PORTFÓLIO REDAÇÃO PUBLICITÁRIA by matheus.costalobo

Matheus Lobo Art Direcor & Advertising Agency Copywriter Portfólio apresentado como requisito parcial de avaliação para aprovação na matéria de Redação Publicitária do curso de Publicidade e Propaganda, do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. Orientado pela professora Juliana Lopes.

REDAÇÃO PUB. IMPRESSA 04 001 TÍTULOS 06

002 CORPO DE TEXTO 003 SLOGAN 004 ANÁLISE DE ANÚNCIOS 005 CRIAÇÃO TEXTUAL DE UM ANÚNCIO

11 17 21

III

REBRANDING E CAMPANHA 32 #01 REBRANDING RED BULL #02 EXTENSÃO DE MARCA E CAMPANHA PUB.

34 38

REDAÇÃO PUB. ELETRÔNICA 46 006 LEAD 48

007 MKT. DE CONTEÚDO 52 008 CONTEÚDO PARA 55 009 REDES SOCIAS 59

ROTEIRO PARA RÁDIO 64 010 SINOPSE

A REDAÇÃO PUBLICITÁRIA IMPRESSA. criação de textos e o plano criativo

“Para escrever bem, regra nº 01: escreva bem” – Luke Sullivan.

A criação de textos é o processo de expressar o valor e os benefícios que uma marca tem a oferecer por meio de descrições escritas ou verbais. Requer muito mais do que a habilidade de encadear descrições de produtos em sentenças coerentes. Uma descrição adequada da criação de textos é que se trata de uma infindável busca por ideias, combinada com uma procura interderminável de novas e diferentes maneiras de expressar ideias. O plano criativo é uma diretriz utilizada durante o processo de criação de texto para especificar os elementos da mensagem que devem ser coordenados nesse sentido. Esses elementos incluem as afirmações sobre o produto, dispositivos criativos, a mídia que será utilizada e as necessidades criativas especiais que um produto ou serviço podem ter. Na preparação de textos para um anúncio, o primeiro passa é decidir como utilizar (ou não) os três componentes separados de um texto impresso: o título, o subtítulo e o corpo do texto.

ALLEN, Chris T., GUINN, Thomas C. O., SEMENIK, Richard J. Propaganda e promoção integrada da marca. 4ed. São Paulo: Cengage, 2008.

001 CRIAÇÃO DE TÍTULOS baseado no briefing e imagens fornecidas.alanano

O título em um anúncio é a sentença, ou sentenças, de destaque, geralmente na parte superior ou inferior do anúncio, que atrai a atenção, comunica o ponto principal de venda ou alcança a identificação da marca. Um título pode ser escrito para atingir alguns própositos, tais como: dar notícias sobre a marca, enfatizar uma afirmação sobre a marca, selecionar clientes potenciais, incitar a curiosidade, entre outras finalidades.

ALLEN, Chris T., GUINN, Thomas C. O., SEMENIK, Richard J. Propaganda e promoção integrada da marca. 4ed. São Paulo: Cengage, 2008.

“DIRETO E RETO, SEM CLICHÊS. TEMOS DE TUDO.” CLIENTE: Morumbi Shopping. REDATORES: Matheus Lobo, Layra Fávero, João Victor e Deborah Arimura.

I. DIRETO E RETO, SEM CLICHÊS. TEMOS DE TUDO. II. DO ELE AO ELA. SEM RÔTULOS. III. MORUMBI SHOPPING: O TODO DO SEU INDIVIDUAL. IV. EU COMPRO, ELES COMPRAM. NÓS COMPRAMOS. V. MORUMBI SHOPPING: TODOS OS TONS. VI. O SHOPPING QUE PENSA EM VOCÊ. VII. TUDO O QUE VOCÊ PRECISA EM UM SÓ LUGAR. VIII. TUDO O QUE ELA, OU ELE, PRECISAM. IX. TRANSFORME SUAS COMPRAS EM UMA EXPERIÊNCIA EXCLUSIVA. X. PROCURE. ENCONTRE. DIVIRTA-SE.

