#Entérate #Descubre
Especialistas de la UAM plantean la creación de comunidades sustentables
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Conoce este hotel pet friendly en Acapulco para que vacaciones con tu perrhijo
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#TresOpciones
¡Prepara los palomazos! Arma la fiesta chida en estos karaokes en la CDMX y festeja esa ocasión especial a lo grande P. 12
Descubre los motivos por los que a las bandas internacionales les encanta tocar en la CDMX P. 06-07
#Entérate
Becas y descuentos en transporte alivian a estudiantes chilangxs y mexiquenses
¿Te faltan unos pesos para llegar a la escuela? Estas son las acciones que la CDMX y el Edomex han implementado para solventar este tipo de gastos
Por Eduardo Alavez y Eridani Palestino*
Tanto la jefa de Gobierno de la Ciudad de México, Clara Brugada, como la gobernadora del Estado de México, Delfina Gómez, han cumplido con las promesas que presentaron durante su campaña, de apoyar a lxs jóvenes para que sigan estudiando.
Recientemente, Brugada entregó becas para el transporte a 20,000 estudiantes chilangxs de universidades públicas, las cuales consisten en $1,500 bimestrales.
“El próximo año seguiremos entregando a miles hasta hacerlo universal, que ninguno se quede sin este apoyo, porque esa es la diferencia con estos gobiernos, no se escoge ‘a ti sí y a ti no’, sino a todos”, señaló en un evento en el Zócalo, en donde a cada unx se le entregó una hoja con un código QR para que acudan al banco a canjear el dinero.
La mandataria destacó que la beca incluso funcionará para aquellxs que deben trabajar para poder solventar los gastos escolares. “Es inaceptable que quienes quieren estudiar medicina, ingeniería o historia no lo hagan porque no pueden tener, ya sea opciones educativas o recursos para pagar su transporte”, comentó.
Tarjeta de movilidad con tarifa especial
Por su parte, Delfina Gómez anunció que lxs alumnxs inscritxs en una institución pública en los niveles de secundaria, medio superior o superior tendrán una tarifa especial en el Mexibús y el Mexicable, que será de $6 y no de $9, a través de la tarjeta Movimex. De acuerdo con la gobernadora mexiquense, este descuento tiene contemplado beneficiar a 5,000 jóvenes del Estado de México, el cual se suma a la política de gratuidad del transporte para personas adultas mayores, con discapacidad y niñxs menores de cinco años. “En la visión de la Cuarta Transfor-
la tarjeta Movimex; este plástico no sustituye a otras tarjetas de movilidad
Más de 5 millones de viajes se han realizado en las cuatro líneas del Mexibús y las dos del Mexicable desde su implementación
Una
El gobierno del Estado de México presentó en octubre pasado la tarjeta Movimex, diseñada para mejorar la experiencia de lxs usuarixs. De acuerdo con el Secretario de Movilidad, Daniel Sibaja, este plástico no sustituye a otras tarjetas existentes, como el MexiPase, sino que complementa el sistema de transporte. Con ella se puede acceder a cinco transportes de movilidad, incluyendo el Metro, Metrobús y Cablebús de la Ciudad de México.
mación, trabajamos para que la población viaje a sus escuelas, a sus hogares y a sus empleos en un transporte digno, seguro, limpio y respetuoso del medio ambiente”, expresó en conferencia.
Explicó que lxs interesadxs en obtener la tarjeta tienen que asistir a los módulos de registro ubicados en las estaciones de las líneas 1 y 2 del Mexicable. En la primera estarán disponibles hasta el 19 de noviembre y en la segunda, del 16 al 21 de este mes; los horarios de atención serán de 09:00 a 17:00.
