1.- PORQUE ES IMPORTANTE UN BANNER PARA PUBLICITAR SU NEGOCIO
La Importancia de los banners en una campaña publicitaria es lo por siguientes beneficios. Vender más: Puedes crear un nuevo canal para llegar a tu público objetivo. Ofrecer un nuevo producto: Cuando creas una nueva necesidad tu producto nadie lo va a buscar. Puedes publicar banners en websites verticales para llegar a tus clientes potenciales. Crear marca: Debes estar en los websites donde tu público objetivo navega; esto permitirá que los usuarios relacionen un producto con tu marca. Aumentar tu público objetivo: Si la estrategia de tu campaña publicitaria en Internet está enfocada a llegar a un mercado específico siempre lo puedes complementar con publicidad display ya que esta ofrece altos volúmenes de tráfico. Complementar otros formatos: Si has creado una campaña SEM (publicidad a través de buscadores) el costo por clic podría ser muy alto dependiendo de la competencia, invirtiendo en banners puedes mejorar la efectividad de tu campaña. Debes probar siempre nuevos formatos, plataformas, web sites y analizar cuál es más eficiente. Tener menos competencia: Puedes colocar tus banners en sitios verticales para llegar a un público objetivo muy segmentado. 2. EN LA WEB
ENCONTRAMOS LUGARES PARA DISEÑAR BANNERS
COMERCIALES Y TAMBIÉN GRATUITOS, INDICAR A TRAVÉS DE UNA LISTA (05 CADA UNO COMO MÍNIMO) LOS NOMBRES DE CADA PÁGINA CON SUS URL 1. BANNERSNACK www.bannersnack.com/es/ 2. Canva https://www.canva.com/es_co/crear/banners/
3. Fotor Banner Maker http://banner.fotor.com/ 4. Google Web Design https://www.google.com/webdesigner/ 5. HTML 5 Maker http://html5maker.com/
3. BREVE HISTORIA SOBRE LOS BANNER La historia comenzó con el banner de 468x60, un formato modesto pero que se acoplaba bien a cualquier diseño de página. Junto a éste se utilizaban otros formatos menores, como el de 120x60 o 120x90, que se integraban bien en los laterales de las páginas. Así mismo, existían los banner de tipo botón o minibanner, con tamaños variables, como 88x31, que se utilizaban para intercambios o certificaciones. Como se podrá ver, todos los formatos utilizados inicialmente eran de un tamaño medio o pequeño. Los banner llamaban la atención al aportar dinamismo por medio de imágenes gif animadas, pero lo más importante es que los usuarios hace 10 años tenían un patrón de comportamiento distinto que ahora: cualquier cosa despertaba la curiosidad de los internautas y los banner funcionaban bien a pesar de su tamaño mucho menor que el actual. Luego los banner comenzaron con el formato Rascacielos o "Skyscraper". Fue el primer banner de dimensiones grandes, que venía a sustituir a los botones de 120x60 o similares, ideales para colocar en los laterales de las páginas. Su creación vino a paliar la famosa "ceguera al banner", por la que la mayoría de usuarios, sobre todo los que tienen cierta experiencia, ignoran por completo los espacios publicitarios. Simplemente -y naturalmente-, ni se les presta atención, ni siquiera se perciben. Así que un formato grande aseguraba una mayor atención por parte de los visitantes. De aquí en adelante se comenzarían a utilizar formatos de banners más grandes. Pero no sólo eso, además surge una preocupación por integrarlos en mayor manera con los contenidos de la página. La idea es que cuando un usuario accede a una página web es porque le interesan los contenidos que se presentan en ella. Así que, cuanto más próxima esté la publicidad de los contenidos que el usuario ha ido a buscar, más posibilidades hay que el usuario la perciba. Así es como surge el formato de banner llamado "Ropapáginas" o "Recuadro integrado", que es un cuadrado más o menos grande (usualmente 300x250) que se integra dentro del área donde se muestran los contenidos de la página. Con la mejora de los equipos medios de los internautas surgió la necesidad de aumentar el espacio útil de las páginas web. Actualmente muchas de las páginas más conocidas están diseñadas para pantallas de 1024 píxeles de ancho. Para tales anchos de página el banner horizontal de cabecera, que antes era de 468x60 se queda pequeño. Entonces surge como estándar el formato 728x90, que es mucho más llamativo por su tamaño y suele ocupar el sitio de cabecera, donde en definiciones menores se utilizaba el de 468. Así que hoy el conjunto de banners más usado es aproximadamente un 50% mayor que al principio. Todo por atraer mayor atención del usuario y satisfacer las necesidades de los anunciantes, mejorando el ratio de conversión de las campañas. No podríamos acabar sin hablar de otros tipos de formatos de banner más intrusivos, como los popup, los banner tipo layer flotante o los interstitial. Los popup o ventanas flotantes comenzaron a utilizarse para llamar la atención de los usuarios mostrando en una ventana independiente una publicidad. Los interstitial son un formato de banner que se muestra a pantalla completa y que dura unos pocos segundos, son poco utilizados, también por su intrusismo, aunque páginas tan conocidas y visitadas como el diario elmundo.es (un importante periódico español) ha ayudado a popularizarlos y a conseguir una mayor aceptación por parte de los usuarios.
