Manual de Identidade Visual
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Sumário
1. Conceitos..................................................5 1.1 O que é o projeto..............................................5 1.2 Mensagens-chave do projeto..............5 1.3 Conceito visual geral..................................7 1.4 Conceito do símbolo...................................7
2. Logo..............................................................9
2.1 Assinatura completa..................................9 2.2 Assinatura sem legenda........................10 2.3 Versões em escala de cinza.................10 2.4 Versões em cor sólida................................11 2.5 Margens de segurança...........................12 2.6 Símbolo................................................................12 2.7 Usos proibidos.................................................13
3. Cores............................................................15 3.1 Cores da marca...............................................15 3.2 Paleta de apoio..............................................16
4. Tipografia................................................19 4.1 Fonte principal.................................................19 4.2 Fonte de apoio.................................................19 4.3 Fonte alternativa..........................................19
5. Aplicações..............................................21
5.1 Ilustração............................................................21 5.2 Bloco e caneta.................................................22 5.3 Crachá...................................................................23 5.4 Newsletter/Boletim......................................23 3
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1. Conceitos 1.1 O que é o projeto
A Parceria pelo Desenvolvimento Sustentável – Projeto pelo Fortalecimento dos Municípios para a Promoção da Agenda 2030 e da Nova Agenda Urbana é uma iniciativa que apoia municípios pequenos e médios na implantação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável e a Agenda 2030. Por meio de uma parceria entre ABM, Instituto Pólis e com financiamento da União Europeia, gestores municipais poderão participar de oficinas e seminários, receber orientações, participar de feiras de boas práticas e ter acesso a conteúdos especialmente desenvolvidos para auxiliar os municípios em um momento de poucos recursos e muitas responsabilidades.
1.2 Mensagens-chave do projeto As mensagens-chave que serão utilizadas neste projeto devem estar em consonância com as ideias força das Nações Unidas e que são trabalhadas desde o lançamento do programa: Pessoas, Planeta, Prosperidade, Paz e Parceria. Os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável e 169 metas demonstram a escala e a ambição desta nova Agenda universal. Eles se constroem sobre o legado dos Objetivos de Desenvolvimento do Milênio e concluirão o que estes não conseguiram alcançar. Eles buscam concretizar os direitos humanos de todos e alcançar a igualdade de gênero e o empoderamento das mulheres e meninas. Eles são integrados e indivisíveis, e equilibram as três dimensões do desenvolvimento sustentável: a econômica, a social e a ambiental.
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Desta maneira, elaboramos a mensagem-chave e as mensagens auxiliares a serem utilizadas pelo projeto. Este conjunto de mensagens deverá ser utilizado em materiais elaborados pelo projeto, de maneira adequada e lógica. Mensagem-chave O desenvolvimento sustentável, em suas três dimensões – econômica, social e ambiental – passa pela modernização da gestão pública municipal e pelo fortalecimento e atuação das autoridades locais. Mensagens auxiliares »» Os municípios são os grandes executores das políticas públicas e de serviços essenciais à população e, em um cenário com escassos recursos e limitada capacidade técnica para elaboração de projetos, torna-se necessário trabalhar em parceria para fortalecer as capacidades das autoridades locais. »» As autoridades locais devem elaborar e implementar políticas públicas de combate à fome e à pobreza. »» As autoridades locais devem proteger o seu município da degradação, sobretudo por meio do consumo e da produção sustentáveis e da gestão sustentável dos seus recursos naturais. »» As autoridades locais devem assegurar que todos os cidadãos de seu município possam desfrutar de uma vida próspera e de plena realização pessoal, e que o progresso econômico, social e tecnológico ocorra em harmonia com a natureza. »» As autoridades locais devem promover sociedades pacíficas, justas e inclusivas, livres do medo e da violência. »» As autoridades locais devem mobilizar os meios necessários para implementar esta Agenda por meio de parcerias para o Desenvolvimento Sustentável revitalizada. 6
1.3 Conceito visual geral A proposta para a linha visual do projeto é que se preze pelo caráter didático do material: para que a mensagem mantenha-se inteligível, é interessante o uso de uma estética limpa, a fim de evitar ruídos. Para isso, a utilização de vetores simplificados mostra-se uma boa alternativa, por serem de fácil execução e conseguirem ilustrar de maneira eficiente e genérica uma grande gama de coisas, colaborando para a assimilação do conteúdo, e mesmo assim possibilitar a aplicação de uma identidade visual marcante, como através da definição de uma paleta de cores, colaborando para uma comunicação visual distinta e memorável.