Después de estas fechas, el trámite podrá realizarse únicamente en las ventanillas de las estaciones La Cañada y Santa Clara en la Línea 1, así como en Indios Verdes y Periférico en la Línea 2. Los requisitos a presentar son los siguientes: identificación oficial, constancia de estudios vigente, comprobante de domicilio del Estado de México. Además, se deberá firmar un Convenio de Confidencialidad. En caso de ser menor de edad, será necesaria la INE del padre, madre o tutor. C
#MedioAmbiente
Especialistas de la UAM proponen transformar estos espacios para recuperar los bienes ambientales de la CDMX
Por Alberto Rivera Meza
Ante la alta demanda y precio de las viviendas, desde mediados del siglo XX miles de familias capitalinas optaron por asentarse en las áreas periféricas del sur y del poniente de la Ciudad de México, especialmente en aquellas que aparentemente implican menores costos.
Esto provocó un crecimiento demográfico y urbano descontrolado, así como el surgimiento de un complejo sistema de asentamientos humanos catalogados por las autoridades como informales o irregulares, ya que ocuparon áreas de conservación ambien-
3,138.5 hectáreas
ocuparon en 2020 los asentamientos urbanos irregulares en áreas naturales o de suelo de conservación de la CDMX
de áreas permeables y las actividades bioculturales que permitan el desarrollo local y la disminución de la huella de carbono por la obtención de servicios y prácticas ecológicas. También se lograría un beneficio económico para las poblaciones vulnerables mediante la participación comunitaria.
Dicho pacto debe cumplir con objetivos básicos como la disminución de las disparidades económicas y sociales; el desarrollo de oportunidades para las poblaciones vulnerables, y el establecimiento de compromisos y estrategias claras, objetivas y alcanzables, se lee en el estudio Comunidades sustentables: una alternativa para los asentamientos humanos en áreas naturales en la periferia de la Ciudad de México.
Asimismo, lxs investigadorxs proponen que la población se comprometa a cumplir normas, reglas y lineamientos para la restitución de servicios ambientales mediante el equilibrio ecológico entre lo construido y lo natural, la disminución de la huella de carbono con prácticas y acciones cotidianas para el cuidado de su contexto y la iniciativa de ruralizar lo urbano y no urbanizar lo rural o natural.
¿Por qué cuidar los suelos de conservación?
tal y protección ecológica, es decir, no aptas para la urbanización.
Restringir el uso de estas zonas para habitarlas, comprometió los derechos de esa población al acceso a suelo apto, vivienda digna, dotación de equipamiento urbano y el suministro de servicios públicos; a la vez que el crecimiento urbano en estas áreas impactó el futuro ecológico de una ciudad con un elevado consumo de recursos para su subsistencia.
En este contexto, investigadorxs de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM), unidades Xochimilco y Azcapotzalco, plantean la creación de comunidades sustentables, es decir, espacios en asentamientos urbanos con posibilidad de recuperar los bienes ambientales con un pacto social, ambiental, económico y político.
Con ello, indican, se incentivaría la creación de huertos urbanos, el uso obligado de eco tecnologías, la recuperación
Cambios en las ciudades
De acuerdo con ONU Hábitat, el programa de Naciones Unidas para los Asentamientos Humanos, para el año 2030 más del 80% de la población será urbana. Esto provocará la expansión de las ciudades hacia las áreas naturales o de valor ambiental, llevando al planeta a una urbanización con problemáticas como la modificación de los ecosistemas, el cambio climático, el agotamiento de recursos naturales y una mayor vulnerabilidad ante fenómenos meteorológicos.
De acuerdo con el Atlas de la Biodiversidad del suelo de conservación de la Ciudad de México, 59% del territorio capitalino pertenece a esta categoría y se localiza en nueve alcaldías: Cuajimalpa, Álvaro Obregón, Magdalena Contreras, Tlalpan, Xochimilco, Milpa Alta, Tláhuac, Iztapalapa y Gustavo A. Madero. En dichas demarcaciones hay agroecosistemas (milpa, nopaleras y sistemas agroforestales) y ecosistemas originarios del Valle de México (bosques, humedal lacustre y pastizales).
