voor
Dus eigenlijk heb ik allerlei adresjes waar ik
ook van kan leren. Zeker nu mensen om me
een gesprek bij Tamaris. En hier komt mijn
terecht kan als ik er even tussenuit wil.”
heen huizen gaan kopen en dergelijke, is het
uren, maar als we een keer tijd hebben dan
ervaring goed van pas.”
maken we er ook echt een uitje van.”
leuk om bij elkaar te zien hoe dat gaat.” Ik voel me het meest thuis... “In Neder-
Schoenen betekenen voor mij... “Nu heel
land. Nadat ik terug kwam uit Spanje was
Mijn schoenencollectie is... “Heel groot!
veel, ik ben er elke dag mee bezig. Ik had
ik ervan overtuigd dat ik niet in Nederland
Ik had al aardig wat paren, maar zeker
niet verwacht dat ik in de schoenenbranche
wilde zijn. Spanje heeft vaak mooi weer,
sinds ik hier in dienst ben is de collectie
zou blijven werken en ondanks dat het zo
strand, feestjes en ik reisde zo een beetje het
flink uitgebreid. Ik heb de monstermaat,
onverwachts is, vind ik het erg leuk.”
land door. Ik heb erg moeten wennen toen
dus ik pas ook alles. En ja, eigenlijk heb ik
ik terug kwam, maar nu weet ik zeker dat
het laatste jaar alleen nog maar Tamaris-
Nederland mijn thuis is.”
schoenen aangeschaft.”
ochtendmens, haha! Ik vind het leuk om
In de garage staat... “De Tamaris-mobiel! Op
Mijn grootste blunder was... “Toen ik in
er verzorgd uit te zien, dus daar doe ik wel
mijn auto staat heel groot het logo. Vanaf vorig
de schoenenwinkel een man aansprak met
mijn best voor.”
jaar zijn er ook tv-commercials en ik hoor
“mevrouw”. Dat viel niet in goede aarde.”
Als ik in de spiegel kijk... “Hangt het van het tijdstip af wat ik denk. Ik ben geen
steeds vaker ‘Hé, Tamaris!’ als ik voorbij rijd.” Ik zou wel eens een goed gesprek willen
Over tien jaar ben ik... “Waarschijnlijk
voeren met... “Alle mensen die ik al ken.
Je kan me ’s nachts wakker maken voor...
nog steeds werkzaam in de schoenen. Ze
Ik heb nooit echt idolen gehad. Degene met
“Eten! Rob zegt altijd dat ik zoveel kan eten.
zeggen dat, als je eenmaal in de business
wie ik goede gesprekken wil voeren zijn
Dat is ook zo, haha.”
zit, je er nooit meer uit wilt. En ik ben blij
mijn vrienden, familie en collega’s. En die spreek ik gelukkig dagelijks.”
dat ik toch mijn studie toe kan passen. Mijn favoriete sport... “Is er niet, ik ben
Ik heb veel geleerd op het gebied van
vrij lui wat dat betreft. Maar we lopen
communicatie en business. En ik heb over
Ik ben het meest trots op... “Mijn ervaring
natuurlijk heel veel in het schoenencentrum.
tien jaar een eigen huis met een aparte
in het buitenland. Ik heb voor mijn studie in
En het zijn lange dagen, in het verkoop-
kamer voor al mijn schoenen!”
27
Verkoopresultaten Hoe verliep het seizoen bij zes winkels? Wat waren afgelopen seizoen de bestsellers onder de schoenen? En wat liep er juist helemaal niet goed? Hoe kopen detaillisten komend seizoen in en hoe gaan zij om
De meningen in deze rubriek zijn niet noodzakelijk die van de redactie. 8
BEELD: LEVI’S
met tegenslagen? The right SIZE vroeg het zes vooraanstaande schoenenwinkels.