“O VERDADEIRO PRAZER É SE DELICIAR SEM MUITAS CALORIAS.” CLIENTE: Hellmann’s. REDATORES: Matheus Lobo, Layra Fávero, João Victor e Deborah Arimura.

I. O VERDADEIRO PRAZER É SE DELICIAR SEM MUITAS CALORIAS. II. LEVEZA A CADA MORDIDA. III. INTENSA NO SABOR, LEVE NA CALORIA. IV. SABOREIE SEM CULPA. V. QUAL A MAINOESE COM H QUE TEM APENAS 40 KCAL POR COLHER?. VI. VOCÊ JÁ IMAGINOU VIVER A VIDA MAIS LEVE? VII. HELLMANN’S: WHEY PROTEINESE. VIII. 40 KCAL QUE BALANCEIAM SEU DIA. IX. DIVIRTA-SE. A KCAL ENGERIDA HOJE SERÁ A PERDIDA AMANHÃ. X. TÃO LEVE E SAUDÁVEL QUANTO BRINCAR.

002 CRIAÇÃO DE CORPO DE TEXTOS título e subtítulo segundo o briefing fornecido, baseando-se no discurso dionisíaco, apolíneo e misto para a Super Bonder.

O subtítulo consiste de poucas palavras ou de uma sentença curta que geralmente aparece acima ou abaixo do título. Incluí informacões importantes sobre a marca, que não estão no título. O subtítulo pode estimular uma leitura mais completa de todo o anúncio. Já o corpo de texto é o componente textual de um anúncio e conta uma história mais completa de uma marca. Um corpo de texto eficaz é escrito visando aproveitar e reforçar o título e o subtítulo.

ALLEN, Chris T., GUINN, Thomas C. O., SEMENIK, Richard J. Propaganda e promoção integrada da marca. 4ed. São Paulo: Cengage, 2008.

DISCURSO APOLÍNEO

Newton estava errado. Nem tudo que vai, volta. Ao menos, não quando Super Bonder está sendo usado. Encostou, colou mesmo. E muito melhor agora, apenas 2 gotas são suficientes. A cola confiável e versátil de Loctite, Super Bonder tem força instantânea e possui eficiência comprovada. Com uma nova fórmula ainda mais potente, a Super Bonder é resistente a todas as condições, até mesmo contra a gravidade. Teste os limites e faça você mesmo novas leis das física. Você, pela primeira vez, poderá contestar Newton. Explore as infinitas possibilidades que apenas a Loctite, Super Bonder te propõe.

DISCURSO DIONISÍACO

DISCURSO MISTO

Era uma vez...

Cola tudo.

...um menino que desafiou um professor.

Inclusive as leis da física.

O menino era péssimo em física. Seu professor era um dos professores mais carrascos que ele tivera em toda sua vida. O menino iria bombar na matéria. Desesperado, sem um projeto para sua feira de ciências, o menino disse ao seu professor que desafiaria a física. E também iria desafiar Isaac Newton. O professor riu de sua ideia e duvidou de sua capacidade. O professor, contudo, não imaginava que o menino tinha uma carta em sua manga. Loctite, Super Bonder. Com duas gotas, o menino desafiou as leis da física. Seu professor, boqueaberto, ficou sem entender. O menino, então, apresentou o Super Bonder, a cola que desafia a gravidade. Juntos, com seu 10, menino e professor ficaram observando a eficácia e a resistência em todas condições, do livro com a maça que colou e nunca mais soltou.

Na época escolar, nunca passou por nossas cabeças, nem mesmo uma vez, que algum dia poderiamos desafiar as leis da física. Contudo, agora podemos. E até melhor, podemos colá-la para sempre. Com Loctite, Super Bonder, apenas duas gotas são o suficiente para deixar até mesmo Isaac Newton de língua para fora, cabelos para cima e com um semblante surpresa. Eureka! Super Bonder te ajuda a criar novas leis. Desafie a gravidade com Super Bonder e conheça novas formas de passar o tempo em casa, até mesmo de cabeça para baixo.

