BOOK C by Matu Diedrichs

El final de este libro, es el principio de tu marca.

BOOK C

by Catalina Diedrichs

Lo que vas a encontrar.

CÓMO ARMAR TU MARCA Elegir una categoría Naming Iso/Logotipo Registro de Marca Website Social Profiles Bonus 1: Cómo administrar tu tiempo siendo freelance + apps claves para organizarte Bonus 2: Cómo desarrollar tu talento MARKETING ¿Qué es el marketing? Claves y principios del Marketing Manual de Marca Plan de Marketing General

MARKETING ¿Qué es el marketing? Claves y principios del Marketing Manual de Marca Plan de Marketing General

MARKETING DIGITAL Content Marketing Remarketing Facebook Ads SEO/SEM Google Ads Email Marketing Google Analytics Plan de Campaña Digital 5 errores comunes al hacer una campaña online

SOCIAL MEDIA ¿Qué plataformas existen y para qué sirve cada una? Publicaciones/Contenido Planificación de Contenidos Comunidad/Audiencia Engagement. ¿Qué es?; Las claves; ¿Cómo incrementarlo? 10 métricas claves de Instagram para el éxito de tu perfil Tips para Instagram Stories Instagram Business vs Instagram Creator Cómo hacer crecer tu comunidad Monetización

INFLUENCER MARKETING

FOTOGRAFÍA Introducción a la fotografía y fundamentos Cámaras Tipos de Lente Iluminación Qué tener en cuenta a la hora de editar 9 claves para Photoshop Apps para editar fotos desde tu teléfono Tips para mejores fotos Tips para mejor luz Kit esencial de fotografía

El final de este libro el principio para ti. RESUMEN DE PUNTOS CLAVE PRESETS ¡Un link a 5 presets de edición de fotos creados por mí especialmente para ti!

LIBROS RECOMENDADOS Para tu proyecto Para tu vida

RESUMEN DE APPS Y LINKS GLOSARIO

¿Qué es un influencer? La importancia del Influencer Marketing Qué considerar al contratar influencers + Armado del plan Definición y tipos de objetivos Búsqueda de influencers: Tipos y diferencias, hacks y herramientas de búsqueda, analytics… Tipos de contenidos patrocinados Consideraciones para un influencer: Impacto, liderazgo, aumento de engagement y comunidad. 3

Un poco de mí.

Estudié Comunicación Social Publicitaria e Institucional en la UCA, hice Fotografía en Motivarte y luego cientos de cursos en relación a: fotografía, contenido audiovisual, diseño gráfico, marketing digital, branding, estrategia en redes, social media management, analytics, influencer marketing, mindfulness, pensamiento estratégico, y más. A su vez trabajé en productoras, una reconocida empresa de belleza y cuidado personal, y una multinacional de Entretenimiento dentro de la cual, a partir de mi rol como cabeza regional del sector, me seleccionaron para hacer un intercambio en los estudios ubicados en Los Ángeles y tuve la suerte de trabajar con el equipo central por unos meses liderando iniciativas de marketing y digital para todo el mundo. Sigo desempeñándome en este trabajo y mi forma de desconectar es sumergirme en uno de mis hobbies: la guía de viajes y gastronomía que tengo hace un tiempo (@byhook_). En este momento me encuentro además desarrollando mi nueva marca de equipajes y accesorios (HOOK) y haciendo otros trabajos freelance de fotografía siempre que puedo. Se me ocurrió armar este libro englobando todos los conocimientos que aprendí a lo largo de estos años en mis estudios y mis trabajos y así poder hacerte el camino más corto para poder adquirir lo necesario para cumplir tus sueños.

Este libro es para tí si...

• Tienes un emprendimiento de cualquier tipo y necesitas entender cómo armar tu marca y llevar adelante tu negocio. • Si quieres saber algunas claves del marketing, estrategia digital, redes sociales, influencers, generación de contenido y fotografía para que te ayuden al cumplimiento de objetivos en cualquier área. • Si eres amante de la moda, la gastronomía, los viajes, o la categoría que sea y simplemente tienes ganas de armar tu marca / negocio, tener un blog, una red social con buen contenido y comunicar tu experiencia acercándola a la audiencia. • Si alguna vez soñaste con poder trabajar de aquello que te apasiona, desde donde quieras, con tus tiempos. De trabajar de eso que realmente amas y que no lo sientas como un “trabajo”. Creo que la probabilidad de armar tu propia empresa y llevar adelante un emprendimiento personal es totalmente factible… Pero a veces puede ser muy abrumador pensar que hay demasiada información dando vueltas… Y te puedes encontrar perdido pensando si tienes que hacer un curso de marketing, programación, de Photoshop, de SEO/SEM… Todos pasamos por eso y es muy frustrante. Como estuve ahí, y trabajo hace años en esto, te ofrezco un atajo para poder tener los conceptos más importantes y llevar adelante el proyecto que desees. Es importante que lo que hagas sea de calidad y lo hagas de manera profesional y con responsabilidad. Adquiriendo estos conceptos de branding, marketing, el mundo online, influencer marketing, estrategia, fotografía y contenido, el camino para lograr tu objetivo va a ser más corto y realmente vas a hacer la diferencia. Si hay algo que te apasiona, creo fuertemente que puedes cumplir el sueño de vivir de eso, solo hace falta conocer las claves para llevarlo adelante y ser constante. Por eso te dejo este libro, o más bien esta guía, con todo lo que tienes que saber para poder cumplir ese sueño.