V E R K O O P R E S U L T A T E N
J. VAN MOURIK & ZN SCHOENEN EN LEDERWAREN Sliedrecht B.M. van Mourik, directeur: “Het afgelopen verkoopseizoen is heel erg goed gegaan, we zijn dik tevreden! Overal horen we slechte geluiden, maar wij hebben flink geplust. Onze zaak is twee jaar geleden verbouwd en ik denk dat dat wel heeft meegeholpen. We hebben nu honderd vierkante meter aan verkoopruimte. Elk jaar veranderen we ons merkenpakket. Je kan niet bij hetzelfde blijven, we kijken altijd kritisch naar wat we willen veranderen. Soms worden merken te duur, soms juist te goedkoop, soms wordt de kwaliteit een stuk minder en het kan natuurlijk ook zijn dat we de collectie niet mooi vinden. We hebben uiteraard vaste merken die we elk seizoen verkopen, zoals Van Bommel, Giorgio en Van Lier. Bij de dames doen de merken van De Graaff het altijd goed en we verkopen standaard ECCO. We hebben de collectie van Converse flink uitgebreid, voor zowel mannen en vrouwen als voor kinderen. Bij de heren komt Greve erbij, daar waren we een tijdje mee gestopt en die komt nu dus weer terug. Nieuw bij ons is Rehab, daar gaan we mee beginnen, evenals het nieuwe merk van
TOP 3 Van Bommel Giorgio Lamika
Mauro Teci. Van de laatste verwacht ik veel, maar het is altijd even afwachten of dat ook uitkomt.”
PATRICK’S SCHOENENMODE Breukelen Patrick de Leeuw, eigenaar: “Geklede schoenen hebben het afgelopen winter niet zo goed gedaan, maar vooral de sportievere modellen hebben goed verkocht. Ik moet zeggen dat ik het nog erg rustig vind in de winkel, maar dat zal wel met het koude weer te maken hebben. En we zijn nog in de overgang van de oude naar de nieuwe collectie, waar klanten nog even mee willen wachten tot het weer er naar is. Ze hebben in januari nog winterspullen gescoord en het is nog te vroeg om zomerschoenen te kopen. Ik heb het allemaal staan; rood, groen, blauw, wit en nude-tinten, maar mensen willen hun schoenen toch graag gelijk dragen en dat gaat niet. Het is moeilijk te zeggen dat deze rust door de recessie komt, ik denk dat mensen nu gewoon nog niet willen. Voor de zomer verandert er niet veel, maar aankomende winter komt er een grote aanpassing aan. Dan gaan we het seizoen beginnen met vier of vijf merken voor dames en de vier belangrijkste merken voor de heren, die we zoals altijd inkopen. En dan gaan we later wel kijken wat er nog ontbreekt. De schoenenbranche is redelijk conservatief, alles moet al vroeg in het seizoen geregeld worden. Je kan bijna niet bijsturen. Ik wil liever elke maand een deel krijgen. Je wilt je klant tenslotte ook blijven prikkelen. Klanten die in maart schoenen hebben gekocht, willen in april wel wat nieuws zien. Als een model bij mij uitverkocht is, bestel ik hem ook niet opnieuw. Dan zoek ik iets soortgelijks, maar net even anders. Mensen dragen anders alleen maar dezelfde schoenen. Zo zorg ik zelf alvast voor wat variatie in de winkel. Ik zit op een goede plek, tussen Amsterdam en Utrecht in. In
TOP 3 Roberto d’Angelo Paul Green HUB
de zomermaanden komen er veel bezoekers en die mensen moet je wel je winkel in zien te krijgen.”
VAN DUN MODESCHOENEN Amstelveen Sven van Dun, eigenaar: “We zijn anderhalf jaar geleden binnen Amstelveen naar een ander pand verhuisd en moesten nog even zoeken naar het juiste merkenpakket. We verkopen onder andere ara, Gabor, Roode, Van Bommel en Tamaris. En dan echt de wat meer klassiekere stijlen. We hebben een redelijk seizoen gedraaid, dat viel me erg mee aangezien we dus een nieuwe start hebben gemaakt. Ik
BEELD: LEVI’S
heb nu denk ik een goed beeld gekregen van wat er nog mist in de collectie. Het is nog niet helemaal duidelijk hoe het pakket er uit komt te zien, maar ik wil wel nog wat merken toevoegen en de
TOP 3 Tamaris ara Gabor
collectie beter afstemmen.”