1.4 Conceito do símbolo O símbolo elaborado utiliza como base alguns dos preceitos do projeto. Por se tratar de uma ação que atua em diversos campos, e para que o logo não limitasse a sua representação visual a apenas uma de suas competências, foi optado o uso de uma forma abstrata. A diversidade de cores faz alusão justamente a esta polivalência do projeto (conceito também reproduzido nos próprios materiais de apresentação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável), enquanto a interseção destas formas visa promover a associação da ideia de integração e parceria. 7
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2. Logo
2.1 Assinatura completa Essa é a versão preferível do logo. Ela apresenta, em suas cores originais, todas as informações da assinatura visual do projeto: nome, símbolo e legenda. A assinatura completa também ser reproduzida com o seu texto em negativo (branco). Redução máxima Prezando pela legibilidade de todas as informações presentes na assinatura, ela deve ser reproduzida, no mínimo, com 6cm de largura.
CMYK: 85/30/50/15 #0a7b78 CMYK: 70/0/40/0 #31bcad
CMYK: 0/82/65/0 #f05554
CMYK: 65/30/0/0 #5697d1
CMYK: 0/30/80/0 #fcb94c
CMYK: 25/90/45/0 #bf4068
CMYK: 25/90/45/30 #8f2c4c 9
2.2 Assinatura sem legenda Quando a legenda da assinatura completa apresentar má legibilidade ou prejudicar a harmonia da peça, é permitido utilizar o logo sem este elemento. Redução Máxima Por conter menos informações, a dimensão horizonal desta versão pode ser ainda menor: 3cm.
2.3 Versões em escala de cinza Quando for necessária a reprodução do logo em materiais que serão impressos em escala de cinza, esta é a versão que deve ser utilizada. Ela foi pensada para que, ao invés de cada software ou dispositivo adapte a versão colorida de sua mavneira, a impressão neste esquema de cores seja padronizada independente do meio, a fim de garantir a inteligibilidade dos elementos. Essa aplicação prevê ambas as versões com e sem legenda.
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K: 90
K: 50
K: 70
K: 30
2.4 Versões em cor sólida Prevendo ainda casos específicos em que o logo venha a ser utilizado em materiais que apresentem restrição de cores, ele foi adaptado para que possa ser aplicado em uma única cor, podendo ser elas alguma daquelas na versão original (item 3.1), preto ou branco. Assim como a anterior, essa aplicação prevê ambas as versões com e sem legenda.
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2.5 Margens de segurança Em prol da inteligibilidade de toda a assinatura visual, foi definida uma distância proporcional mínimat que outros elementos da peça devem manter do logo. Essa medida é correspondem à altura da letra P presente na palavra “Parceria”.