003 CRIAÇÃO DE 07 SLOGANS baseados nos recursos retóricos e literários para o refrigerante Pespi.

Um slogan é uma frase curta que busca representar uma marca para promover a rápida identificação e memorização de seus produtos e serviços pelos consumidores. Pela sua origem etimológica, ele vem do termo “sluagh-ghairm”, em gaélico. “Sluagh” é referente à “exército”, enquanto “ghairm” significa grito. Sendo assim, a união dá origem a expressão referente ao “grito de guerra”.

BALTAZAR, Maurício. Slogan: o guia completo do Slogan: aprenda o que é e como criar o da sua empresa. Rock Content. 03 de setembro de 2017.

Livinâ&#x20AC;&#x2122; la Pespi loca

ALITERAÇÃO> “Pepsi pode ser perfeita”. PROSOPOPÉIA> “A bebida que não te substitue”. PARALELISMO OU SIMETRIA> “Pepsi pode ser eu, você, Pespi pode ser nós”. METONÍMIA> “O refrigerante share of mind de todos”. INTERTEXTUALIDADE> “Pepsi, sinta o lado substituto da vida”. “Livin’ la Pespi loca”. 07 SÍLABAS POÉTICAS> “Te inspira, te contagia”. RIMA> “O fabricante do seu refrigerante”. “Pepsi pode ser agora. Pespi pode ser a qualquer hora”.

004 ANÚNCIOS DE REVISTA com discurso apolíneo e dionísiaco clássico + análise dos textos.

Calcado no discurso deliberativo de Aristóteles, o modelo apolíneo de texto tem como objetivo convencer o leitor a uma deliberação futura por meio da razão. Da introdução à conclusão, o texto publicitário de linha apolínea é estruturado em fases criteriosamente divididas para resultar em uma argumentação clara, precisa, simples e contundente. Por meio de um raciocínio cuidadosamente estruturado na argumentação racional, fase a fase, visa convencer o público a deliberar em favor do produto ou serviço vendido. Diferente do apolíneo, o modelo dionisíaco está apoiado no discurso demonstrativo ou epidíctico de Aristóteles. Ele tem por objetivo aconselhar de maneira mais sutil, persuadir pela emoção, contar uma pequena história ao leitor e envolvê-lo no enredo para abrir seu coração e torná-lo favorável ao que se anuncia. No discurso dionisíaco, a intenção é aconselhar para uma ação de forma mais implícita, não formalizada e intersubjetiva.

ANÚNCIO PUBLICITÁRIO COM DISCURSO APOLÍNEO. O presente anúncio publicitário do Governo de São Paulo busca, por meio de argumentos plausíveis e racionais, conscientizar a população na economia de água durante o banho. O discurso apolíneo, da razão: o anúncio apresenta um discurso racional, com argumentos. Apresenta dados, argumenta com informação. Busca convecer o leito a apoiar a causa. O modelo apolíneo calcado no discurso deliberativo de Aristóteles, no presente anúncio, faz convencer o leitor a uma deliberação futura por meio da razão. Da introdução à conclusão, o texto publicitário de ste anúncio é estruturado em fases criteriosamente divididas para resultar em uma argumentação clara, precisa, simples e contundente.

ANÚNCIO PUBLICITÁRIO COM DISCURSO DIONÍSIACO. O presente anúncio publicitário da Imboliária Fiducial busca, falar com à emoção do leitor. É mais leve, sutil. Contém uma forma persuasão. Alimenta-se das estrutura do conto, da crônica, da fábula. Tem por objetivo envolver seu leito no enredo para abrir seu coração e torná-lo favorável ao que se anuncia. O anúncio é voltado para o mês dos dias dos namorados, momento de paixão, emoção, então o discurso dionísaco clássico se mostra extremamente eficiente para mensagem que desejam passar, e para a época na qual o anúncio está sendo veiculado.