La importancia de preservarlos radica en que más de 9 millones de habitantes dependen de los servicios ambientales que proporcionan. Además, en tiempos de lluvia, los suelos de conservación, que conforman un cinturón natural de la zona urbana, facilitan la infiltración de unos 245 mil millones de litros de agua, proporcionando aproximadamente 73 litros de agua diarios por habitante, lo que es crucial para una ciudad que padece la falta de agua. C
A las bandas internacionales les encanta venir a tocar. Y con toda la razón
Por Claudia González Alvarado*
¿Alguna vez te has preguntado qué tiene la CDMX que ya es infaltable en muchas giras de conciertos internacionales? ¿Por qué gran cantidad de bandas y cantantes extranjerxs dicen que sí a tocar aquí? Bueno, los motivos son muy variados pero hay ciertas claves que permiten que conciertos de grandes magnitudes y de relevancia mundial tengan lugar en alguna de nuestras tantas sedes. Aquí te contamos las principales.
Ubicación geográfica
La más obvia, pues casi todas las giras internacionales van a nuestro vecino del norte, Estados Unidos, haciendo más fácil que bajen a México. “Estamos en medio del continente, somos un puente, somos Norteamérica y a la vez Latinoamérica. Es un lugar estratégico, y como en el Palacio de los Deportes, se cimbra no sólo por los temblores sino por la música”, dice el periodista Carlos Meraz. Así, desde leyendas como The Rolling Stones y Madonna hasta actos más recientes como los de K-pop han formado parte de la oferta musical en vivo en la CDMX. Algunos en solitario, otros sólo en festivales. Una forma de lograrlo, cuenta Andrea Melo, gerente de Eventos y responsable del Área K-pop de OCESA creada en 2022, ha sido explicando a las y los surcoreanos lo chido de nuestra ubicación. “Eso nos ha ayudado a que muchas veces, aunque no hagan gira por el resto de Latinoamérica, sí vengan a México. Caso que pasó, por ejemplo, con BLACKPINK”.
Es una ciudad muy musical
La historia de los conciertos internacionales en la CDMX lo demuestra. El público chilango siempre querrá ir a ver a sus bandas y cantantes favoritos. Llueva, truene, relampaguee, los hayan visto 10 veces ya o los boletos les cuesten varias quincenas, no se quieren perder la experiencia que te da la música en vivo. Pero esto también se sabe, por un lado, vía la radio. “Siempre ha sido una ciudad muy musical y con mucho tráfico, que es donde la gente oye mucho radio.
Y siempre hay estaciones muy populares que difunden artistas internacionales, esto ha creado audiencias muy grandes para esos artistas”, dice Rulo, escritor y locutor.
Buena organización y recintos Jordi Puig, director y fundador del Festival Vive Latino, dice que la organización de conciertos y festivales también tiene que ver en que la CDMX se haya convertido en la ciudad de los conciertos internacionales… y nacionales,
Los recintos de espectáculos con mayor aforo son el Autódromo Hermanos Rodríguez, el Estado GNP, el Palacio de los Deportes, la Arena Ciudad de México, el Auditorio Nacional y el Estadio Azteca
claro. “Parte importante por la cual el mercado ha crecido es porque la organización es buena y tenemos muy buenos recintos. Y al final la entrega, por decirlo de alguna manera, se concreta. O sea, tú compras un boleto para Taylor Swift o The Killers en tal lugar, de tal manera, y sucede, ya no hay sorpresas. Y la mayoría de los conciertos son así”, afirma. Menciona también recintos para distintas capacidades y necesidades en la capital, como el Auditorio Nacional (que ha estado en el Top de Pollstar entre los mejores del mundo), Palacio de los Deportes, Pepsi Center WTC, Teatro Metropólitan, Arena Ciudad de México y Parque Bicentenario.
¿Ciudad de moda en las giras internacionales?