9
E X P O & Z O
Je hoeft niet lang in de schoenenbranche te werken om te ontdekken dat schoenenmensen hun vak maar moeilijk kunnen loslaten. Zelfs in de spaarzame vrije tijd die ze hebben, speelt (schoen)mode een grote rol. Dagje vrij? Cadeautje nodig?
Mo mer
SIZE biedt inspiratie op het gebied van expo’s, uitjes en entertainment.
De exce
modejou Aynouk
bekend v
columns
Schooltassen: van hout tot nylon De schooltas heeft in de loop der eeuwen nogal wat metamorfoses ondergaan. Liepen schoolgangers in de zeventiende eeuw nog met een houten exemplaar te zeulen, tegenwoordig zijn het nylon tassen in allerlei kleuren en met de gekste prints waar de boeken in opgeborgen worden. In de tentoonstelling Schooltassen schenkt Tassenmuseum Hendrikje volop aandacht aan de geschiedenis van de schooltas. Houten tassen, leren exemplaren, de canvas ‘pukkel’ en de nylon tas: alles komt voorbij. Het gebruik, materiaal en ontwerp van de schooltas zeggen veel over het onderwijs en de maatschappelijke ontwikkelingen in Nederland. www.tassenmuseum.nl
54
Handels
het socia
Tumblr.
flink ond
Exposities bij Velour
genome
zij op ve van het
Een kledingmerk dat exposities organiseert. Dat klinkt mis-
Beeldcu
schien wat ongewoon, maar Velour heeft lak aan dit voor-
beet zich
oordeel en gaat afwisselende expo’s organiseren in hun flagship
de were
store in de 9 straatjes te Amsterdam. Dit allemaal onder de
modeblo
noemer Tour Velour, een reeks evenementen geïnspireerd op
doormid
het creatieve klimaat en de lifestyle van het Noorse Göteborg,
Your Or
waar het merk in 2002 het licht zag. Zowel kunst, muziek, eten
Makeov
en het outdoor leven krijgen ruimschoots aandacht in de tour.
van een
Velour heeft afgelopen jaren veel inspirerende mensen ontmoet
en dagel
uit allerlei branches en wil deze ervaringen graag delen met
Gebruik
de vrienden van het merk. Deze gedachte dient als fundament
trends en
voor Tour Velour. De Tour trapt af met een tentoonstelling van
en sterre
illustrator Max Grünfeld. Een selectie originele illustraties en
grote me
zeefdrukken, alsmede speciaal voor de Tour ontworpen werk,
De expo
is tot en met zondag 24 maart te zien en te koop in de Velour
Huis vo
store, Huidentraat 14, Amsterdam.
www.hu
SH OES & ACCESSO RIES FALL / W IN TER 2013 D 端 ss eld o rf 1 3 -1 5 M a r c h 2 0 1 3 St a n d N o.3 b -3 8
L E V I .C O M S313_LFA_ATL_220x300_Master.indd 8
Naamloos-1 3
R A M I R @ L E V I .C O M
T +3161539 9722 07/02/13 18:00
05-03-13 10:12
Trends spotten in Amersfoort Hoewel Amersfoort niet een van de grootste steden van ons land is, is het een populair winkelgebied in het midden van het land. Modeketens worden afgewisseld met kleine zaken, wat zorgt voor een breed aanbod. Dit trekt vanzelfsprekend een gevarieerd publiek. SIZE ging de Amersfoortse straten op en strikte de opvallendste shoppers voor Straattaal.