005 CRIAÇÃO DE ANÚNCIOS completos com título, subtítulo, corpo de texto (com aplicação do discurso apolíneo ou dionísiaco clássico) e slogan.

O anúncio publicitário, como o próprio nome já diz, é um anúncio, uma divulgação de algum produto ou serviço. Se baseia na divulgação de uma ação. Resumindo, é uma propaganda de algo, uma mostra para ser veiculado em diversos tipos de meio de comunicação. O anúncio publicitário normalmente é criado em uma linguagem verbal ou em uma linguagem não verbal. Tendo como principal objetivo persuasão do leitor a consumir um produto e, maiormente aderir a uma ideia. A estrutura de um anuncio é composta por algumas características como: título, imagem, marca, texto de argumentação e slogan.

ROCHA, Wellington. O anúncio publicitário. Administradores. 05 de junho de 2015.

TÍTULO> Pare de usar o wi-fi do seu vizinho durante o almoço. SUBTÍTULO> Ele vai falhar. Use o nosso. É muito melhor. CORPO DO TEXTO. DISCURSO DIONÍSACO> A refeição, para nós, é um momento especial. Mais do que McOfertas, conforto e rapidez, nós prezamos pela conexão. O McDonald’s é muito mais do que uma rede de milhares de lojas ao redor do mundo. Nosso maior objetivo é nos conectarmos com você. Agora, aproveite seus momentos de satisfação com o nosso wi-fi liberado e compartilhe-os conosco. Amamos muito tudo isso: conexão e momentos especiais. SLOGAN. PARALELISMO OU SIMETRIA> Viva conectado. Viva McDonald’s.

TÍTULO> Brinquedos não servem apenas para a diversão. SUBTÍTULO> Envolva sua criança com o mundo de possibilidades. CORPO DO TEXTO. DISCURSO APOLÍNEO> Brincar é uma importante forma de comunicação e, por meio dela, a criança pode reproduzir o seu cotidiano. A brincadeira na Educação Infantil é uma atividade essencial para as crianças. Ela não tem apenas um valor de passatempo, mas um valor de criar recursos para as crianças enfrentarem o mundo com seus desafios. Brinquedos permitem o desenvolvimento de habilidades cognitivas nas crianças. Brincar ainda é uma das atividades fundamentais para o desenvolvimento da identidade e da autonomia, e os brinquedos podem ser uma boa ferramenta para que a criança desenvolva essas qualidades, principalmente no imaginário. As crianças necessitam da sua ajuda. SLOGAN> Reforce a imaginação de sua criança. Nesse dias das crianças, dê lego.

TÍTULO> Durante a noite sua pele sentirá o desgate do dia. SUBTÍTULO> Nivea Night cuida da sua pele à noite, assim como você cuida dela durante o dia. CORPO DO TEXTO. DISCURSO APOLÍNEO> Diariamente seu rosto fica em falta de elementos hidratantes e resistentes a fatores externos. Em decorrência, sua pele seca, se torna sensível, e precisa estar especialmente bem hidratada, nutrida e protegida para sua saúde. Nivea Night, com Proteção Celular Ativa, proporciona a mais confiável proteção contra os desgastes diário e o envelhecimento precoce da pele provocada pelos raios UVA e UVB. Nivea Night é um rico creme regenerador que hidrata e regenera a pele durante a noite, e dá uma sensação de pele suave pela manhã. É enriquecido com Óleo de Amêndoas Naturais & Hydra IQ que age intensamente contra os radicais livres e ingredientes hidratantes que suavizam e amaciam a pele. O ingrediente ativo, Provitamina B5, suporta o processo de regeneração da pele à noite, enquanto o óleo de amêndoa nutre a pele. Formulado com tecnologia Hydra IQ, o nosso creme de noite melhora os processos naturais de hidratação da sua pele e é dermatologicamente aprovado para a compatibilidade com a pele. Transforme todo cuidado em saúde SLOGAN. PROSOPÓPEIA> Nivea Cream. Tudo o que sua pele precisa.