4. EN QUE FORMATO PODEMOS CREAR UN BANNER Y QUÉ MEDIDAS SE USAN POR LO GENERAL EN LA CREACIÓN DE UN BANNER. Los banners de formato integrado: Son aquellos banners que tienen una posición fija en la página y que no cambian de tamaño ni de posición bajo ningún concepto. Son los más utilizados, los menos intrusivos y por lo tanto son los mejores aceptados por los usuarios de la web. Sin embargo, si encontramos en una web un exceso de banners integrados y no son muy creativos ni tienen un mensaje muy interesante, es muy probable que pasen desapercibidos. Los banners de formato expandibles: Son aquellos banners de formato integrado que tienen la capacidad de aumentar su tamaño y cambiar de posición para ganar visibilidad. Se caracterizan por tener una "X" para poder cerrarlos ya que en ocasiones pueden ser bastante intrusivos o molestos, sobretodo si no tienen información de interés para el usuario o si la creatividad es mala..
Los banners flotantes: Son aquellos banners que no tienen una posición fija en la página web. Es decir, que se van moviendo cuando subimos o bajamos por la página, o que aparecen entre páginas y que en muchas ocasiones puede parece hasta que nos persigan. En general el usuario los suele considerar bastante intrusivos. Pero es cierto que tienen una gran visibilidad. Sin embargo, si no tienen información interesante para el usuario y la creatividad es mala no tendrán éxito. Los formatos de banners ya preestablecidos tienen una posición y unas medidas bastante
estandarizadas.
5. LOS OBJETIVOS DE LOS BANNERS El objetivo más inmediato de una campaña de banners suele ser obtener el click del usuario y posteriormente su contacto a través de la web. Sin embargo, como vemos, los nuevos formatos pueden ayudar a que los usuarios completen una acción en el mismo banner o el objetivo puede ser simplemente que el usuario tenga una experiencia positiva y se refuerce la imagen marca.
6. MENSAJE Y LENGUAJE DE LOS BANNERS Miguel Angel Perez argumenta que la publicidad supone un proceso de comunicación donde se dan los sujetos intervinientes (emisor y receptor), unos canales (los distintos instrumentos, electrónicos o impresos, llamados medios de comunicación social) y un mensaje: el mensaje de información persuasiva en busca de un efecto concreto. En nuestro objeto de estudio (el banner), el receptor puede adoptar una actitud activa frente al mensaje publicitario: puede pulsarlo. Frases como Haga clic aquí, Pincha aquí o Pincha y gana un coche son ya habituales de este nuevo lenguaje que ha nacido en y para la red. La imagen necesita, la mayoría de las veces, de un comentario verbal, e inversamente, el comentario únicamente tiene validez en función de la imagen. Ésta se caracteriza por ser polisémica, así, la sustancia visual confirma y abre sus significados apoyándose en elmensaje lingüístico. Hernando Cuadrado indica las siguientes funciones del mensaje lingüístico: a)Función de señalización b)Función semántica La primera función es distintiva, por lo que podemos saber que, si el texto está en español, se trata de publicidad para españoles. En el caso de la publicidad en la red, esta función toma una relevancia importante, ya que el Internet rompe las fronteras y el internaut a se verá expuesto a publicidad en distintos idiomas. La segunda función, la semántica, asegura la inteligibilidad del anuncio y presenta diferentes finalidades, que según Hernando Cuadrado se pueden reducir a las cuatro siguientes: 1Anclaje: Ayuda a identificar la escena y actúa como una nomenclatura que fija los sentidos posibles de la comunicación icónica.