MANUAL DE
IDENTIDAD
INDICE 1
Introducción
2
Imagen
3
Logotipo
4
Geometrización y Retícula Modular
5
Área de Seguridad
6
Marca a Color
7
Usos de la Marca
8
Usos Indebidos
9
Tipografía
10
Aplicaciones
12
Conclusión
INTRODUCCIÓN Existen factores que en un mundo globalizado han llevado a las organizaciones y empresas a enfocar esfuerzos importantes en su comunicación a nivel corporativo y gráfico. De aquí la trascendencia de una imagen gráfica y corporativa sólida, profesional y bien fundamentada, que se defina como “la representación mental de un estereotipo de la organización, que
los
públicos
se
forman
en
consecuencia
de
la
interpretación de la información sobre la organización”. Siendo así, la identidad corporativa es el conjunto de atributos asociados a la historia, proyecto empresarial y cultura corporativa que define la esencia de una organización, identificándola y diferenciándola. La imagen debe destacar los puntos más fuertes de la identidad
corporativa,
tomando
sus
características
comunicativas más globales. Debe ser una síntesis armónica de las políticas funcionales y formales de la empresa, evaluando todo en términos de imagen.
IMAGEN El imagotipo se compone de 4 elementos principales, que representan tanto a la empresa como al cliente y a su vez la interacción dentro de los departamentos de la empresa TSL trabajando en conjunto. Los 4 elementos y su inclinación dan flexibilidad a la imagen, su posición denota un enlace, así como un ciclo, el cual es infinito, representa la unión y su vez la independencia, pues sus elementos no se tocan entre si.
COLORES AZUL Según la psicología del color, el azul tiene una connotación de SEGURIDAD, TRANQUILIDAD, CONFIANZA Y SERIEDAD físicamente reduce el ritmo cardiaco, favorece la serenidad y la amabilidad aunque la sobre-exposición produce fatiga y depresión.
AMARILLO Es el color más luminoso, está vinculado a la actividad mental y la inspiración, ya que despierta el intelecto y actua como anti-fatiga, genera calor, buen humor, su connotación es de EQUILIBRIO CONFIANZA Y ALEGRÍA.
LOGOTIPO
3
MANUA L DE I DE NTI DA D
GEOMETRIZACIÓN Y RETÍCULA MODULAR
1x
2.5 x
4
MANUA L DE I DE NTI DA D
ÁREA DE SEGURIDAD .5 x
.5 x
.5 x
.5 x
1x
1x
.5 x
.5 x
.5 x
5
2.5 x
MANUA L DE I DE NTI DA D
2.5 x
.5 x
Cuando un logotipo está compuesto por varios elementos es importante cuidar de manera especial la relación espacio y tamaño que guarden entre si los elementos con el entorno, facilitando la identificación del logotipo ante cualquier aplicación gráfica.
MARCA A COLOR
Pantone 7462 C
Pantone 116 C
6
MANUA L DE I DE NTI DA D
116 C
7462 C
CMYK
CMYK
0 21 97 0
95 62 20 5
RGB
RGB
255 203 0
0 89 139
Los cรณdigos de Pantone especificados deben ser respetados en cada una de sus aplicaciones, con excepciรณn de los medios que no cuenten con ellos, considerando que el cรณdigo cromรกtico elegido sea lo mรกs parecido a su original.
USO DE LA MARCA Una tinta sobre fondo blanco
Una tinta sobre fondo oscuro
Dos tintas sobre fondo oscuro
7
MANUA L DE I DE NTI DA D
USOS INDEBIDOS Cambio de tipografía
TSL
Soluciones Laborales
Sobre fondos obscuros, el color azul debe cambiar a blanco, de lo contrario no tendrá buena lectura.
Cambio de Pantone.
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MANUA L DE I DE NTI DA D
TIPOGRAFÍA Fuente principal en aplicaciones Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefgijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Fuente secundaria en aplicaciones Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefgijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
9
MANUA L DE I DE NTI DA D
APLICACIONES Hoja Membretada
Tarjeta de Presentación
Firma Mail Firma de mail Hacienda Casa Blanca No. 15-A, Col. Mansiones del Valle. C.P. 76185, Querétaro, Qro. T. (442) 196 6240 / 190 8018 contacto@tsl.com.mx
Frente
www.tsl.com.mx
Lic. Marcela Meana Zarazua Dirección General T. (442) 196 6240 / 190 8018 Privado: (442) 414 7556 ID. 92*771943*3 Hacienda Casa Blanca No. 15-A, Col. Mansiones del Valle. C.P. 76185, Querétaro, Qro. marcelameana@tsl.com.mx
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Reverso
10
Hacienda Casa Blanca No. 15-A, Col. Mansiones del Valle. C.P. 76185, Querétaro, Qro. T. (442) 196 6240 / 190 8018 contacto@tsl.com.mx
MANUA L DE I DE NTI DA D
www.tsl. com.m x
APLICACIONES TÍTULO · Texto
TÍTULO Subtítulo
Pie de Página
Presentación Power Point
11
MANUA L DE I DE NTI DA D
AGENDA 2012
12
AGE 012 Agenda Ejecutiva
MANUA L DE I DE NTI DA D
Material
Medida
Área de Impresión
Técnica de Impresión
Color
Curpiel
21 x 23.5 cm
14 x 21 cm
Termograbado
Azul
CARPETA
13
M 80800 Carpeta Lisboa
MANUA L DE I DE NTI DA D
Material
Medida
Área de Impresión
Técnica de Impresión
Color
Curpiel
24 x 31.5 cm
24 X 30 cm
Termograbado
Negro
PLAYERAS Playera Dama
14
Playera Caballero
Camisas Oxford Manga Corta D0604 |C0604
MANUA L DE I DE NT IDA D
Peso
Tejido
Material
Técnica de Impresión
Color
Tallas
162 g/m2
Oxford liso
75% Algodón 25% Poliéster
Serigrafía / Bordado
Blanco
Ch, M, G, XG, 2XG
w w w .t s l.com .m x
PLUMA
15
SH 2550 Bolígrafo Sonix
MANUA L DE I DE NTI DA D
Material
Medida
Área de Impresión
Técnica de Impresión
Color
Tinta
Plástico
14 cm
1.5 x 5 cm
Serigrafía
Azul
Negra
POST IT
16
Notas Adhesivas estándar y pop-up
MANUA L DE I DE NTI DA D
Medida
Técnica de Impresión
5 x 7.5 cm
4 Tintas
TAZA Impresión Serigrafía
www.tsl.com. m x
Impresión Grabado en Arena
www.tsl.com. m x
17
TAZ 003 Taza Verona
MANUA L DE I DE NTI DA D
Material
Medida
Área de Impresión
Técnica de Impresión
Color
Cerámica
9.5 cm
7 x 8 cm
Serigrafía Grabado en Arena
Ex. Blanco In. Azul
USB
18
USB 008 Memoria USB Astryd 2GB
MANUA L DE I DE NTI DA D
Material
Medida
Área de Impresión
Técnica de Impresión
Capacidad
Plástico
1.8 x 5.7 cm
1 x 2.5 cm
Serigrafía
2 Gb
CONCLUSIÓN El presente manual de identidad, establece solamente las líneas generales de aplicación, usos correctos de la imagen, manejo tipográfico, el adecuado uso del color, etc. No es la intención representar un documento exhaustivo de análisis
en
donde
se
contemplan
todos
los
usos,
aplicaciones, restricciones y posibles excepciones. Se apela a buen criterio, a la ética profesional del diseño gráfico, y un análisis formal en cada caso para tomar las mejores decisiones en cada caso.