REBRANDING E EXTENSÃO DE MARCA criação de rebranding e extensão de marca para red bull.

#01 REBRANDING RED BULL criação e atualização da marca Red Bull.

Rebranding é o processo estratégico de mudar o posicionamento de uma marca. Nesse momento, se redefine conceito, foco, linguagem, nome, logotipo, identidade visual, dentre outros elementos que definem a identidade de uma empresa. Um dos principais motivos para esse reposicionamento é se destacar no mercado, diferenciando-se dos concorrentes. Em outras palavras, com a estratégia de rebranding, a marca demonstra para os seus clientes e propects um diferencial na comparação com a concorrência.

ATALHO COMUNICAÇÃO. Rebranding: entende o que é e quando aplicá-lo. 2012.

ACTUAL BRAND

REBRANDING

Red Bull te dรก asas

#02 EXTENSÃO DE MARCA criação de um novo produto para a marca.

As extensões de marca são aplicações de uma marca conhecida a novas categorias de produtos. Sua utilidade é otimizar o investimento feito na marca, aumentando os lucros do detentor de seus direitos. No licenciamento, também tem a função de agregar novos conceitos aos produtos onde a marca é aplicada, aumentando a atratividade destes para o público, assim como a lucratividade e as vendas do licenciado.

RABELO, Ronaldo. Extensões de marcas e personagens. Administradores, 2009.

EXTENSÃO DE MARCA

Pequenas asas também fazem voar

slogan: intertextualidade

anĂşncio jornal

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mídia exterior

A REDAÇÃO PUBLICITÁRIA ELETRÔNICA. criação de roteiros, gestão de mídias sociais e marketing de conteúdo.

III

“Se você for realmente relevante para o público, ele prestará atenção em você.” – Martha Gabriel.

A mídia eletrônica refere-se ao conjunto de meios de comunicação que necessita de recursos eletrônicos para que o usuário final (audiência ou público) tenha acesso aos conteúdos de vídeo ou áudio, gravados ou transmitidos em tempo real. A maior parte das novas mídias é digital, embora a mídia eletrônica também possa ter formato analógico. Qualquer equipamento usado no processo de comunicação eletrônico (televisão, rádio, telefone, computador, videogame) pode ser incluído na categoria mídia eletrônica. A partir da mídia eletrônica, podemos obter vantagens significativas para a publicidade: a instantaneidade da informação, a interatividade, facilidade em obter a atenção da masssa, a peneridade (arquivamento ou memória do conteúdo) e a alta disponibilidade de meios.

006 LEAD JORNALÍSTICO criação de lead para anúncio da Pasta de Dente Enzim.

O lead é a primeira parte de uma notícia. Geralmente o primeiro parágrafo posto em destaque, que fornece ao leitor informação básica sobre o conteúdo. A expressão inglesa lead tem, entre outras, a tradução de “primeiro”, “guia” ou “(o que vem) à frente”. O lide é um elemento fundamental para a funcionalidade do texto jornalístico, que expressa a função das linhas iniciais de uma matéria, no intuito de atrair e conduzir o leitor aos demais parágrafos. De uma maneira geral, o lide deve responder a: o quê (a ação), quem (o agente), quando (o tempo), onde (o lugar), como (o modo) e por que (o motivo) se deu o acontecimento central da história. No caso de não conseguir colocar todas as informações no início, o jornalista tem a opção de colocar o restante no sublead que representa o segundo parágrafo do assunto noticiado.

WIKIPEDIA, 2018.

LEAD POR MATHEUS LOBO E GABRIEL LOMASSO.