A pesar de ser una ciudad rica en cultura, turismo y gastronomía, podría pensarse que hoy está de moda venir a tocar a la CDMX por tantos conciertos que hay. No para Jordi. “Yo creo que siempre ha estado súper presente en los circuitos mundiales de música, cine y cultura, sobre todo de música. Siempre ha sido una parada obligada la Ciudad de México. Hoy hay más producto, giras, géneros y, por lo tanto, como ciudad punta recibimos un montón”.
Además, como señala Meraz, “la moda se acaba, ojalá México no esté de moda. Lo que no es efímero es toda la cultura que tenemos, la capacidad, mano de obra, y eso es un bonus que tiene este país. Su gente tan entregada a los espectáculos masivos”.
Pero visto desde otro ángulo, Memo Parra, director de Eventos Internacionales de Ocesa, cuenta que antes las bandas o cantantes venían a abrir o cerrar sus giras y “ahora vienen por la experiencia de México como ciudad, como experiencia gastronómica”. Eso, junto con el público vibrante y grandes eventos (como el Corona Capital, que también ha estado entre los 10 mejores del mundo según Pollstar), le parece la combinación perfecta.
El futuro de la CDMX se ve brillante
¿El futuro pinta para que se mantenga como la ciudad de los conciertos? Para Rulo la respuesta es que sí, pero “dependerá de la economía. Público siempre va a haber”. Eso sí, espera que no se exagere con los festivales, pues la lana no alcanza para todos. Pero los ya clásicos como el Vive Latino, que en 2025 cumplirá 25 años, seguirán.
“Creo que podemos estar muchos años más como parte de la agenda cultural de la Ciudad de México, siempre y cuando sigamos preocupados y trabajando en el festival, entendiendo a la ciudad, trayendo grupos iberoamericanos importantes e invitados del resto del mundo”, admite Jordi Puig. El Corona Capital no se quedará atrás, asegura Memo Parra. “Es un festival que llegó para quedarse. La idea es seguirlo cuidando, manteniendo en la esencia que es, cada año tratar de mejorar y que siga siendo una experiencia que el público espera anualmente”. c
*Texto adaptado para + Chilango
Memo Parra, director de Eventos Internacionales de Ocesa, cuenta que antes las bandas o cantantes venían a abrir o cerrar sus giras y “ahora vienen
por la experiencia de México como ciudad, como experiencia gastronómica”
Este martes se jugará la duodécima fecha de las eliminatorias mundialistas de la CONMEBOL y nos esperan partidos muy interesantes. El duelo entre Brasil y Uruguay en la Arena Fonte Nova promete ser muy intenso, ya que ambos equipos están compitiendo por la parte alta de la tabla y sólo dos unidades los separan. La Celeste está por encima con 19 puntos.
La selección nacional de Venezuela necesita una victoria a como dé lugar en este cotejo frente a su similar de Chile si quiere que su sueño de ir a un Mundial siga vivo. La Vinotinto viene de empatar en casa contra Brasil, lo que le tiene en la séptima plaza, aunque con la misma cantidad de puntos que Bolivia. Los chilenos son los peores exponentes de las eliminatorias con sólo seis unidades.
La selección argentina tuvo una dolorosa derrota en la jornada anterior de las eliminatorias frente a Paraguay, pero todavía está en la cima de la clasificación con algo de ventaja. Hoy le tocará recibir a Perú en el Estadio Alberto José Armando, mejor conocido como La Bombonera. El cuadro visitante es el segundo peor exponente de la clasificatoria, así que sería una gran sorpresa que logre sacar algún punto en este compromiso. Los peruanos no han sido capaces de derrotar al combinado argentino en un cotejo oficial desde junio de 1997.
El resultado de este compromiso en el Estadio Municipal de El Alto será muy importante tanto para Bolivia como para Paraguay. Estos combinados están en la lucha por asistir a la Copa del Mundo y no pueden permitirse perder puntos. La escuadra paraguaya viene de una gran victoria frente a Argentina, mientras que los bolivianos cayeron ante Ecuador por un aplastante marcador de 4-0.