No hay mรกs excusas.

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BOOK C 6

Unas aclaraciones antes de comenzar. Hay términos que voy a poner en inglés aclarando la traducción al castellano. Esto es porque en el mundo online y del marketing, muchos términos se dicen en inglés y está bueno que los aprendas e incorpores porque te aseguro que los escucharás muchísimo. Si tu idea está más orientada a “ser influencer” (más adelante explico porqué lo pongo entre comillas) y/o vivir de las redessociales y piensas que quizá en algunos casos la información está más orientada a una marca, recomiendo que no la pases por alto porque sirve para todos los casos. Vas a ver a lo largo del libro la importancia que tiene poder monetizar de alguna forma lo que haces para que realmente puedas vivir de eso y, para que suceda, es clave tener una identidad sólida y poder diferenciarte de la cantidad de influencers y generadores de contenido que hay. Debes verte como una “marca” y seguir paso a paso lo indicado tomando los puntos clave para poder “venderte”. Toda la información que te brindo te ayudará encontrar lo que en inglés se dice tu “one thing”, aquello que te hace único/a y que puedas plasmarlo de una manera profesional transmitiendo lo que deseas y acortar camino para concretar tus sueños.

CÃ&#x201C;MO ARMAR TU MARCA 8

En este capítulo vamos a darle vida a tu marca. Si ya tienes una, puedes pasar a la siguiente sección, o bien leer esto para ver si has hecho todos los pasos para terminar de armarla por completo. Necesitas armarte de una identidad, que la gente sepa qué esta consumiendo al seguirte y puedas capturar esa audiencia deseada. Si lo que ofreces es un producto puntual o un servicio definido, esto lo tienes cubierto ya que tu perfil estará dado en relación a tu portfolio de productos/servicios. Pero puede pasar que ninguno de estos sea tu caso y quieras empezar un emprendimiento de cero que resuene rápidamente. Si es así, te doy un paso a paso a seguir.

Es importante poder elegir algo que sea rentable, que te ayude a poder construir sobre eso. Para esto existen tres puntos clave: 1- Ser ESPECÍFICO. 2- Asegúrate que sea una categoría sobre la cual haya un INTERÉS real. 3- Alinea esta selección con una AUDIENCIA bien DEFINIDA. El desafío es: ¿Cómo hacer para resaltar entre las tantas marcas y generadores de contenido que existen sobre diferentes categorías? Con estos tres puntos te asegurarás de base un interés que hará que puedas ganar popularidad rápidamente. Empecemos por el punto 1… SER ESPECÍFICO. Comenzaremos por elegir una categoría, y ésta debería estar alineada idealmente con tu pasión o un tema sobre el cual realmente sepas mucho. Viajes, moda, gastronomía, salud… Si bien puedes sentir que hay muchas categorías que aplican, para empezar, es muy importante elegir una. Con el tiempo podrás ir abriéndote y agregar nuevos temas como parte de la evolución del proyecto. Pero si quieres abarcar todo desde el comienzo, puede jugarte en contra y te lo digo como experiencia. La forma más organizada y que te dará resultados en tiempos más cortos es enfocarte en algo y hacerlo al máximo. Una vez elegida la categoría, te voy a pedir algo aún más difícil que será ponerte todavía un poco más específico. Esto es opcional, pero es un truco para acortar camino y para diferenciarte por sobre las tantas marcas que existen sobre esa categoría… Por ejemplo, si elegiste salud relacionado con el “fitness”, podrías ser aún más específico con: “ejercicios para embarazadas”. O si elegiste gastronomía podría ser: “recetas con no más de 7 ingredientes”. Repito, son solo ejemplos para que puedas entender qué tan específico puedes ser.Un paso a paso que puede ayudar es contestarte las siguientes preguntas:

¿Quién eres y qué te apasiona? 10

¿Qué sabes hacer muy bien o sobre qué sabes mucho? ¿Cómo puedes servir a tu audiencia? ¿Porqué pagaría la gente? ¿Cuál es tu audiencia ideal? Esto te facilitará poder promocionarte, diferenciarte, que te reconozcan, hacer crecer tu audiencia, desarrollar un negocio rentable en poco tiempo, perdurable y además con grandes posibilidades de expansión. Tomemos el ejemplo de un producto puntual, la marca de moda argentina: RENEÉ. Ellas primero se posicionaron como una marca de calzas para mujeres ofreciendo distintos tipos de diseños. Si bien hay miles de marcas de ropa en el país, si querías calzas, sabías que en su marca encontrabas un sinfín de posibilidades sobre ese producto específico. Así se fueron asegurando fieles clientas. Luego de un recorrido y de posicionarse como LA marca para esta categoría, empezaron a sumar otros productos al portfolio. Hoy son una marca de moda que continúa creciendo con productos de diferentes categorías, ¡pero todo empezó con sus calzas! O el blog CHICAS EN NEW YORK… Se focalizaron en contarte todo acerca de Nueva York, armar viajes a medida, etc. Hoy son una comunidad de viajeros y viajeras enorme, y en su anexo CHICAS DE VIAJE hablan de otros destinos, pero comenzaron enfocándose específicamente en Nueva York. La idea es poder crear un negocio partiendo de un tema específico que sea rentable que se desprende de un conocimiento, una pasión, un recurso o una fortaleza que ya tengas dentro tuyo… ¡Y te asegura que no tengas que pasarte años intentando que salga adelante! Para esto es importante el punto 2… asegurarte que sea una categoría sobre la que haya un INTERÉS real. Algo tan simple como el concepto de oferta y demanda. Si no tienes a nadie del otro lado, desde ya que no va a funcionar. Parece obvio, pero a veces cuesta corrernos de nuestro ego personal de querer establecer o forzar algo solo porque nosotros creemos que es lo que la gente podría llegar a necesitar y poder ser objetivos con lo que realmente quieren/ necesitan.

Es importante en este caso estar muy atentos, hacer un poco de investigación de mercado y lograr detectar este interés de tu potencial audiencia. Puede ayudarte hablar con diferentes personas que tengan cierto interés sobre la categoría general, por ejemplo: “gastronomía” y entender qué es lo que está faltando. Ojo, no se trata de encontrar algo muy complejo ni algo que no exista… Si es así, mejor. Pero el punto es simplemente poder elegir una categoría e ir desmenuzándola en subtemas hasta sentirte cómodo con el tópico específico seleccionado. Si es algo que ya existe, luego le encontrarás la vuelta para resignificarlo, aportarle valor desde tu lado y diferenciarte. Por ejemplo, si decides encaminarte por el lado del fitness y te das cuenta que un tema recurrente es el poco tiempo que le queda a uno para poder hacer ejercicio luego de una larga jornada laboral… Entonces tú ofreces “rutina de ejercicios para hacer en casa de no más de 30 minutos”. O si ves que está de moda el “denim” y te das maña con el diseño, puedes enfocarte en vender camperas de jean intervenidas por ti. Algo concreto, específico y que sepas que la gente lo pide / lo quiere / lo necesita. Es eso, es así de simple. Es algo que te apasiona, estás construyendo sobre lo que sabes y que al mismo tiempo coincide con una necesidad o un interés real de la gente… ¡éxito asegurado!

E le gir u na

Ahora sólo queda el último punto: Alinear este tema con una AUDIENCIA DEFINIDA. Para poder monetizar tu marca, es muy importante tener como objetivo una audiencia definida con intereses específicos. Porque vas a saber con certeza que las personas que te siguen son fieles, están realmente interesadas y comprometidas con lo que les estás ofreciendo. No solo para monetizar a través de la venta de tus productos o servicios, pero si, por ejemplo, quisieras hacer alguna colaboración con otra marca o perfil, van a querer trabajar contigo porque te audiencia va a ser la combinación perfecta para lo que ellos necesitan comunicar y tienes de tu lado a quienes necesitan ofrecerle su producto o servicio. Ellos tienen un producto o servicio que vender y tú tienes la audiencia perfecta a quién comunicárselo, que encima te escucha y te considera líder de opinión acerca de esa temática. En otras palabras, lo que llamamos: engagement, lo que determina cuán involucrado está un individuo a una determinada actividad, persona, temática, etc… (profundizaremos sobre esto más adelante). Pero no nos adelantemos, nos falta el NAMING, ponerle un nombre.

ca te go rí a 11

N A M I N G