Relojes Estirpe

MatĂ­as Galarza Publicidad & Marketing

CampaĂąa Publicitaria Relojes de Lujo

Matías Galarza Publicidad & Marketing

Relojes de Lujo

Brief

• •

La empresa:

•

Target:

Es una marca de relojes de lujo para el mercado latinoamericano fundada en Zurich, por el boliviano Darko Monasterio, en asociación con empresarios del mismo país.

• • • •

Hombres de 30 - 40años.

Habitantes del área urbana de Santa Cruz de la Sierra.

NSE: AB Perfil psicográfico: Gente emprendedora y competitiva que cuenta con ansiedades y metas que se renuevan constantemente. Es gente proactiva, que le gusta tomar riesgos, valora la educación y tiene confianza en lo que hace.

Matías Galarza Publicidad & Marketing

Relojes de Lujo

Brief

• •

Concepto Comunicacional:

•

Concepto Creativo: Cada segundo cuenta.

Quien usa Estirpe es dueño de sus decisiones, de su vida y de su tiempo: aprecia y conoce el valor de cada momento.

MatĂ­as Galarza Publicidad & Marketing

Relojes de Lujo

c a d a s e g u n d o c u e n ta .

MatĂ­as Galarza Publicidad & Marketing

Relojes de Lujo

E Estirpe

+

+ Libertad SueĂąos

= Futuro

Matías Galarza Publicidad & Marketing

Relojes de Lujo

Acciones Publicitarias

•

Avisos gráficos de publicación mensual en revistas que cubren el nivel socioeconómico del target.

•

Cóctel de lanzamiento. Invitación a los Gerentes Medios y Altos de las 100 mejores empresas de Bolivia (fuente Cainco).

Matías Galarza Publicidad & Marketing

Relojes de Lujo

Plan de Medios

MES:

JUNIO

Espacio

Medio

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Duración / Medida

Hora

Ubic.

Tarifa $

REVISTAS TRENDY

1

1 Pág.

RETIRA DE TAPA

2.000

PODER Y PLACER

1

1 Pág.

RETIRA DE TAPA

1.200

OXIGENO

1

1 Pág.

RETIRA DE TAPA

1.000

VANIDADES

1

1 Pág.

RETIRA DE TAPA

1.800

TOTAL

6.000

Matías Galarza Publicidad & Marketing

Relojes de Lujo

Análisis de Respuesta Directa

•

Mediante los anuncios se busca despertar la curiosidad sobre el producto, conduciendo a los clientes potenciales hacia la tienda, donde luego serán persuadidos por un vendedor.

Relojes de Lujo Matías Galarza Publicidad & Marketing

Plan de Corrección o Contingencia

•

Si el Cóctel de lanzamiento no genera visitas a la tienda, se enviará a los vendedores a visitar a un determinado grupo de personas para ofrecerles los catálogos.

Relojes de Lujo

Matías Galarza Publicidad & Marketing

Equipo de Ventas

•

Las ventas se realizarán por catálogo. Se trabajará con 5 vendedores tras el lanzamiento, bajo un supervisor. Las comisiones se basarán entre un 10 - 15 % por venta.

•

El equipo estará conformado por jóvenes entre los 25 y 35 años, pertenecientes al NSE medio-alto, con buena presencia y facilidad para generar un diálogo conciso y eficiente, siguiendo con el concepto de la campaña.