Otro de los seleccionados que está peleando en la parte alta de la clasificatoria sudamericana es el de Colombia. Los Cafetaleros acumulan 19 puntos hasta el momento y hoy se cruzarán con Ecuador, rival que tiene tres unidades menos. En los últimos dos enfrentamientos entre estas escuadras nacionales, los resultados han terminado empatados y sin anotaciones.
Además de las eliminatorias sudamericanas, hoy se disputarán algunos encuentros correspondientes a la última jornada de la fase de grupos de la UEFA Nations League. En el bombo B4, Gales e Islandia tendrán un duelo que definirá quién tiene la oportunidad de ascender a la liga A y quien corre el riesgo de descender a la liga C. Por el momento los galeses están dos puntos por encima en la tabla.
Sin importar lo que ocurra en este duelo en el Ferenc Puskás Stadium de Budapest, la selección alemana de futbol tiene garantizada la primera posición del grupo A3 de la Liga de Naciones de Europa. Por otro lado, los húngaros todavía tienen una mínima posibilidad de alcanzar el segundo puesto, pero para lograrlo tendrían que ganar por goleada.
BOSNIA Y HERZEGOVINA VS PAÍSES BAJOS
La escuadra de Bosnia y Herzegovina ya conoce su futuro para la próxima edición de la Nations League y es la relegación a la liga B. Los bosnios sólo pudieron sumar un punto en las primeras cinco jornadas, lo que les tiene en el sótano del grupo A3. Por otro lado, Países Bajos necesita por lo menos un empate para asegurar la segunda posición, pero es probable que se lleve la victoria.
Hace casi un año, ambas selecciones se enfrentaron en la misma instancia del mismo torneo: los cuartos de final de la Liga de Naciones de CONCACAF. La semana pasada Honduras venció 2-0 como local a México. Hoy disputarán la vuelta en el Estadio Nemesio Diez. En la edición anterior del certamen, México igualó el marcador global y luego se impuso en penales.
*Estos momios pueden cambiar en cualquier momento. Consúltalos antes de meter tu apuesta.
#Descubre
Vacacionar con tu perrito puede parecer una travesía épica entre toda la logística que conlleva, pero Luca (un poodle gris de 11 años) encontró un hotel pet friendly que vale el viaje
Por Liz Basaldúa*
Cuando mi mamá humana me dijo que íbamos de vacaciones, ¡no podía creerlo! Con 11 años, sería mi primera vez en el mar. Sólo conocía Acapulco por las películas y las noticias. El viaje en coche duró cuatro horas. Nos hospedamos en el Hotel Pierre Mundo Imperial, un maravilloso refugio frente al mar en la Riviera Diamante, rodeado de árboles de mango, limones y palmeras. Construido en los años 50 como casa de verano de un empresario, el lugar es acogedor, con jardines hermosos y vistas increíbles. Es perfecto para lxs amantes de la playa (ahora soy uno). Lo primero que hice fue entrar a nuestra habitación, ¡uy, con vista al mar! Fue la primera vez que lo vi a la distancia y no
entendí muy bien, pero olía rico. Recorrí el cuarto. Me recibieron con un postre de bienvenida, una camita muy acogedora, dos platos de comida y agua, y un kit maravilloso con aroma relajante de lavanda y una cremita para mis huellitas. Luego, luego, a tomar agua porque me moría de calor. Obvio preferí la cama de mi mamá, así que me subí, prendí la pantalla de 40 pulgadas, me hice un cafecito y pues listo, viendo el mar desde el sillón.
Ahora sí, me puse mis gafas, me perfumé y salí al mar. ¡Dios mío de los perros del mundo! Esto es enorme, debo confesar que no entendía qué era y ladré como loco. Me quería aventar y sí me rifé: nadé como pude y me arrastraron las olas. Qué
les digo, amigxs, una experiencia maravillosa 100% recomendable.