Naam: Jody Beroep: Student Draagt: Nike “Jammer dat mijn vriendin hier niet bij is, zij is een echte schoenenfreak! Ik mag dan ook nooit schoenen kopen zonder dat zij mee is, dan is ze echt beled igd. Die liefde voor schoenen en mode werkt wel aanst ekelijk, moet ik zeggen. Ik denk graag dat ik een eigen , originele stijl heb, maar eigenlijk is het gewoon een casual look met hiphopinvloeden. Vandaag draag ik sneak ers, maar ik heb ook veel andere soorten schoenen. Zo draag ik regelmatig Timberland en hogere boots.”
Naam: Nathaly Beroep: Schoonheidsspecial iste Draagt: Timberland “Als schoonheidsspecialis te vind ik het vanzelfsprek end belangrijk om er mooi en verzorgd uit te zien. Ik lees graag modebladen en kijk televisie om op de hoogte te blijven van de laatste trends. Jenn ifer Lopez is mijn stijlicoo n. Zij ziet er altijd stoer en toch classy uit. Daar houd ik van. Ik moet, net zoals iedereen nu, goed opletten wat ik uitg eef, maar toch koop ik iedere maand wel iets nieuws. Daa r geef ik zo’n honderd euro aan uit denk ik.”
48
A R A
Frisse fashion bij ara
24
Diversiteit lijkt het codewoord bij ara.
warm blijven. In een groot aantal modellen
uitgebalanceerde mix tussen fashion en
Zonder afbreuk te doen aan de vaste
is zelfs Gore-Tex toegevoegd, zodat de
comfort.
waarden – functionaliteit en comfort –
schoenen tevens waterproof zijn. Voor de
De gehele collectie voor herfst/winter
hebben de designers een zeer gevarieerde
uppers zijn verschillende soorten leder
2013/2014 bestaat uit 185 modellen.
collectie neergezet voor winter 2013.
gebruikt. Zowel glad lakleer als nubuk,
Verkoopprijzen lopen van € 69,95 tot en
velours- en foulardleer passeren de revue,
met € 170,-.
Memory foam en uitneembare voetbedden
van lam, kalf en geit.
zijn het geheim van de comfortabele
Dit alles zorgt voor een frisse collectie,
ara shoes
stappers. Voor de voeringen is gewerkt met
waar vooral laarzen, enkellaarzen en
Arcon Schoenimport b.v.
leer, lammy en wol, waardoor voeten ook
veterboots in te zien zijn. De techniek
+31 (0)30-6037565
bij temperaturen onder het nulpunt lekker
en het ontwerp zorgen samen voor een
www.araschoenen.nl
E V E N
B I N N E N S T A P P E N
B I J
Manel
”Ik die ‘In een
mensen
geboren
waar sc
een jaar
Utrecht
Nils ech
sprak m
komen v
schoene Hoewel Manelli
jaar gele
toen net
als eerst
schoene
blij dat m
doen.” H elegant
winkel k
moedigd me echt
mijn oud
bij Nord
bij Mod
gerenom
informe van dat
Beijerla
is tenslo
gehoord
20
Manelli, Nils Tukker:
”Ik wil schoenen verkopen die niet iedereen heeft” ‘In een schoenendoos geboren’. Een uitdrukking die op weinig
worden. Ik ben naar de winkel gegaan en zei dat ik niet veel hoefde
mensen zo goed van toepassing is als op Nils Tukker. De
te verdienen, maar graag de fijne kneepjes van het vak daar wilde
geboren en getogen Utrechter komt uit een ondernemersfamilie
leren. Dat gebeurde en het was een mooie leerschool.”