EXERCÍCIO #01

DESMEMBRAMENTO DE LEAD O QUE?> Anúncio clássico. QUANDO?> Ano de 1993. QUEM?> O redator Tom Ridley. COMO?> Descreveu uma contradição entre Michael Jordan e as leis de Isaac Newton. PORQUE?> Ouro em Cannes. ONDE?> Cannes.

EXERCÍCIO #02

CRIAÇÃO DE LEAD A PARTIR DE IMAGEM Com o objeto de divulgar um produto para ajudar a combater as cáries na infância, a campanha para pasta de dentes Enzim foi desenvolvida pela agência Hakuhodo em 2017, na Indonésia. A proposta, assinada pelo diretor criativo Kok Koon e pelo diretor de arte Wahuku Santoso, ganhou reconhecimento mundial e foi eleita uma das campanhas mais criativas do ano.

007 MARKETING DE CONTEÚDO criação de pitch de pauta com persona, referências, palavras-chaves e criação de texto de até 500 palavras.

O marketing de conteúdo é uma maneira de engajar seu público-alvo e crescer sua rede de clientes e potenciais clientes por meio da criação de conteúdo relevante e valioso. Você atrai, envolve e gera valor para as pessoas de modo a criar uma percepção positiva da sua marca e, assim, gerar mais negócios. Esta ferramente é uma estratégia de longa duração, baseada na construção de um forte relacionamento com os clientes, conseguido através do fornecimento de conteúdo valioso, consistente e altamente relevante para eles.

EMPRESA: VIDMONSTER TÍTULO: Conheça 10 segmentos de mercado que já investem em vídeos nas redes sociais. PERSONA: Matias, 32 anos. Ele tem sua própria empresa, se interessa muito por tecnologia e adora conhecer coisas novas. Curte referências da cultura pop mas, ao mesmo tempo, tem uma postura séria no lado empresarial. Decidiu investir em vídeos nas estratégias de marketing, mas não sabe se isso está dando resultado. Ele tem medo de que tudo dê errado ou de gastar dinheiro atoa. Matias começou a produzir vídeos no marketing da empresa mas não faz a menor ideia sobre as conversões que tem e nem tangibiliza as entregas de vídeos. Conhecimentos: um pouco de marketing de conteúdo. Ele precisa saber tudo sobre vídeo marketing, marketing de conteúdo com vídeos, ROI, custo de aquisição de clientes, como produzir vídeos, como ganhar dinheiro com vídeos e semelhantes.

REFERÊNCIAS EM HIPERLINK: NTURA: http://www.natura.com.br/; VIDEO MARKETING: https://www.inman.com/next/by-the-numbers-why-you-cant-afford-to-skip-videomarketing/; INSTAGRAM FIAT: https://www.instagram.com/fiatbr/?hl=pt; CTA: https://vidmonsters.com/blog/estrategia-de-conteudo-em-video/

PALAVRAS-CHAVES: Investimento; conteúdo; marketing de conteúdo; vídeos; produzir vídeos; marketing com vídeos; dinheiro; ganhar dinheiro; redes sociais; mercado; invesntimento; marketing; negócio; independente; empresas; marketing rede sociais;

TEXTO PUBLICADO: https://vidmonsters.com/blog/videos-nas-redes-sociais/

008 REDES SOCIAIS criação de três postagens para Facebook, Instagram e Twitter da Netflix.

As redes sociais compõem uma forma de utilizar o Marketing Digital, por isso fala-se muito dele e de como produzir informação interessante aos clientes e prospects. Tanto o conteúdo em si como a forma de apresentá-lo partem de um mesmo ponto: a análise do posicionamento e do público da empresa, seguido de um planejamento. Gerenciar redes sociais é muito mais que simplesmente fazer publicações. Uma gestão de mídias sociais envolve diversas etapas, que incluem desde a definição da estratégia e do posicionamento, o planejamento de publicações e a execução até o monitoramento e o levantamento dos resultados. Para que tudo isso seja bem feito, é necessário ter uma pessoa responsável exclusivamente por esse canal, pois assim ele será visto como um processo importante e necessário para a empresa e não somente como uma obrigação que não traz benefícios reais. MARCINEIRO, Heloisa. Como fazer a gestão das redes sociais de sua empresa. Resultados Digitais, 2017.