Me di el rol por el hotel: tres albercas, cinco canchas de tenis, una de futbol profesional, actividades deportivas, gimnasio y club de niñxs. Llegó la hora de la comidita. Tienen tres lugares para comer aquí: el Bar Pierre, el Pierre’s Café Delicatessen y Tabachin.
Primero fuimos al Delicatessen, que también es donde sirven el desayuno buffet. Mi mamá probó unos chilaquiles y pancito; a mí me trajeron pollito desmenuzado. Por la noche fuimos a Tabachin, galardonado con cuatro diamantes por la AAA (certificación que la Asociación Automovilística Estadounidense da en todo Norteamérica) y me trajeron una croqueta de carne molida con zanahoria. ¡No saben la delicia!
La pasamos tan bien que nos sumamos a un grupo de perritos e hicimos un rally corriendo por todo el hotel, buscando unas pistas para ganar premios. También hicimos una hermosa meditación con cuencos tibetanos. No saben cuánto me relajé de mis múltiples ocupaciones. El clima deli, la gente amable, hay agüita y platos de perrito en todos lados. Ir a un lugar así de amigable con nosotros mientras mi mamá disfruta de la alberquita y una buena piña colada, ¡la sensación! Es maravilloso el trato a los perrhijos como yo. Ustedes se preguntarán qué onda con la info del hotel… que eso se los explique mi mamá. c
¿Cómo llego?
Dónde : Costera de las Palmas s/n, Granjas del Marqués, Acapulco de Juárez, Guerrero Horario : abierto los 365 días del año.
Costo desde $1,770 la noche IG : @mihotelpierre
¿Cómo funciona el hotel?
Después de este viaje, dejar a tu perrhijo nunca volverá a ser opción. En Pierre Mundo Imperial aceptan mascotas de hasta nueve kilos y preparan la habitación con un kit especial para ellas. El costo por mascota es de $999 por día. El menú especial para lomitos está disponible en la habitación y en el restaurante: avena en agua con manteca de cacahuate ($90), plato de frutas con pera y plátano ($95), pechuga hervida con arroz ($160) y salmón hervido con espinaca ($230).
*Texto adaptado para + Chilango
#TresOpciones
Con sala de baño, un piano bar o a la medida de la privacidad que quieres: tú eliges cuál va más con la forma en que quieres festejar esa ocasión especial
Por Liz Basaldúa*
Inspirado en la vibrante vida nocturna de Seúl, ofrece norebangs (salas de karaoke privadas) y un exclusivo speakeasy Desde que entras, te sentirás como si llegaras a un hotel temático, donde la elegancia y la diversión se mezclan para crear una atmósfera única. La sala que simula un baño, para que literal cantes en la regadera, ¡es una joya! Te vas a divertir muchísimo. Las salas privadas tienen capacidad para ocho a 10 personas, por $2,000 las dos horas o una botella. Si prefieres algo más grande, en el speakeasy puedes acomodar de 30 a 40 personas por el mismo precio. Además, puedes disfrutar de botanas y entradas para acompañar tu fiesta.
Dónde: Ejército Nacional Mexicano 769
(Miyana)
Horario: 13:00 a 23:00
Costo: desde $2,000
En este lugar puedes elegir entre dos ambientes totalmente distintos, pero igualmente divertidos. Por un lado, en el cantabar/karaoke, tú eres la estrella. Puedes subirte al escenario y cantar con una banda en vivo o con pistas profesionales, con iluminación y sonido de calidad. Todo está preparado para que des tu propio concierto y saques al artista que llevas dentro. Por otro lado, si lo tuyo es la música en vivo y la bohemia, el piano bar es el espacio perfecto. Disfruta de las mejores voces de la ciudad acompañadas de músicos, con un repertorio que va desde José José hasta Bad Bunny. Ideal para una noche de buena música y ambiente relajado.