waar schoenen altijd een centrale rol hebben gespeeld. Ruim een jaar geleden opende Nils zijn eigen droomwinkel in de
Vliegende start
Utrechtse zadelstraat. Voordat deze winkel tot stand kwam, had
Hoewel Nils het naar zijn zin had bij Schippers, keerde hij
Nils echter al een lange weg afgelegd binnen de branche. SIZE
uiteindelijk toch terug naar Manelli. Zijn ouders hadden
sprak met hem over de winkels van zijn ouders, het tot stand
inmiddels twee winkels, een in Utrecht en een in Nieuwegein,
komen van zijn eigen zaak en zijn visie op de branche. “De
en konden de hulp van hun zoon goed gebruiken. “Het was door
schoenenwereld moet eens flink worden wakker geschud.”
privéomstandigheden nodig dat ik instapte in de winkel. Ik heb mijn vader uitgekocht en ging fulltime aan de slag in Nieuwegein,
Hoewel zijn eigen winkel pas een jaar oud is, is dit niet de eerste
terwijl mijn vader zich volledig richtte op Utrecht.” Nils wist van
Manelli-winkel in de regio. Nils: “Mijn ouders zijn zo’n veertig
de zaak een goedlopende, mooie winkel te maken en had op het
jaar geleden begonnen in het Utrechtse Kanaleneiland. Daar was
hoogtepunt tien man personeel in dienst. Toch begon het bij de
toen net een nieuw winkelcentrum neergezet en zij openden daar
ondernemer te kriebelen om iets anders te doen. “Ik wilde graag
als eersten een schoenenzaak. Deze zaak heette ook Manelli. Veel
iets starten in mijn eigen stad. Ik zag het niet zitten om mijn leven
schoenenzaken kregen toen de naam van de eigenaar, maar ik ben
lang een winkel te runnen in een gemeente als Nieuwegein. En toen
blij dat mijn vader er destijds voor heeft gekozen om dat niet te
City Plaza, het winkelcentrum waar wij gevestigd waren, flink ging
doen.” Hij lacht: “Tukker Schoenen klinkt toch een stuk minder
verbouwen en daarom de huurprijzen ontzettend omhoog gooide,
elegant dan Manelli.” Het duurde niet lang voordat ook Nils in de
heb ik definitief de knoop doorgehakt om te stoppen met de winkel
winkel kwam werken. Hij had wat moeite op school en zijn ouders
in Nieuwegein.” Onder de vlag van Manelli opende Nils ruim vijf
moedigden hem aan om bij hen aan de slag te gaan. “Ik realiseerde
jaar geleden zijn eerste eigen winkel in Utrecht, op het oudkerkhof.
me echter al snel dat ik het vak ergens anders wilde leren dan bij
Nils kende een vliegende start met zijn winkel. “Ik had als een van
mijn ouders. Ik heb vervolgens het junioren programma gevolgd
de weinige schoenenwinkels in Utrecht Birkenstock liggen. Dat
bij Nord West Ring (nu ANWR-Garant, red.) en heb een tijdje
was natuurlijk ontzettende mazzel, want precies op dat moment
bij Modekamp in Groningen gewerkt. Dat was destijds een
begon de hype. Ik heb toen aantallen verkocht, die ga ik nooit van
gerenommeerde zaak, maar ik zat er niet op mijn plek.” Uiteindelijk
mijn leven meer verkopen.” Toch stopte Nils na twee jaar met het
informeerde Nils bij ANWR welke winkel tot hun absolute top
Duitse merk. “Het lag toen in zoveel winkels dat het voor mij geen
van dat moment behoorde. Zij adviseerden hem Schipper in Oud
toegevoegde waarde meer had. En mijn filosofie is altijd geweest
Beijerland. “Ik was in eerste instantie wat sceptisch. Oud Beijerland
om schoenen te verkopen die niet iedereen heeft. Daarom heb ik
is tenslotte een klein dorp waar ik tot dat moment nog nooit van
me op een klein aantal andere merken gefocust, zoals Think! en
gehoord had. Maar er bleken waanzinnige aantallen verkocht te
Camper.” Die twee merken deden het lange tijd goed, maar op een
21
E C C O
ECCO: al vijftig jaar stijlvol comfortabel
Dieter Kasprzak
Niet alleen wat techniek betreft; ook de
Stijlvoll
alleen voor comfortabel schoeisel. “De
designers hebben ECCO helemaal in de
Een and
mogelijkheden van ECCO zijn eindeloos”,
vingers. Chef Design Ejnar Truelsen werkt
ECCO-D
aldus de trotse CEO Dieter Kasprzak. “Als
al vanaf 1971 bij ECCO en heeft meerdere
designer
we iets bedenken, zegt niemand meer dat
klassiekers op zijn naam staan. Het was
Tæstens
het niet kan. The sky is the limit.”