INSTAGRAM #01 I. Chamou o @ para assistir Netflix mas ainda não sabe qual filme? Um sábado à noite, em casa, à luz de velas merece aquele filme romântico ou aquela maratona de série. II. Vamos procurar por aquele filme romântico e sensível, que vai fazer você chorar e ser consolado pelo crush. Ou então aquela comédia leve para levantar o astral e dar risadas juntos. III. Temos a opção certa para sua noite com o crush. Vem na Netflix e escolha o filme romântico perfeito para seu encontro. Se apaixone, ria e aproveite a companhia com a Netflix. Quer romance? #ANetflixTem.

FACEBOOK #02 I. Tá entediado né? Vi que você já passou por aqui umas três vezes. Vamos procurar alguma coisa para distrair a mente então? Vai na Netflix que temos a solução para você. II. Quer uma série ou um filme? Uma comédia? Ou um suspense? Vamos sair do tédio e procurar aquele mistério para te deixar roendo as unhas e esquecer o mundo lá fora. III. Encontrou? Ainda não? Então vamos te ajudar mais. Suspense, romance, comédia ou dramas? Qual é o seu preferido? É série que você quer? #ANetflixTem.

TWITTER #03 I. O dia foi cansativo? Vamos esquecer os problemas com uma maratona sua confort série? Aquela série que você já viu, mas é sempre bom rever? II. Ou você quer algo diferente dessa vez? Temos umas novas, produções originais para você se envolver. Vamos assistir? III. Não importa se for aquela série que você já conhece todos os diálogos ou se quiser algo novo. A Netflix tem um catálogo pensado em todos os seus momentos. É só dar play e esquecer o mundo lá fora. #ANetflixTem.

009 ROTEIRO PARA RÁDIO criação de dois roteiros de rádio para a Pedigree.

O roteiro publicitário é a organização das ideias do criador, a representação do cenário de um sonho, feito para vender um produto. Tecnicamente, é um texto sintético, baseado no argumento, de cenas, sequências, diálogos e indicações de técnicas. Esses elementos, que o roteiro traz ordenados e relacionados entre si de forma dinâmica, são distrubuídos entre as três unidades da ação dramática segundo Aristóteles: tempo, espaço e ação. Quando essas três unidades da ação, as três partes do todo - o roteiro -, são organizadas, forma-se uma estrutura linear, ou seja, a forma do roteiro. Estrutura vem do latim structura, que significa disposição e ordem das partes de um todo. Assim, o roteiro é uma estrutura, Um esqueleto.

BARRETO, Tiago. Vende-se em trinta segundos. SENAC São Paulo, 2004.

CLIENTE: Pedigree PEÇA: 0’30’’ TÍTULO: Meu cão mágico DATA: 06/06/2018 GÊNERO: HUMOR NOSTÁLGICO

MEU CÃO MÁGICO 1. VOZES 1 e 2: Super fantástico amigo, meu cachorro querido, ganhei na adoção! 2. TEC: (TRÊS LATIDOS NO RITMO DA MÚSICA). 3. VOZES 1 e 2: Vamos brincar novamente, cantar alegremente, vou até dar ração. 4. TEC: (TRÊS LATIDOS NO RITMO DA MÚSICA). 5. VOZES 1 e 2: Muitas crianças não sabem, que todas elas podem adotar um cão 6. TEC: (TRÊS LATIDOS NO RITMO DA MÚSICA). 7. VOZES 1 e 2: Pra quem já tem mais idade e quer mais felicidade no seu coração. 8. TEC: (TRÊS LATIDOS NO RITMO DA MÚSICA). 9. VOZES 1 e 2: Sou feliz por ter você aqui, eu te conheci na feira de adoção... Super fantástico, o meu cão mágico, o mundo fica bem mais divertido 10. TEC: (LATIDOS E O VOLUME DA MÚSICA FICA MENOR). 11. (Locução): Pedigree! Porque adotar é tudo de bom!