Dónde: Campos
Elíseos 290, col. Polanco
Horario: 22:00 a 03:00
Costo: $350
Ofrece dos estilos de karaoke para que elijas cómo quieres cantar. En el Americano Style tienes un escenario abierto donde un animador se encarga de poner las canciones y hacer que la fiesta no pare. El cover es de $100 por persona y es perfecto para quienes no temen soltarse frente a todxs. Mientras que Salas Style brinda un poco más de privacidad; puedes reservar una de sus seis salas, donde el karaoke se transmite a tu tele. La música es general y el DJ maneja las canciones y la animación. Es ideal para grupos de seis a 30 personas. El cover es de $200 por persona y también hay premios y dinámicas para hacer la noche aún más divertida. ¿Te gustaría probar esta increíble experiencia? c
Dónde: Av. Chapultepec 400, col. Roma Norte
Horario: 13:00 a 03:00
Costo: $100 y $200
Ha sido director editorial de publicaciones como Entrepreneur y Forbes, pero siempre se ha definido como periodista. Ahora es mentor, asesor de negocios y conferencista. Desde 2019 LinkedIn lo destaca dentro de sus #TopVoicesLatam Síguelo en su proyecto: https://linktr.ee/ BarEmprende
#BarEmprende
Las noticias falsas se propagan seis veces más rápido que las verdaderas en las redes sociales. ¿Por qué amamos lo falso? ¿Quiénes ganan y quiénes pierden con la difusión de las mentiras?
“La burra no era arisca.” Es una frase que escuché con mucha frecuencia desde que era niño para explicar por qué las personas se vuelven más desconfiadas. Hoy, más que nunca, las personas están perdiendo la confianza en lo que dicen y hacen las instituciones, como bien lo muestra el Edelman Trust Barometer 2024. Uno de los datos más graves es saber que a 73% de los mexicanos les preocupa que los líderes empresariales intenten engañar deliberadamente a la gente diciendo cosas que saben que son falsas o exageraciones graves.
Pero no son sólo ellos: a 80% de las personas les preocupa que los líderes gubernamentales mientan; también los periodistas estamos en problemas, pues a 73% de los encuestados les preocupa que no digamos la verdad.
¡Es muy grave! “La confianza se ha convertido en uno de los valores más preciados por ser necesaria y escasa al mismo tiempo”, dicen los autores del estudio “Confianza: De la comunicación a la reputación, de LLYC”.
Parte del origen de esta desconfianza tiene que ver con las famosas fake news, un término que se usa para referirse a la divulgación de noticias falsas que provocan un peligroso círculo de desinformación.
El ejemplo más icónico de esto es, por supuesto, el próximo presidente de Estados Unidos, Donald Trump. En su campaña presidencial de 2016, el 70% de sus declaraciones electorales fueron bastante falsas, falsas o grandes mentiras, según la web Politifact, experta en fact checking y ganadora de un premio Pulitzer por su trabajo. En la campaña de 2024 se superó con un 76% de afirmaciones engañosas.
“La comunicación política sabe desde siempre que, entre racionalidad y emoción, predomina la emoción, y que la manipulación, las medias verdades o directamente las mentiras estratégicas hacen su juego para construir una base electoral o, peor aún, consolidar una idea política”, dice Hugo Pardo Kulinski en su ensayo “La microfísica de la Posverdad”.
El problema es más serio de lo que parece. Piensa en esto: las noticias falsas se propagan en las redes sociales seis veces más rápido que las verdaderas. ¿Por qué? Porque suelen estar diseñadas para provocar emociones intensas como la sorpresa y el enojo, dos ingredientes que funcionan como combustible para que la gente las siga compartiendo sin pensarlo.