2.6 Símbolo É possível aplicar o símbolo do projeto de maneira isolada, mas somente quando este desempenhar apenas função ilustrativa, por exemplo, em aplicações como padronagem, marca d’água e ícone. Símbolo avulso
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Exemplo de padrão
Exemplo de marca d’água
2.7 Usos proibidos Para preservar a integridade visual do projeto, é importante salientar que só é permitido o uso das versões do logo previstas neste manual, e que é proibido aplicá-las de maneira que sua intelegibilidade seja comprometida, como ao:
X Rotacionar/inverter o símbolo na assinatura visual
X Alterar a cor de qualquer elemento de maneira não prevista no manual
X Contornar qualquer elemento
X Preencher o logo em cores não previstas no manual
X Distorcer proporções de qualquer elemento
X Apresentar a assinatura visual rotacionada
OUTRO LOGO
OUTRO LOGO
X Alterar a disposição dos elementos da assinatura visual
X Utilizar apenas o símbolo como assinatura visual
X Utilizar apenas a parte textual como assinatura visual
X Aplicar efeitos, padronagens ou texturas na assinatura visual
X Aplicar a assinatura visual sobre fundo que proporcione contraste ruim
X Recortar/invadir a margem de segurança da assinatura visual
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3. Cores
3.1 Cores da marca A assinatura visual do projeto apresenta um total 7 cores, como já apresentado no item 2.1. Os valores destas cores no logo devem sempre ser preservados em suas aplicações, e elas são as cores preferíveis a serem utilizadas nas peças visuais referentes ao projeto. CMYK: 85/30/50/15 #0a7b78 CMYK: 70/0/40/0 #31bcad
CMYK: 0/82/65/0 #f05554
CMYK: 65/30/0/0 #5697d1
CMYK: 0/30/80/0 #fcb94c
CMYK: 25/90/45/0 #bf4068
CMYK: 25/90/45/30 #8f2c4c
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3.2 Paleta de apoio Além das cores da marca, há também uma paleta sugerida para ser usada em conjunto com a da assinatura original. O seu uso não é imperativo, mas ela foi pensada para agilizar o processo de criação de novas peças, uma vez que suas cores já foram harmorizadas, além de corroborar para uniformidade e solidez da comunicação visual.
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CMYK: 0/0/0/0 #ffffff
CMYK: 25/90/45/0 #bf4068
CMYK: 0/0/0/15 #dbdcde
CMYK: 25/90/45/10 #ae395e
CMYK: 0/0/0/35 #b1b3b5
CMYK: 25/90/45/20 #9f3355
CMYK: 30/0/0/0 #abe0f9
CMYK: 25/85/45/45 #782a40
CMYK: 40/0/0/10 #81c4e2
CMYK: 0/75/50/0 #f16669
CMYK: 60/15/0/0 #58b0e2
CMYK: 10/80/60/0 #dc595c
CMYK: 90/45/0/50 #004674
CMYK: 25/85/65/15 #a7414a
CMYK: 0/30/80/0 #fcb94c CMYK: 0/50/80/0 #f79447
CMYK: 70/0/35/0 #2dbcb5
CMYK: 0/70/80/15 #d26139
CMYK: 85/30/45/5 #058589
CMYK: 0/35/45/10 #e2a27e
CMYK: 85/30/45/30 #006a6d
CMYK: 0/60/55/25 #bf6755
CMYK: 60/0/20/0 #55c5cf
CMYK: 0/55/45/55 #864b42
CMYK: 70/0/20/20 #129fad
CMYK: 0/50/30/90 #3f1a1b
CMYK: 70/0/20/30 #0b909d 17
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4. Tipografia 4.1 Fonte principal
A família tipográfica escolhida para ser a preponderane na composição (textos corridos) das peças do projeto foi a Montserrat, por suas formas arredondadas e ausência de serifas, que está em consonância com a estética limpa e moderna proposta.
Montserrat Thin Italic • ExtraLight Italic • Light Italic Regular Italic • Medium Italic SemiBold Italic • Bold Italic ExtraBold Italic • Black Italic
4.2 Fonte de apoio Para títulos, é recomendado uso da fonte Montserrat Alternates como apoio, que apesar da similaridade, apresenta algumas formas diferentes de caracteres, que podem auxiliar na identificação das seções de um texto.
4.3 Fonte alternativa Ambas foram escolhidas também pelas suas diversidades de pesos, que proporciona versatilidade a suas aplicações, pela gratuidade e fácil obtenção por meio da plataforma Google Fonts.