Ejnar die de ECCO JOKE ontwierp,
bij ECC
waarmee het merk echt op de kaart werd
tiende, m
Kwalitatieve klassiekers
gezet. En ook de welbekende Shark en Soft
gebruike
Dat was tevens de gedachtegang van
zijn van zijn hand. “In het begin was ECCO
innovati
ECCO-oprichter Karl Toosbuy. Waar
alleen een damesmerk. Pas eind jaren 70
elk mod
andere schoenenmerken streden om de
kwamen er ook herenschoenen bij”, vertelt
techniek
meest modische ontwerpen, wilde Karl zijn
Ejnar. Inmiddels maakt de herencollectie
voldoen
klanten juist comfort bieden. Hoe gek het
zo’n veertig procent uit van het totale
Een ove
ook klinkt, dit was een zeer vernieuwende
aanbod. “Onze damescollectie is nog steeds
ECCO n
gedachte. Consumenten waren overweldigd
groter, maar dames kopen nu eenmaal
door deze stap en de eerste schoen was
meer en vaker schoenen”, grapt Ejnar. En
Ecco is rotsvast als het om comfort gaat
gelijk een succes. De vooruitstrevende
de collecties zijn nog steeds vernieuwend.
en wat technologie betreft loopt het
Karl kocht een directe injectie-machine,
Voor dit najaar is zelfs de hakhoogte van
schoenenmerk al jaren voorop. Vijftig
waardoor de zolen direct op het bovenwerk
75 milimeter met een aangespoten zool
jaar, om precies te zijn. In 1963 werd de
gespoten konden worden. De beste man
bereikt, waardoor de hak ondanks de
eerste ECCO-schoen geproduceerd en
was zo zeker van zijn zaak, dat hij al een
hoogte toch stabiel blijft. ECCO is met deze
sindsdien behaalde het merk mijlpaal
tweede machine kocht voor het eerste
modieuze én uiteraard comfortabele hak
na mijlpaal. Dat niet alleen de markt
product klaar was. Diederik maakte deze
wederom baanbrekend bezig.
vertrouwen in het merk heeft, blijkt wel
innovatie met eigen ogen mee. “Ik hield
uit de trouwe dienst van het personeel.
mijn hart vast, ik zag in het begin niet wat
Het gros lijkt te leven met het motto: eens
deze machine kon betekenen. Maar nadat
“Onze s
ECCO, altijd ECCO.
ik mijn eerste schoen via die machine had
vooral s
gemaakt, was ik om.” Het apparaat bleek
op een m
Als je vraagt naar de kracht van ECCO
een goede zet en ondanks dat hij maar
en ontw
zeggen de medewerkers stuk voor stuk:
voor een paar modellen ontworpen was,
collectie
innovatieve techniek. Vanaf dag één
bleek met een beetje creativiteit veel meer
nu aan R
kon het altijd beter, sneller of anders.
mogelijk. “Zowel de populaire Shark als
leveren;
Deze mentaliteit heeft het schoenenmerk
een rubberlaars voor kinderen rolde uit
wereld.”
inmiddels wereldwijd meer dan duizend
de machine. En zo zijn we steeds verder
jaren be
eigen winkels opgeleverd en een aantal
gegaan. Ken je techniek en er gaan steeds
onderga
leerlooierijen op verschillende contintenten.