La dinámica no es tan diferente a lo que pasa con los chismes. ¿Alguna vez has sido víctima de uno? Seguro recuerdas la rapidez con la que se esparcen, cómo de repente todos parecen saber algo que ni siquiera es cierto. Y es que lo emocionante, aunque no sea verdad, se vuelve irresistible para compartir. Por eso no es casualidad que la probabilidad de que alguien reenvíe una noticia falsa sea un 70% mayor que si fuera cierta. Al final, las fake news operan con la misma lógica: no necesitan ser verdad, sólo necesitan hacer ruido.
¿Qué motiva las fake news en el mundo de los negocios? Las razones detrás son variadas: desde desacreditar a una empresa, llevar millones de visitas a un link publicitario o simplemente para conseguir notoriedad.
Un ejemplo escandaloso es el de la petrolera Exxon Mobil, que ha liderado campañas de desinformación negando los efectos del cambio climático y, junto a otras petroleras, llevan más de 50 años haciendo lobbying, atacando a empresas de energías renovables y productoras de autos eléctricos.
La información falsa, dice Susana Carrioza en un artículo del diario El País, “busca descaradamente hundir negocios y obtener rédito económico”. El golpe va directo a la reputación de las organizaciones y puede causarles un grave daño.
Por eso, menciona Emilio González, las compañías están obligadas “a ser más transparentes y veraces que nunca en sus relaciones con el público y supone un coste adicional que puede llegar a ser alto, aunque siempre menor que el que puede representar la pérdida de su reputación”.
No hay opción: la comunicación estratégica con todos tus stakeholders es vital para tu organización. No se trata de comunicar sólo cuando vas a lanzar un nuevo producto o un nuevo servicio. Se trata de construir y cuidar esa confianza y esa reputación todos los días. c
1. Tiene intenso color verde y grandes hojas comestibles. / 4. Vegetales pequeños y redondos, vienen encerrados en una vaina. / 9. Alimento básico en la dieta latinoamericana, puede cocinarse entero o desgranado. / 10. Con forma alargada y cáscara verde, se come crudo en las ensaladas. / 12. Es cilíndrica y alargada, la más común de cáscara morada. / 14. Compuesta por una cabeza blanca, que es la única parte comestible. / 15. Hortaliza de hojas grandes y gruesas, es crujiente, jugosa y con un ligero sabor amargo. / 19. Su apariencia es la de un pequeño árbol. / 20. Son considerados vegetales de lujo, con sus tallos gruesos y alargados. / 22. Planta que aumenta la fuerza de Popeye el marino a límites sobrehumanos. / 24. Posee grandes hojas verdes, sirve como base para servir ensaladas. / 25. Semillas comestibles de forma ovalada y color amarillo mostaza. / 26. El tono de su piel es entre morado y rojo, tiene un sabor ligeramente picante. / 27. Legumbres de alto valor nutritivo, es común prepararlas en sopa.
Socio Fundador
Gustavo Guzmán Presidente Media
Eugenio Fernández VP Comercial
Santiago Pardinas
VP Contenidos
Mael Vallejo
Relaciones Institucionales
Graciela Acevedo gacevedo@capitaldigital.lat
1. Vegetal con tallos largos que forman una gruesa penca de hojas. / 2. Tiene olor y sabor intenso, lo cubre una envoltura parecida a un papel fino. / 3. Alimento nutritivo de piel roja, lisa y brillante. / 5. También le llaman betabel. / 6. Una de las plantas más aromáticas usada como condimento. / 7. Hongo comestible de sombrero acampanado. / 8. Chile que puede ser picante o dulce, existe en diversos colores. / 11. Alimento que come y mastica el conejo Bugs Bunny. / 12. Planta acuática con antioxidantes, sus hojas son lisas y color verde oscuro. / 13. En México les decimos frijoles. / 16. Verdura baja en calorías, en algunos países le dicen “zapallito”. / 17. Al cortarla irrita los ojos, haciéndolos llorar. / 18. Alimento que se produce y consume en gran volumen en España e Italia. / 21. Fruto de la chayotera. / 23. Tubérculo versátil, común para acompañar una hamburguesa. Soluciones
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