MELHORES MOMENTOS COM MEU MELHOR AMIGO 1. VOZ 1 (Voz suave de um homem de aproximadamente 20 anos): Dizem que a felicidade só é real quando compartilhada, né? Eu lembro quando

te vi e você me escolheu. A partir daí nós viramos melhores amigos.

2. TEC: (SOM DE RESPIRAÇÃO OFEGANTE DO CACHORRO)

3. VOZ 1: Você estava lá quando fui pedir a Mariana em namoro, lembra?

CLIENTE: Pedigree PEÇA: 0’30’’ TÍTULO: Melhores Momentos com meu melhor amigo DATA: 06/06/2018 GÊNERO: AFETO

E também quando terminamos.

4. TEC: (SOM DE LATIDO COMO RESPOSTA)

5. VOZ 1: É... Eu também lembro da nossa primeira viagem juntos, você não queria sair da areia hora nenhuma. (Risada)

6. TEC: (SOM DE ONDAS, MAR, VENTO, SOM DE LATIDO MAIS ANIMADO)

7. VOZ 1: Foi engraçado mesmo. Você já me deixou muito bravo também, sabia? Quando comia minhas apostilas de biologia.

8. TEC: (SOM DE LATIDO SOFRIDO)

9. VOZ 1: Ah, relaxa! Já passou! Você sabe que eu sempre perdoo. 10. TEC: (SOM DE RABINHO ABANANDO, LAMBIDAS)

11. VOZ 1: Sabe, eu só fico pensando... obrigado por existir, carinha! Se todo mundo soubesse como é ter um amigo como você... (Voz com entonação de saudade, nostalgia)

12. TEC: (SOM DE LATIDO)

13. VOZ 1: Também te amo, carinha!

14. VOZ 2: (Locução) Pedigree, porque adotar é tudo de bom!

010 SINOPSE criação de sinopse para VT de televisão.

RABELO, Ronaldo. Extensões de marcas e personagens. Administradores, 2009.

SINOPSE#01 CLIENTE: Clear Anticaspa. PRODUTO: Shampoo para homens. TÍTULO: Voltando à vida. TEMPO: 0’30’’ GÊNERO: Humor. No banheiro de sua casa, um homem encara seu reflexo no vidro meio embaçado. Ele percebe que seu cabelo está sem vida e quebradiço e se sente frustrado. Ele se arruma e encara a mulher, que vê seu cabelo como um amontoado de folhas mortas, sem notabilidade. Ele saí para trabalhar, todos os homens possuem cabelos sem vida, como o dele. Estaciona o carro, e no estacionamento percebe um único homem de cabelos sedosos e brilhantes, como se tivesse um holofote apontado para ele, cabelos aos ventos. O homem com o cabelo sem vida fica curioso e começa a stalkear o rapaz de cabelos sedosos até a sua casa. Da janela da casa do rapaz, ele percebe um shampoo com rótulo brilhante, diferente de todos. Close no produto. Ele pega o produto, corre pra sua casa para tomar banho. Imediatamente seu cabelo ganha vida, ele se emociona. Vai e compra um estoque para si mesmo. Agora ele sai esbanjando felicidade com seu cabelo sedoso e brilhante. Todos olham para ele. Ao chegar em casa sua mulher o olha. FUNC.: Você cortou o cabelo? Corta para a imagem dele sorrindo. Entra assinatura.

E-MAIL> matheus.costalobo@gmail.com

TELEFONE PARA CONTATO> (31) 99249-0284

BEHANCE> bit.ly/

Matheus Lobo Art Direcor & Advertising Agency Copywriter