meer deuren voor je open”, legt Dieter
Het is ge
Die leerlooijerijen zijn overigens de toe-
uit. Karl overleed in 2004, maar het team
leveranciers voor dé grote Europese mode-
34
huizen. Het bedrijf staat al lang niet meer
is vastbesloten de koers voort te zetten.
evolutie Ejnar Truelsen
jaar stee
P A N A M A
J A C K
Panama JJack k bbreidt idt avontuurlijke t lijk bboots t verder d uit i Sinds in 1989 het eerste Panama Jack
voor dames leuke, eigenwijze details
vrijwel altijd binnen een week in huis.
brandmerk op een paar boots werd
aangebracht, zoals een gepolsterde kraag
Voor winkeliers geldt bovendien:
aangebracht, is het merk onstuimig
in een pittige modekleur, die terugkomt
gratis sfeervol POS-materiaal bij
gegroeid. Nog steeds is de schoen
in de veters, de sluiting en de zool. Ook
een kleine startorder van 48 paar. De
razend populair onder diverse
zijn er kragen van denim en voor koude
verkoopprijzen zijn voor boots vanaf
doelgroepen; van fashionista’s tot
winterdagen van vacht.
€149,- en schoenen vanaf €129,-.
outdoorliefhebbers. Omdat modetrends razendsnel hun
Hooijer Groep
Het merk blijft zich verder ontw ontwikkelen
intrede doen, zijn de classics en
+31 (0)53-5388333
en vernieuwen. Zo zijn j er op p de boots
bestsellers direct ((na)leverbaar, na)leverbaar, ) , dus
verkoop@hooijergroep.nl
19
I N T E R V I E W
Mark van der Wal, Managing Director bij Gaastra International Sportswear B.V
Mark lig tijd ook
“Ik ben een merkenman”
“De afg
maar ge Afgelopen januari is Mark van der
bijvoorb
Wal benoemd tot Managing Director
werpen
bij Gaastra. Mark is nu dus niet alleen
in licent
verantwoordelijk voor de schoenen-
Gaastra
collectie, maar heeft de leiding over alle
zowel d
aspecten van Gaastra International
het kant
Sportswear B.V.
nogal kr
Amsterd Met deze nieuwe functie heeft Mark tevens
het pand
de leiding over de kleding gekregen. Dat
zo groot
is nogal wat anders dan General Manager
12
Footwear. “Ik ben in de schoenen gerold,
Groeist
maar ik ben eigenlijk meer een merkenman
Het nieu
dan een productman. En het gaat natuurlijk
is pracht
over het overkoepelende merk. Een uit-
vanuit e
spraak die ik graag gebruik is ‘the product
betere p
is king, but the brand is everything’. Het
niet. All
product is zeer belangrijk en, zeker in de
pand gev
mode, erg bepalend, maar het overkoepe-
designte
lende merk is nog altijd groter. De hele sfeer
de kome
en lifestyle; elk product moet het Gaastra-
bedrijf,
gevoel uitstralen.” Mark twijfelde geen
punten d
seconde toen hij werd gevraagd om Gaastra
“Als je t
aan te sturen. “Ik heb het ontzettend naar
krijg je g
mijn zin. Gaastra heeft zo’n rijke historie.
professi
Het is ooit als zeilmakerij begonnen, wat
nodig.”
nog steeds de grootste inspiratiebron is. En
grote pla
er zit nog zoveel potentie in het bedrijf. We
algemen
zijn tien jaar geleden internationaal gegaan
duidelijk
en boeken enorme successen in Duitsland,
dit mom
België, Italië en Frankrijk. Maar we zijn
en Blue
daarmee nog maar gedeeltelijk vertegen-
stijl en i
woordigd in Europa, dus we willen het
sport en
merk op internationaal gebied flink uit-
Het plan
bouwen.” En niet alleen het buitenland
de colle
wordt nog verder veroverd. Als het aan
andere w
Naamloos-1 3
05-03-13 10:14