Montserrat Alternates Thin Italic • ExtraLight Italic • Light Italic Regular Italic • Medium Italic SemiBold Italic • Bold Italic ExtraBold Italic • Black Italic
Arial Regular Italic • Bold Italic • Black
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5. Aplicações Para auxiliar na aplicação da identidade visual em futuras peças e na produção dos respectivos materiais, a seguir serão apresentados alguns dos itens até então produzidos.
5.1 Ilustração O intuito desta ilustração retratar diferentes cenários e realidades das cidades-alvo do projeto. A conexão entre os estabelecimentos visa fazer uma alusão, mais uma vez, à parceria promovida pelas oficinas, e o posicionamento da prefeitura no centro do esquema representa o protagonismo das autoridade locais na gestão urbana. A estética e a paleta (disponível no item 3.2) aqui utilizadas devem ser utilizadas como referência na produção de futuras ilustrações, bem como ela própria pode ser adaptada para aplicações nos formatos que forem necessários. 21
5.2 Bloco e caneta Nota: Seguindo o princĂpio da sustentabilidade, o invĂłlucro da caneta e o interior do bloco de notas foram elaborados para serem produzidos em papĂŠis reciclados.
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5.3 Crachá
5.4 Newsletter/Boletim
Projeto gratuito vai apoiar municípios pequenos e médios na implantação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável e a Agenda 2030. Por meio de uma parceria entre ABM, Polis e com financiamento da União Europeia, gestores municipais poderão participar oficinas e seminários, receber orientações, participar de feiras de boas práticas e ter acesso a conteúdos especialmente desenvolvidos para auxiliar os municípios em um momento de poucos recursos e muitas responsabilidades. O ICLEI – Governos Locais pela Sustentabilidade e o Programa Cidades Sustentáveis também são parceiros no projeto.
Transformando Nosso Mundo A Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável
Esta Agenda é um plano de ação para as pessoas, para o planeta e para a prosperidade. Ela busca fortalecer a paz universal com mais liberdade. A ONU reconhece que a erradicação da pobreza em todas as suas formas e dimensões, incluindo a pobreza extrema, é o maior desafio global e um requisito indispensável para o desenvolvimento sustentável.
Nova Agenda Urbana
A Nova Agenda Urbana foi adotada pelas delegações presentes na Terceira Conferência das Nações Unidas sobre Moradia e Desenvolvimento Urbano Sustentável (Habitat III), realizada em Quito, no Equador, faz parte da Declaração de Quito Sobre Cidades Sustentáveis e Assentamentos Urbanos para Todos — deve ser vista como uma extensão da Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável.
O projeto
A “Parceria pelo Desenvolvimento Sustentável – Projeto pelo Fortalecimento dos Municípios para a Promoção da Agenda 2030 e da Nova Agenda Urbana” é uma iniciativa da Associação Brasileira de Municípios (ABM) e do Pólis Instituto de Estudos, Formação e Assessoria em Políticas Sociais, com financiamento da União Europeia no Brasil. Ao longo de três anos, serão desenvolvidas ações gratuitas com o objetivo de contribuir para a participação ativa e o aumento da capacidade das autoridades e gestores locais na coordenação e promoção de ações, planos e projetos de desenvolvimento territorial local, mediante processos participativos para a implantação da Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável e da Nova Agenda Urbana, ambas formuladas no âmbito da Organização das Nações Unidades (ONU). A responsabilidade dos administradores municipais aumentou significativamente nos últimos anos, desde a Constituição de 1988. Mais obrigações vieram, e cada vez menos recursos chegam. Neste cenário, para conseguir cumprir todas suas atribuições e ainda garantir uma vida com dignidade para a população, os prefeitos precisam fortalecer suas equipes e direcionar esforços. Soma-se a essa realidade o fato de cerca de 95% dos municípios brasileiros possuírem menos de 100 mil habitantes, sendo, portanto, de pequeno e médio porte. Estes municípios são o alvo deste projeto, pois possuem, em sua maioria, uma estrutura administrativa com mais limitações
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UniĂŁo Europeia